移動(dòng)互聯(lián)的雙簧戲

孫永杰

2012年，誰會(huì)打破蘋果和谷歌把持的“雙簧戲”呢？

2011年，在以智能手機(jī)和平板電腦為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場上，有的廠商退出角逐；有的在生死邊緣上掙扎；有的在進(jìn)退之間徘徊；有的則是賺得金盆滿滿。一年下來，蘋果和谷歌無疑是其中的最大贏家。在接下來的2012年，這個(gè)格局怎樣呢？

不妨先看看在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中具有完整獨(dú)立的生態(tài)系統(tǒng)，即硬件、系統(tǒng)、軟件及應(yīng)用的廠商的情況。隨著2011年惠普WebOS的開源，在2012年移動(dòng)化互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中具有完整生態(tài)系統(tǒng)的廠商就只有蘋果、黑莓和諾基亞了。從過去一年看，蘋果無疑占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢。而隨著2012年其新的iPhone（應(yīng)該是iPhone5）及iPad3的發(fā)布，其在智能手機(jī)和平板電腦的優(yōu)勢將會(huì)得到延續(xù)。反觀黑莓，其最新基于黑莓10系統(tǒng)的智能手機(jī)因?yàn)長TE芯片組的供應(yīng)問題，可能會(huì)延期到2012年年底，這意味著在2012年全年中，黑莓可能還是用老系統(tǒng)來面對(duì)和支撐市場的競爭，但從2011年黑莓市場份額、營收和利潤持續(xù)走低的形勢看，其競爭力顯然不足， 2012年在對(duì)手不斷的沖擊下，黑莓的處境會(huì)更加艱難，不要說改變格局，就是生存都有可能成問題。

再看諾基亞，其實(shí)由于與微軟在2011年初的戰(zhàn)略合作，按理說它已不屬于具有完整和獨(dú)立生態(tài)系統(tǒng)的廠商了。但鑒于其功能性手機(jī)依舊占據(jù)市場份額的大部，且智能手機(jī)中仍以自己的Symbian系統(tǒng)為主，所以筆者還是將其歸在此列。近日，諾基亞宣布將棄用Symbian名稱，以諾基亞取代。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)稱，這是諾基亞有意識(shí)淡化Symbian，但筆者認(rèn)為這是一種換湯不換藥的做法，恰恰證明，2012年，Symbian可能依舊會(huì)是諾基亞的主打。因?yàn)槠浣衲臧l(fā)布與微軟合作的基于Windows Phone系統(tǒng)的Lumia系列手機(jī)銷售并不理想，而微軟Windows8究竟在2012年何時(shí)正式上市也是個(gè)未知數(shù)，以Symbian作為過渡是既明智卻又無奈的選擇。但誰都清楚，Symbian的表現(xiàn)每況愈下，究竟在2012年能夠撐多久很不好說，這也說明沿用Symbian是諾基亞的防守戰(zhàn)略，既然如此，其欲威脅到對(duì)手，幾乎沒有可能。

除了上述之外，以谷歌Android為代表的系統(tǒng)廠商在過去一年中，獲得了智能手機(jī)市場最大份額。微軟在2012年的前景不容樂觀，Windows Phone系統(tǒng)市場份額尚在個(gè)位數(shù)，并仍呈現(xiàn)緩慢下降趨勢，想要有所作為談何容易。和諾基亞一樣，微軟可能也將賭注壓在了新的Winows8系統(tǒng)上。這里先不說Windows8能否如期正式上市及推出后的表現(xiàn)如何，即便是很好的話，待其真正發(fā)力，恐怕也要到2012年年底了。這注定微軟在2012年也會(huì)處于守勢。至于開源的WebOS，筆者認(rèn)為，其崛起的可能性微乎其微。

當(dāng)然，這并非說谷歌的Android在2012年的發(fā)展就沒有變數(shù)。這個(gè)變數(shù)就是目前日漸升溫的專利冷戰(zhàn)。在這場冷戰(zhàn)中，其面臨著蘋果、微軟、甲骨文等廠商多重夾擊。但從2011年的相關(guān)專利訴訟結(jié)果看，對(duì)于谷歌Android的殺傷力還不足以傷筋動(dòng)骨，這從近日谷歌對(duì)外宣布基于Android系統(tǒng)的設(shè)備日激活量達(dá)到70萬部可見一斑。所以，筆者認(rèn)為，在2012年，谷歌Android作為智能手機(jī)出貨量老大的位置還會(huì)保持。而在這個(gè)陣營中，三星和HTC既是強(qiáng)有力的支持者，又是最大的受益者。

說到Android陣營主力三星，其2011年第三季度智能手機(jī)銷量就已超越蘋果，成為全球智能手機(jī)市場老大，而在近期與蘋果的專利訴訟中也表現(xiàn)出相對(duì)于其他廠商更強(qiáng)的抗訴訟能力，與蘋果互有勝負(fù)。此外，由于三星具有自己的芯片及閃存等智能手機(jī)重要部件，使得其占有供應(yīng)鏈及成本優(yōu)勢，這些都將成為三星在2012年決勝的砝碼。至于HTC，雖然2011年年末在與蘋果的專利訴訟中敗北，但從谷歌Android主管安迪·魯賓在訴訟結(jié)果公布次日即現(xiàn)身臺(tái)灣桃園HTC總部，力挺HTC的行動(dòng)中不難看出，其在Android陣營的重要作用。畢竟這個(gè)崛起于美國市場的低調(diào)殺手，實(shí)力誰也不容小覷。對(duì)于專利訴訟是否會(huì)影響到HTC？近日HTC已經(jīng)開始著手采取新的方案，避開蘋果的專利，相信暫時(shí)的失利不會(huì)對(duì)HTC產(chǎn)生致命的影響。

最后看下平板電腦市場。在2011年，蘋果憑借iPad成為該市場營收、利潤和份額的全能冠軍。盡管在2011年年底，亞馬遜Kindle Fire以低價(jià)策略對(duì)iPad構(gòu)成一定威脅，但最后是否真的可以實(shí)現(xiàn)以軟件和應(yīng)用的盈利模式，尚需市場檢驗(yàn)。至于其他平板電腦廠商（主要是基于谷歌Android系統(tǒng)），會(huì)因亞馬遜Kindle Fire的價(jià)格門檻而活得更加艱難。而蘋果無疑會(huì)漁翁得利，盡管會(huì)遭受市場份額的損失，但由于平板電腦市場整體數(shù)量的增加，蘋果在絕對(duì)出貨量、營收和利潤上還是會(huì)繼續(xù)占據(jù)領(lǐng)先地位。

看似激烈和廠商云集的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場，2012年可能仍會(huì)是蘋果與谷歌的雙簧戲。而所謂格局的打破，指的是在2012年，還會(huì)有某些廠商或者生態(tài)系統(tǒng)消失在競爭中。