德國印刷業(yè)發(fā)展狀況（下）

印刷業(yè)總產值持續(xù)下降

2010年，德國印刷業(yè)總產值為159.04億歐元，較2009年下降1.3%，和2009年7%的降幅相比，雖然下降趨勢有所減緩，但并未走出下行空間。其中，占印刷業(yè)總產值87.6%的印刷品產值為139.39億歐元，較2009年下降0.7%；占印刷業(yè)總產值12.4%的印刷服務產值為19.64億歐元，較2009年下降5.3%。2010年及2011年第1季度德國印刷業(yè)總產值如表1所示，2010年德國印刷品產值結構如圖1所示。

廣告經(jīng)濟對德國印刷業(yè)總產值具有重要意義，2010年，約60%的印刷產值都與廣告有關，如廣告/商品目錄、報紙、雜志等。據(jù)德國廣告經(jīng)濟協(xié)會（ZAW）公布的數(shù)據(jù)顯示，2010年，德國廣告投資經(jīng)過兩年下降后首次增長2.4%，達到295.3億歐元，但和2008年金融危機前的水平相比，尚缺少11億歐元。目前，廣告行業(yè)已很大程度上與德國的國民經(jīng)濟增長脫鉤，2000年德國廣告投資為332.1億歐元，占國內生產總值的1.64%，但2010年下降至295億歐元，只占國內生產總值的1.18%。

受廣告經(jīng)濟不景氣以及其他因素的影響，2010年，與其有關的廣告/商品目錄、雜志、報紙等印刷品產值均有較大幅度下降。其中，廣告/商品目錄產值為56.39億歐元，較2009年下降1.5 %，占印刷品產值的40.5%；雜志產值為15.66億歐元，較2009年下降6%，占印刷品產值的11.2%；報紙產值為12.86億歐元，較2009年下降7.5%，占印刷品產值的9.2%。

除了和廣告相關的印刷品產值有大幅下降之外，2010年，商業(yè)印刷品、書籍、日歷/明信片等類別的印刷品產值也出現(xiàn)了小幅下降，其中，商業(yè)印刷品產值為13.04億歐元，較2009年下降0.1%；書籍產值為11.56億歐元，較2009年下降1%；日歷/明信片產值為1.30億歐元，較2009年下降0.5%。

2010年，除了“其他印刷品”之外，只有標簽產值增長了5.8%，達到11.40億歐元，超過了金融危機前2008年11.19億歐元的產值，如今，標簽產值在印刷品產值中占比8.2%，與2000年的4.8%相比有了明顯的增長。

如表1所示，2011年第1季度德國印刷業(yè)總產值同比增長4.4%，這主要歸功于廣告/商品目錄產值8.7%的增長。但出版印刷品產值繼續(xù)下降，其中，雜志產值下降6.3%，書籍產值下降5.2%，報紙產值下降3.8%。ZAW預計，2011年德國廣告投資將增長2.7%，但由于德國印刷業(yè)不再像以前那樣從廣告增長中獲利，因此預計2011年德國印刷業(yè)總產值將處于停滯狀態(tài)，2011年第1季度4.4%的增長率也難以改變這一悲觀的預測。2012年drupa展會的召開，以及整體經(jīng)濟形勢的回暖，預計將令德國印刷業(yè)總產值增長1.5%左右。

表1 2010年及2011年第1季度德國印刷業(yè)總產值

圖1 2010年德國印刷品的產值結構

表2 德國印刷業(yè)外貿情況

出口額止跌回升

繼2009年德國印刷業(yè)出口總額出現(xiàn)13%的負增長之后，2010年印刷業(yè)出口總額達42.45億歐元，較2009年增長0.8%。其中，印刷品出口額為22.63億歐元，較2009年增長2.2%；出版物出口額為19.82億歐元，較2009年下降0.7%。德國印刷業(yè)外貿情況和2010年德國印刷業(yè)出口情況分別如表2和圖2所示。

2010年，最重要的出口類別是廣告/商品目錄，出口額為12.77億歐元，占出口總額30.1%，較2009年下降4.3%；排在第二位的書籍/小冊子出口額為12.10億歐元，占出口總額的28.5%，較2009年下降2.2%；排第三的報紙/雜志出口額為7.72億歐元，占出口總額的18.2%，較2009年增加1.7%。

進口額方面，2010年德國印刷業(yè)進口總額為18.19億歐元，其中印刷品的進口額為8.43億歐元，出版物的進口額為9.76億歐元，較2009年分別下降6.6%和7.8%。在德國印刷業(yè)貿易總額中，出口總額占70%，進口總額占30%，這就是說，德國印刷業(yè)的外貿商是凈出口商。

圖2 2010年德國印刷業(yè)出口情況

表3 2010年德國與其他國家的貿易開展情況

與其他國家的貿易開展情況

德國印刷企業(yè)主要與歐洲的伙伴進行貿易往來，73%的進口來自歐盟國家，69%的印刷品出口到歐盟國家。2010年德國與其他國家的貿易開展情況如表3所示。

在出口方面，2010年，德國最大的貿易伙伴是奧地利和瑞士。向奧地利出口的印刷品價值7.27億歐元，同比增長5%；向瑞士出口的印刷品價值7.22億歐元，同比增長1.4%。隨后是出口額為4.38億歐元的法國、出口額為3.33億歐元的荷蘭和出口額為3.10億歐元的捷克共和國。

在進口方面，2010年，捷克共和國以2.57億歐元成為德國最大的進口國，其次是進口額為2.05億歐元的波蘭，接下來是進口額為1.94億歐元的法國和1.91億歐元的英國。

2010年，中國首次以1.61億歐元的進口額在德國最主要的進口國中排名第五，較2009年增長15.4%。但與此同時，德國向中國的出口額也強勁增長了25.8%，達到0.68億歐元，中國在德國最主要的出口國中排第15位。從中國進口的印刷品主要是日歷/明信片，向中國出口的印刷品主要是貼花、廣告/商品目錄等。（全文完）