變！能行嗎？

魯媛媛

相見不如懷念——當(dāng)微軟全球Windows及Windows Live事業(yè)部總裁史蒂文·辛諾夫斯基（Steven Sinofsky）決意離微軟而去時(shí)，Windows8（下文簡稱Win8）正式發(fā)布才僅僅22天。而就在10月23日，他還剛剛同微軟全球資深副總裁、大中華區(qū)CEO賀樂賦（Ralph Haupter）一起在上海的Win8全球首發(fā)式上，興致勃勃地把玩過Surface。

盡管有人稱分手是源于辛諾夫斯基一貫難改的“臭脾氣”，但相比其在微軟超過23年的工作年限，這個(gè)理由未免過于單薄。

也許從微軟CEO史蒂夫·鮑爾默向世人宣告“世界將迎來微軟年”那一刻起，一切就已注定。

從Win8到Surface再到Windows Phone 8，橫跨PC、平板電腦和智能手機(jī)的“三大戰(zhàn)役”若成功，微軟將重回科技產(chǎn)業(yè)舞臺(tái)中心受眾人膜拜；若失敗，則很可能是微軟就此沉寂的開始。

一位微軟內(nèi)部人士稱：“我一次又一次聽說，協(xié)作與水平整合是公司未來的新規(guī)則。在高層中甚至有一種共識(shí)，如果誰不向軟硬件整合到全微軟系統(tǒng)的模式前進(jìn)，地位就會(huì)有所下降?！?/p>

終于，在“迷失的十年”之后，微軟決意通過整合去再塑輝煌，就如同成就蘋果的iTunes+iPhone/iPad，或者谷歌的“安卓價(jià)值體系”。近日，鮑爾默將微軟重新定義為“設(shè)備和服務(wù)公司”——曾經(jīng)的微軟擁有一切，但沒有有效融合，而現(xiàn)在鮑爾默試圖重塑公司，達(dá)此目的。

正如“現(xiàn)代管理學(xué)之父”彼得·德魯克所說：“當(dāng)今企業(yè)間的競爭，不是產(chǎn)品之間的競爭，而是商業(yè)模式之間的競爭”。對(duì)于眾PC廠商來說，已經(jīng)準(zhǔn)備好“全面出擊”的微軟究竟是一位如從前那般可靠的盟友，還是一個(gè)勁敵？

輪回

忘記超極本廣告中那些為了爭搶電源而大打出手的家伙吧！如果你還沒準(zhǔn)備好更新?lián)Q代，也許用不了多久，你就需要給自己的筆記本來一個(gè)警示標(biāo)簽，以便隨時(shí)提醒別人“此筆記本不能變形，勿掰！”

這絕不是危言聳聽，據(jù)華碩電腦中國業(yè)務(wù)總部消費(fèi)類筆記本產(chǎn)品總監(jiān)楊鑒文所說，最近他們從美國零售行業(yè)得到的反饋都是對(duì)于可觸摸、可變形產(chǎn)品的濃厚興趣。因?yàn)楝F(xiàn)在的美國消費(fèi)者在體驗(yàn)產(chǎn)品時(shí)都會(huì)情不自禁地去觸摸屏幕、嘗試扭動(dòng)機(jī)身，否則他們會(huì)認(rèn)為這是“Not work”的產(chǎn)品。

這似乎和當(dāng)年iPad所引領(lǐng)的“觸摸風(fēng)潮”有些類似，但對(duì)于深陷衰落泥潭而不能自拔的眾PC廠商而言，Win8更為重要的意義在于給了它們一個(gè)重新翻盤的機(jī)會(huì)。

宏碁董事長王振堂毫不諱言地說，希望借助Win8推動(dòng)超極本的普及，提升整個(gè)PC行業(yè)的利潤。相比之下，惠普全球副總裁王剛則顯得更為“實(shí)際”，在他看來，隨著超極本和Win8帶來的機(jī)遇，惠普公司2013財(cái)年利潤預(yù)期將達(dá)70億美元。

寄望借Win8走出低谷的，還有與微軟、PC廠商牢牢捆綁的英特爾。正如英特爾公司全球副總裁兼中國區(qū)總裁楊敘所說：“如果現(xiàn)在消費(fèi)者認(rèn)為超極本不過是很輕薄的傳統(tǒng)筆記本，那么等超極本配上Win8，這種觀念肯定會(huì)改變。超極本將平板和傳統(tǒng)電腦的應(yīng)用集成在一起。這對(duì)我們產(chǎn)業(yè)是一個(gè)重大的機(jī)遇?！?/p>

看起來，微軟正在給整個(gè)產(chǎn)業(yè)，尤其是那些被蘋果壓制已久的PC廠商帶來新的希望。聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶就曾為此直呼，它將使變形電腦成為未來PC領(lǐng)域的新標(biāo)準(zhǔn)。

但有時(shí)候，歷史的輪回就是如此奇妙。如果當(dāng)初蘋果CEO約翰·斯卡利（John Sculley）不是趁喬布斯被“掃地出門”時(shí)送給蓋茨一份大禮：允許微軟在Windows上使用蘋果Macintosh的技術(shù)，那今日的微軟也許根本無法與蘋果相比。

正是這個(gè)當(dāng)年被史學(xué)家稱為是繼DRI創(chuàng)始人加里·基爾代爾（Gary Kildall）把與IBM進(jìn)行操作系統(tǒng)合作的機(jī)會(huì)“讓給”蓋茨后，掉到微軟嘴里的第二塊餡餅，令27年后的微軟有了可以再次反撲“無喬布斯統(tǒng)治”的蘋果的機(jī)會(huì)。

當(dāng)然，在iPad一統(tǒng)天下，在谷歌的安卓平板低調(diào)前行的態(tài)勢(shì)下，微軟的反撲道路走得愈發(fā)小心謹(jǐn)慎。在易觀國際分析師李艷艷看來，Win8的推出，意味著微軟希望在蘋果封閉式產(chǎn)業(yè)鏈和谷歌開源生態(tài)系統(tǒng)的背景下選擇一條“中間路線”，即打造授權(quán)系統(tǒng)與終端廠商的半封閉式路線：一方面想打造統(tǒng)一制式、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的系統(tǒng)平臺(tái)，避免谷歌完全開源所帶來的非統(tǒng)一制式的雜亂問題；另一方面，以半開源的模式對(duì)抗蘋果封閉生態(tài)系統(tǒng)無法形成終端規(guī)模優(yōu)勢(shì)的不足。

除了商業(yè)模式，Win8還將首次全面支持來自英特爾、ARM、AMD的芯片架構(gòu)。盡管ARM中國區(qū)總裁吳雄昂更看重由此所帶來的進(jìn)軍企業(yè)級(jí)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但他也不得不承認(rèn)，由于ARM架構(gòu)的Win8平板采用了全新的代碼，不兼容Windows早期版本的應(yīng)用，將很難在初期獲得大量用戶。

同時(shí)，iPad和安卓擁有長期積累的廣泛應(yīng)用，而X86架構(gòu)的Win8平板因?yàn)榧嫒菟械腤indows軟件，將出現(xiàn)激烈的競爭。

無論結(jié)果如何，芯片廠商高利潤的時(shí)代已是一去不返。

激蕩產(chǎn)業(yè)鏈

如果說在Win8上市前，超極本的銷售困局令其無法對(duì)電子行業(yè)市場(chǎng)格局產(chǎn)生實(shí)質(zhì)影響的話，那么新版系統(tǒng)的發(fā)布，意味著圍繞超極本產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條將趨向成熟。IT商業(yè)巨頭間的競爭將不止限于產(chǎn)品，更是全產(chǎn)業(yè)鏈競爭。

除了多版本的Win8所帶來的處理器之爭外，擁有搭載Win8可觸控系統(tǒng)的超薄觸摸屏技術(shù)，將是國內(nèi)供應(yīng)商加入“超極本陣營”的重要技術(shù)條件。一批擁有核心技術(shù)和生產(chǎn)能力的國內(nèi)優(yōu)勢(shì)企業(yè)，已經(jīng)在不同程度上成為超極本觸摸屏的供貨企業(yè)。萊寶高科提供的超極本觸控解決方案獲得英特爾的好評(píng)，公司已經(jīng)具備一體化觸摸屏（OGS）量產(chǎn)能力，并擬募資17億元投資一體化電容式觸摸屏項(xiàng)目和下一代面板研發(fā)。超聲電子明確與英特爾共同開發(fā)超極本使用的OGS觸摸屏，并成功進(jìn)入英特爾供應(yīng)商合作名單。此外，長信科技與英特爾共同開發(fā)的18.5英寸OGS也順利通過測(cè)試，有望在超極本市場(chǎng)上大展手腳。

“超極本的市場(chǎng)進(jìn)展比我們預(yù)期的要快，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)明年開始相關(guān)產(chǎn)品將會(huì)逐步放量，我們也希望能夠借此抓住難得的機(jī)遇?！比R寶高科董事長臧衛(wèi)東表示，公司早已開始接觸超極本整機(jī)廠商及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)商，為接下來可能出現(xiàn)的超極本市場(chǎng)快速發(fā)展做好準(zhǔn)備。

據(jù)英特爾消費(fèi)品牌與市場(chǎng)策略部經(jīng)理張愛玲介紹，隨著今年四季度Win8的面市，更多超極本會(huì)實(shí)現(xiàn)觸控操作，預(yù)計(jì)2012年將有超過一成的超極本實(shí)現(xiàn)觸控操作，未來則會(huì)達(dá)到六到七成，甚至更高。

同時(shí)，英特爾微軟主導(dǎo)的超極本也在撬動(dòng)蘋果的智能王國。從供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)來看，蘋果的相關(guān)供貨商也看上了超極本這塊新興的產(chǎn)業(yè)蛋糕。例如，德賽電池目前已經(jīng)成為國際品牌手機(jī)和電腦的主要電池供應(yīng)商，同時(shí)其在超極本相關(guān)產(chǎn)品制造領(lǐng)域也具備一定技術(shù)優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，部分國內(nèi)企業(yè)目前已與一批除蘋果以外的PC品牌商展開合作，而這些企業(yè)曾經(jīng)直接或間接為蘋果產(chǎn)品提供觸摸屏等相應(yīng)零部件。

針對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部秩序的調(diào)整，業(yè)內(nèi)人士分析，由于目前PC行業(yè)轉(zhuǎn)型的速度正在加快，無論是英特爾還是蘋果公司，對(duì)合作伙伴的技術(shù)要求也會(huì)不斷變化，任何一家上游企業(yè)都不可能依賴單一下游廠商生存。“在超極本、蘋果產(chǎn)品、智能手機(jī)市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與技術(shù)改進(jìn)要求企業(yè)必須打破客戶資源一家獨(dú)大的局面?！痹撊耸勘硎?。

Win8操作系統(tǒng)與超極本的組合，被業(yè)內(nèi)人士廣泛看好。來自興業(yè)證券研究報(bào)告顯示，對(duì)超級(jí)本寄予厚望的廠商在三季度有意識(shí)降低傳統(tǒng)筆記本電腦產(chǎn)量，并于9月開始集中生產(chǎn)預(yù)裝Win8的超級(jí)本。全球前四大筆記本代工廠仁寶、廣達(dá)、緯創(chuàng)、英業(yè)達(dá)月度營收數(shù)據(jù)印證了這一判斷。7月～8月四大代工廠營收合計(jì)分別環(huán)比下滑7.8%和7.7%，而9月營收合計(jì)環(huán)比回升15%，回到6月水平。超極本的大批量訂單出現(xiàn)也意味著超極本市場(chǎng)需求正在得到釋放。

“超極本的普及仍然需要一個(gè)磨合過程，但明年在龍頭企業(yè)的帶動(dòng)下，市場(chǎng)將大有起色。”臧衛(wèi)東表示，在超極本市場(chǎng)迅速發(fā)展的過程中，相關(guān)零部件企業(yè)既因此受益，也不得不面臨相關(guān)產(chǎn)能不足的難題。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前大概有70%的Win8筆記本電腦出現(xiàn)了觸摸顯示屏供應(yīng)不足的情況。而在生產(chǎn)中關(guān)于大尺寸的觸摸顯示屏方面缺乏經(jīng)驗(yàn)使Win8觸摸屏筆記本電腦的生產(chǎn)陷于更加困難的境地。這對(duì)于Win8終端設(shè)備的快速普及將是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

開發(fā)者大點(diǎn)兵

“PC的定義增加了其擴(kuò)展功能，PC在走向PC+。”微軟全球資深副總裁、亞太研發(fā)集團(tuán)主席張亞勤告訴記者，“雖然達(dá)成完全的無縫還需要時(shí)間，但Win8畢竟嘗試著把企業(yè)應(yīng)用和消費(fèi)者應(yīng)用（B和C）之間做了一個(gè)無縫的對(duì)接。”“這些新的功能代表了IT發(fā)展的趨勢(shì)。”

早在今年10月，微軟美國銷售和營銷副總裁基思· 洛瑞茲奧（Keith Lorizio）在接受媒體采訪時(shí)就曾夸下?？冢骸霸赪indows 8操作系統(tǒng)發(fā)布后90天內(nèi)，這一系統(tǒng)的應(yīng)用程序?qū)⑦_(dá)到10萬?！?/p>

如果WinAppUpdate在11月5日公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)無誤，那么微軟應(yīng)用商店僅用17天就新增了7715款應(yīng)用。但即便按照這一速度，微軟應(yīng)用商店的數(shù)量在今年年底前最多只可能接近4萬。

外界認(rèn)為，除非洛瑞茲奧將微軟應(yīng)用商店內(nèi)的應(yīng)用和桌面32位應(yīng)用都計(jì)算在內(nèi)，否則實(shí)在無法想象當(dāng)時(shí)其他6萬個(gè)應(yīng)用如何能夠在這么短的時(shí)間內(nèi)全部推出。不過，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，微軟早已投入了重金。

為了吸引應(yīng)用商店的開發(fā)者，微軟將Win8中應(yīng)用開發(fā)者銷售提成的最高比例提高至80%，比蘋果或谷歌高出10%。在Win8發(fā)布后的第五天，微軟就將2000多名應(yīng)用開發(fā)者召集到華盛頓州雷蒙德市微軟園區(qū)。鮑爾默現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)員這些開發(fā)者為微軟應(yīng)用商店開發(fā)應(yīng)用新程序。

當(dāng)這些開發(fā)者離開時(shí)，他們手里都拿著微軟贈(zèng)與的32G版微軟Surface RT平板電腦、100G SkyDrive存儲(chǔ)空間和一臺(tái)諾基亞Lumia 920手機(jī)。這種鼓勵(lì)開發(fā)者的方式雖然并不新鮮，但卻代表了微軟與蘋果和谷歌為開發(fā)者提供的開發(fā)平臺(tái)略有不同。因?yàn)殚_發(fā)者無論是為Win8還是Windows Phone開發(fā)出來的應(yīng)用，只需要進(jìn)行簡單的重新編譯就可以應(yīng)用到手機(jī)、平板電腦或傳統(tǒng)電腦上。對(duì)于開發(fā)者而言非常省時(shí)省力。

相較于安卓和iOS的操作界面，Windows Phone的Metro界面中與眾不同的色塊標(biāo)準(zhǔn)化菜單按鈕將會(huì)同時(shí)出現(xiàn)在個(gè)人電腦、平板電腦以及智能手機(jī)，形成統(tǒng)一的體驗(yàn)。

微軟技術(shù)顧問總監(jiān)趙立威表示，只要開發(fā)者設(shè)計(jì)三款不同類別Windows Phone應(yīng)用，或者移植iOS商店中綜合排名在1000以內(nèi)、安卓指定商店綜合下載超過5萬的應(yīng)用，通過Marketplace審核后，都將可以獲得一部Lumia 800終端?！拔覀儾粌H僅是希望那些已經(jīng)涉足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的程序員來為Windows Phone寫應(yīng)用，更是希望那些一直為個(gè)人電腦編碼的程序員，有機(jī)會(huì)嘗試Windows Phone的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)，因?yàn)閺募夹g(shù)編碼工具的角度，Windows Phone與微軟過去Windows環(huán)境幾乎沒有什么本質(zhì)區(qū)別?！?/p>

傲游CEO陳明杰對(duì)這種統(tǒng)一的體驗(yàn)之下的無縫應(yīng)用表示認(rèn)可，他覺得能隨時(shí)在不同設(shè)備上連續(xù)使用同一個(gè)應(yīng)用，有大量應(yīng)用來豐富娛樂生活、提高工作效率，所有應(yīng)用高度整合，協(xié)作如一。

但與其持相反意見的也大有人在，從事iOS、安卓智能手機(jī)軟件開發(fā)的科脈遠(yuǎn)望信息技術(shù)（北京）有限公司總經(jīng)理張建剛就不看好Win8，也不打算為其開發(fā)軟件程序?！澳壳暗氖袌?chǎng)容量留給微軟的空間已經(jīng)很小了，不會(huì)出現(xiàn)iOS和安卓當(dāng)初那種短期快速發(fā)展的可能，至少兩年以后才有一席之地，現(xiàn)在往里面擠沒有實(shí)際的好處?！?/p>

雖然應(yīng)用開發(fā)商的態(tài)度還各有倚重，但總體來說，今后一段時(shí)間里“應(yīng)用商店”應(yīng)用程序的多少，必將成為微軟吸引用戶的關(guān)鍵。

Win8需要時(shí)間被用戶熟悉，應(yīng)用商店需要時(shí)間被開發(fā)者填滿，或許我們不應(yīng)該期待誰會(huì)成為行業(yè)的獨(dú)大，而更應(yīng)該期待出現(xiàn)三足鼎立的局面。這就正如海豚瀏覽器CEO楊永智所說的，競爭總是好事情，消費(fèi)者多一個(gè)選擇，開發(fā)者雖然麻煩，但也多一個(gè)選擇。