家居行業(yè)探尋破冰之路

“不管如何，拓展家居行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式，增強(qiáng)企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，是企業(yè)抵擋金融風(fēng)暴的最好方法?！?/p>

2012年由于房地產(chǎn)政策的多番調(diào)控，中國(guó)家居行業(yè)遭遇了前所未有的冷淡和壓力。在危機(jī)和壓力下，考驗(yàn)的就是一個(gè)“適者生存”，在不能改變大環(huán)境的條件下，有的企業(yè)變“?！睘椤皺C(jī)”，及時(shí)調(diào)整自身戰(zhàn)略；有的企業(yè)卻不能適應(yīng)環(huán)境的改變，最終在洗牌中被淘汰出局。

11月15日下午，河南家居行業(yè)精英齊聚鄭州，分析2012年家居市場(chǎng)行情，探尋破冰之路。

如何走電商路

由于受經(jīng)濟(jì)下行市場(chǎng)環(huán)境的影響，不少家居企業(yè)的業(yè)績(jī)出現(xiàn)了下滑，市場(chǎng)低迷情況超過(guò)預(yù)期，在北京，8個(gè)大型家居賣(mài)場(chǎng)轉(zhuǎn)型關(guān)門(mén)。

“家居業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)緊密相連。國(guó)家對(duì)樓市的嚴(yán)厲調(diào)控，給家居業(yè)帶來(lái)了不小的影響。此外，金融危機(jī)對(duì)于中國(guó)最大的沖擊是制造業(yè)，而家居行業(yè)作為制造業(yè)的重要組成部分，其受到的沖擊可謂是直接的。” 河南超凡裝飾設(shè)計(jì)工程有限公司總經(jīng)理王建濤表示。

面對(duì)這種情況，現(xiàn)場(chǎng)家居企業(yè)紛紛表示，需要增強(qiáng)企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，轉(zhuǎn)變思維，在變化中適應(yīng)市場(chǎng)。

剛剛結(jié)束的“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)191億的銷(xiāo)售奇跡，也成為家居企業(yè)討論的熱點(diǎn)。利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)或直接進(jìn)軍電商行業(yè)已經(jīng)成了不少傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，面對(duì)營(yíng)銷(xiāo)模式的悄然變化，家居行業(yè)也開(kāi)始觸“電”。

作為家居行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，顧家家居線上線下整合，2000余家實(shí)體專(zhuān)賣(mài)店與天貓電商旗艦店聯(lián)動(dòng)，“雙十一”當(dāng)天銷(xiāo)售額突破億元大關(guān)，其中天貓旗艦店銷(xiāo)售達(dá)6500萬(wàn)。

“目前一些企業(yè)有了自己的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售方式，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)渠道要比傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式更方便、更快捷?！蓖踅硎尽?/p>

然而，家居行業(yè)有著自身的特殊性，有些產(chǎn)品在電商領(lǐng)域會(huì)受到一定的限制，比如紅木家具。河南省顏氏紅木家具有限公司董事長(zhǎng)顏頑梗表示：“與其他家具相比，紅木家具在溫度、濕度等條件上要求要高一些，在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售上不具備優(yōu)勢(shì)。但我們更注重文化和藝術(shù)的傳承，努力讓每一件紅木家具都能夠體現(xiàn)紅木的獨(dú)特魅力，以值得每一個(gè)消費(fèi)者使用和收藏?！?/p>

拓展創(chuàng)新模式

“不管如何，拓展家居行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式，增強(qiáng)企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，是企業(yè)抵擋金融風(fēng)暴的最好方法。任何時(shí)候，企業(yè)都要做到未雨綢繆，并在結(jié)構(gòu)調(diào)整、企業(yè)品牌、創(chuàng)新等方面下工夫?！笔…h(huán)保家居協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)侯文躍表示。

在關(guān)注企業(yè)利益和消費(fèi)者利益的基礎(chǔ)上，消除低質(zhì)、不規(guī)范和不道德競(jìng)爭(zhēng)，形成一個(gè)發(fā)展創(chuàng)新、綠色環(huán)保的家居行業(yè)發(fā)展道路，這也是河南省環(huán)保家居協(xié)會(huì)一直倡導(dǎo)的。

據(jù)了解，自2009年省環(huán)保家居協(xié)會(huì)成立以來(lái)，省內(nèi)不少家居企業(yè)紛紛加入倡導(dǎo)綠色環(huán)保家具的隊(duì)伍，并在產(chǎn)品創(chuàng)新上積極努力，取得了良好的效果。

如今已有很多家居公司開(kāi)始注重原材料的環(huán)保、產(chǎn)品品位的提升、品牌形象的打造。也許各種宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)致使家具企業(yè)從量上會(huì)減少很多，但從質(zhì)上講，會(huì)有很大的提高，這對(duì)行業(yè)的發(fā)展有積極的促進(jìn)意義。

“目前的家居市場(chǎng)比較低迷，但是，剛性消費(fèi)群體仍然龐大，農(nóng)村市場(chǎng)仍然廣闊，城鎮(zhèn)化水平日益提高，社會(huì)保障制度不斷健全；十八大召開(kāi)后，國(guó)家制定了長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，到2020年國(guó)民收入要翻兩番，分配制度改革方案也將出臺(tái)，所以說(shuō)，家居市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮螅瑧?yīng)該樹(shù)立信心；目前要做的工作就是不斷練內(nèi)功，打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)模式?！焙钗能S總結(jié)說(shuō)。