從“魔彈論”看網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播

　　【摘 要】隨著新媒體的興起和普及，越來越多的人使用和依賴網(wǎng)絡(luò)，使網(wǎng)絡(luò)成了最有力的傳播工具之一，潛移默化地改變著人們的語言表達(dá)方式。一些網(wǎng)絡(luò)語言通過網(wǎng)絡(luò)的傳播迅速走紅，成為“網(wǎng)絡(luò)流行語”。網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播與傳播學(xué)中的“魔彈論”有一定的關(guān)聯(lián)。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)語言 魔彈論 網(wǎng)絡(luò)流行語
　　一、網(wǎng)絡(luò)流行語風(fēng)靡
　　網(wǎng)絡(luò)語言最初發(fā)展起來是因為文字或字母簡單、內(nèi)容有趣，并且使用方便。如早期的“MM”代表美眉，“伊妹兒”代表E-MAIL，并沒有太多的社會含義。但“隨著網(wǎng)民隊伍的擴(kuò)大和素質(zhì)的提高，很多熱點新聞事件和新聞現(xiàn)象，造就了一批網(wǎng)絡(luò)流行語，而網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生，又反過來加速了新聞事件的傳播和對社會現(xiàn)象的探討”①。由此產(chǎn)生的流行語，較之早期符號的簡單替代，有著更為豐富、更加深刻的新聞學(xué)和社會學(xué)意義。
　　1、網(wǎng)絡(luò)流行語的內(nèi)涵
　　網(wǎng)絡(luò)流行語即在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡，卻又迅速被淡化的語言，是廣大網(wǎng)民約定俗成的表達(dá)方式。具有年輕化等特征。這種年輕化不僅是使用群體的年輕，更是時代發(fā)展的體現(xiàn)。盡管網(wǎng)絡(luò)流行語有自身的特殊性，但它來源并影響著現(xiàn)實社會。
　　2、網(wǎng)絡(luò)流行語風(fēng)靡的原因
　?。?）網(wǎng)絡(luò)普及，人人能參與
　　網(wǎng)絡(luò)的興起和發(fā)展，傳播技術(shù)的普及和成本的降低，使現(xiàn)代社會進(jìn)入一個“人人都當(dāng)記者，事事都是新聞”②的時代。這是網(wǎng)絡(luò)語言發(fā)展的基本原因。任何語言的產(chǎn)生和興起都不是憑空出現(xiàn)的，也不是孤立存在的，而是有著深刻的社會背景，是其時代的投影。從一定程度上說，社會的發(fā)展推動了語言的發(fā)展。麥克盧漢認(rèn)為：“每種新媒介的產(chǎn)生，都開創(chuàng)了人類認(rèn)知世界的方式，傳播中的變革，改變了人類的感覺，改變了人與人之間的關(guān)系，并創(chuàng)造出新的社會行為類型。”③
　?。?）新聞事件的不斷出現(xiàn)
　　中國處于社會轉(zhuǎn)型期，人們表達(dá)的欲望日漸強(qiáng)烈，于是他們在各類新聞事件和新聞現(xiàn)象中發(fā)表自己的看法和觀點。每個網(wǎng)絡(luò)流行語的背后都有一個頗具影響的社會事件。在這個人人可以參與的網(wǎng)絡(luò)社會中，在相同的語境下，相似的文化價值觀使網(wǎng)民們的意見極易形成共鳴。
　?。?）網(wǎng)民表達(dá)自由
　　網(wǎng)絡(luò)的誕生，使人類社會成為 “人人參與的社會”，從中國內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)普及度來看，2007年，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)18200萬人，2009年達(dá)到3.8億人，19-35歲間的人群占83.1%，高中以上學(xué)歷占64.7%。④在以年輕人為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)里，人們思想活躍、追求新奇、渴望交流，在虛擬的空間里盡情發(fā)揮，使“網(wǎng)絡(luò)流行語”的產(chǎn)生成為可能。
　　二、“魔彈論”在網(wǎng)絡(luò)流行語傳播中的體現(xiàn)
　　1、“魔彈論”
　　魔彈論又叫靶子論、槍彈論或皮下注射論。這種觀點強(qiáng)調(diào)大眾傳播媒介的強(qiáng)大威力，“認(rèn)為大眾媒介就像槍手射擊子彈一樣，公眾猶如靶子，子彈一旦擊中，靶子就應(yīng)聲倒地?！边@種理論將受眾描述為受其本能驅(qū)使、人數(shù)龐大、缺乏教養(yǎng)、沒有個性和獨立見解的人，他們“孤寂無援，彼此隔離，難以溝通，除了有限的社會規(guī)章、法制、契約外，嚴(yán)重依賴大眾傳媒跟社會發(fā)生關(guān)系”。⑤
　　因為“魔彈論”本身的理論缺陷，很多傳播學(xué)研究者對其進(jìn)行了批判，認(rèn)為魔彈論夸大了媒體的力量，忽略了客觀因素，并否定了受眾的能動性。一邊是全能的傳媒在傳播，另一方是無力的大眾在接受，靶子遲早要倒在魔彈下。學(xué)者們還對美國總統(tǒng)選舉進(jìn)行了研究，發(fā)現(xiàn)大眾煤介對選民的態(tài)度并未產(chǎn)生左右局面的影響。學(xué)者們的研究成果有力地駁斥了魔彈論，結(jié)論是大眾遠(yuǎn)不是無能為力的“犧牲品”，他們“相當(dāng)主動， 善于選擇，想要操縱信息而不愿受信息擺布。他們會抗拒說服信息， 而且總是固執(zhí)地想反過來影響說服者?！雹?br/>　　2、網(wǎng)絡(luò)語言中“魔彈論”的體現(xiàn)
　?。?）從傳播者看
　　在網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播中，傳播者是廣大網(wǎng)民。我國網(wǎng)民的年齡集中在19-35歲，他們從一些在社會上反響比較大的新聞事件或新聞現(xiàn)象中找到靈感，發(fā)揮想象力，自由發(fā)表意見，發(fā)泄情緒（包括不滿，思考和憤慨的情緒），在無形中給了接受者壓力，同時也給了社會壓力，給了媒體壓力。傳播者利用其本身的創(chuàng)新性和探索性、創(chuàng)作力和號召力，將傳播內(nèi)容鑄成“魔彈”，發(fā)射出去。
　?。?）從受傳者看
　　網(wǎng)絡(luò)語言的傳播并沒有刻意設(shè)定傳播對象，但因為網(wǎng)絡(luò)的使用群體集中在19-35歲之間，年輕人更具活力，對新事物有好奇心，也有精力將自己遇到的新鮮事物傳遞出去，所以傳播速度快，網(wǎng)絡(luò)語言的使用也更加普遍。各媒體受網(wǎng)絡(luò)影響，網(wǎng)絡(luò)語言也流行到了媒體上。由此可以看出，在網(wǎng)絡(luò)語言的傳播中，被“魔彈”擊中的不僅是廣大網(wǎng)民，報紙的讀者、電視的觀眾和廣播的聽眾，媒體本身也在無形中成為被射擊的“靶子”。
　?。?）從傳播內(nèi)容看
　　現(xiàn)代社會是個多元化的社會，是個講究時代個性的社會⑦，因此信息要想得到廣泛傳播一定是具有時代特色、符合社會發(fā)展規(guī)律、新穎有個性、方便傳播、容易記憶并且在一定程度上符合受眾的價值觀，這樣才能“擊中”更多的目標(biāo)，廣泛并迅速流行起來，達(dá)到更好的傳播效果，而網(wǎng)絡(luò)流行語具有這些特性。
　　三、“魔彈”產(chǎn)生的效應(yīng)
　　1、正面效應(yīng)
　　首先是加快了新聞的傳播。網(wǎng)絡(luò)流行語都是來源于一些新聞事件或者新聞現(xiàn)象，由于網(wǎng)絡(luò)流行語的幽默詼諧，通過大眾媒體的不斷介入而擴(kuò)大傳播范圍，與互聯(lián)網(wǎng)共同發(fā)力，使其很快就被大眾所熟知。而對詞語來源的好奇會促使受眾去了解新聞事件本身，從而形成大眾輿論，促使傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體形成輿論的合力。加之這些語言通常不僅僅只指某一個具體事件，而是某些社會現(xiàn)象的縮影，具有更為寬泛的新聞學(xué)意義?！熬W(wǎng)絡(luò)流行語在大范圍中得以流行，還體現(xiàn)了社會寬容度的提高以及輿論監(jiān)督空間的提升”⑧。其詼諧幽默的語言也在一定程度上舒緩了受眾生活中的壓力。
　　類似“打醬油”“躲貓貓”“做人不要太CNN”等都是來源于復(fù)雜或者重大的新聞事件，體現(xiàn)了人們生活觀念的改變。網(wǎng)絡(luò)語言本身有簡潔、幽默、活潑、隱喻等特征，它往往暗示著社會發(fā)展的動向，雖不及傳統(tǒng)媒介那般嚴(yán)謹(jǐn)，不能完整地將整個新聞事件表述出來，但它同樣肩負(fù)著記載事實的角色，“是社會新聞的濃縮記憶?！雹崛藗冊谄綍r的使用中，這些濃縮的詼諧字眼，提高了傳播效率。
　　2、負(fù)面效應(yīng)
　　雖然網(wǎng)絡(luò)流行語是一種智慧的結(jié)晶，在網(wǎng)絡(luò)上大肆傳播，能引起人們共鳴，創(chuàng)作者會有成就感、認(rèn)同感和喜悅感，也獲得了心理上的滿足。但現(xiàn)實與虛擬的角色異化，使個體自我認(rèn)識模糊不清，甚至嚴(yán)重影響到青少年健全人格的形成，使他們沉溺于虛擬世界中，不愿面對現(xiàn)實社會，造成不良后果。
　　另外，并不是每個人都會接觸到這些極度濃縮的網(wǎng)絡(luò)語言，所以語境的不同也極易使語言交流產(chǎn)生障礙。而不同的年齡層次，例如“70后”“80后”“90后”關(guān)注的內(nèi)容不同，接觸的信息有差異，也容易造成失效傳播。同時，網(wǎng)絡(luò)語言對少年兒童的影響也不可小視，在許多中小學(xué)生的作文中，新潮的網(wǎng)絡(luò)詞匯屢見不鮮，讓教師、家長頗為頭疼。
　　更為嚴(yán)重的是隨之引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象危害著人們的生活。比如“人肉搜索”，引發(fā)網(wǎng)民對當(dāng)事人的集體施虐， “史上最惡毒的后媽”、“虐貓”等事件都不同程度地引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象。
　　綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播過程中，“魔彈論”發(fā)揮了一定的作用。網(wǎng)民便是傳播者，也是子彈的射擊者，而那些反映社會情緒的語言就是子彈本身，中彈者除了廣大網(wǎng)民、報紙的讀者、電視的觀眾和廣播的聽眾等，還有媒體自身。網(wǎng)絡(luò)語言是伴隨著新媒體的產(chǎn)生而產(chǎn)生的，它來源于社會又影響著社會。網(wǎng)絡(luò)流行語體現(xiàn)出來的嘲諷、挑釁等“批判”色彩也是一種非正統(tǒng)、反常規(guī)的表達(dá)方式，但卻能大范圍流行開來，也表明現(xiàn)代社會的寬容度大有提升，言論自由度越來越大。
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　　（作者：重慶工商大學(xué)文新學(xué)院2010級傳播學(xué)研究生）
　　責(zé)編：姚少寶
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