豫酒試水證券化

部分白酒產(chǎn)品的不可復(fù)制性、稀缺性成就了其投資價值。做白酒投資不僅對提升產(chǎn)品品牌有利，對公司產(chǎn)品的銷售及拓展全國市場都有極大的幫助。

在房地產(chǎn)投資受到限制，銀行存款利率較低，股市賺錢效應(yīng)欠佳的背景下，高端白酒憑借“穩(wěn)定的升值趨勢和投資回報率”成為投資者熱捧的對象。

與投資者追捧相呼應(yīng)，知名白酒企業(yè)紛紛推出白酒投資品種，白酒證券化風(fēng)潮愈演愈烈，已成為各酒企提升品牌、拓展市場的重要選擇。

11月19日，投資收藏酒市場首款中華歷史文化名酒“酒祖杜康·傳奇版收藏酒”通過上海國際酒業(yè)交易中心主辦的上市發(fā)行審核會。12月中旬，該品種將正式登陸上海國際酒業(yè)交易中心，成為首個試水白酒產(chǎn)品證券化的豫酒品牌。全球各地的白酒愛好者不僅可以購買杜康飲用酒，還可以像投資股票一樣買賣杜康酒。

洛陽杜康控股銷售公司總經(jīng)理苗國軍表示，做白酒投資不僅對提升產(chǎn)品品牌有利，對公司產(chǎn)品的銷售及拓展全國市場都有極大的幫助。

杜康登陸酒交所

“酒祖杜康·傳奇版收藏酒”登陸上海國際酒業(yè)交易中心發(fā)行，折射出杜康控股在高端投資收藏酒市場的戰(zhàn)略布局。

據(jù)了解，“酒祖杜康·傳奇版收藏酒”是洛陽杜康控股有限公司推出的首款專為投資者量身打造的收藏版白酒，也是中原白酒行業(yè)首次以白酒投資理財產(chǎn)品形式亮相，成為繼國窖1573、水晶舍得、國典鳳香、古井貢酒、景芝·國標(biāo)芝香之后的第6個上市發(fā)行的白酒投資品種。

“此次推出的‘酒祖杜康·傳奇’是‘復(fù)興杜康，為國爭光’40周年紀(jì)念版珍藏酒，是為了紀(jì)念周恩來總理1972年倡導(dǎo)‘復(fù)興杜康，為國爭光’40周年特別釀制，專門滿足部分高品位消費人群投資、收藏之用，非量產(chǎn)產(chǎn)品，全球僅限量發(fā)售20萬瓶，永不再版?！痹诎l(fā)審會上，苗國軍說。

預(yù)計在今年12月，無論哪里的白酒愛好者，只要免費注冊為上海國際酒業(yè)交易中心的會員，通過網(wǎng)上銀行，就能夠以遠遠低于同類產(chǎn)品市場價的價格，批量認(rèn)購酒祖杜康·傳奇版收藏酒，而且每年能夠賺取至少15%的收益。

據(jù)了解，本次上市發(fā)行的“酒祖杜康·傳奇版收藏酒”為濃香型白酒，度數(shù)為60度，容量為500毫升，發(fā)行價格為400元/瓶，發(fā)售量為20萬瓶。

這個發(fā)行價格，遠低于杜康在目前各地市場上暢銷的同類型酒品酒祖杜康15窖區(qū)1280元的定價。在苗國軍看來，之所以定價偏低，一方面想讓更多白酒投資者、收藏者感受杜康酒的優(yōu)秀品質(zhì)，另一方面也說明了公司對杜康未來升值空間巨大的充分自信。

這種自信來源于杜康酒的品牌積淀。杜康數(shù)千年的歷史文化底蘊，婦孺皆知的品牌知名度，有口皆碑的品牌美譽度及其優(yōu)秀品質(zhì)，都是杜康酒未來升值的空間所在。

業(yè)內(nèi)專家指出，部分白酒產(chǎn)品的不可復(fù)制性、稀缺性成就了其投資價值。杜康代表著中國白酒的釀造史，其獨有的文化附加值將使杜康酒經(jīng)受住資本市場的歷練。

收藏式投資

“按照國際上的慣例，酒這個商品，應(yīng)該具有兩個屬性：一個是投資屬性，一個是消費屬性。作為投資類酒的價格，應(yīng)該是隨著陳放的時間越長，價格上漲。作為消費類的酒，價格基本不變，要變也是很少?！鄙虾H酒業(yè)交易中心副總裁陳玲清說。

因無法通過工業(yè)化的生產(chǎn)擴大供應(yīng)，在市場上，投資類酒在所有的酒品、酒類里面占比不到1%，是非常稀少的。

同時，中國數(shù)千年的釀酒史使得酒文化成為文化的象征。酒品收藏即涵蓋了收藏文化和酒文化。在中國，白酒投資剛起步，但其以收益不淺而成為投資理財?shù)囊环N渠道。

采訪中，部分投資者表示，股票風(fēng)險較大，而奢侈酒品價高利好。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，消費者投資的愿望會不斷增加，對白酒理財投資的熱情也會越來越高漲，白酒產(chǎn)品投資的潛力將越來越大。

對于選擇什么酒類進行投資，陳玲清認(rèn)為，酒類投資要重點關(guān)注5個要素。一是度數(shù)，只有50度以上的白酒才有收藏價值；二是時間，存藏時間越久遠的藏酒價值越高；三是數(shù)量，供給的數(shù)量有限，現(xiàn)存的數(shù)量越少的藏酒，越珍貴，價值越高；四是出身，出身名門、歷史悠久、專業(yè)美譽、誠信清白的藏酒越發(fā)可貴；五是包裝，包裝既要體現(xiàn)精致工藝，又要體現(xiàn)酒類傳統(tǒng)文化為最佳。

收藏酒品的文化價值是選擇時的重中之重。她說，酒文化，特別是中國的酒文化指涉很廣，它包括酒的釀造史、飲用史、經(jīng)營史、包裝裝潢史、廣告宣傳史、酒器酒具制造史，等等。正因為酒產(chǎn)品附有諸多文化內(nèi)涵，其銷售價格并不完全由成本來決定。一些年份酒、紀(jì)念酒因為其酒品本身所附著的文化背景成為是收藏的首選。部分高端白酒，因其豐富的人文價值和深厚的文化積淀，成為身份和地位的象征。

借力攻市場

近年來，杜康酒投資收藏酒市場動作頻頻，相繼推出酒祖杜康大師級原漿酒、酒祖杜康·名仕封壇原漿酒等高端產(chǎn)品。此次“登陸”舉動，意味著杜康對國內(nèi)高端投資收藏酒市場的戰(zhàn)略布局，以及其借助各種創(chuàng)新營銷的模式進行全國化擴張的雄心。

同時，高端白酒不可復(fù)制的產(chǎn)地優(yōu)勢導(dǎo)致了其產(chǎn)量擴張的有限，這種稀缺性不僅帶來了供不應(yīng)求的局面，更是賦予了公司不斷提價的能力。

陳玲清表示，杜康是河南白酒企業(yè)第一家順利通過上市發(fā)行審核會的白酒品牌，這將有利于杜康從區(qū)域性品牌向全國性品牌的快速轉(zhuǎn)變，也將進一步擴大杜康在白酒行業(yè)內(nèi)外的影響力。

在業(yè)內(nèi)人士看來，杜康酒看好酒交易中心的理由有兩點，第一，當(dāng)前白酒投資正在逐漸興起，區(qū)域名酒登陸酒交易中心順應(yīng)趨勢潮流；第二，區(qū)域白酒登陸酒交易中心可以提升全國品牌及國際品牌知名度，利于推進自身的發(fā)展進程，因為上海國際酒業(yè)交易中心引進模式創(chuàng)造了酒廠、銀行和消費者三方共贏的機制，未來發(fā)展前景較好。

登陸酒交易平臺的西鳳酒本來很難打進浙江市場，但登陸酒交易中心后，江浙地帶的很多客戶通過平臺買了這款酒，西鳳酒在江浙一帶慢慢有了市場。

杜康酒是中國名酒，但是受多種因素影響，該企業(yè)曾經(jīng)落寞多年。杜康在近3年的整合后，企業(yè)已經(jīng)從一個不足1億元的小企業(yè)成長為規(guī)模高達15億元的中型酒企，而在公司高管看來，他們要在5年內(nèi)打造一個百億元的杜康，而實現(xiàn)這一目標(biāo)，杜康未來有很多路要走。

對于杜康的未來，分析師認(rèn)為是值得期待的。首先，杜康已經(jīng)成功改制為民營企業(yè)，對市場的反應(yīng)迅速加快，有利于杜康集團的快速發(fā)展；再次，杜康不斷謀變，緊跟行業(yè)發(fā)展新趨勢，如與酒仙網(wǎng)合作等，其突破傳統(tǒng)營銷渠道，借助電商的戰(zhàn)略有利于擴大銷售范圍。

在河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮看來，杜康擁有其行業(yè)地位、文化底蘊以及品牌知名度，最近幾年的發(fā)展勢頭迅猛，未來將是河南白酒行業(yè)眾多品牌中，最有可能在短時間躋身國內(nèi)一線白酒陣營的豫酒企業(yè)。