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      如何提煉網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題

      2012-04-29 19:14:30史在玲
      新聞世界 2012年4期
      關(guān)鍵詞:文品涼山州新聞標(biāo)題

      史在玲

      【摘要】好的新聞標(biāo)題要有品味,本文主要從“文品、才品、人品”三個(gè)方面論述如何提煉出好的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題。

      【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞新聞標(biāo)題文品才品人品

      作為一名網(wǎng)站編輯,經(jīng)過多年的編輯工作實(shí)踐,本人覺得時(shí)下一些網(wǎng)站的新聞標(biāo)題太過雷人或是太過媚俗或者太過離題。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題本身也要遵循新聞標(biāo)題的一般要求,比如概括新聞內(nèi)容、評(píng)價(jià)新聞意義、吸引讀者注意、美化新聞版面等,同時(shí)它還有特殊性,因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)時(shí)代是讀題的時(shí)代,網(wǎng)民往往是以標(biāo)題的好壞及吸引人與否來決定是否點(diǎn)擊新聞,網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的導(dǎo)讀功能更為突出,對(duì)一條網(wǎng)絡(luò)新聞來說,網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作比傳統(tǒng)報(bào)紙等的新聞標(biāo)題的制作更加關(guān)鍵。正確理解新聞的內(nèi)容,準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的自身特點(diǎn),提煉出有品味的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題,是做好網(wǎng)絡(luò)編輯工作的基本素質(zhì),也是制作網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的必然選擇。

      人們常說“文好一半題”,那什么樣的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題才算是有品位的標(biāo)題呢?

      “文品”——網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要具有引人入勝的魅力

      新聞標(biāo)題,簡言之,主要是對(duì)新聞事件的提煉和概括,使讀者在有限的時(shí)間內(nèi)對(duì)整個(gè)新聞事件有一個(gè)概括且準(zhǔn)確的了解。傳統(tǒng)紙媒的新聞標(biāo)題中規(guī)中矩,因新聞的標(biāo)題與內(nèi)容處同一版面,標(biāo)題和正文可同時(shí)一覽無余,讀者也可將報(bào)紙等紙質(zhì)媒介置于手邊反復(fù)閱讀以獲得信息,但傳統(tǒng)紙媒受到版面時(shí)效等影響,新聞標(biāo)題與內(nèi)容所包含的信息量是大大受限的,會(huì)對(duì)讀者瀏覽新聞的量產(chǎn)生一定的影響。

      網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題可以說是網(wǎng)絡(luò)新聞的“文眼”,這個(gè)文眼能否吸引網(wǎng)民的眼球,就看“文眼”制作水平的高低。網(wǎng)站編輯不僅要有新聞采編寫方面的系統(tǒng)知識(shí),還應(yīng)兼具其它各專業(yè)的知識(shí)和技能,才能做到在編輯新聞作品的過程中,在標(biāo)題中能“片言居要”地告知讀者全文的主題,顯現(xiàn)精致簡約的“文眼”以吸引網(wǎng)民繼續(xù)點(diǎn)擊正文,這就是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題引人入勝的魅力。

      網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題獨(dú)具的特色表現(xiàn)在內(nèi)容精練、表達(dá)靈活和形式多樣,這也是它比傳統(tǒng)紙媒吸引受眾的地方所在。網(wǎng)站的生存來自網(wǎng)民的“目光”,然而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們陷入了“海量信息與有限選擇的焦慮”,“審美疲勞”、“信息爆炸”經(jīng)常讓人們無所適從。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題除了要簡明準(zhǔn)確地表達(dá)新聞事實(shí)之外,還要在眼花繚亂、信息眾多的網(wǎng)頁中吸引網(wǎng)民的眼球,這是現(xiàn)實(shí)對(duì)網(wǎng)站編輯提出的考驗(yàn)。

      簡練、快捷、時(shí)效性強(qiáng)及準(zhǔn)確是一則網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的基本要求。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞采取的是標(biāo)題集中布局的版面式樣,網(wǎng)民需要在大量新聞標(biāo)題組成的鏈動(dòng)集群中選擇自己感興趣的新聞,在最短的時(shí)間里了解新聞要傳遞的信息。一則成功的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題不僅要“窺一斑而見全豹”,更要有“猶抱琵琶半遮面”的懸念,體現(xiàn)新聞創(chuàng)作中的“維納斯原則”:要能誘使網(wǎng)民通過“點(diǎn)擊”,進(jìn)一步了解新聞事件的具體內(nèi)容,把網(wǎng)民最關(guān)心的、最吸引人的、最新的、最重要的、最精彩的信息點(diǎn)放在標(biāo)題里。

      賦予網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題引人入勝的力量,通過對(duì)網(wǎng)民的引導(dǎo),利用網(wǎng)民的好奇心理,通過點(diǎn)睛的語言吸引讀者進(jìn)一步點(diǎn)擊正文,做到既能吸引人們的眼球,又不要浪費(fèi)他們的視力或是污染他們的眼睛,這就特別需要網(wǎng)絡(luò)新聞編輯把握一個(gè)“度”字,這是對(duì)編輯的職業(yè)道德水準(zhǔn)和專業(yè)業(yè)務(wù)素質(zhì)綜合考量。

      《論語·子罕》中“夫子循循然善誘人,博我以文,約我以禮,欲罷不能”,講的就是這樣的情況,高水平的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題就是要讓網(wǎng)民看到標(biāo)題后“欲罷不能”,不得不去點(diǎn)擊正文。

      “才品”——網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題要準(zhǔn)確

      筆者所在的網(wǎng)站曾收到一條消息,標(biāo)題為“涼山州醫(yī)療救助‘救醒全州精神病患者”,乍一看標(biāo)題,想到的是全涼山州的精神病患者都被醫(yī)治痊愈了,可讀了內(nèi)容才知道原來僅醫(yī)治了595人,其中治愈357人,治愈率不過60%,這樣的標(biāo)題是缺乏準(zhǔn)確性;再如,某網(wǎng)媒有一則報(bào)道,標(biāo)題是:《火把火焰 彝人流淌在體外的血液》,標(biāo)題中把火把火焰比喻為彝人(就是彝族人)流淌在體外的血液,不知所云,其次標(biāo)題沒有美感:血液只能在血管里流,流出了體外叫什么?血跡、血淋淋、血流成河……,可能記者編輯的本意是想把標(biāo)題做出點(diǎn)詩意,但弄巧成拙。

      按照寫作的一般順序,通常是先定標(biāo)題再續(xù)正文,但筆者寫新聞?dòng)袀€(gè)習(xí)慣就是正文結(jié)束后標(biāo)題隨之從腦中跳出,很自然,水到渠成。如寫北京光華慈善對(duì)涼山州學(xué)子的幫扶新聞標(biāo)題是《千里送教,愛而不為感戴 授人以漁,學(xué)應(yīng)追尋真理》;寫涼山作為四川省乃至全國的水電大州的新聞標(biāo)題是《水電盛會(huì) 再繪涼山新藍(lán)圖》;報(bào)道涼山州2006年的冬季旅游發(fā)展大會(huì)盛況新聞標(biāo)題有《藝術(shù)盛宴喜迎冬旅會(huì)來賓》、《風(fēng)情涼山 萬種風(fēng)情》等;報(bào)道國家發(fā)改委、四川省以工代賑辦的異地扶貧搬遷項(xiàng)目在涼山落實(shí)情況的新聞《易地扶貧搬遷 托起貧困群眾的新生活》;寫涼山州著名的土豆產(chǎn)業(yè)標(biāo)題《在小土豆上做大產(chǎn)業(yè)》;寫美麗的安寧河畔景色(安寧河是中國的攀西地區(qū)的母親河)標(biāo)題是《人潮涌動(dòng) 趕樟木櫻桃節(jié) 沐安寧河畔春色》;寫涼山州在“5.12”汶川地震后對(duì)災(zāi)區(qū)的支援標(biāo)題是《涼山人 撐起一片溫情的天空》,等等,總是最大限度地讓標(biāo)題簡練準(zhǔn)確,同時(shí)做到引人入勝。

      作為政府門戶網(wǎng)站,我們經(jīng)常做很多的政務(wù)新聞,由于普通網(wǎng)民對(duì)政務(wù)新聞的誤解認(rèn)為政務(wù)新聞一般是很枯燥乏味的,如果我們簡單地把政務(wù)新聞通寫成某某會(huì)議、某某活動(dòng)等,網(wǎng)民很多不愛看,所以首先就要在做標(biāo)題上下功夫。如筆者采編寫的涼山州落實(shí)機(jī)關(guān)效能建設(shè)活動(dòng)的政務(wù)新聞標(biāo)題:《查找不是目的 目的是要解決實(shí)際問題》、《立說立行保障機(jī)關(guān)效能建設(shè)活動(dòng)見實(shí)效》,直接點(diǎn)題,不繞彎,不浪費(fèi)網(wǎng)民的時(shí)間;報(bào)道涼山州開展“百鄉(xiāng)扶貧”活動(dòng)的新聞標(biāo)題是:《扶貧的切入點(diǎn)要準(zhǔn)確 扶貧的思路要更新》、《用真情扶貧—心思要?jiǎng)?腳步要勤 功夫要深》等,這些標(biāo)題在命題時(shí)都注意簡練、快捷、時(shí)效性及準(zhǔn)確性,做有“文品”兼有“才品”的標(biāo)題。

      “人品”——編輯要恪守職業(yè)道德,充滿人文關(guān)懷

      人們常說:要學(xué)做事,先學(xué)做人。作為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯,業(yè)務(wù)水平再高,若缺乏職業(yè)道德,那做出來的新聞也許會(huì)貽害網(wǎng)民,寫出的標(biāo)題一定不是好標(biāo)題。比如為了追逐眼球經(jīng)濟(jì),為了點(diǎn)擊率,而一味地淡化了網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)負(fù)的社會(huì)責(zé)任;為獲得所謂聳人聽聞或嘩眾取寵的效果,在網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題中恣意使用一些低俗媚俗的詞句(比如“強(qiáng)奸之戀”類,對(duì)強(qiáng)奸犯還有戀情,法律公德良俗何在?),一味逢迎當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上的有些低俗之風(fēng),誘導(dǎo)人們過度地拜金拜色,權(quán)力尋租、虛假新聞、低俗報(bào)道,這種指導(dǎo)思想下做出來的新聞無論從標(biāo)題到正文都會(huì)貽害網(wǎng)民。新聞前輩鄒韜奮說過:新聞工作者要“真誠對(duì)待民眾,時(shí)刻關(guān)心社會(huì)改進(jìn)和國家的命運(yùn)前途”。在做網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題時(shí),不去單純?yōu)榱私?jīng)濟(jì)利益或是迎合少數(shù)網(wǎng)民的低級(jí)趣味,而是真正擔(dān)當(dāng)起作為媒體人的社會(huì)責(zé)任來,關(guān)注經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和民生民情的現(xiàn)實(shí),傳播文明,弘揚(yáng)正氣,做出有“人品”的標(biāo)題。

      網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題之所以出現(xiàn)低俗媚俗的現(xiàn)象,還有一點(diǎn)就是有些網(wǎng)記或編輯缺乏作為媒體人的人文關(guān)懷取向。“誠懇、熱誠、周到、敏捷、有禮貌”,鄒韜奮先生留給我們的精神財(cái)富直至今天仍有很高的指導(dǎo)意義,網(wǎng)絡(luò)新聞也應(yīng)該充滿人文關(guān)懷。

      新聞媒體的人文關(guān)懷取向是一種建立在社會(huì)責(zé)任意識(shí)之上的價(jià)值追求,若媒體和編輯記者的天平傾向于社會(huì)責(zé)任時(shí),他們關(guān)注的是蒼生大眾、社會(huì)進(jìn)步;而經(jīng)濟(jì)利益若戰(zhàn)勝了社會(huì)責(zé)任,則不良的東西就會(huì)泛濫于網(wǎng)絡(luò)新聞中,這樣生產(chǎn)出的新聞從標(biāo)題上就開始污染網(wǎng)民的眼睛了。

      “讓無力者有力,讓悲憤者前行”。如果網(wǎng)絡(luò)新聞的生產(chǎn)者們有著更多的社會(huì)責(zé)任感、更多的人文關(guān)懷、更多的法律意識(shí),對(duì)普通民眾的疾苦不是視而不見,也不是見而不問乃至漠然,網(wǎng)絡(luò)世界一定是我們陽光明媚香花滿園的精神家園。但時(shí)下有些網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題制作卻不盡人意:煽情甚至色情、迷人不如說是蠱惑人、娛樂人不如說是教壞人。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題由于其標(biāo)題易醒目的特點(diǎn),網(wǎng)民是能從標(biāo)題上就可嗅到網(wǎng)站的品格和風(fēng)格,即是所謂“從文品觀人品”。網(wǎng)絡(luò)媒體是大眾的精神家園,當(dāng)下青少年是網(wǎng)民中的主力軍,網(wǎng)絡(luò)中有一部分低俗媚俗的不良信息已經(jīng)給青少年造成了傷害,如誘發(fā)青少年的犯罪等,所以我們的記者和編輯一定要做出有“人品”的標(biāo)題。

      優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)編輯要有“既為名更為民”的堅(jiān)守,必須有“不畏浮云遮望眼”的氣魄,必須有“吹盡黃沙始到金”的韌性,必須有精益求精的“術(shù)業(yè)專攻”精神,才能到達(dá)“春色倍還人”的境界,也才能做出有“文品”、“才品”和“人品”的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題。

      (作者:涼山州政府門戶網(wǎng)站編輯)

      責(zé)編:姚少寶

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