美國新媒體加速邁入移動時(shí)代

文｜李宓

你是如何得知蘋果公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯離世消息的？相信不少人是通過手機(jī)或平板電腦，而非報(bào)紙、電視甚至擺在案頭的臺式電腦。這一例子生動地表明，通過移動裝置隨時(shí)隨地瀏覽新聞，正日益成為人們獲取信息的一大途徑。

美國皮尤研究中心3月發(fā)布有關(guān)美國新聞媒體狀況的最新年度報(bào)告指出，美國媒體的數(shù)字化正加速邁入移動時(shí)代，這是美國傳媒業(yè)當(dāng)前最引人關(guān)注的一個(gè)發(fā)展趨勢。

報(bào)告公布的數(shù)據(jù)顯示，近年來美國移動計(jì)算設(shè)備的普及率不斷提高，44%的美國成年人擁有智能手機(jī)，18%的人擁有平板電腦，其中平板電腦普及率在去年夏季到今年1月的增幅就達(dá)到約50%。

與新媒體領(lǐng)域的其他變革一樣，移動新終端和新平臺的迅速崛起，對于傳統(tǒng)媒體來說同樣是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。

智能手機(jī)、平板電腦的普及拓寬了人們進(jìn)行新聞消費(fèi)的途徑。皮尤研究中心的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，美國臺式電腦或筆記本電腦用戶經(jīng)常在電腦上看新聞的比率達(dá)70%，智能手機(jī)用戶中也有51%會用手機(jī)看新聞，把看新聞作為主要使用目的之一的平板電腦用戶比率為56%。調(diào)查顯示，美國擁有一個(gè)以上計(jì)算裝置的人逐漸增多，而這些人傾向在多個(gè)裝置上都瀏覽新聞，這意味著移動裝置的普及會增加人們的新聞消費(fèi)量。

從美國目前的情況看，平板電腦正充當(dāng)人們上網(wǎng)獲取新聞的補(bǔ)充和非替代性選擇，這對傳統(tǒng)媒體來說無疑是一個(gè)利好消息。美國市場研究公司com Score去年10月公布的調(diào)查結(jié)果為此提供了佐證。調(diào)查顯示，移動裝置推動《紐約時(shí)報(bào)》和《華爾街日報(bào)》等美國5大報(bào)紙網(wǎng)站的流量平均上漲9%。

盡管如此，平板電腦等移動裝置的興起，也進(jìn)一步凸顯美國傳統(tǒng)媒體在采納媒體新技術(shù)方面所面臨的困境。傳統(tǒng)媒體由于更擅長新聞內(nèi)容生產(chǎn)而非新技術(shù)研發(fā)，在媒體新技術(shù)和相關(guān)新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面往往疲于追趕。在美國，傳統(tǒng)媒體雖能較成功地吸引網(wǎng)絡(luò)受眾，但在打造新媒體時(shí)代盈利模式方面與高技術(shù)巨頭相比處于下風(fēng)，且差距有拉大的可能。谷歌等公司利用其掌握的技術(shù)、平臺和大量用戶的使用習(xí)慣等，主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，谷歌、雅虎和臉譜等5大技術(shù)公司2011年在美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場所占份額達(dá)到約68%，比往年進(jìn)一步上升。

皮尤研究中心的統(tǒng)計(jì)顯示，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的增長，美國紙質(zhì)報(bào)刊的發(fā)行量逐年下降，并直接影響其廣告收入。就發(fā)行量和廣告收入而言，目前美國報(bào)業(yè)的規(guī)模比2000年縮水43%。

近年來，美國傳統(tǒng)媒體紛紛采取措施，探索新媒體領(lǐng)域的盈利之道。為擴(kuò)大收入來源，美國的日報(bào)中有十分之一分別對數(shù)字內(nèi)容收費(fèi)進(jìn)行嘗試。今年年初，以美聯(lián)社為代表的29家新聞機(jī)構(gòu)結(jié)成聯(lián)盟，向新聞網(wǎng)站征收版稅?！恫ㄊ款D環(huán)球報(bào)》等報(bào)紙為擺脫蘋果、谷歌在移動應(yīng)用市場上的控制，甚至開發(fā)自己制定技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的移動應(yīng)用方案。但皮尤研究中心認(rèn)為，這些嘗試還十分有限，沒能確認(rèn)新盈利模式。

但有關(guān)美國移動裝置用戶新聞消費(fèi)習(xí)慣的一些調(diào)查，也讓人們對傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和生命力有了更深刻的認(rèn)識。皮尤研究中心的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的品牌影響力在新媒體轉(zhuǎn)型中發(fā)揮著重要作用，與傳統(tǒng)個(gè)人電腦等用戶相比，移動裝置用戶在消費(fèi)新聞時(shí)似乎更看重新聞機(jī)構(gòu)的品牌和聲譽(yù)。約35%的傳統(tǒng)電腦、手機(jī)和平板電腦用戶會首先選擇某傳統(tǒng)媒體的正式網(wǎng)站或其移動應(yīng)用版來閱讀新聞，然后才是通過搜索新聞關(guān)鍵詞和新聞門戶網(wǎng)站。

另一項(xiàng)來自惠普實(shí)驗(yàn)室的研究也印證了傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容方面的影響力。研究發(fā)現(xiàn)，在推特上22個(gè)被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多的作者中，有16個(gè)來自CNN、《紐約時(shí)報(bào)》和ESPN之類的傳統(tǒng)媒體。研究人員認(rèn)為，類似推特這樣的社交網(wǎng)絡(luò)目前還遠(yuǎn)不能成為新聞的替代性來源，它們在很大程度上對傳統(tǒng)媒體報(bào)道發(fā)揮“放大器”的作用。

今年3月初，社交網(wǎng)站臉譜聯(lián)合創(chuàng)始人克里斯·休斯收購了在美國政壇頗具影響力的百年雜志《新共和》。休斯在接受媒體采訪時(shí)說，他相信受眾對長篇、深度報(bào)道的需求沒有改變，他將在不犧牲新聞嚴(yán)肅性的基礎(chǔ)上，積極采用新技術(shù)讓該雜志轉(zhuǎn)型，“可能5到10年后，大部分讀者將在iPad上閱讀《新共和》”。