九陽：愛有基因

曹培紅

創(chuàng)新，是九陽公司與生俱來的DNA。這個創(chuàng)新的基因來源于創(chuàng)始人兒時的“愛的滋味”。

在解決中西部貧困地區(qū)學(xué)生營養(yǎng)餐的公益活動領(lǐng)域，無法避開的一個項目就是希望廚房，而由九陽公司援建的“九陽希望廚房”已經(jīng)有近300所，近15.5萬的孩子獲益，是“希望廚房”項目中極其重要的一股民間力量。不僅如此，九陽公司還團結(jié)一切力量，創(chuàng)造出社會合力解決學(xué)生營養(yǎng)餐的“馬山模式”，在今年上半年的兩會前夕，被媒體和公眾高度關(guān)注。

在眾多企業(yè)還在為如何設(shè)計企業(yè)社會責(zé)任項目而發(fā)愁的時候，這家企業(yè)為何能夠?qū)⑵髽I(yè)社會責(zé)任項目深入到如此程度？于是，記者帶著這個疑問走進了九陽公司。

因為愛，所以有豆?jié){機

九陽公司董事長王旭寧是從小喝著奶奶親手在石磨上磨的豆?jié){長大的，奶奶卻在磨盤邊漸漸蒼老，直至再也推不動這份沉甸甸的愛……

為了不讓奶奶繼續(xù)在石磨邊操勞，卻又仍然能天天品嘗香濃的豆?jié){、天天回味這份深沉而醇厚的“愛的滋味”，學(xué)電力機車的王旭寧萌生了將小型發(fā)動機安置在石磨上、用電機動力取代人力的想法，于是第一臺電動豆?jié){機于1994年誕生在了中國山東濟南：王旭寧等幾名剛大學(xué)畢業(yè)的年輕人發(fā)明了能夠自動粉碎、濾渣、熬煮豆?jié){的家用豆?jié){機，開始了九陽的創(chuàng)業(yè)歷程。

世界上本無豆?jié){機，但九陽讓它從無到有，經(jīng)18年的打拼，將一個小小的發(fā)明做成了一個數(shù)十億元的產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在還有了針對細(xì)分人群的產(chǎn)品：針對老人的老人機、針對新媽媽的孕嬰機、針對忙碌生活白領(lǐng)的預(yù)約機。九陽不僅讓有著2000多年歷史的豆?jié){重回中國人的餐桌并得以傳承和光大，而且將中國人在街頭豆腐坊或小吃店買豆?jié){的習(xí)慣，變成了在家里和全家人一起輕松DIY各種新鮮的五谷豆?jié){的生活方式——九陽，不僅僅是發(fā)明了一個產(chǎn)品，更改變了人們的生活方式！

創(chuàng)新，是九陽公司與生俱來的DNA。這個創(chuàng)新的基因來源于創(chuàng)始人兒時的“愛的滋味”。

因為愛，所以有“希望廚房”

九陽公司的4位創(chuàng)始人中，包括董事長王旭寧在內(nèi)，一共有3位曾經(jīng)是老師，所以對教育有著很深的情結(jié)。

1998年，創(chuàng)業(yè)的頭幾年，因機緣巧合，九陽獲悉一位成績特別優(yōu)秀的山東女孩因家境貧寒而上不起大學(xué)，于是決定幫助她。這位女孩第一次來九陽領(lǐng)取學(xué)費和生活費的時候，看到的是一家其貌不揚的“小公司”，曾一度擔(dān)心這是家騙子公司。但是，隨著每月從未中斷的從九陽收到資助，且逢年過節(jié)時被盛邀到九陽過節(jié)，這位女孩心中萌生出了越來越多的感動，及對這群平實的創(chuàng)業(yè)者的感恩。

2008年7月，九陽公司與濟南槐蔭慈善總會簽訂協(xié)議，設(shè)立2000萬元的慈善教育基金，每年將基金本金的利息捐贈給濟南市槐蔭區(qū)慈善總會，專項救助困難家庭子女完成學(xué)業(yè)、捐建希望小學(xué)等助學(xué)工作。從此，九陽開始了以基金形式參與公益慈善的事業(yè)。

2009年，九陽從中國青基會獲悉：目前全國有3000多萬的農(nóng)村寄宿制中小學(xué)生，其中75%以上集中在西部貧困地區(qū)，而農(nóng)村孩子中每5個人就有1個存在營養(yǎng)不良的狀況。而且貧困地區(qū)中小學(xué)普遍存在著食堂硬件設(shè)施缺乏、衛(wèi)生狀況差、管理水平低的問題，無法滿足正在發(fā)育的青少年成長的需要。孩子們“進得起學(xué)堂、進不起食堂”的狀況非常普遍。于是，2010年6月20日，九陽又和中國青基會共同發(fā)起全新的公益項目“九陽希望廚房”，計劃自2010年起的未來十年內(nèi)捐贈5000萬元，專項用于為貧困地區(qū)的1000所學(xué)校援建“九陽希望廚房”，建設(shè)和改造符合國家食品衛(wèi)生最基本要求的學(xué)校廚房和食堂，讓老師和孩子們有一個干凈衛(wèi)生、安全健康的就餐環(huán)境，并改善孩子們營養(yǎng)狀況、提高中國下一代的國民身體素質(zhì)。具體包括 “六一”行動：讓孩子們吃上一碗熱飯、喝上一杯干凈水、補充一杯好豆?jié){、擁有一套干凈的餐具、上一堂衛(wèi)生健康趣味課、培養(yǎng)一個坐下來吃飯的習(xí)慣。

截至目前，已有298所“九陽希望廚房”建成（包括在建），惠及山東、青海、云南、內(nèi)蒙古、新疆、湖南、廣西等14個省（地區(qū)），約15.5萬名孩子直接受益。

在和中國青基會的合作中，九陽公司不僅僅是一位捐贈者，而且主動擔(dān)起了倡導(dǎo)者與探索者的責(zé)任：2010年率先在云南、山東、新疆、內(nèi)蒙、青海援建100所進行試點；2011年走訪超過百所的學(xué)校進行調(diào)研，從設(shè)計項目的愿景、明確項目的目標(biāo)、界定項目的邊界、尋找項目執(zhí)行模式，到實現(xiàn)快速復(fù)制、幫助更多貧困學(xué)校。就如九陽公司新聞發(fā)言人顧東君女士接受采訪所說的：民間公益項目更多的是探索和實踐社會問題的解決方法，而不是問題最終的解決者。因此，九陽將該項目聚焦在中國貧困地區(qū)學(xué)校供餐體系建設(shè)和貧困地區(qū)兒童的營養(yǎng)改善，并依不同發(fā)展階段展開各種實踐。

項目運作至今，九陽公司借助其在廚房電器領(lǐng)域的優(yōu)勢，不斷地完善和總結(jié)“九陽希望廚房”各類經(jīng)驗，并無償分享給其它類似的公益項目——在今年兩會期間，全國政協(xié)委員、清華大學(xué)NGO研究所所長王名教授在他的提案：《加大力度建立覆蓋全社會的中小學(xué)生營養(yǎng)改善國家戰(zhàn)略》中、以及在接受新浪微博的微訪談時，多次提到：“中國雖然有近五十萬家登記注冊的NGO，但能力強的太少；中國的企業(yè)中，能像九陽這樣不光出錢且出力，用心全程參與公益過程的企業(yè)也太少”。

不僅有愛 更有責(zé)任

今年上半年九陽股份有限公司發(fā)布的年報中提到，2011年九陽公司豆料收入2086.98萬元。據(jù)九陽股份的新聞發(fā)言人顧東君介紹：進入豆?jié){的上游領(lǐng)域、種植和加工豆料，也是一個充滿愛的故事。

2008年，中央電視臺的一條新聞引起了九陽董事長王旭寧的密切關(guān)注：進口的轉(zhuǎn)基因大豆嚴(yán)重沖擊著中國大豆市場，因為非轉(zhuǎn)基因大豆的產(chǎn)量少、收益低，東北豆農(nóng)也不愿意再繼續(xù)種植中國的原生大豆了——五千年來，中國一直是大豆的原產(chǎn)國與全球最大的出口國，但在短短的二十年間，就被美國的轉(zhuǎn)基因大豆沖擊得潰不成軍，中國不僅失去了全球大豆市場的定價權(quán)和話語權(quán)，而且連原生大豆都快要消亡了。

王旭寧看到這個新聞，內(nèi)心被深深觸動：并不是所有的大豆都適合做豆?jié){，在超過2萬種以上的大豆品種中，不同區(qū)域、品種所長出的大豆在營養(yǎng)成分、產(chǎn)量、質(zhì)量等方面有很大的差別。非轉(zhuǎn)基因的高蛋白大豆品種才是最適合制作豆?jié){的天然“豆?jié){豆”。如果豆農(nóng)全都放棄種植非轉(zhuǎn)基因的中國大豆，豆?jié){這個擁有2000多年歷史的東方傳統(tǒng)飲料，也必將逐漸消亡！一種重重的使命感讓他坐不住了。很快，王旭寧就帶著高管飛去東北，尋找最優(yōu)質(zhì)的大豆產(chǎn)區(qū)，最終在東北三江平原肥沃的黑土地找到了擁有全球一流氣候和土壤條件的優(yōu)質(zhì)大豆產(chǎn)區(qū)——黑龍江佳木斯。東北三江平原，屬于全球三塊最適合種植大豆的“寒地黑土”之一，且黑龍江省一直在向全國人大和國務(wù)院提出“設(shè)立非轉(zhuǎn)基因保護區(qū)”，防止周邊省份的轉(zhuǎn)基因作物花粉飄移、感染黑龍江境內(nèi)的各種非轉(zhuǎn)基因的原生作物。黑龍江已成為中國最后的原生作物的凈土?！昂脵C+好豆”才能得到“好豆?jié){”，九陽決定向豆?jié){產(chǎn)業(yè)鏈的上游延伸，保住中國優(yōu)質(zhì)大豆原料！于是，九陽以訂單農(nóng)業(yè)的形式，通過佳木斯農(nóng)墾局與豆農(nóng)們開展合作，承諾收購價格、給農(nóng)民信心，支持東北繼續(xù)種植中國大豆，保住這最后一塊凈土！

2009年，第8屆世界大豆研究大會在北京舉行，云集了數(shù)百位世界頂尖的大豆研究專家，2000多位大豆研究學(xué)者。這一次，九陽選送的“陽光豆坊”牌大豆——產(chǎn)自東北佳木斯的優(yōu)質(zhì)中國非轉(zhuǎn)基因大豆，獲得了全球大豆專家們的密切關(guān)注和高度贊賞：這個品種的大豆，植物蛋白與脂肪的比例達到最優(yōu)，非常適合做豆?jié){，做成豆?jié){后，口感又香又濃。第8屆世界大豆研究大會組委會正式授予“陽光豆坊”為大會“唯一指定大豆”。

不僅全球的大豆專家高度認(rèn)可，消費者也非常喜愛九陽“陽光豆坊”的豆料，并且口口相傳，四處求購。由于產(chǎn)量有限，九陽的陽光豆坊并未進入超市，只在各地的九陽專賣店和淘寶上有賣。

2011年，九陽陽光豆坊豆料收入2000多萬元。本是出于責(zé)任的一次中國原生大豆與傳統(tǒng)豆?jié){產(chǎn)業(yè)的援救計劃，九陽卻因此意外收獲了來自社會的回報。

現(xiàn)在，每一位走進九陽大門的客人，都有機會享用到親切的九陽人端來的一杯新鮮豆?jié){。幸運的話，你還有可能喝上不同口味的花式豆?jié){、五谷豆?jié){或營養(yǎng)米糊。 這些豆?jié){里的大豆就是被九陽人“拯救”下來的“陽光豆坊”，而烹飪工具當(dāng)然就是他們縱橫天下的王牌產(chǎn)品——九陽豆?jié){機?！昂脵C+好豆=好豆?jié){”的九陽戰(zhàn)略，已經(jīng)初現(xiàn)成效。無心插柳柳成蔭，一個一心向善的企業(yè)，處處都有回報。

九陽的采訪即將落下尾聲，記者站在九陽杭州基地的樓頂天臺，眺望著不遠(yuǎn)處的錢塘江，嘗試著體會九陽人從錢江潮的波瀾壯闊與瞬息萬變中領(lǐng)悟出的商海弄潮之道。

公益與慈善，是企業(yè)社會責(zé)任的重要部分，但非全部，如何能真正做到顧東君女士所期待的：“企業(yè)社會責(zé)任可以作為一種社會創(chuàng)新的力量，通過企業(yè)個體在小范圍內(nèi)的嘗試，為整體社會創(chuàng)新貢獻出企業(yè)公民的責(zé)任?！边€是一個不小的挑戰(zhàn)！但愿這家有著“愛的基因”的公司，能成為一個真正世界級的民族品牌、承擔(dān)更多的責(zé)任！