互聯(lián)網(wǎng)開啟電影產(chǎn)業(yè)新時(shí)代

Q：目前電影行業(yè)的主要問題有哪些？

A：首先，就是制作成本高居不下。

其次，從今年年初開始電影行業(yè)受到了沖擊，國產(chǎn)中小電影現(xiàn)在面臨一個(gè)活不下去的情況。

最后，即是困擾電影行業(yè)的重大問題，也是其他行業(yè)同樣面臨的問題，就是營銷效率低下。大家都知道好萊塢一部電影營銷成本是整個(gè)制作成本的40%到50%，但是廣告界最出名的話是廣告投出去了，有一半不知道投給誰了，有沒有作用。

這些都是電影行業(yè)明顯的也是讓所有電影公司都很煎熬的問題。我們有什么樣的出路？有什么樣的辦法來逐漸解決這些問題？我覺得困難、問題和解決問題的辦法就是中國電影產(chǎn)業(yè)這10年的投資機(jī)會(huì)。

Q：哪些機(jī)會(huì)？

A：第一是跟互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合；第二是國際化。我認(rèn)為接下來10年是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)或者新媒體對(duì)傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造的時(shí)候，還不是內(nèi)容的10年，可能內(nèi)容要到下一個(gè)10年，這是我的觀點(diǎn)。

其實(shí)，我最近非常喜歡一個(gè)題目，說現(xiàn)在的10年是制造者的壞時(shí)代，消費(fèi)者的好時(shí)代！這不僅僅是指文化產(chǎn)業(yè)或者電影產(chǎn)業(yè)，所有行業(yè)都一樣。接下來10年是消費(fèi)者的10年，或者是電影觀眾的10年。

首先，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際上提供了一個(gè)云內(nèi)的集合平臺(tái)。電影本身生產(chǎn)出來以后，被消費(fèi)的幾率是很低的，這里面就涉及到了集合平臺(tái)的問題，要把內(nèi)容集合起來，把所有產(chǎn)品在一些平臺(tái)上集合起來。

第二，放映平臺(tái)。視頻廣告的增長，電影版權(quán)會(huì)一步步往上走。然后消費(fèi)者就在視頻平臺(tái)看電影機(jī)會(huì)越來越多，互聯(lián)網(wǎng)則是放映平臺(tái)的核心。

第三是營銷推廣平臺(tái)。營銷成本的控制是未來在這個(gè)行業(yè)當(dāng)中特別重要的。新媒體可以促成新的商業(yè)模式，例如互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為電影導(dǎo)購平臺(tái)，或是一個(gè)衍生產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺(tái)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的尾部視頻點(diǎn)播、收費(fèi)都可以實(shí)現(xiàn)。

我們最近在努力改變這個(gè)情況，在頭部和尾部中間有一個(gè)混合的區(qū)域，這個(gè)區(qū)域如果用好了，這對(duì)行業(yè)來講是一個(gè)新的競爭。這個(gè)區(qū)域跟互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)購平臺(tái)有巨大的關(guān)系。

Q：如何在現(xiàn)階段市場做出相對(duì)容易的改善？

A：2011年，中國電影院的上座率是多少？看大家建了那么多電影院，電影院還不掙錢，影院上座率25%。

前一段時(shí)間有很多聰明的電影院在《敢死隊(duì)2》上映時(shí)，拿出了《敢死隊(duì)1》，一天票房91萬，我們想想我們能不能把75%當(dāng)中的空間，讓很多躺在片庫里的電影有重新跟大家見面的機(jī)會(huì)呢？這是不得了的市場，成本是零，可能再加上些營銷成本。

過去我們確實(shí)沒有想到，拍一部影片，那么大投資放兩三周沒了，然后放在互聯(lián)網(wǎng)還是海量，搜索都不容易。如何有效集合限制資源，加以利用，都是我們應(yīng)當(dāng)不斷探索、考慮的。