論當(dāng)代報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的新趨式

文丨謝 爽

1 版式設(shè)計(jì)對(duì)于報(bào)紙的重要性

回想一下當(dāng)初你第一次選擇這份報(bào)紙時(shí)的情形吧，報(bào)攤主人熱情的拿起兩三份報(bào)紙向你推薦著，而你對(duì)它們完全陌生，不知道哪一份更有名一些，而且你也沒(méi)時(shí)間仔細(xì)閱讀它們的內(nèi)容。你就像是到了一個(gè)外國(guó)城市，不認(rèn)識(shí)字也聽(tīng)不懂話，而你要買一份報(bào)紙只是想隨便翻一翻，你會(huì)拿走哪一份呢？答案是肯定的，你會(huì)拿走你第一眼覺(jué)得最順眼的那一份報(bào)紙。這就是版式設(shè)計(jì)對(duì)于你的閱讀興趣所產(chǎn)生的作用。眾所周知，形式一定先于內(nèi)容被接受，一個(gè)好的版式設(shè)計(jì)決定了你對(duì)一份報(bào)紙的第一印象。版式設(shè)計(jì)其實(shí)就是報(bào)紙的形象設(shè)計(jì)，決定著一份報(bào)紙的“賣相”。眼下資訊如此之發(fā)達(dá)，每家報(bào)紙上的新聞內(nèi)容本質(zhì)上都差不多，所以，報(bào)紙的第一眼的“賣相”就格外重要，這也就是為什么版式設(shè)計(jì)對(duì)于一份報(bào)紙如此重要的原因。

2 報(bào)紙版式設(shè)計(jì)在當(dāng)下面臨的挑戰(zhàn)—“兩個(gè)變化”

2.1 媒體環(huán)境的變化—多種媒體并存爭(zhēng)搶讀者

人是需要通過(guò)資訊來(lái)了解身邊的世界的。報(bào)紙的誕生取代了市場(chǎng)流傳的小道消息，成為一種具有公信力的傳播媒介，被稱之為第一媒介。幾百年間，報(bào)紙都是人們獲取可靠信息的最主要手段，后來(lái)有了廣播，手和眼解放出來(lái)，人們可以一邊聽(tīng)新聞一邊做其它事，不識(shí)字也可以了解天下大事，被稱之為第二媒介。1960年代，第三媒介—電視在美國(guó)誕生，影、音、聲、畫(huà)全方位的表現(xiàn)形式，全面沖擊著人們的視聽(tīng)感官，隨之而來(lái)的是報(bào)紙的大量讀者和廣告被電視搶走，報(bào)紙的地位受到前所未有的猛烈沖擊。一波未平一波又起，在2000年代初期，網(wǎng)絡(luò)媒體（第四媒體）興起的時(shí)候，報(bào)紙的危機(jī)再度重演，報(bào)紙從業(yè)人員倍感生存壓力。

2.2 人們閱讀習(xí)慣的變化—拋棄型閱讀日趨盛行

每天，數(shù)以億計(jì)的龐大信息，通過(guò)各種媒介形式向人們涌來(lái)，我們沒(méi)有太多的時(shí)間仔細(xì)品味文字之美，我們必須用最短的時(shí)間對(duì)“撲面而來(lái)”的信息做出判斷。有人研究過(guò)，厚厚的一疊報(bào)紙?jiān)谌藗兪种型Ａ舻臅r(shí)間其實(shí)超不過(guò)三分鐘，絕大部分的信息被“扔”掉了，拋棄成了現(xiàn)代讀者面對(duì)信息時(shí)的第一反映，這種閱讀方式被稱為“拋棄型閱讀”。過(guò)去在信息資源和種類相對(duì)稀缺的情況下，信息由傳媒“推”（push）給受眾，如今信息過(guò)剩，在信息載體種類極大豐富的情況下，受眾則是按照個(gè)人需求和喜好，把信息“拉”(pull)出來(lái)，受眾對(duì)信息，已經(jīng)從過(guò)去的被動(dòng)接受者，成為今天的主動(dòng)篩選者。所以，當(dāng)報(bào)紙不再是人們獲取信息的唯一途徑時(shí)，哪種媒介形式能夠更快更便捷的滿足人們的“拋棄型閱讀”，受眾就會(huì)必然選擇誰(shuí)。

綜上所述，在當(dāng)今媒體環(huán)境下，報(bào)紙的前景可謂不容樂(lè)觀，那么如何做好報(bào)紙的版式設(shè)計(jì)，使報(bào)紙?jiān)诋?dāng)今激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下保有一席之地呢？

3 版式設(shè)計(jì)的三大美學(xué)探索

其實(shí)，電視和報(bào)紙相比，最大優(yōu)勢(shì)在于圖象的視覺(jué)傳播效果要遠(yuǎn)優(yōu)于文字。美國(guó)報(bào)界在20世紀(jì)60年代開(kāi)始的研究，核心命題是如何發(fā)揮報(bào)紙的視覺(jué)潛力。研究的出發(fā)點(diǎn)只有一個(gè)：吸引讀者，便于閱讀。

報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)說(shuō)到底，是一個(gè)視覺(jué)平面。和廣告招貼畫(huà)本質(zhì)上是一樣的，只是文字更多一些。因此，報(bào)紙版面與電視畫(huà)面的唯一區(qū)別在于：報(bào)紙是靜止的，電視是流動(dòng)的，報(bào)紙是平面的，電視是聲畫(huà)結(jié)合的、立體的。報(bào)紙的版面，其實(shí)就是一個(gè)靜止的屏幕。

于是，如下三個(gè)成果，使報(bào)紙找到了一條既符合“拋棄型閱讀”，又能和電視、網(wǎng)絡(luò)對(duì)抗的版式設(shè)計(jì)思路。

3.1 “模塊式”版面設(shè)計(jì)的確立

所謂“模塊”就是將一則新聞以及相關(guān)元素（如圖片、標(biāo)題等）或一組相關(guān)稿件集中起來(lái)編排成規(guī)則矩形。

這種“模塊”化處理的版面設(shè)計(jì)比起以往“圖書(shū)式”版面來(lái)說(shuō)，整個(gè)版面上的文章間主次關(guān)系清楚明了而且重點(diǎn)突出，等于幫助讀者把重要新聞從眾多稿件中“拉”（pull）出來(lái)，從而方便讀者“拋棄”那些他認(rèn)為不那么重要的稿件，簡(jiǎn)潔而流暢的閱讀流程，使你面對(duì)這個(gè)版面的時(shí)候，一眼就可以辨認(rèn)出什么才是重點(diǎn)。因此，作為版式計(jì)師，必須仔細(xì)考慮版面的圖文關(guān)系以及視覺(jué)流程。也有研究認(rèn)為“模塊”就像電視屏幕—都是矩形式，讀者一天至少有3個(gè)小時(shí)的時(shí)間對(duì)著電視屏幕看，難免會(huì)養(yǎng)成依賴取景框看待事物的習(xí)慣，他們更偏好矩形而非不規(guī)則形狀，現(xiàn)代報(bào)紙的矩形文章，矩形圖片、矩形廣告，猶如一個(gè)個(gè)電視視窗，從整體上看，規(guī)則有序，從局部上看，更便于讀者進(jìn)行閱讀，避免了版面各個(gè)組成部分之間的相互干擾。在實(shí)際操作中，人們發(fā)現(xiàn)“模塊式”版面還有一個(gè)好處，就是在報(bào)紙的編輯過(guò)程中，抽調(diào)更換稿件非常方便，節(jié)省時(shí)間，提高了效率，從而提高了報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2 以圖片為中心

為了對(duì)抗電視的圖像傳播，圖片就逐漸成為報(bào)紙版式設(shè)計(jì)的中心元素。隨著印刷設(shè)備和印刷質(zhì)量的提高，許多報(bào)紙大量運(yùn)用圖片，圖片在報(bào)紙版面中的地位空前高漲，像《今日美國(guó)》這樣的報(bào)紙，甚至要求報(bào)紙的頭版對(duì)折后仍可見(jiàn)到三至四幅彩色圖片，這樣的報(bào)紙版面置于報(bào)攤上就像是一幅靜止的“電視畫(huà)面”。這也就是我們所說(shuō)的“讀圖時(shí)代”的來(lái)臨。

從美學(xué)上講，圖片在版面上的應(yīng)用，增加了點(diǎn)、線、面三大設(shè)計(jì)基本元素的組合和對(duì)比關(guān)系，較之以往的只有點(diǎn)狀文字和線狀的裝飾線,區(qū)隔線等元素構(gòu)成的版面來(lái)說(shuō)，圖片的運(yùn)用增加了版面的豐富性和表現(xiàn)力。一張好的新聞圖片在版面中能起到“畫(huà)龍點(diǎn)睛”的作用。

讀圖時(shí)代的來(lái)臨，是現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏生活下的產(chǎn)物，人們的生活來(lái)去匆匆，很少有足夠的時(shí)間靜下來(lái)細(xì)細(xì)品味大篇幅的文章。而圖片具有直觀性，快捷性的特點(diǎn)，能夠反映出新聞現(xiàn)場(chǎng)最引人注目的那一瞬間，人們通過(guò)圖片就能基本上了解新聞事件的主要內(nèi)容。節(jié)省了許多用來(lái)閱讀文字的時(shí)間。從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，人們是更樂(lè)于接受以圖片為主的報(bào)紙版面的。

從另外一點(diǎn)說(shuō)，版面上的圖片越多，設(shè)計(jì)者可調(diào)動(dòng)的因素就越多，便于美編設(shè)計(jì)出更加引人注目的版面。對(duì)于圖片的選擇，每家報(bào)紙都會(huì)有自己的一套準(zhǔn)則，但是如果從版面內(nèi)容的角度來(lái)講，新聞版組的圖片一般都以矩形圖片為主，一般不做異形化處理，圖片的選擇以時(shí)效性，突出性為主，使讀者能夠一目了然。而對(duì)于一些新聞性不是很強(qiáng)的版面，比如說(shuō)文化，體育版組，圖片的處理方式就相應(yīng)輕松，活潑一些。為了突出一些形象，可以去掉圖片上不重要的部分，做異形化處理。這樣的圖片能夠起到活躍版面的效果。使人們?cè)陂喿x時(shí)感到輕松愉快。

總之，以圖片為中心進(jìn)行版面設(shè)計(jì)是當(dāng)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的主流，做為版式設(shè)計(jì)師的責(zé)任就是要使圖片在版式上更加突出，更加吸引讀者的“眼球”，從而吸引讀者閱讀報(bào)紙。

3.3 色彩戰(zhàn)略

色彩具有強(qiáng)烈的視覺(jué)力度，并具有情緒性暗示，將色彩引入報(bào)紙版面，可以增強(qiáng)報(bào)紙版面的表現(xiàn)力，也可以豐富版面的處理手法，如今，縱觀全球，全黑白的報(bào)紙已經(jīng)很難找到了。彩色報(bào)紙無(wú)疑比黑白報(bào)紙更加引人矚目，變化也更加豐富。一套適合的穩(wěn)健的色彩系統(tǒng)能夠幫助一份報(bào)紙樹(shù)立起自己獨(dú)有的容貌，使報(bào)紙的“賣相”更具個(gè)性。但這里要注意的是在一份報(bào)紙內(nèi)，不同版組要有意識(shí)的用不同色彩系統(tǒng)區(qū)分開(kāi)來(lái)，因?yàn)椴煌纳示哂胁煌男睦戆凳竟δ?。比如藍(lán)色沉穩(wěn)，黑色凝重，紅色熱烈，綠色輕松。實(shí)際操作中要根據(jù)不同版面內(nèi)容的需要采用不同的色彩系統(tǒng)，從而達(dá)到為版面內(nèi)容服務(wù)的目的。還有就是在一份報(bào)紙內(nèi)不同版組之間色彩跳躍程度不能太大，要在同一個(gè)色系內(nèi)進(jìn)行變化，不能讓人產(chǎn)生這不是一份報(bào)紙的感覺(jué)。

以上所述的這三大美學(xué)探索，也可以說(shuō)就是當(dāng)今報(bào)紙版式設(shè)計(jì)領(lǐng)域的三大趨勢(shì)。只有因勢(shì)利導(dǎo)，與時(shí)俱進(jìn)，以這三大趨勢(shì)為綱，不斷借簽其它媒體的先進(jìn)設(shè)計(jì)方法，豐富細(xì)化報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的語(yǔ)言，推陳出新，滿足讀者不斷變化的新口味，才能使整個(gè)“報(bào)紙業(yè)”頂住來(lái)自電視、網(wǎng)絡(luò)的沖擊，從而在當(dāng)今激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中保有一席之地并不斷自我完善，做大做強(qiáng)。