挖掘你的心理需求

陳博文

壹心理是一個(gè)幫助用戶釋放心理壓力的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。它看到的機(jī)遇是75%以上的白領(lǐng)和大學(xué)生都存在不同程度的心理亞健康，而這個(gè)市場(chǎng)尚未被認(rèn)真挖掘。

網(wǎng)站希望以小清新的界面風(fēng)格和輕松溫暖的社區(qū)氛圍，來(lái)滿足大眾急需傾聽(tīng)和述說(shuō)的欲望。它最有人氣的產(chǎn)品是“心理FM”，每天由192位主播朗讀精選的心理學(xué)文章，再配上好聽(tīng)的音樂(lè)以及唯美的界面，以此來(lái)改善聽(tīng)眾的心理狀態(tài)。據(jù)壹心理介紹，該產(chǎn)品的FM電臺(tái)節(jié)目每天平均被收聽(tīng)超過(guò)8萬(wàn)次，累積被收聽(tīng)超過(guò)700萬(wàn)次。此外，壹心理還提供簡(jiǎn)短易懂的心理學(xué)小文章，以及治愈系的小游戲、小圖片、小短片，小音樂(lè)等，讓用戶感受心靈的一刻寧?kù)o?！皢?wèn)答”則是互動(dòng)產(chǎn)品，用戶有煩惱和困惑可以來(lái)這里尋找答案。

據(jù)壹心理自稱(chēng)，上線10個(gè)月后，注冊(cè)用戶超過(guò)47萬(wàn)，每天登錄人數(shù)超過(guò)7萬(wàn)，成為國(guó)內(nèi)流量第一的心理網(wǎng)站。每周47萬(wàn)用戶會(huì)收到他們的心理雜志；在豆瓣、人人、騰訊、微博、UC等平臺(tái)上有350萬(wàn)粉絲。

目前，壹心理還是一個(gè)10人的小團(tuán)隊(duì)。創(chuàng)始人黃偉強(qiáng)畢業(yè)于北師大珠海校區(qū)心理系，10年來(lái)一直探索用多媒體的方式去傳播心理學(xué)，壹心理網(wǎng)是他的第三次創(chuàng)業(yè)。壹心理還沒(méi)有成熟的商業(yè)模式，他們下一步想整合線下與線上，讓線下的專(zhuān)家為線上用戶提供更深度的心理服務(wù)，同時(shí)也支撐線下機(jī)構(gòu)的發(fā)展。

產(chǎn)品點(diǎn)評(píng)

i黑馬投融資平臺(tái)分析師孫林平

壹心理的一大亮點(diǎn)是生產(chǎn)內(nèi)容的方式，把枯燥的心理學(xué)內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式更生動(dòng)地提供給用戶，把心理網(wǎng)站當(dāng)做興趣內(nèi)容來(lái)運(yùn)作。該團(tuán)隊(duì)對(duì)興趣內(nèi)容的推廣很有經(jīng)驗(yàn)，在微博、人人等社交媒體上建立起了內(nèi)容輸出窗口，把社交網(wǎng)絡(luò)和媒體當(dāng)做內(nèi)容分銷(xiāo)渠道，為網(wǎng)站導(dǎo)入用戶和流量，建立起了龐大的粉絲群。建議網(wǎng)站后端可以仿照醫(yī)療電商的模式，做成“網(wǎng)絡(luò)心理門(mén)診”，把前端內(nèi)容導(dǎo)入的流量變現(xiàn)。

資深互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理/i黑馬投融資平臺(tái)顧問(wèn)肖江平

在用戶體驗(yàn)層面，此網(wǎng)站給人的感覺(jué)是干凈。實(shí)際體驗(yàn)后感覺(jué)內(nèi)容質(zhì)量非常高，APP有創(chuàng)意且精彩，此外還有一定的社區(qū)互動(dòng)。但它最大的不足是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)過(guò)于龐大，內(nèi)容應(yīng)用社區(qū)的模式雖然能帶來(lái)較大的流量，但真正的老用戶可能并不多，它的發(fā)展?jié)摿κ怯邢薜?，很難承載更高級(jí)別的用戶數(shù)量。此外，同樣是因?yàn)轶w系寵大，導(dǎo)致許多細(xì)節(jié)上的UE/UI并不十分精致，并且在邏輯上缺乏統(tǒng)一性與協(xié)調(diào)性。因此，壹心理在內(nèi)容、應(yīng)用與社區(qū)三方面應(yīng)該有一個(gè)重點(diǎn)。個(gè)人覺(jué)得，以社交為主干來(lái)統(tǒng)籌內(nèi)容與應(yīng)用，類(lèi)似豆瓣，不失為一種好的解決辦法。