從網(wǎng)絡(luò)傳播探究我國(guó)動(dòng)畫短片創(chuàng)作的選題——以《泡芙小姐》和《BB象》為例*

韓吉星

(湖北科技學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，湖北 咸寧 437000)

伴隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，一些動(dòng)畫短片以及實(shí)驗(yàn)性的動(dòng)畫作品不斷地在網(wǎng)絡(luò)上傳播．很多作品已經(jīng)成為繼一些熱點(diǎn)視頻之后點(diǎn)擊率和影響力不斷提高的又一種大眾藝術(shù)形式，且因受眾面大，簡(jiǎn)單易懂的特點(diǎn)，廣受人們的歡迎．互聯(lián)網(wǎng)作為一種新媒介，傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、資源豐富等特點(diǎn)使其影響范圍大使用人數(shù)多，極大地開拓了傳播活動(dòng)的空間．而且相對(duì)于動(dòng)畫長(zhǎng)片來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)動(dòng)畫短片具有短小精悍，立意深刻的特點(diǎn)，可以迅速有效的表達(dá)故事，在極短的時(shí)間內(nèi)表達(dá)故事情節(jié)和矛盾沖突，以至于把作者創(chuàng)作的理念和表達(dá)的主題瞬間植入觀看者的心里并產(chǎn)生共鳴，簡(jiǎn)練而不簡(jiǎn)單．另外，動(dòng)畫短片不受成本、制作人員的限制，可以有效的減少創(chuàng)作的風(fēng)險(xiǎn)．例如一部幾分鐘的動(dòng)畫短片完全依據(jù)一臺(tái)計(jì)算機(jī)、掃描儀、動(dòng)畫制作軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)，其方法靈活且便于操作．動(dòng)畫短片是基礎(chǔ)，可以為以后的動(dòng)畫長(zhǎng)片、游戲動(dòng)畫、影視動(dòng)畫等打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)．但如何創(chuàng)造出一部成功的動(dòng)畫短片呢?拋開技術(shù)層面的因素，我們就要更深層次的去探討動(dòng)畫創(chuàng)作的選題．如何把握一個(gè)好的且有較高水準(zhǔn)的選題是一部動(dòng)畫片成敗的關(guān)鍵因素．

如今，隨著生活節(jié)奏的不斷加快，人們沒有更多的時(shí)間和心情去體味和感悟更深層次的東西．快節(jié)奏的生活方式隨之帶來(lái)的是快節(jié)奏的消費(fèi)理念和快節(jié)奏的思考習(xí)慣．面對(duì)著繁雜的社會(huì)和浮躁的生活方式，人們更愿意去接受那些簡(jiǎn)單易懂的藝術(shù)形式．那么對(duì)于原創(chuàng)的動(dòng)畫短片，如何在第一時(shí)間讓更多的人去接受，那么要表達(dá)的立意就尤為重要．

優(yōu)秀的動(dòng)畫短片往往具有鮮明的價(jià)值觀或動(dòng)人的情感，且這些價(jià)值觀和情感往往跨越了文化的疆界，是人類共有并能夠普遍被接受的．如此才能使觀眾沉浸其中，獲得真情實(shí)感的情緒宣泄．因而創(chuàng)作者在進(jìn)行創(chuàng)意活動(dòng)時(shí)，必須要重視價(jià)值觀的確立和情感的傳達(dá)．從我們現(xiàn)在在網(wǎng)絡(luò)上看到的一些成功的動(dòng)畫短片來(lái)看，無(wú)疑不是從這個(gè)方面入手的．例如，中國(guó)第一視頻網(wǎng)站優(yōu)酷和北京互象動(dòng)畫有限公司共同出品的系列都市情感劇《泡芙小姐》于2011年4月1日在優(yōu)酷網(wǎng)首播，成為了優(yōu)酷網(wǎng)截至目前最大規(guī)模的在線短片．《泡芙小姐》選取一個(gè)時(shí)尚、活潑、精靈古怪并且自由獨(dú)立的時(shí)尚都市女為原型，圍繞日常生活展開真實(shí)再現(xiàn)了現(xiàn)代都市年輕人的一種生活狀態(tài)．

泡芙小姐劇照

作品采用場(chǎng)景實(shí)拍和三維立體動(dòng)畫人物相結(jié)合的制作手法，其創(chuàng)作的題材來(lái)源于現(xiàn)實(shí)生活，從作品中我們可以看到泡芙自身就是年輕人的縮影，故事背景是繁華的都市，每一集都有一樣物件貫穿，如：泡芙的沙漏、墨鏡、口紅、高跟鞋、雨刷、枕頭等，并且每一樣物件有它的比喻意義．例如口紅是幻想愛情;墨鏡是在隱藏愛;燈泡是充滿愛的光;打火機(jī)分享最美的火焰，這些物件也映射出泡芙的生活理念和態(tài)度．影片還巧妙地融入了許多社會(huì)熱點(diǎn)話題，如：堵車、買車限購(gòu)令、地鐵等，其中《泡芙小姐的沙漏》還以愚人節(jié)為話題背景，主張愚人節(jié)等待說(shuō)謊者的一句真心話．泡芙追求精神自由彰顯出現(xiàn)代年輕人追求獨(dú)立自由的精神狀況，積極向上的生活態(tài)度也激勵(lì)著很多年輕人，這些與網(wǎng)友在心靈上產(chǎn)生了共鳴，那么自然而然成為了最受大家歡迎的動(dòng)畫短片之一．

而如今隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，已影響和逐漸改變著人們的生活習(xí)慣．另外因其傳播速度快和互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，一些大眾化的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)就自然而然的成為了人們生活當(dāng)中的“口頭禪”．諸如神馬浮云、屌絲、高富帥、白富美以及元芳，你怎么看等等網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)充斥在我們生活的方方方面，逐漸的成為了一種網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象．而任何流行文化在經(jīng)歷了一段時(shí)間之后，不管是高雅的還是低俗的都勢(shì)必影響著人們的生活．而與現(xiàn)階段的生活節(jié)奏和人們的生活方式相結(jié)合，就很自然的成為了人們追求的一種當(dāng)下的時(shí)尚．忙碌的生活促使人們需求更多的方式和方法去解壓，以此減輕壓力．特別是對(duì)于年輕一族，刺激、時(shí)尚以及重口味往往能夠觸動(dòng)他們的神經(jīng)．另外作為網(wǎng)絡(luò)力量的主力軍和動(dòng)畫片的受眾群體，他們的審美習(xí)慣和喜好也往往能夠左右和影響一部分流行文化的趨勢(shì)．就像以上網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的不斷傳播，成為了人們之間相互調(diào)侃和解壓的一種方式．而面對(duì)這種日漸流行的文化，作為動(dòng)畫作品的創(chuàng)作者就可以很好的利用這種流行化趨勢(shì)為創(chuàng)作的選題來(lái)展現(xiàn)另外一種藝術(shù)表現(xiàn)形式就很容易被大眾所接受．而另一部網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動(dòng)畫短片《BB象》就是一個(gè)很典型的代表．該劇面向15—28歲的互聯(lián)網(wǎng)男性受眾，通過(guò)大象、海象為代表的屌絲與大齡剩女猩猩之間極品、瘋狂的故事，以達(dá)到爆笑、解壓的目的．

BB象劇照

《BB象》以三維制作技術(shù)、高品質(zhì)畫面、風(fēng)趣故事內(nèi)容為核心，塑造出憨厚、傻氣、喜歡擦鼻子大象Bala，雞賊、耍壞、眼神狡詐、笑聲猥瑣海象Bili以及紅妝艷抹、強(qiáng)勢(shì)卻讓人憐憫、單純追求真愛的結(jié)婚狂猩猩Boom，三個(gè)性格迥異的動(dòng)畫形象在生活中發(fā)生了一件件瘋狂的搞笑故事．

《BB象》融合了極品、瘋狂、無(wú)厘頭等爆笑元素，其中甚至不乏“限制級(jí)”鏡頭，為追求刺激、愛生活、愛搞笑、愛“重口味”的年輕人釋放生活與工作壓力．當(dāng)我們?cè)谟^看影片的過(guò)程中就很容易與作者所表達(dá)主題融合在了一起，相對(duì)于那些長(zhǎng)片的作品更容易在短時(shí)間內(nèi)與觀眾達(dá)到共鳴．

從以上成功的案例中我們可以看到，一部動(dòng)畫作品和電影、電視劇一樣，只有貼近生活并且真實(shí)的反映現(xiàn)代人的生活狀態(tài)和內(nèi)心世界才能夠贏得市場(chǎng)．那么，對(duì)于我們今后的創(chuàng)作來(lái)講，一部好的作品不在于你的技術(shù)有多么的過(guò)硬和呈現(xiàn)的視覺效果有多么的引人入勝，而完全在于怎么樣在短的時(shí)間內(nèi)去講一個(gè)完整的故事，這是我們網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片在創(chuàng)作中要注意的，而這也正是創(chuàng)作選題的重要性所在．

動(dòng)畫作為一門綜合性的藝術(shù)，對(duì)從業(yè)人員以及制作設(shè)備要求都比較高．那么，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫短片作為一個(gè)基礎(chǔ)，因其短小精悍就可以彌補(bǔ)一些創(chuàng)作上設(shè)備技術(shù)方面的難題．以此，可以把更多的精力和事件投放到對(duì)短片創(chuàng)作選題上面的考究．相對(duì)于國(guó)外來(lái)講，我國(guó)動(dòng)畫短片雖然取得了一些成績(jī)但未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走．只要我們秉承藝術(shù)來(lái)源于生活而高于生活的真理，立足于現(xiàn)實(shí)生活從中挖掘素材，然后再經(jīng)過(guò)藝術(shù)化的處理方法，就一定能為后面長(zhǎng)片動(dòng)畫的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)．