趙陽(yáng)

一件好的嬰童用品需要滿足幾個(gè)條件？安全、實(shí)用、有趣、可愛……近些年來(lái)，國(guó)潮之風(fēng)吹向制造業(yè)，催生了極具中國(guó)特色的新國(guó)玩。在基礎(chǔ)要素之上，傳統(tǒng)文化的加持為中國(guó)品牌出海提供了不可替代的利器。

新國(guó)玩新演繹

1973年，中國(guó)最早的木制玩具生產(chǎn)制造企業(yè)之一—浙江省云和縣赤石玩具廠創(chuàng)始人何壽禎試制出第一批木制玩具產(chǎn)品。50年過(guò)去了，玩具廠在其孫何彬的帶領(lǐng)下發(fā)展為木玩世家品牌，將國(guó)產(chǎn)玩具推向世界。

中國(guó)幾千年的建筑史上，木質(zhì)材料為主的建筑占據(jù)了極其重要的地位。木質(zhì)獨(dú)特的自然風(fēng)韻，結(jié)合東方文化、榫卯技藝，木玩世家推出的系列國(guó)潮榫卯積木玩具，在方寸間散發(fā)出東方傳統(tǒng)文化的獨(dú)特情致，吸引了海內(nèi)外大批忠實(shí)擁躉。

“日韓等國(guó)把中華元素運(yùn)用到動(dòng)漫或產(chǎn)品中去，在西方社會(huì)得到了極大關(guān)注。我們作為傳承人當(dāng)然有更多內(nèi)容可以加以利用?！焙伪虮硎?，中國(guó)傳統(tǒng)建筑、色彩等美學(xué)文化非常受國(guó)外主流文化的吸納和歡迎，給玩具行業(yè)帶來(lái)了巨大潛力。

2022年11月1-3日，第二十屆CT E中國(guó)玩具展、CLE中國(guó)授權(quán)展、CKE中國(guó)嬰童用品展、CPE中國(guó)幼教展（簡(jiǎn)稱“中國(guó)玩協(xié)四展”）在四川成都舉辦，吸引了2000多家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)攜5000多個(gè)品牌、50余萬(wàn)件產(chǎn)品參展。經(jīng)過(guò)專家的綜合評(píng)審，“影視類、科工國(guó)潮類I P正流行”成為展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)2023年趨勢(shì)產(chǎn)品呈現(xiàn)的特點(diǎn)之一。

中國(guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)曾繁文認(rèn)為，國(guó)潮蔚然成風(fēng)體現(xiàn)出中國(guó)制造、中國(guó)品牌、中國(guó)精神的強(qiáng)勁勢(shì)能，“其興起背后的深層次原因是我們民族認(rèn)同感和文化自信的提升。國(guó)潮產(chǎn)品通過(guò)從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取靈感和創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)中華美學(xué)魅力的彰顯及國(guó)貨品牌價(jià)值的躍升?！?/p>

他表示，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展伴隨著技術(shù)、產(chǎn)品、品牌及文化的創(chuàng)新，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了新動(dòng)能。與此同時(shí)，國(guó)潮將中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式相結(jié)合，引領(lǐng)其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)文化生活化、場(chǎng)景化、當(dāng)代化，為文化復(fù)興提供了新路徑。

出海圈粉

早在2014年，木玩世家嘗試推出城市印象系列產(chǎn)品，把北京、上海、香港、澳門、巴黎、紐約等一些海內(nèi)外城市的地標(biāo)建筑物做成積木造型。此系列帶有中國(guó)傳統(tǒng)印記的積木在德國(guó)紐倫堡國(guó)際玩具展上收獲了大批訂單?！皣?guó)風(fēng)和國(guó)潮是我們的文化基因，也是品牌基因。對(duì)國(guó)內(nèi)的玩具品牌而言，想要走向國(guó)際，這是我們的新引擎?！?/p>

之后，木玩世家又推出了大地系列原木積木、傳統(tǒng)民間智力玩具孔明鎖、提取四方神獸元素和傳統(tǒng)配色，呈現(xiàn)濃厚國(guó)風(fēng)氛圍的四方棋游。2022年底，榫卯小屋系列一經(jīng)推出便成為市場(chǎng)爆款。不用釘不用膠，用木質(zhì)材料完美搭建出亭臺(tái)樓閣、軒榭廊舫，榫卯結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出的東方建構(gòu)之美令人贊嘆。

產(chǎn)品不斷被市場(chǎng)所驗(yàn)證，同時(shí)，木玩世家的品牌符號(hào)越來(lái)越細(xì)化，為歐美市場(chǎng)所認(rèn)知?！拔覀円寚?guó)際市場(chǎng)看到，來(lái)自中國(guó)的品牌能夠設(shè)計(jì)出蘊(yùn)含中華文化、中華精神的產(chǎn)品?！焙伪蛘f(shuō)。

2022年上半年，因品質(zhì)高、材料綠色環(huán)保、外觀簡(jiǎn)潔大方，高端童車品牌Montre sor萌獸（以下簡(jiǎn)稱“萌獸”）童車曾榮登天貓“兒童自行車熱銷榜”榜首。據(jù)品牌創(chuàng)始人趙蘭敏介紹，2019年剛開始運(yùn)營(yíng)時(shí)，國(guó)內(nèi)年銷量350 0輛，2022年已成倍增長(zhǎng)至近11萬(wàn)輛，2023年計(jì)劃達(dá)到20萬(wàn)輛的目標(biāo)。

在此過(guò)程中，趙蘭敏感受到消費(fèi)者、尤其年輕一代對(duì)中國(guó)元素的興趣急劇上升。“近些年隨著傳統(tǒng)文化的復(fù)興，高級(jí)、神秘的東方文化對(duì)年輕人產(chǎn)生了極大吸引力?！痹趪?guó)潮國(guó)玩大勢(shì)興起的環(huán)境下，趙蘭敏團(tuán)隊(duì)嘗試在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中加入故宮、敦煌文化等中國(guó)元素，帶給客戶不一樣的體驗(yàn)。

2022年底，萌獸已獲得資質(zhì)進(jìn)入美國(guó)亞馬遜平臺(tái)，2023年6月份，計(jì)劃參加德國(guó)法蘭克福產(chǎn)品展會(huì)，開拓歐洲市場(chǎng)?！盁o(wú)論哪個(gè)國(guó)家，文化是相通的，”趙蘭敏相信，博大精深的中華文化必然會(huì)為萌獸出海增添助力。

打造長(zhǎng)久生命力

在進(jìn)階理性消費(fèi)社會(huì)的背景下，追求自由個(gè)性的“Z世代”不再迷信奢品，成為推動(dòng)國(guó)潮產(chǎn)品發(fā)展的強(qiáng)大“后浪”。諸多企業(yè)在中國(guó)眾多領(lǐng)域的品牌中，大膽嘗試，探索鏈接傳統(tǒng)元素，競(jìng)逐市場(chǎng)。

“中國(guó)李寧”、故宮文創(chuàng)、泡泡瑪特、華為手機(jī)……2011年至今，從服裝日化到手機(jī)、汽車，國(guó)潮內(nèi)涵不斷擴(kuò)大，以品牌為載體，向世界輸出中國(guó)產(chǎn)品，也展現(xiàn)著極具魅力的中華文化。幾十年的飛速發(fā)展中，經(jīng)濟(jì)崛起、文化自信可見一斑。

曾繁文認(rèn)為，中國(guó)品牌文化和價(jià)值觀得以通過(guò)國(guó)潮產(chǎn)品傳達(dá)出來(lái)，在中華文化復(fù)興之路上提供支持。現(xiàn)階段，國(guó)潮發(fā)展承擔(dān)著重要的歷史使命。他表示，國(guó)潮在構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局中發(fā)揮著重要作用，有利于帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，國(guó)潮走向世界也有利于塑造和展現(xiàn)中國(guó)形象。

但值得注意的是，國(guó)潮崛起為企業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇和時(shí)代紅利的同時(shí)，也衍生出產(chǎn)品同質(zhì)化、重形式輕內(nèi)涵、過(guò)度營(yíng)銷等問(wèn)題。

對(duì)此何彬表示：“中華文化博大精深，單榫卯建構(gòu)的積木品類就有太多精髓可以應(yīng)用?！焙伪蚪榻B，四合院、徽派建筑、故宮、塔樓、紅樓夢(mèng)大觀園等產(chǎn)品都在木玩世家的計(jì)劃清單中。他認(rèn)為，在每個(gè)賽道、每個(gè)行業(yè)、每個(gè)類目，都會(huì)有優(yōu)秀的企業(yè)引領(lǐng)這種潮流，并將傳統(tǒng)優(yōu)秀文化傳播到海外去。他希望能夠涌現(xiàn)出越來(lái)越多真正有原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力、尊重創(chuàng)新的企業(yè)。

曾繁文指出，要想推動(dòng)國(guó)潮發(fā)展經(jīng)久不息，應(yīng)走品質(zhì)化、內(nèi)涵式、數(shù)字化發(fā)展之路。這就要求品牌著眼于挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，守正創(chuàng)新講好中國(guó)品牌故事、塑造中國(guó)品牌形象。真正關(guān)注消費(fèi)者的品質(zhì)需求、精神需求、消費(fèi)體驗(yàn)、生活態(tài)度、審美趣味，持續(xù)推出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)高品質(zhì)國(guó)潮產(chǎn)品。在積極擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)，加強(qiáng)數(shù)字化創(chuàng)意、數(shù)字化營(yíng)銷、拓展平臺(tái)渠道，立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也要邁向國(guó)際，提升中國(guó)品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，從而保持國(guó)潮品牌長(zhǎng)久生命力。