體育旅游發(fā)展對策研究

黑龍江 李璐

在歐美，體育旅游已經(jīng)形成了巨大的市場。以“足球工業(yè)”為主體的意大利，體育旅游的年產(chǎn)值從20世紀80年代的180億美元已達到目前的500億美元左右，超過了汽車制造業(yè)和煙草業(yè)產(chǎn)值；韓國和日本僅通過聯(lián)合舉辦2002年世界杯，就分別創(chuàng)造出88億美元和245億美元的產(chǎn)值。僅此就足以證明體育旅游業(yè)的蓬勃生機和巨大市場潛力。

一、我國體育旅游現(xiàn)狀

自2008年北京奧運會以來，廣大群眾對體育的需求和參與意識逐漸增強。目前，我國的體育旅游項目大致可概括為觀賞類和參與類。其中觀賞類的體育旅游也可稱為體育參觀旅游。一般體育比賽受到的關(guān)注程度很高，高級別、大型的、愛好者眾多的體育項目的比賽更是如此，例如奧運會、洲際運動會等，人們很希望能身臨其境地去觀看比賽。參與類的體育旅游一般都具有較高的趣味性和簡單易學(xué)的特點，對參與者沒有很高的要求，因此也深受大眾的喜愛，參與類體育旅游項目多、形式廣，能夠適應(yīng)不同年齡、不同性別、不同職業(yè)人們的生理和心理要求，因此有著良好的市場。

二、體育旅游發(fā)展中存在的問題

（一）體育旅游的宣傳力度不夠

我國的體育旅游資源雖然較為豐富，但與發(fā)達國家相比，我們在對體育旅游的宣傳方面，做得還遠遠不夠。正所謂“酒香也得勤吆喝”，旅游企業(yè)除了要有好的賣點主題外，還應(yīng)探索好的賣點宣傳推廣方法。否則，再有新意、再有特色的體育旅游項目，也無法收到市場的反饋。

（二）體育旅游服務(wù)人員缺乏專業(yè)技能

目前，我國體育旅游市場人才多為非專業(yè)人員，體育旅游人才缺口很大，體育旅游人力資源總量和后備力量都明顯不足。根據(jù)我國對各大旅行社、體育旅游景點及消費者的一項調(diào)查表明，隨著體育旅游市場的不斷發(fā)展和完善，對旅游從業(yè)人員的要求不斷提升，急需大量體育旅游專業(yè)人才。

（三）單一產(chǎn)品開發(fā)導(dǎo)致局部生態(tài)環(huán)境破壞

我國的體育旅游起步較晚，發(fā)展時間尚短，缺少自主創(chuàng)新性，現(xiàn)行的大部分體育旅游產(chǎn)品，都是在模仿國外的傳統(tǒng)體育旅游活動，特色不突出，不符合我國“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場”的要求，這是制約體育旅游發(fā)展的重要因素。體育旅游產(chǎn)品的市場范圍較小，需要大力拓展。

三、體育旅游的發(fā)展對策

（一）注重宣傳推廣活動

由于我國社會、經(jīng)濟發(fā)展相對落后，發(fā)展體育旅游較晚，人們對體育旅游的功能、特點及旅游方式等還缺乏足夠的認識，對這一新興的旅游休閑方式還比較陌生，因此，旅游界必須不斷完善宣傳手段，加強宣傳推廣活動，充分利用影視、歌曲、廣告、互聯(lián)網(wǎng)等多種宣傳促銷形式，開辦體育旅游頻道和體育旅游欄目，多渠道宣傳，提高宣傳促銷的影響力、覆蓋面和科技含量，更新大眾觀念，提高大眾對體育運動的興趣，刺激其體育需求和旅游欲望。

（二）加強體育旅游專業(yè)人員的培養(yǎng)

體育旅游是一個服務(wù)性的行業(yè)，其核心是專業(yè)服務(wù)人員的素質(zhì),而同時體育旅游又是一種專業(yè)性較強的新型旅游項目，傳統(tǒng)的旅游知識己經(jīng)不能適應(yīng)體育旅游的發(fā)展要求，這就對旅游從業(yè)人員提出了新的挑戰(zhàn)。首先，體育旅游的經(jīng)營管理者既要熟悉旅游業(yè)務(wù)，把握旅游市場的運作規(guī)律，又要了解體育項目的特點，懂得如何將體育與旅游結(jié)合，地理環(huán)境與運動項目結(jié)合，并因地制宜地進行開發(fā)；其次，體育旅游，特別是體育探險游等項目具有其自身的特殊性，旅游線路上的自然條件相對較為艱苦；地理地質(zhì)環(huán)境與氣候條件等比較復(fù)雜，而大部分體育旅游項目需要參與者掌握相應(yīng)的技術(shù)和一定的技巧，才能確保旅游者在旅游過程中進行一系列體育活動的實施和人身安全。這就需要有專門的人才來處理活動中出現(xiàn)的問題以及對參與者進行必要的參前培訓(xùn)等。

（三）深入挖掘特色體育旅游項目

特色是體育旅游點形成吸引力的關(guān)鍵。作為一個統(tǒng)一的多民族國家，我國的少數(shù)民族眾多，民族體育活動的形成與發(fā)展和本民族的居住環(huán)境、社會生活緊密相關(guān)。這些體育活動大都是其他民族所不具有的，因此具有鮮明的獨特性。這使得我國民族體育旅游資源十分豐富且獨具特色，因此我們可以在開展民族體育旅游方面多做點文章，設(shè)計開發(fā)出獨具特色的民族體育旅游產(chǎn)品來。比如，與各種節(jié)日如重陽節(jié)、清明節(jié)、中秋節(jié)聯(lián)系在一起的體育文化風情旅游項目，如民間大眾喜愛的龍舟、風箏、舞龍舞獅、斗獸、踩高蹺、踢毽子等等。

（四）堅持走可持續(xù)發(fā)展道路

要實現(xiàn)體育旅游的可持續(xù)發(fā)展，就必須以保護旅游資源和使生態(tài)環(huán)境不受破壞為前提，因為體育旅游資源是體育旅游賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，而且體育旅游資源也不是絕對的“取之不盡，用之不竭”，有很多資源不可再生。一些體育旅游資源一旦污染、破壞或過度開發(fā)將不能在短時間內(nèi)再生或可能永遠不能復(fù)原。因此，要堅決杜絕盲目對各類資源的過度開發(fā)和濫開發(fā)。

體育旅游具有娛樂、健身、調(diào)節(jié)情感的功能，是塑造人的美好心靈的一種重要途徑，也是傳統(tǒng)觀光旅游的一種重要補充。因此，具備廣闊的發(fā)展空間和市場空間。目前，國內(nèi)對體育旅游的研究還不夠深入，筆者希望有更多的學(xué)者集中力量來研究體育旅游，以促進我國體育旅游的發(fā)展，進而促進我國旅游業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

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