融媒時代輿論監(jiān)督欄目的傳播走向

辛亞南

摘要：隨著社會的進步與發(fā)展，我們迎來了繁榮的融媒時代，面對網(wǎng)絡等新媒體發(fā)展所帶來的沖擊,傳統(tǒng)的輿論監(jiān)督欄目不斷找尋著新的發(fā)展契機，經(jīng)過不斷探索，終于開拓出了適合自身發(fā)展的新道路,即加強與政府合作，加大深度報道，豐富傳播模式等。本文將以鞍山電視臺《熱點關注》欄目為例，對此進行詳細論述。

關鍵詞：融媒時代；讀題時代；深度報道；傳播形式

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2012）06-0082-02

進入21世紀的第二個10年，中國傳媒業(yè)迎來了一個“跨媒體、跨行業(yè)、跨地域的大整合、大發(fā)展、大繁榮時期”[1]。面對新時期網(wǎng)絡等新媒體所帶來的沖擊，傳統(tǒng)的輿論監(jiān)督欄目沒有原地不動，而是針對融媒時代的特點，不斷尋找著新的突破口。成立于2008年的鞍山電視臺《熱點關注》欄目，響應時代的號召，在發(fā)展中不斷自我改善并取得顯著成就，體現(xiàn)了融媒時代輿論監(jiān)督欄目的傳播走向。本文將從三個方面對此進行剖析。

一、聯(lián)合行政機關，營造雙重監(jiān)督

輿論監(jiān)督欄目雖然在技術方面被網(wǎng)絡等新媒體遠遠地甩在了后面，但也擁有著許多獨家的優(yōu)勢，比如相對權威的監(jiān)督機制等。輿論監(jiān)督欄目只有對本身的優(yōu)勢繼續(xù)發(fā)揚，才能穩(wěn)固并提高其在激烈競爭中的地位。

鞍山電視臺《熱點關注》欄目本著這一思路，通過與鞍山市紀檢委合作來擴大其監(jiān)督機制的健全性。以往的輿論監(jiān)督欄目，大多是由電視臺獨家承辦，雖然在法律上受到政府的保護，現(xiàn)實中卻常出現(xiàn)“天高皇帝遠”，不法分子依仗權勢制造輿論監(jiān)督“綠燈”的現(xiàn)象，這樣欄目的監(jiān)督力量在網(wǎng)絡媒體如此發(fā)達的“全民記者時代”，不免顯得力不從心。

《熱點關注》欄目的此舉正是增加了其監(jiān)督機制的健全性。一方面，該欄目向百姓傳達紀檢委的執(zhí)政精神，加強政府與百姓之間的交流，促進相關工作順利開展。

另一方面，鞍山市紀檢委對《熱點關注》欄目進行法律方面的支持和保障，確保百姓遇到的問題最大程度得到解決。例如曾經(jīng)播出一期《執(zhí)行咋就這么難》節(jié)目，就某縣法院執(zhí)行局對村民張某夫婦5000多元被拖欠款項九年不予執(zhí)行的問題予以曝光，披露個別執(zhí)法人員工作中存在濫用職權等問題。節(jié)目播出第二天，5000多元錢就送到了張某的手上。鞍山市法院系統(tǒng)隨即對類似問題進行集中整治，對有關責任人給予相應處分。這充分體現(xiàn)了在與政府部門合作后，輿論監(jiān)督欄目監(jiān)督機制的健全性在很大程度上得到了提高。

二、挖掘背后故事，走向深度報道

網(wǎng)絡等新媒體雖然具有速度快，涵蓋范圍廣的特點，然而卻擁有著自身一時無法逾越的弊端，比如大多數(shù)情況下，它僅僅讓人們知道發(fā)生了什么事情，卻很難滿足受眾對新聞背后更深層次內容解析的需求，即使是有少量相關方面的報道，其內容也幾乎都是來源于傳統(tǒng)的欄目。這便為擁有專業(yè)化的新聞隊伍、廣闊的信息渠道、豐富的運作經(jīng)驗的輿論監(jiān)督欄目提供了發(fā)展的契機[2]。

《熱點關注》欄目具有很強的深度性，它不是簡單的就事論事或象征性的加以評論，而是抓住問題產(chǎn)的實質，由此及彼進行詳盡的闡述。它的采訪對象除了雙方當事人外，還包括專家等“第三者”的角色，這樣在掌握了大量第一手材料后再對問題進行分析和講解，有助于挖掘出問題產(chǎn)生的根本原因。

例如，該欄目在2012年3月1日播出的《新生兒的土地疑惑》中，報道了某村將承諾給新生兒的土地先是承包給外人，又反過來重新承包給新生兒家庭所引起百姓不解一事。

該欄目記者分別對雙方當事人和法律方面的權威人士進行詳細的采訪，最終以法律的聲音對雙方的矛盾進行了化解，此外還進一步剖析了矛盾產(chǎn)生的根本原因，即居民對相關法律的無知和對政策的不了解，建議村委會機構要注意處理問題的方式：在保證信息公開化的同時多與百姓溝。

就這樣，該欄目不僅報道了這個事件，還從更高視野、更深角度為大家呈現(xiàn)出了事情的本質，透過這種深度報道的方式，我們看到了融媒時代電視新聞欄目的傳播走向。

三、豐富采編形式，擴大發(fā)展前景

不僅在承辦單位和內容方面可以進行自我改善，輿論監(jiān)督欄目也可以通過改進表現(xiàn)形式來提高自身的競爭力。

（一） 延伸欄目名稱適應讀題時代

現(xiàn)今時代時間越來越重要，面對著紛繁復雜的大量信息的涌現(xiàn)，相對于尋找信息，我們面臨的更重要的是如何做選擇的問題，因此，有人說我們已經(jīng)進入“讀題時代”，“三分五秒理論”也被廣泛引用，這些理論雖然始于報紙等平面媒體，卻同樣適用于現(xiàn)今融媒時代中的其他媒體，在受眾是否決定要看一檔新聞欄目的現(xiàn)實中，盡管欄目的最終被認可度要由內容的質量來決定，無可否認，一個吸引人的標題作為內容的一部分，絕對能夠以“首因效應”為輿論監(jiān)督欄目贏得更多的受眾。

《熱點關注》欄目認識到了這一傳播新思路，于2011年11月將名稱擴展為《輿情聚焦——熱點關注》，改版后的標題雖然僅僅加多了“輿情聚焦”四個字的限制，卻幫助受眾清晰地概括了整個欄目的性質和定位，于此，作為輿論監(jiān)督欄目的一部分，該標題真正實現(xiàn)了它的價值。

（二）更新報道方式增強表現(xiàn)魅力

在融媒時代里，各種信息充斥著大腦，人們迫切需要一個有清晰思路的報道來幫助消化所接收到的信息。此時，一個吸引人的播報方式對提高輿論監(jiān)督欄目的競爭力具有很大的促進意義。《熱點關注》欄目在發(fā)展過程中節(jié)目呈現(xiàn)形式逐步走向新穎、細化。

例如，在2012年3月5日的《電梯的煩惱》一期欄目中，報道中在交代了具體的事件背景后以“疑問一……”“疑問二……”等五個問題為線索，逐個引出對問題的解釋，從而將事情的真相和最終解決方案清晰地呈現(xiàn)給受眾。充分體現(xiàn)了該欄目日漸清晰和細化的報道風格。

（三）搭建網(wǎng)絡平臺擴大傳播范圍

隨著數(shù)字化技術的發(fā)展，網(wǎng)絡已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。傳統(tǒng)的輿論監(jiān)督欄目也要抓住網(wǎng)絡這一重要平臺，以此擴大自身的傳播與影響范圍。

《熱點關注》欄目的具體做法為，與鞍山市民生網(wǎng)大力合作。一方面，民聲網(wǎng)不僅為百姓搭建了提供線索的平臺，還增加了記者與受眾交流的機會。另一方面，該欄目在播出時會對民生網(wǎng)進行宣傳，擴大民生網(wǎng)的知名度，以此形成良性循環(huán)，擴大該欄目總體上的傳播范圍，增強了自身的競爭實力。

四、小 結

在社會主義新聞事業(yè)迅猛發(fā)展的歷史背景下，應“融媒時代”的大力號召，《熱點關注》欄目實現(xiàn)了在承辦單位、報道內容、傳播形式等方面的轉變與成熟，這體現(xiàn)了輿論監(jiān)督欄目在融媒時代的發(fā)展趨向。希望該欄目在今后能夠繼續(xù)努力，為市民帶來更大的驚喜！整個輿論監(jiān)督事業(yè)能夠找尋更多的突破點，與網(wǎng)絡等新媒體一同營造出新聞傳播事業(yè)中百花爭鳴的繁榮景象！

參考文獻：

[1] 趙晨.融媒時代如何塑造強勢輿論——以大慶新聞傳媒集團為例.[J].大慶社會科學,2011(3).

[2] 朱沙.融媒時代傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化生存[J].青年記者,2012(2).