• <tr id="yyy80"></tr>
  • <sup id="yyy80"></sup>
  • <tfoot id="yyy80"><noscript id="yyy80"></noscript></tfoot>
  • 99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

    論數(shù)字期刊網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷的核心策略

    2012-04-29 18:41:18于春生
    現(xiàn)代出版 2012年4期

    于春生

    摘要:數(shù)字期刊兼具傳統(tǒng)期刊與數(shù)字媒體的雙重特征,要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得發(fā)展空間,需要充分發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢(shì),探索營(yíng)銷新策略。數(shù)字期刊經(jīng)營(yíng)者應(yīng)重視建設(shè)內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)和用戶數(shù)據(jù)庫(kù);擴(kuò)展發(fā)行渠道;根據(jù)用戶價(jià)值原則進(jìn)行組合定價(jià)與差別定價(jià);并充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字新技術(shù)開(kāi)展多種促銷方式。

    關(guān)鍵詞:數(shù)字期刊;網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷;核心策略

    所謂數(shù)字期刊,是指具有傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容組織特征,而以數(shù)字技術(shù)進(jìn)行編輯、加工、傳播、發(fā)行和使用的定期或不定期的連續(xù)出版物。其中包括傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的網(wǎng)絡(luò)版,中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、龍?jiān)雌诳葌鹘y(tǒng)整合型數(shù)字期刊,以名人電子雜志為代表的互動(dòng)多媒體數(shù)字期刊等等。這一新媒體形式具有傳統(tǒng)期刊與數(shù)字媒體技術(shù)融合所帶來(lái)的多種傳播優(yōu)勢(shì),產(chǎn)業(yè)化發(fā)展前景良好,并具有推動(dòng)傳統(tǒng)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型、進(jìn)一步提升優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品社會(huì)影響力等潛在價(jià)值。促進(jìn)數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)的工程,本文試從4P理論中產(chǎn)品(Product)、渠道(Place)、價(jià)格(Price)、促銷(Promote)的角度出發(fā)探析數(shù)字期刊的核心營(yíng)銷策略組合,以期為數(shù)字期刊企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、提高效率與效益提供借鑒。

    一、產(chǎn)品:數(shù)據(jù)庫(kù)策略

    產(chǎn)品是任何企業(yè)營(yíng)銷的核心要素,企業(yè)必須通過(guò)出售產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)贏得市場(chǎng),獲取利潤(rùn)。產(chǎn)品又是價(jià)值的主要載體,集中體現(xiàn)企業(yè)的形象、品牌、文化內(nèi)涵,用戶需求由此得到滿足。數(shù)字期刊的產(chǎn)品核心是內(nèi)容,同樣的期刊內(nèi)容可通過(guò)多種不同的形式加以表達(dá),從而構(gòu)成多種產(chǎn)品,適合不同用戶的消費(fèi)需要。以數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)儲(chǔ)存、組織、整合內(nèi)容,是多樣化加工、廣泛傳播、精確推送的基礎(chǔ)。

    1.內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)

    數(shù)字期刊的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)是一種多媒體內(nèi)容采編平臺(tái),或由作為內(nèi)容供應(yīng)商的傳統(tǒng)期刊社、傳媒集團(tuán)自行構(gòu)筑,或由網(wǎng)絡(luò)出版運(yùn)營(yíng)商集中建設(shè)。前者更能體現(xiàn)個(gè)性,后者具有集約化優(yōu)勢(shì)。在這一平臺(tái)上,過(guò)刊資源、待編稿件等所有期刊內(nèi)容均轉(zhuǎn)換成數(shù)字資源形式,以子庫(kù)、分庫(kù)相區(qū)分,以網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)技術(shù)相聯(lián)系,對(duì)應(yīng)形成文字、圖片、音頻、視頻等多種形態(tài),統(tǒng)一整合在數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)上進(jìn)行集約化生產(chǎn)、傳播和經(jīng)營(yíng),通過(guò)策劃和深度開(kāi)發(fā),作為各種傳播方式的選題及素材多次應(yīng)用,與此同時(shí)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)中各分類資源之間的互動(dòng)和關(guān)聯(lián)運(yùn)營(yíng)。

    目前我國(guó)已建立起多個(gè)大型的期刊數(shù)據(jù)庫(kù),如學(xué)術(shù)期刊領(lǐng)域的中國(guó)知網(wǎng)、同方數(shù)據(jù),大眾消費(fèi)類刊物領(lǐng)域的龍?jiān)雌诳?,以互?dòng)多媒體形式建設(shè)的Xplus、Zcom等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),一些有實(shí)力的刊社集團(tuán)也建立起了自己獨(dú)立的數(shù)據(jù)庫(kù),如中華醫(yī)學(xué)會(huì)期刊集群等。從營(yíng)銷的角度看,這些數(shù)據(jù)庫(kù)類似于大型的發(fā)行中盤(pán),近些年在B2B和B2C市場(chǎng)也都有較好表現(xiàn)。但整體看,由刊社和網(wǎng)絡(luò)出版運(yùn)營(yíng)商分別建設(shè)的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)在運(yùn)營(yíng)中呈分離狀態(tài),造成了重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi),也不利于形成良好的用戶體驗(yàn)。理想的狀態(tài)是在統(tǒng)一的出版平臺(tái)上建立起相對(duì)獨(dú)立的個(gè)體平臺(tái),“讓期刊在統(tǒng)一平臺(tái)上建立自己獨(dú)立的網(wǎng)站,形成廣泛的期刊網(wǎng)絡(luò)出版的聯(lián)合體,……聯(lián)合開(kāi)發(fā)期刊遠(yuǎn)程編輯和網(wǎng)上服務(wù)系統(tǒng),使作者、編輯、審稿專家等通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)完成組稿、投稿、審稿、編輯、排版等編輯出版過(guò)程?!雹僭谶@一數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)上,期刊業(yè)內(nèi)部資源條塊分割和各自為政的傳統(tǒng)布局在一定程度上被打破,生產(chǎn)和流通方式以及運(yùn)營(yíng)和管理流程得到重塑,各類內(nèi)容借助信息技術(shù)和資源紐帶重新整合。

    2.用戶數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)

    在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中,“服務(wù)”本身也是產(chǎn)品的組成部分。期刊運(yùn)營(yíng)者應(yīng)盡可能詳細(xì)地考慮用戶的多層次需求并予以適應(yīng)和滿足。這就需要加強(qiáng)對(duì)用戶信息的搜集和運(yùn)用。調(diào)查顯示,在西方發(fā)達(dá)國(guó)家,93%的公司首席執(zhí)行官認(rèn)為“顧客資源”是企業(yè)成功和更具有競(jìng)爭(zhēng)力的最重要因素。②對(duì)功能全面的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行精確分析,能夠形成不可估量的營(yíng)銷價(jià)值。對(duì)用戶進(jìn)行二次甚至多次細(xì)分,便于為不同需求類別的用戶提供信息定制服務(wù)和其他相關(guān)資訊服務(wù);根據(jù)數(shù)據(jù)庫(kù)中匯集的不同用戶類別,能夠?yàn)椴煌瑥V告客戶提供精確廣告?zhèn)鞑ズ蜕疃葼I(yíng)銷。如《瑞麗》雜志通過(guò)線上、線下多條途徑,建立起了目前中國(guó)最大的時(shí)尚女性讀者數(shù)據(jù)庫(kù),用戶資料十分詳盡、準(zhǔn)確,產(chǎn)品廣告宣傳能夠有效到達(dá)目標(biāo)人群,構(gòu)成了數(shù)字期刊吸引廣告業(yè)主的重要優(yōu)勢(shì)。

    二、渠道:擴(kuò)容策略

    渠道連接生產(chǎn)者和消費(fèi)者,不僅將產(chǎn)品由生產(chǎn)方提供給消費(fèi)方,而且反向回饋利潤(rùn),在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中承上啟下,是連結(jié)產(chǎn)業(yè)上下游的關(guān)鍵紐帶。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)的角度看,渠道建設(shè)關(guān)系到與其他類型媒介競(jìng)爭(zhēng)的得失成敗。

    1.數(shù)字期刊營(yíng)銷渠道單一的負(fù)面影響

    目前我國(guó)數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)鏈中,網(wǎng)絡(luò)出版運(yùn)營(yíng)商一家獨(dú)大,兼任了絕大部分的發(fā)行渠道職能,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接向用戶發(fā)行產(chǎn)品,且市場(chǎng)集中程度較高,經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量較少,整體上呈現(xiàn)渠道單一的局面。如傳統(tǒng)整合型數(shù)字期刊中,中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)、重慶維普、龍?jiān)雌诳人募疫\(yùn)營(yíng)商壟斷了絕大多數(shù)傳統(tǒng)期刊的數(shù)字出版業(yè)務(wù),傳統(tǒng)刊社自建平臺(tái)傳播能力和影響力極為有限。

    營(yíng)銷渠道單一的狀況,對(duì)居于壟斷地位的出版運(yùn)營(yíng)商而言,能帶來(lái)一定的規(guī)模效益,但對(duì)整個(gè)數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)發(fā)展則有明顯的負(fù)面影響。這種不均衡使內(nèi)容提供商在利益分配中議價(jià)能力較低、獲利較少,進(jìn)行高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)的動(dòng)能不足;為獲得一定的補(bǔ)償性收益,內(nèi)容供應(yīng)商將產(chǎn)品同時(shí)提供給多家運(yùn)營(yíng)平臺(tái),會(huì)帶來(lái)內(nèi)容同質(zhì)化的弊病;對(duì)下游環(huán)節(jié)而言,渠道在同質(zhì)化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)之間的重復(fù)限制了數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)的用戶群體擴(kuò)大,不利于新贏利模式形成,最終制約整個(gè)產(chǎn)業(yè)獲取利潤(rùn)。

    2.數(shù)字期刊渠道擴(kuò)容構(gòu)想

    高效的數(shù)字期刊渠道,既要能接觸最廣泛的用戶,又要盡可能降低渠道成本,提高內(nèi)容提供商的收益。這就需要以內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)、讀者數(shù)據(jù)庫(kù)為依托,通過(guò)建設(shè)專業(yè)化較強(qiáng)的期刊聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),提高內(nèi)容供應(yīng)商的議價(jià)能力,確立較為公平合理的分成制度,在提高內(nèi)容供應(yīng)商渠道控制力的基礎(chǔ)上改善渠道質(zhì)量。另外,要開(kāi)辟通往高價(jià)值用戶群的新型渠道,結(jié)合刊物內(nèi)容特點(diǎn),通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)閱讀終端和博客、社交網(wǎng)站等新型數(shù)字媒體進(jìn)行傳播?!赌腥搜b》互動(dòng)多媒體數(shù)字期刊主要通過(guò)Zcom網(wǎng)絡(luò)發(fā)行平臺(tái)提供下載閱讀,同時(shí)提供東芝SD存儲(chǔ)卡預(yù)裝內(nèi)容,大幅提高了發(fā)行量,并提升了用戶黏度。同時(shí),數(shù)字期刊經(jīng)營(yíng)者應(yīng)重視分銷渠道的建設(shè),要將閱讀卡銷售網(wǎng)點(diǎn)鋪設(shè)到街頭、學(xué)校、商店、社區(qū)等可能接觸潛在用戶的地方,并提升售后服務(wù)質(zhì)量,以有效拓展個(gè)人用戶市場(chǎng),以線上線下結(jié)合的方式提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的效率。

    三、定價(jià):用戶價(jià)值策略

    科學(xué)定價(jià)是營(yíng)銷的重要一環(huán)。數(shù)字期刊應(yīng)當(dāng)基于用戶價(jià)值進(jìn)行定價(jià),而非基于成本或供需平衡定價(jià)。作為在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中傳播的數(shù)字化信息產(chǎn)品,數(shù)字期刊出版中邊際成本趨向于零,增發(fā)成本對(duì)價(jià)格的影響幾乎消失。由于“復(fù)本”充裕,大規(guī)模復(fù)制極為便利,市場(chǎng)供需平衡問(wèn)題也不必過(guò)多考慮。因而,真正決定價(jià)格的是數(shù)字期刊與用戶之間的契合與溝通程度。由于用戶的專業(yè)背景、知識(shí)水平、社會(huì)地位各不相同,同一刊物對(duì)于不同用戶的價(jià)值往往有較大差異,數(shù)字期刊價(jià)格按照其對(duì)用戶價(jià)值的大小來(lái)確定更具合理性,也更具促銷意義。

    用戶價(jià)值大小往往表現(xiàn)為用戶對(duì)數(shù)字期刊性價(jià)比的認(rèn)識(shí)。對(duì)價(jià)格敏感的用戶,往往會(huì)要求數(shù)字期刊的價(jià)格低于相應(yīng)的或類似的紙質(zhì)期刊,如果沒(méi)有附加價(jià)值而與紙質(zhì)期刊價(jià)格相當(dāng),他們就會(huì)覺(jué)得性價(jià)比不高而放棄購(gòu)買(mǎi)。因此期刊的紙質(zhì)版本成為數(shù)字期刊定價(jià)的參照標(biāo)桿。對(duì)價(jià)格不敏感的用戶,則更多關(guān)注刊物質(zhì)量帶來(lái)的效用及附加價(jià)值,因此數(shù)字期刊廠商應(yīng)注意向他們提供新型服務(wù)以增加吸引力。例如,可以提供超鏈接服務(wù),方便用戶找到關(guān)聯(lián)性文獻(xiàn);提供動(dòng)態(tài)評(píng)論,使用戶便于獲知專家、其他用戶對(duì)期刊內(nèi)容的評(píng)價(jià);提供虛擬個(gè)人圖書(shū)室,便于用戶搜集保存已經(jīng)閱讀或者感興趣的文獻(xiàn),等等。在此基礎(chǔ)上,根據(jù)用戶價(jià)值定價(jià)的具體策略主要有組合定價(jià)和差別定價(jià)兩種。

    1.組合定價(jià)策略

    目前中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)等傳統(tǒng)整合型數(shù)字期刊主要面向機(jī)構(gòu)用戶促銷。無(wú)論包庫(kù)還是鏡像站點(diǎn)都價(jià)格不菲。而實(shí)際上,許多機(jī)構(gòu)用戶只需要龐大數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容的一部分。運(yùn)營(yíng)商應(yīng)細(xì)致地設(shè)立不同分庫(kù)、專輯,允許用戶選擇購(gòu)買(mǎi)、組合使用。用戶在購(gòu)買(mǎi)部分主要內(nèi)容之后,對(duì)其他內(nèi)容可以按照網(wǎng)絡(luò)流量計(jì)價(jià)方式等進(jìn)行補(bǔ)充。③

    個(gè)人用戶當(dāng)前通行的方式是發(fā)售檢索閱讀卡或網(wǎng)上注冊(cè)繳費(fèi),然后按頁(yè)計(jì)費(fèi)。在此基礎(chǔ)上,應(yīng)探索多種組合銷售方式,如整刊銷售、單篇銷售、關(guān)聯(lián)刊物捆綁銷售等,對(duì)于購(gòu)買(mǎi)數(shù)量較大的用戶應(yīng)提供一定的優(yōu)惠。龍?jiān)雌诳W(wǎng)在這方面探索較多,其原貌版期刊定價(jià)一般為紙質(zhì)期刊的40%,以每本紙質(zhì)期刊10元計(jì),其原貌版約為4元;通過(guò)文本版單篇購(gòu)買(mǎi)一篇萬(wàn)字左右的文章,約需0.3元,以20篇文章計(jì),共計(jì)6元。整刊購(gòu)買(mǎi)享受了一定的價(jià)格優(yōu)惠,其“打包推薦、捆綁銷售”的內(nèi)容,優(yōu)惠幅度更大。

    2.差別定價(jià)策略

    不同用戶對(duì)同一數(shù)字期刊產(chǎn)品的評(píng)價(jià)存在差別,數(shù)字期刊運(yùn)營(yíng)商可據(jù)此制定不同價(jià)格,適應(yīng)用戶心理,獲取更多利潤(rùn)。用戶對(duì)期刊認(rèn)知、評(píng)價(jià)和使用上的差別,主要體現(xiàn)在品質(zhì)和時(shí)效兩方面。

    數(shù)字期刊的品質(zhì)主要表現(xiàn)在完整性、便利性、視覺(jué)效果、網(wǎng)絡(luò)傳輸速度等方面,用戶對(duì)此的要求不盡相同。如果用戶只閱讀目錄、摘要或單篇文章的部分內(nèi)容,可以免費(fèi),完整閱讀某篇文章則需支付費(fèi)用。在圖書(shū)館等機(jī)構(gòu)授權(quán)方案下,用戶在授權(quán)區(qū)域內(nèi)可以免費(fèi)獲取所需內(nèi)容,超出授權(quán)范圍則需付費(fèi)。如果用戶希望隨時(shí)隨地不受限制地使用,就要申請(qǐng)?zhí)厥庠S可,并為此支付較高費(fèi)用。對(duì)包含較多視頻、圖片的期刊,可以提供不同標(biāo)準(zhǔn)的格式,清晰流暢度不同、用戶體驗(yàn)不同,則價(jià)格不等。如此,用戶可以根據(jù)需要選擇不同價(jià)位的產(chǎn)品,運(yùn)營(yíng)商則可實(shí)現(xiàn)成本、利潤(rùn)優(yōu)化的目標(biāo)。

    時(shí)效性也可作為數(shù)字期刊差別定價(jià)依據(jù)。設(shè)定一定的時(shí)間差,本身是紙質(zhì)刊物維護(hù)市場(chǎng)的需要,也可為數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)商提供獲利空間。支付較多費(fèi)用的用戶可以在較快時(shí)間內(nèi)獲得最新內(nèi)容,及時(shí)性優(yōu)于普通用戶。例如,一些科研人員對(duì)專業(yè)文獻(xiàn)需求的迫切性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通高校圖書(shū)館的學(xué)生用戶,運(yùn)營(yíng)商可以先后兩次提供內(nèi)容,供用戶選擇購(gòu)買(mǎi)。

    四、促銷:新技術(shù)應(yīng)用策略

    數(shù)字期刊本身是網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字新技術(shù)催生的產(chǎn)品,借助搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、互動(dòng)體驗(yàn)等網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)進(jìn)行促銷,更能發(fā)揮優(yōu)勢(shì),有效提高運(yùn)營(yíng)收益。

    1.搜索引擎促銷

    “搜索引擎并不僅僅是一種技術(shù),它是一種現(xiàn)代的營(yíng)銷模式和手段,它把消費(fèi)者和生產(chǎn)者之間縮短成零距離,大大提高了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率,使阻礙經(jīng)濟(jì)銷售的壁壘逐漸消除?!雹茈S著功能強(qiáng)大的搜索技術(shù)的應(yīng)用與普及,自然排名、競(jìng)價(jià)排名、關(guān)鍵詞廣告、分類目錄登錄、地址欄搜索等形式成為高效的促銷手段。一般而言,主動(dòng)搜索數(shù)字期刊的用戶,常常具有剛性需求或濃厚興趣,屬于最有價(jià)值的核心用戶。搜索引擎將這類用戶“拉”到了運(yùn)營(yíng)商面前,為精準(zhǔn)營(yíng)銷提供了極大便利。另外,相對(duì)于傳統(tǒng)的促銷活動(dòng),搜索引擎按點(diǎn)擊效果收費(fèi),促銷費(fèi)用較低。施普林格出版集團(tuán)自2006年10月起即與谷歌建立合作關(guān)系,通過(guò)搜索引擎將用戶“拉”到自己的數(shù)字平臺(tái),全文下載量連續(xù)多年以100%以上的速度增長(zhǎng)。搜索引擎促銷的功效由此可見(jiàn)一斑。

    2.虛擬社區(qū)促銷

    網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)匯聚了大量具有相同愛(ài)好、經(jīng)歷或者專業(yè)相近、職業(yè)相關(guān)的“居民”,從而成為一個(gè)意見(jiàn)交流、信息傳遞、情感培養(yǎng)、分類促銷的重要平臺(tái)。尤其是人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)、微博等承襲了現(xiàn)實(shí)人際關(guān)系的社交網(wǎng)絡(luò)社區(qū),覆蓋面廣,可靠性高,用戶特征清晰,便于實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷,能夠贏得廣告主青睞,有助于廣告盈利。應(yīng)用虛擬社區(qū)促銷,數(shù)字期刊廠商應(yīng)注意營(yíng)造具有特色、適合自身定位的文化氛圍:為增進(jìn)用戶忠誠(chéng)度,可著力營(yíng)造社區(qū)互幫互助、輕松愉快的家庭式氛圍;為增進(jìn)用戶知識(shí)技能、發(fā)現(xiàn)及引導(dǎo)用戶需求,則可開(kāi)展專題討論、知識(shí)發(fā)布、感受分享等活動(dòng),形成俱樂(lè)部式的文化氛圍;等等?;?dòng)多媒體數(shù)字期刊運(yùn)營(yíng)平臺(tái)Xplus綜合運(yùn)用論壇、博客、微博等多種方式打造虛擬社區(qū),取得了較好的營(yíng)銷效果。

    3.互動(dòng)體驗(yàn)促銷

    互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)媒介的主要特征,多媒體傳播能使用戶獲得身臨其境的感覺(jué),互動(dòng)多媒體數(shù)字期刊理應(yīng)發(fā)揮先天優(yōu)勢(shì),改善用戶體驗(yàn),提高促銷效果。理論上,數(shù)字期刊可以實(shí)現(xiàn)用戶之間的互動(dòng)、用戶與刊物的互動(dòng)、用戶與廣告產(chǎn)品的互動(dòng)等,從而在多種互動(dòng)中形成虛擬情境。而電腦、手機(jī)、PDA等多終端傳播,能進(jìn)一步擴(kuò)展用戶所處的虛擬情景,改善體驗(yàn)效果。⑤淺層次的互動(dòng)體驗(yàn)促銷,是依靠網(wǎng)上客服介紹和講解幫助用戶了解刊物特點(diǎn),在交流中拉近傳受距離。在此基礎(chǔ)上,數(shù)字期刊廠商應(yīng)進(jìn)一步發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)技術(shù)潛力,研究知覺(jué)體驗(yàn)、情感體驗(yàn)、思維體驗(yàn)、行為體驗(yàn)等多種體驗(yàn)類型,精心設(shè)計(jì),使用戶在觀摩、聆聽(tīng)、嘗試、試用等中深入體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù),實(shí)際感知產(chǎn)品內(nèi)涵、服務(wù)品質(zhì),最終促成認(rèn)知、喜好并購(gòu)買(mǎi)、使用。互動(dòng)多媒體數(shù)字期刊《味覺(jué)》曾組織線上、線下互動(dòng),網(wǎng)友自制菜品互評(píng),明星、粉絲共品特色菜等互動(dòng)方式,由體驗(yàn)?zāi)塾脩羧?,得到用戶好評(píng)和廣告主青睞。

    總之,數(shù)字期刊作為新興的媒體形式,已面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),又處在迥異于傳統(tǒng)媒介市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化環(huán)境之中,要有效推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,必然需要重視采用網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷策略。數(shù)字期刊經(jīng)營(yíng)者應(yīng)堅(jiān)持以用戶為中心,注重互動(dòng)溝通和多種營(yíng)銷手段的綜合運(yùn)用,充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì),綜合運(yùn)用新技術(shù)所提供的多種可能性進(jìn)行核心營(yíng)銷策略創(chuàng)新。長(zhǎng)此以往,數(shù)字期刊產(chǎn)業(yè)這片“藍(lán)?!北貙⒏语L(fēng)光旖旎。

    (作者系河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教師,中國(guó)傳媒大學(xué)編輯出版學(xué)博士、藝術(shù)學(xué)博士后)

    注釋:

    ① 曾建勛,趙捷.中國(guó)期刊網(wǎng)絡(luò)出版趨向與對(duì)策[J].中國(guó)期刊年鑒(2008年卷)[M].北京:中國(guó)大百科全書(shū)出版社,2008:583.

    ② 林麗穎,韓璐.報(bào)媒營(yíng)銷:數(shù)字化生存[J].傳媒,2007(5).

    ③ 萬(wàn)靜.電子期刊定價(jià)研究[J].情報(bào)理論與實(shí)踐,2008(3).

    ④ 蘇詠鴻.邊界的瓦解與重構(gòu)[M].北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社, 2009.

    ⑤ 馬琨.電子雜志風(fēng)生水起 產(chǎn)業(yè)鏈條已見(jiàn)雛形[J].深圳特區(qū)科技, 2006(4).

    在线天堂最新版资源| 国产精品免费大片| 国产综合精华液| 99久久综合免费| 人妻系列 视频| 久久久久久久国产电影| 免费大片黄手机在线观看| 丝袜人妻中文字幕| 亚洲国产欧美在线一区| 日韩免费高清中文字幕av| 亚洲国产欧美日韩在线播放| 国产成人一区二区在线| 久久免费观看电影| 久久久精品94久久精品| 亚洲欧美日韩另类电影网站| 国产精品香港三级国产av潘金莲 | 日韩电影二区| 伊人亚洲综合成人网| 亚洲国产av影院在线观看| 国产高清国产精品国产三级| 国产免费视频播放在线视频| av线在线观看网站| 日韩熟女老妇一区二区性免费视频| 中文欧美无线码| 一级毛片电影观看| 国产乱来视频区| 国产日韩欧美在线精品| 精品人妻熟女毛片av久久网站| 这个男人来自地球电影免费观看 | 国产精品久久久久久精品电影小说| 久久精品国产鲁丝片午夜精品| 黄色一级大片看看| 婷婷色综合大香蕉| 啦啦啦视频在线资源免费观看| 精品国产超薄肉色丝袜足j| 成人午夜精彩视频在线观看| 久久99一区二区三区| 汤姆久久久久久久影院中文字幕| 在线观看美女被高潮喷水网站| 国产乱来视频区| 亚洲精华国产精华液的使用体验| 国产极品天堂在线| 国产成人91sexporn| 天堂8中文在线网| 精品少妇一区二区三区视频日本电影 | 天堂俺去俺来也www色官网| 成人午夜精彩视频在线观看| 久久久亚洲精品成人影院| 欧美日韩亚洲国产一区二区在线观看 | 母亲3免费完整高清在线观看 | 亚洲伊人色综图| 国产免费现黄频在线看| 亚洲综合色惰| 99久国产av精品国产电影| 一个人免费看片子| 免费观看在线日韩| 啦啦啦在线观看免费高清www| 咕卡用的链子| av在线app专区| 黑丝袜美女国产一区| 国产精品秋霞免费鲁丝片| 日日摸夜夜添夜夜爱| 晚上一个人看的免费电影| 欧美+日韩+精品| 久久99蜜桃精品久久| 亚洲国产精品一区三区| 青春草国产在线视频| 国产又色又爽无遮挡免| 国产一区二区三区av在线| 亚洲国产精品一区三区| 免费黄网站久久成人精品| 成人亚洲精品一区在线观看| 亚洲国产av新网站| av电影中文网址| 精品人妻一区二区三区麻豆| 国产福利在线免费观看视频| 91久久精品国产一区二区三区| a 毛片基地| 亚洲精品久久成人aⅴ小说| 边亲边吃奶的免费视频| 天堂8中文在线网| 欧美成人精品欧美一级黄| 捣出白浆h1v1| 国产成人免费观看mmmm| 午夜激情av网站| 午夜福利一区二区在线看| 成人毛片60女人毛片免费| 欧美日韩精品成人综合77777| 日本-黄色视频高清免费观看| 天天躁夜夜躁狠狠久久av| 亚洲美女黄色视频免费看| 观看av在线不卡| 成人国产av品久久久| 狠狠婷婷综合久久久久久88av| 午夜日本视频在线| 久久精品国产自在天天线| 中文字幕色久视频| 国产综合精华液| 日韩欧美精品免费久久| 久久精品夜色国产| 久久久a久久爽久久v久久| 人人妻人人澡人人爽人人夜夜| 日韩不卡一区二区三区视频在线| 王馨瑶露胸无遮挡在线观看| 久久婷婷青草| 免费高清在线观看视频在线观看| 91精品国产国语对白视频| 欧美日韩亚洲高清精品| 制服丝袜香蕉在线| 国产男女内射视频| 国产精品久久久久久精品古装| 91精品三级在线观看| 欧美日韩视频精品一区| 午夜老司机福利剧场| 免费日韩欧美在线观看| 国产成人午夜福利电影在线观看| 91aial.com中文字幕在线观看| 一二三四中文在线观看免费高清| 韩国精品一区二区三区| 最近最新中文字幕大全免费视频 | av片东京热男人的天堂| 午夜激情av网站| 欧美黄色片欧美黄色片| 亚洲国产av影院在线观看| 咕卡用的链子| 美女午夜性视频免费| 老鸭窝网址在线观看| 久久ye,这里只有精品| 久久久久久免费高清国产稀缺| 久久鲁丝午夜福利片| 精品国产一区二区久久| 人妻少妇偷人精品九色| 在线天堂中文资源库| 免费播放大片免费观看视频在线观看| 老司机影院成人| 人妻 亚洲 视频| 制服诱惑二区| 在现免费观看毛片| 岛国毛片在线播放| 各种免费的搞黄视频| 久久久久网色| 成年人免费黄色播放视频| 国产精品秋霞免费鲁丝片| 热99国产精品久久久久久7| 一区福利在线观看| 亚洲熟女精品中文字幕| 女性被躁到高潮视频| 少妇被粗大的猛进出69影院| 精品国产乱码久久久久久小说| 天天躁日日躁夜夜躁夜夜| 亚洲国产看品久久| 精品国产乱码久久久久久小说| 亚洲精品国产av成人精品| 美女午夜性视频免费| 欧美亚洲 丝袜 人妻 在线| 国产1区2区3区精品| 91成人精品电影| 欧美精品一区二区大全| xxxhd国产人妻xxx| 免费少妇av软件| 亚洲精品aⅴ在线观看| av天堂久久9| 国产精品蜜桃在线观看| 成人亚洲欧美一区二区av| av网站在线播放免费| 黄网站色视频无遮挡免费观看| 伦理电影大哥的女人| 各种免费的搞黄视频| 精品少妇一区二区三区视频日本电影 | 两个人免费观看高清视频| 超色免费av| 久久国产亚洲av麻豆专区| 在线观看一区二区三区激情| 少妇被粗大猛烈的视频| 欧美精品亚洲一区二区| 岛国毛片在线播放| 伦理电影免费视频| 国产精品麻豆人妻色哟哟久久| 日产精品乱码卡一卡2卡三| 啦啦啦视频在线资源免费观看| 国产日韩欧美在线精品| 国产极品粉嫩免费观看在线| 国产黄色视频一区二区在线观看| 久久久久久久久久久免费av| 国产亚洲最大av| 美女视频免费永久观看网站| 中文天堂在线官网| av卡一久久| 男人添女人高潮全过程视频| 一区二区av电影网| 欧美成人午夜精品| 日本免费在线观看一区| 国产av国产精品国产| 国产色婷婷99| 日本午夜av视频| 最近手机中文字幕大全| 国产xxxxx性猛交| 色94色欧美一区二区| 欧美中文综合在线视频| 97精品久久久久久久久久精品| h视频一区二区三区| 日本色播在线视频| 一本大道久久a久久精品| a级片在线免费高清观看视频| 免费播放大片免费观看视频在线观看| 日韩一区二区三区影片| 免费观看av网站的网址| 最近中文字幕高清免费大全6| 在线观看一区二区三区激情| 国产国语露脸激情在线看| 亚洲精品日本国产第一区| 亚洲成av片中文字幕在线观看 | 又黄又粗又硬又大视频| 在线 av 中文字幕| 国产福利在线免费观看视频| 永久免费av网站大全| av网站免费在线观看视频| 又大又黄又爽视频免费| xxxhd国产人妻xxx| 黄色视频在线播放观看不卡| 午夜影院在线不卡| 精品国产露脸久久av麻豆| 中文字幕人妻熟女乱码| 久久久精品94久久精品| a级毛片黄视频| 午夜福利视频在线观看免费| 日本免费在线观看一区| 免费不卡的大黄色大毛片视频在线观看| 亚洲欧美一区二区三区久久| 妹子高潮喷水视频| 在线精品无人区一区二区三| 男女啪啪激烈高潮av片| 大片电影免费在线观看免费| 国产精品99久久99久久久不卡 | 国产又爽黄色视频| 不卡视频在线观看欧美| 亚洲av综合色区一区| 日韩视频在线欧美| 亚洲第一区二区三区不卡| 桃花免费在线播放| 免费观看性生交大片5| 日韩中字成人| 久久久久视频综合| 美国免费a级毛片| 亚洲av综合色区一区| 国产成人一区二区在线| 亚洲av男天堂| 9色porny在线观看| 国产 精品1| 考比视频在线观看| 中文字幕av电影在线播放| 在现免费观看毛片| 精品一品国产午夜福利视频| 亚洲一区二区三区欧美精品| 亚洲av电影在线观看一区二区三区| 最近2019中文字幕mv第一页| 午夜免费男女啪啪视频观看| 日本色播在线视频| 99久久综合免费| 国产一区有黄有色的免费视频| 国产免费福利视频在线观看| 国产精品 欧美亚洲| 韩国av在线不卡| 久久久久精品人妻al黑| 亚洲伊人久久精品综合| 99久久精品国产国产毛片| 在线观看一区二区三区激情| 美女大奶头黄色视频| 久久久久久伊人网av| 亚洲成人手机| 中文字幕精品免费在线观看视频| 一本久久精品| 国产精品久久久久久精品古装| 大香蕉久久网| 七月丁香在线播放| 卡戴珊不雅视频在线播放| 精品99又大又爽又粗少妇毛片| 波野结衣二区三区在线| av免费在线看不卡| 久久国内精品自在自线图片| 国产亚洲av片在线观看秒播厂| 高清黄色对白视频在线免费看| 国产片内射在线| 国产精品久久久久久久久免| 国产成人精品在线电影| 精品午夜福利在线看| 最近的中文字幕免费完整| 伦精品一区二区三区| 亚洲欧洲国产日韩| 一区二区三区乱码不卡18| h视频一区二区三区| 制服诱惑二区| 人妻人人澡人人爽人人| 午夜免费观看性视频| 街头女战士在线观看网站| 毛片一级片免费看久久久久| 日韩视频在线欧美| freevideosex欧美| 免费观看无遮挡的男女| 亚洲精品第二区| 毛片一级片免费看久久久久| 老熟女久久久| 纵有疾风起免费观看全集完整版| 26uuu在线亚洲综合色| www日本在线高清视频| 久久毛片免费看一区二区三区| 亚洲第一区二区三区不卡| 一级毛片电影观看| 国产成人欧美| 大陆偷拍与自拍| 欧美另类一区| 国产精品蜜桃在线观看| 狠狠婷婷综合久久久久久88av| 男女边吃奶边做爰视频| 亚洲五月色婷婷综合| 五月开心婷婷网| 亚洲成国产人片在线观看| 日韩 亚洲 欧美在线| 亚洲欧美成人精品一区二区| 欧美日韩一级在线毛片| 国产在视频线精品| 国产不卡av网站在线观看| 欧美日韩一级在线毛片| av女优亚洲男人天堂| 久久av网站| 视频区图区小说| 久久精品久久久久久久性| 中文天堂在线官网| 午夜激情av网站| 亚洲一码二码三码区别大吗| 日本欧美国产在线视频| 久久99一区二区三区| 欧美人与性动交α欧美软件| 一级毛片黄色毛片免费观看视频| 午夜日韩欧美国产| 黑丝袜美女国产一区| av卡一久久| 女人久久www免费人成看片| 国产av国产精品国产| 99re6热这里在线精品视频| 国产视频首页在线观看| 国产伦理片在线播放av一区| 青青草视频在线视频观看| 尾随美女入室| 色视频在线一区二区三区| 国产毛片在线视频| 久久ye,这里只有精品| av在线app专区| 亚洲美女黄色视频免费看| 日韩电影二区| 狠狠婷婷综合久久久久久88av| 色哟哟·www| 日韩免费高清中文字幕av| 黄片小视频在线播放| 国产成人免费观看mmmm| 最近的中文字幕免费完整| 国产在线免费精品| 国产激情久久老熟女| 久久久久久人妻| 一级片免费观看大全| 久久青草综合色| 精品一区二区三卡| 国产熟女午夜一区二区三区| av不卡在线播放| kizo精华| 亚洲av男天堂| 久久久精品区二区三区| 天堂中文最新版在线下载| 看免费av毛片| 日韩电影二区| 亚洲国产av影院在线观看| 韩国av在线不卡| 国产成人精品无人区| 咕卡用的链子| 中文字幕另类日韩欧美亚洲嫩草| 欧美 亚洲 国产 日韩一| 精品国产露脸久久av麻豆| 最近手机中文字幕大全| 天堂中文最新版在线下载| 热99国产精品久久久久久7| 国产免费福利视频在线观看| 国产成人aa在线观看| 日韩一本色道免费dvd| 免费黄色在线免费观看| 日本av免费视频播放| 美女视频免费永久观看网站| 亚洲av成人精品一二三区| 乱人伦中国视频| 日日撸夜夜添| 美女中出高潮动态图| 亚洲欧洲日产国产| 午夜福利,免费看| 日韩成人av中文字幕在线观看| 亚洲精品美女久久av网站| 黄色毛片三级朝国网站| 国产av精品麻豆| 欧美日韩视频高清一区二区三区二| 午夜影院在线不卡| 色哟哟·www| 男女无遮挡免费网站观看| 亚洲美女视频黄频| 老汉色∧v一级毛片| 欧美bdsm另类| 老女人水多毛片| 亚洲精品乱久久久久久| 日韩欧美一区视频在线观看| 久久人人爽av亚洲精品天堂| 女人久久www免费人成看片| 嫩草影院入口| 大话2 男鬼变身卡| 亚洲,欧美精品.| 日本av手机在线免费观看| 大香蕉久久网| 高清欧美精品videossex| 高清黄色对白视频在线免费看| 97人妻天天添夜夜摸| 亚洲精品日韩在线中文字幕| 黄网站色视频无遮挡免费观看| 国产 一区精品| 久久久久久人妻| 色婷婷av一区二区三区视频| 十八禁高潮呻吟视频| 日韩制服骚丝袜av| 国产精品久久久av美女十八| 国产亚洲午夜精品一区二区久久| 国产精品不卡视频一区二区| 在线观看美女被高潮喷水网站| 欧美激情极品国产一区二区三区| 午夜老司机福利剧场| 久久精品国产亚洲av高清一级| 又黄又粗又硬又大视频| 日韩av在线免费看完整版不卡| 日韩中文字幕欧美一区二区 | 国产精品.久久久| 精品久久久精品久久久| 国产女主播在线喷水免费视频网站| 免费黄色在线免费观看| 日韩中字成人| 少妇精品久久久久久久| 亚洲欧洲精品一区二区精品久久久 | 老熟女久久久| 国产亚洲欧美精品永久| 蜜桃在线观看..| 人人妻人人添人人爽欧美一区卜| 久久久久久久久久人人人人人人| 在现免费观看毛片| 亚洲精品,欧美精品| 丝袜在线中文字幕| 亚洲伊人久久精品综合| h视频一区二区三区| 美女xxoo啪啪120秒动态图| 一边摸一边做爽爽视频免费| 中文字幕另类日韩欧美亚洲嫩草| 久久久久国产精品人妻一区二区| 午夜av观看不卡| 成年av动漫网址| 成年女人毛片免费观看观看9 | 国产日韩欧美视频二区| 美女主播在线视频| 欧美精品高潮呻吟av久久| 丰满乱子伦码专区| 国产欧美亚洲国产| 不卡av一区二区三区| 午夜日本视频在线| 熟妇人妻不卡中文字幕| 成年女人毛片免费观看观看9 | 久久精品久久久久久久性| 日韩不卡一区二区三区视频在线| 男人添女人高潮全过程视频| 观看美女的网站| 国产免费现黄频在线看| 9热在线视频观看99| 只有这里有精品99| 自线自在国产av| xxx大片免费视频| 少妇的逼水好多| 日本av手机在线免费观看| 精品国产一区二区三区久久久樱花| 又黄又粗又硬又大视频| 免费人妻精品一区二区三区视频| 99久久人妻综合| 啦啦啦在线观看免费高清www| 亚洲第一青青草原| 99久久综合免费| 中文天堂在线官网| 久久久久久人人人人人| 各种免费的搞黄视频| 亚洲精品一二三| 久久 成人 亚洲| 满18在线观看网站| 国产成人欧美| xxx大片免费视频| 亚洲男人天堂网一区| 王馨瑶露胸无遮挡在线观看| 久久久亚洲精品成人影院| 女的被弄到高潮叫床怎么办| 一本—道久久a久久精品蜜桃钙片| 少妇被粗大的猛进出69影院| 毛片一级片免费看久久久久| 一级片免费观看大全| 中文字幕亚洲精品专区| 2018国产大陆天天弄谢| 成年人免费黄色播放视频| 99久国产av精品国产电影| 久久99蜜桃精品久久| 新久久久久国产一级毛片| www.熟女人妻精品国产| 久久久久久久久久久免费av| 国产成人aa在线观看| 26uuu在线亚洲综合色| 精品国产一区二区三区四区第35| 91久久精品国产一区二区三区| 女人久久www免费人成看片| 美女国产高潮福利片在线看| 亚洲熟女精品中文字幕| 国产免费又黄又爽又色| 最近中文字幕高清免费大全6| 亚洲第一区二区三区不卡| 九色亚洲精品在线播放| 少妇人妻 视频| 日韩欧美一区视频在线观看| 美女福利国产在线| 亚洲av欧美aⅴ国产| 中文字幕亚洲精品专区| www.精华液| 性高湖久久久久久久久免费观看| 曰老女人黄片| 黄片无遮挡物在线观看| 飞空精品影院首页| 人人妻人人澡人人看| 999久久久国产精品视频| 国产精品无大码| 丝袜脚勾引网站| 精品人妻偷拍中文字幕| 国产日韩欧美视频二区| 街头女战士在线观看网站| 香蕉精品网在线| 亚洲av成人精品一二三区| 久久精品国产鲁丝片午夜精品| 一级毛片 在线播放| 天天影视国产精品| 国产成人精品婷婷| 两个人免费观看高清视频| 中国国产av一级| 亚洲国产日韩一区二区| 男男h啪啪无遮挡| 国产精品一区二区在线观看99| 欧美日韩国产mv在线观看视频| 中文字幕另类日韩欧美亚洲嫩草| 免费在线观看视频国产中文字幕亚洲 | 叶爱在线成人免费视频播放| av电影中文网址| 国产成人精品无人区| 久久精品夜色国产| 69精品国产乱码久久久| 午夜福利乱码中文字幕| 久久午夜福利片| 2022亚洲国产成人精品| av在线老鸭窝| 亚洲 欧美一区二区三区| 欧美精品一区二区大全| 久久精品国产亚洲av天美| 久久ye,这里只有精品| 国产av码专区亚洲av| 国产乱来视频区| 国产97色在线日韩免费| 深夜精品福利| 亚洲一区中文字幕在线| 久久久精品国产亚洲av高清涩受| 熟女av电影| 日本欧美国产在线视频| 久久精品久久久久久噜噜老黄| 久久久精品免费免费高清| 久久精品国产综合久久久| 国产精品偷伦视频观看了| 国产又爽黄色视频| 在线观看免费高清a一片| 婷婷色麻豆天堂久久| tube8黄色片| 校园人妻丝袜中文字幕| 久久久久久久久久久久大奶| 97在线人人人人妻| 久久久久久久精品精品| 精品人妻偷拍中文字幕| 男女午夜视频在线观看| 天堂8中文在线网| 中文天堂在线官网| 十八禁高潮呻吟视频| 日韩成人av中文字幕在线观看| 亚洲精品aⅴ在线观看| 久久精品国产a三级三级三级| 黑人欧美特级aaaaaa片| 纵有疾风起免费观看全集完整版| 99久久人妻综合| 欧美日韩视频高清一区二区三区二| 纵有疾风起免费观看全集完整版| 亚洲精品一区蜜桃| 午夜免费鲁丝| 欧美精品一区二区大全| 精品亚洲成a人片在线观看| 日本爱情动作片www.在线观看| 久久久亚洲精品成人影院| 免费黄频网站在线观看国产| 亚洲精品av麻豆狂野| 丝袜人妻中文字幕| 欧美精品高潮呻吟av久久| 在线观看免费高清a一片| 亚洲精品,欧美精品| 美女中出高潮动态图| 亚洲欧美一区二区三区久久| 成人黄色视频免费在线看| 亚洲人成网站在线观看播放| 欧美 亚洲 国产 日韩一| 少妇人妻 视频| 91精品三级在线观看|