網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展存在的問題

邵媛

【摘要】隨著全球化信息技術(shù)的發(fā)展，尤其是計算機信息處理及傳輸技術(shù)的飛速發(fā)展，加上個人電腦的普及，網(wǎng)絡(luò)正以迅雷不及掩耳的速度向世界各個角落擴展。發(fā)展迅猛的網(wǎng)絡(luò)以及基于其建立的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體對傳統(tǒng)的大眾新聞傳媒也產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響，它們在發(fā)展過程中不僅給人類帶來了新的機遇和希望，也帶來了新的問題和憂慮。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)；新聞媒體；優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)的誕生和飛速發(fā)展，導(dǎo)致形形色色的信息如雨后春筍般涌現(xiàn)，從而促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)媒體的形成和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)新聞是依靠網(wǎng)絡(luò)上的綜合性門戶網(wǎng)站和各類專業(yè)性網(wǎng)站所發(fā)布的具有傳播價值的新聞信息。目前，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體以傳播的經(jīng)濟(jì)性、時效性、便捷性、交互性、全球性、有效性等優(yōu)勢銳不可當(dāng)?shù)貙ι鐣?、政治、?jīng)濟(jì)、生活和文化等多方面的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展優(yōu)勢

自網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)之日起，便緊跟著網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的步伐迅速崛起。它區(qū)別于那些傳播文字信息的報刊、傳播聲音信息的廣播、傳播動畫信息的電視，它傳播的主要是以文字、聲音、視頻等多種形式所反映出來的綜合信息。近幾年來，網(wǎng)絡(luò)傳媒作為新興大眾傳媒異軍突起，并以前所未有的發(fā)展速度迅速擴張。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展無形中促進(jìn)了新聞事業(yè)和人類社會的飛速發(fā)展。就目前形勢來說，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展，相對傳統(tǒng)的新聞媒體有很大的優(yōu)勢，也正是這些優(yōu)勢促使網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的飛速發(fā)展。

傳播信息的經(jīng)濟(jì)性、時效性、便捷性。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是低成本的運行。傳統(tǒng)的新聞播發(fā)方式主要有兩種：一是郵遞員上門投遞或受眾自己購買，這種方式主要以各種報紙雜志為代表；二是通過專門的發(fā)送和接收裝置獲取新聞信息，而這種方式主要以廣播、電視為代表。況且傳統(tǒng)媒體的制作環(huán)節(jié)相對來說比較繁瑣，資金投入也大，如報紙的制作就具有復(fù)雜的分色膠片和印刷的程序，廣播、電視的運作又需要專門的發(fā)送和接收裝置。假如報紙想要擴版、電視臺想開設(shè)一個新的頻道、廣播站想要擴大功率等，都需要巨大的人力、物力的有效投入。相比之下，信息化時代的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在擴大信息量、增設(shè)新的傳播功能方面所需要的資金要比傳統(tǒng)媒體少得多。[1]網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的建立和運作不需要太多的成本有效投入，而且在新聞信息的搜集和發(fā)布方面投入的資金也相對較少。

在信息網(wǎng)絡(luò)時代，信息的傳播速度十分迅捷，已經(jīng)超越了時間、時空的有效限制。各個時間、各個地區(qū)所發(fā)生的事情可以第一時間在網(wǎng)上進(jìn)行傳播，網(wǎng)絡(luò)信息涉及人類生存的各個方面。而且，網(wǎng)絡(luò)無孔不入的特性大大提高了信息傳播的時間和真實度。這些是傳統(tǒng)的新聞媒體所無法做到的。

傳統(tǒng)的新聞媒體的內(nèi)容、形式的選擇和傳播會受到很大的限制。而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播可以同時傳送文字、圖像和聲音，從而形成一種動態(tài)的立體傳播效果。同時，網(wǎng)絡(luò)上的新聞內(nèi)容可以不限時、不限量地進(jìn)行儲存。在各種信息數(shù)據(jù)庫中，讀者可以根據(jù)自己的需要隨時進(jìn)行檢索和使用。而且，對于同一事件的報道和評論也很容易進(jìn)行對比，可以了解它所涉及的廣度和深度，讓讀者對一個事件能夠進(jìn)行全面而清晰的剖析。

傳播信息的交互性、全球性、有效性。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比的一大優(yōu)勢就是它具有即時交互性的特征。也就是說，此時的傳播者與受眾可以無限時、無限地、無障礙地進(jìn)行雙向溝通與交流。例如，隨著報刊電子版本的盛行，讓讀者在閱讀網(wǎng)絡(luò)電子刊物時就無須再去郵寄訂單、訂費，讀者只需打開計算機接通網(wǎng)絡(luò)就可以直接瀏覽刊物內(nèi)容。此外，由于網(wǎng)絡(luò)信息“全天候”的駐留性，讀者對自己所需的信息內(nèi)容和時間都可以自主進(jìn)行選擇，而不必受廣播、電視播放時間或報刊郵發(fā)時間的限制，這都極大地方便了傳者與受眾間的聯(lián)系，使信息的接收者擁有了更多的主動性。

由于網(wǎng)絡(luò)的快捷、方便，能有效地縮短距離，因此，大大拓寬了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體所涉及信息的范圍，使新聞具有全球性的特征。例如，中國文化宣傳片《文化中國》亮相紐約時報廣場便很好地證明了中國在進(jìn)行有意識地融入世界，力求將中國最美的一面展示給世界，從而更好地讓世界各國了解中國、認(rèn)識中國。并且，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，世界各個國家、地區(qū)所發(fā)生的任何事件都可以有效地在網(wǎng)上傳播。

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在注重信息時效性的同時，也注重信息的有效性。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體所傳播的信息和傳統(tǒng)新聞媒體的內(nèi)容信息差別不大，但所傳播的速度以及全面性是傳統(tǒng)新聞媒體所不能比的。況且，信息的有效檢索、有效儲存、有效傳播都是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體自身的優(yōu)勢。

網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展面臨的問題

網(wǎng)絡(luò)作為一把雙刃劍，在對傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生積極、廣泛影響，促進(jìn)新聞傳媒自身變革，以及推動新聞事業(yè)快速發(fā)展的同時，也給網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展帶來了新的問題和憂慮?，F(xiàn)實中的我們要正視這些困難和問題，多思考，努力解決，理智和清醒地面對，以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體的健康發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)新聞信息可信度的喪失。我們在慶幸網(wǎng)絡(luò)的開放性、便捷性給我們帶來很大便利的同時，也應(yīng)該看到網(wǎng)絡(luò)上海量信息魚龍混雜、泥沙俱下的現(xiàn)象。各種信息的一哄而上，混淆了作為新聞信息的真實性。真實、準(zhǔn)確是新聞的生命，因此，在發(fā)布網(wǎng)絡(luò)新聞信息的時候，注重信息的可信度，便成為網(wǎng)絡(luò)新聞的首要要求。那種只追求轟動效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益的行為是不可取的。同時，為了吸引受眾而用各種充滿噱頭的話語重傷他人，置正確的輿論導(dǎo)向于不顧的行為更為可恥。當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)新聞上存在著各種娛樂明星的“八卦”新聞，而最終事實證明是無中生有的例子數(shù)不勝數(shù)。這在很大程度上給受害人造成了名譽、心理上的傷害。這些虛假新聞不僅會誤導(dǎo)公眾，混淆視聽，損害讀者的利益，同時也敗壞了網(wǎng)絡(luò)新聞的名聲。[2]

在目前的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中，由傳統(tǒng)媒體機構(gòu)如報刊、電臺、電視臺等開辦的占主體地位。由于他們有一套自己的業(yè)務(wù)運作體制和豐富的業(yè)務(wù)經(jīng)驗，因此，其所發(fā)布的信息大部分是真實、可信的。而一些非媒體機構(gòu)和個人開辦的網(wǎng)絡(luò)媒體所發(fā)布的信息的可信度就有待認(rèn)真核實了。有的網(wǎng)站所提供的信息純粹是道聽途說，有的是捕風(fēng)捉影，有的是剽竊他人之作等一些為了吸引受眾眼球所發(fā)布的虛假惡搞信息。比如2012年3月4日微博上發(fā)布的一條信息：“宋祖英遭人封喉？！”并且配有“真實”照片，表明此時的宋祖英正遭人“封喉”，而后來有網(wǎng)友澄清宋祖英只是用手撫摸一下自己有點酸麻的脖子。網(wǎng)絡(luò)的開放性使得上網(wǎng)者可以隨意發(fā)布自己的觀點和態(tài)度，這種“網(wǎng)絡(luò)自由”直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和信息的多樣化和復(fù)雜化，導(dǎo)致真實性和可信性的參差不齊，從而也降低了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的公信力。和傳統(tǒng)媒體一樣，網(wǎng)絡(luò)傳媒公信力是其保持持久競爭力的關(guān)鍵來源，是其不斷增強競爭力的首要手段，是其第一生命力。網(wǎng)絡(luò)傳媒除了要在資金、技術(shù)等實力方面不斷改進(jìn)自己，提升自身市場競爭力之外，更要學(xué)會樹立良好的公眾形象，有效提升傳媒公信力這樣的軟實力。[3]

激烈的版權(quán)之爭。網(wǎng)絡(luò)的一大特色是實現(xiàn)全球信息資源的共享。不管何時、何地、何種性質(zhì)的信息都能夠在互聯(lián)網(wǎng)上被找到，都能被應(yīng)用，而且大多是免費的。這便帶來了一個引起社會關(guān)注的問題：網(wǎng)絡(luò)信息的知識產(chǎn)權(quán)需要保護(hù)嗎？面對如此浩大的網(wǎng)絡(luò)信息庫，應(yīng)如何有效保護(hù)？

目前，因為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的不規(guī)范轉(zhuǎn)載行為而引起的法律糾紛日益增多，但這種行為仍舊屢禁不止。特別是一些以牟利為目的的商業(yè)網(wǎng)站，他們的新聞信息來源主要是通過直接轉(zhuǎn)載而獲得的。我們經(jīng)常會在現(xiàn)實生活中遇到因知識產(chǎn)權(quán)問題而出現(xiàn)法律糾紛的事件，其實，網(wǎng)絡(luò)上知識產(chǎn)權(quán)的侵權(quán)行為更為嚴(yán)重，亟待有關(guān)法律法規(guī)的出臺和完善。一些網(wǎng)站在既不付費，也不標(biāo)明出處的情況下，直接轉(zhuǎn)發(fā)其他網(wǎng)站的新聞信息，或者把其他媒體所提供的信息直接粘貼過來署上自己的名字，或者不經(jīng)作者允許私自出版其著作等，所有這些行為已經(jīng)對他人的知識產(chǎn)權(quán)造成了侵犯。目前相關(guān)的法律法規(guī)政策還不夠完善，有其現(xiàn)實的模糊性，不能有效地解決網(wǎng)絡(luò)新聞信息的知識產(chǎn)權(quán)糾紛問題。況且，由于網(wǎng)絡(luò)的開放性和便捷性促使網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為變得容易和普遍，而且難以核查和追究，這便造成了很大的困難和問題。

嚴(yán)重的安全隱患。網(wǎng)絡(luò)上海量信息的甄別，致使新聞編輯的工作量加大，難度提高，同時，也存在著一定的安全隱患。比如，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體信息具有時效性、不受距離限制等優(yōu)點，但也有被人偽造、篡改、截獲、混淆的可能。網(wǎng)絡(luò)病毒和黑客更是能夠肆無忌憚地攻擊網(wǎng)絡(luò)新聞媒體信息，這些都在一定程度上影響了網(wǎng)絡(luò)媒體的形象和新聞信息的真實性和權(quán)威性。同時，網(wǎng)絡(luò)新聞還面臨著一個嚴(yán)重的問題：由于網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的海量性及監(jiān)督功能的減弱，一些關(guān)于個人隱私的事件也屢見報端。繼騰訊和360關(guān)于網(wǎng)絡(luò)隱私的紛爭不斷升級引發(fā)國內(nèi)網(wǎng)民持續(xù)關(guān)注后，全球最大的社交網(wǎng)站Facebook也被曝泄露用戶信息，“谷歌街景”也因在加拿大搜集個人信息再次陷入信任危機。[4]而類似2008年艷照門事件的情況依然在網(wǎng)絡(luò)上能夠看到。網(wǎng)絡(luò)信息傳播的自由化和廣泛性帶給當(dāng)事人的傷害也仍然存在。

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的建設(shè)和發(fā)展，涉及國家的新聞宣傳、文化傳播、意識形態(tài)、信息安全、信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展、信息化建設(shè)等許多方面。目前我國網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展已經(jīng)取得了一定的成績，但是我們還應(yīng)該看到其在發(fā)展中所出現(xiàn)的問題，政府和社會各界要用發(fā)展的眼光看問題，不能因噎廢食，也不能一概而論，從而為網(wǎng)絡(luò)媒體提供一個良好的發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)其自身的發(fā)展和提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]唐潤華.因特網(wǎng)對新聞傳播的影響[J].新聞與傳播研究，1999（3）.

[2]辛榮鈺.試論網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力及社會責(zé)任[EB/OL].百度文庫，http：//wenku.baidu.com/view/dae012456307e87101f696c7.html.

[3]賈菁.網(wǎng)絡(luò)傳媒公信力研究[J].新聞愛好者，2012（3上）.

[4]網(wǎng)絡(luò)隱私再掀話題家用電腦需“加鎖”[EB/OL].中山網(wǎng).中山日報，2010-10-28.

（作者單位：陜西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）

編校：趙 亮