廣播媒體在“微時(shí)代”的困境與突圍

崔惠芳

摘要：本文以“史”入手，從大的社會(huì)歷史時(shí)期著眼，用歷史唯物主義的觀點(diǎn)，通過全面梳理新中國廣播事業(yè)的發(fā)展歷程，提出了廣播媒體在各個(gè)歷史時(shí)期的“興衰”緣由，以及當(dāng)下“微時(shí)代”，廣播突圍的基本思路，對當(dāng)下廣播業(yè)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：廣播歷史；微博時(shí)代；地域特色

中圖分類號：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）07-0048-02

一、挑 戰(zhàn)

自覺或不自覺，我們都進(jìn)入了一個(gè)嶄新的信息時(shí)代——微博時(shí)代。應(yīng)該說，2010年微博一誕生，便以“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”的“蝴蝶效應(yīng)”，撥動(dòng)了億萬人的心弦。也就兩年時(shí)間，國內(nèi)微博的個(gè)人用戶超過了3億，政務(wù)超過了5億[1]。毋庸諱言，這種新的信息傳播平臺(tái)，正在改變官方和公眾話語權(quán)的整體格局。而一直以來，作為影響社會(huì)大眾情緒的傳統(tǒng)媒體，如何應(yīng)對信息時(shí)代“微革命”的到來，尤其是廣播媒體，如何走出經(jīng)濟(jì)效益和信息傳播的雙重困境，實(shí)現(xiàn)有效突圍，確保主流媒體地位，的確是我們當(dāng)下應(yīng)該思考和關(guān)注的一個(gè)“生死攸關(guān)”的命題。

二、歷 史

在此，我們有必要回顧一下新中國以來，廣播所遭遇的榮耀和尷尬。我們不妨參考當(dāng)代文學(xué)發(fā)展史的階段劃分，把中國廣播的發(fā)展，劃分為鼎盛期（誕生到1978年）、衰落期（1978年至2000年）、復(fù)興期（2000年至2008年）、低迷期（2008年至2012年）四個(gè)發(fā)展階段。四個(gè)階段的形成，主要原因應(yīng)該是由當(dāng)時(shí)的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等形態(tài)的變革和更迭造成的。

（一）鼎盛期

從新中國廣播誕生的1943年，到以黨的十一屆三中全會(huì)為標(biāo)志的新時(shí)期開始，可以說，在這近半個(gè)世紀(jì)的時(shí)間里，雖說經(jīng)歷了硝煙彌漫的解放戰(zhàn)爭、全民參與的“大躍進(jìn)”，以及是非顛倒的“文革”等重大歷史、政治事件，但廣播像充滿生命活力的新中國一樣，是剛剛當(dāng)家作主的中國人參與政治，介入社會(huì)，表情達(dá)意最便捷、最普遍、最有效的大眾主流傳播媒體——在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)文明時(shí)期，廣播具有天然的親和力和最大限度的包容性。從世界廣播發(fā)展史看，廣播應(yīng)該同時(shí)也是高度工業(yè)文明社會(huì)的寵兒。

這一點(diǎn)，不論是從國內(nèi)，還是發(fā)達(dá)國家的廣播業(yè)看，都可以得到佐證。

（二）衰落期

時(shí)間劃分上看，主要是新時(shí)期到新世紀(jì)以來的二十年間。經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，工業(yè)文明的興盛，以及農(nóng)業(yè)文明的普遍衰落，可以說給傳統(tǒng)的廣播業(yè)以致命的打擊。尤其是伴隨著我國社會(huì)形態(tài)和農(nóng)村變革，以及電視、報(bào)紙等傳媒業(yè)的發(fā)展，廣播一夜間，成了中國大多數(shù)人的一個(gè)“陌生的朋友”。這一時(shí)期的廣播，雖然極力拼搏，但依然回天無力，事倍功半。問題不在廣播本身，而是社會(huì)大環(huán)境使然；也是人類社會(huì)發(fā)展過程中的一個(gè)必然階段。

（三）復(fù)興期

新世紀(jì)伊始，隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的確立，經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，廣播也得到了長足的發(fā)展。雖然它的受眾群也僅局限在高校、有車一族（出租車）、以及部分農(nóng)村，但是，傳統(tǒng)的廣播，卻以其快捷、方便的優(yōu)勢，給無暇靜心讀書看報(bào)者，提供了一種相對豐富的社會(huì)信息。由此，也給廣播業(yè)的發(fā)展，提供了必要的空間和經(jīng)營收入。這一時(shí)期的廣播，如果說與傳統(tǒng)廣播有所區(qū)別的話，那就是新一代廣播人，已不再單純依賴“政府供養(yǎng)”，而是以前所未有的膽識，大膽改革用人體制和分配制度，最大限度的盤活了廣播所擁有的社會(huì)、行政資源。應(yīng)該說，廣播人以“事半功倍”付出，在媒體競爭激烈的新世紀(jì)贏得了一席之地。甚至國內(nèi)部分省市的廣播年經(jīng)營收入，一度超過了同一地區(qū)的報(bào)紙和電視。廣播業(yè)的迅猛發(fā)展，給電視和報(bào)紙，無形中制造了一種緊迫和壓力。紛紛效仿廣播，走上了自我改革之路。

（四）低迷期

大約自2008年國內(nèi)接連遭遇重大自然災(zāi)害以后，各媒體都使出了渾身解數(shù)，都不同程度的對以往的報(bào)道進(jìn)行了改革和突破。尤其是從“汶川大地震”中央電臺(tái)率先打破常規(guī)，實(shí)行長時(shí)間的現(xiàn)場直播，從而，引發(fā)了國內(nèi)各大媒體全方位的改革。值得一提的是，這一時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)的人脈，已經(jīng)有了“覆蓋”傳統(tǒng)媒體的勢頭。再加上電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的“大尺度”改革，一時(shí)間，使剛剛有點(diǎn)“底氣”的廣播業(yè)，又一次陷入了一個(gè)無所適從的“茫然”之中。這主要是就媒體的“主業(yè)”而言。毋庸諱言，廣播業(yè)的發(fā)展，遇到了“致命”的“瓶頸”。期間，曾經(jīng)被不少人“不屑一顧”的網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)晉身為一大新興媒體?！盎ヂ?lián)網(wǎng)等新興媒體發(fā)展迅速，已經(jīng)成為覆蓋廣泛，影響巨大的大眾傳媒”[2]。從2010年以來，媒體新貴——網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)成為廣播業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁對手。如果說，過去廣播與電視和報(bào)紙的“比拼”，僅僅局限在形式和方法上，那么，當(dāng)下與網(wǎng)絡(luò)的競爭，卻是全方位的“賽跑”。過去，廣播業(yè)之于電視和報(bào)紙的優(yōu)勢，現(xiàn)在卻完全被網(wǎng)絡(luò)代替。而且，網(wǎng)絡(luò)，幾乎對傳統(tǒng)的媒體是“通吃”。她不僅有廣播的快捷，而且有電視和報(bào)紙的生動(dòng)和形象。更可怕的是網(wǎng)絡(luò)，還具有所有傳統(tǒng)媒體所不具有的一個(gè)特性——互動(dòng)。與傳統(tǒng)媒體的線性傳播不同，微博點(diǎn)對點(diǎn)的網(wǎng)狀傳播方式使各類信息的聚集性越來越強(qiáng)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器[3]”假如一個(gè)人擁有1萬粉絲，每個(gè)粉絲再有100個(gè)關(guān)注者，僅兩次傳播，影響就能達(dá)到百萬量級。微博影響力如此之大，無論好的效應(yīng)還是壞的效應(yīng)，都會(huì)呈幾何級數(shù)放大，瞬間聚集起巨大的言論能量[1]。“微博的出現(xiàn)帶來了公共權(quán)力的分化，極大提升了整個(gè)社會(huì)的信息透明度和意見表達(dá)的均衡與多元，從這個(gè)意義上說，微博是促進(jìn)社會(huì)民主開放和健康平衡的重要手段，也促進(jìn)了微力量階層的崛起” [1]。

三、突 圍

（一）廣播的社會(huì)職能，被“微博”部分瓜分

尤其是進(jìn)入“微時(shí)代”以后，廣播的發(fā)展，甚至生存，都遇到了很多的壓力——這，絕不是危言聳聽，應(yīng)該引起每個(gè)廣播人的重視和思考。何去何從，竊以為，廣播當(dāng)下要有所作為，完成突圍，只有在“主業(yè)”上下功夫。換句話說，就是要立足廣播，厘清思路，以淡定從容的心態(tài)，把新聞做“飽滿”，把節(jié)目做“靈活”，把廣告做“親切”一些，只有這樣，才有可能緩解和扭轉(zhuǎn)當(dāng)下的發(fā)展困境。

（二）新聞立臺(tái)，已風(fēng)光不再

廣播要發(fā)展，又離不開“新聞”的引領(lǐng)。不然的話，廣播電臺(tái)就真變成了“校園廣播站”。因此，廣播新聞，要獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，就得在“飽滿”上費(fèi)心思——集天下趣聞，攬四海信息。因?yàn)槁牨娨巡辉贊M足傳統(tǒng)的“新聞”，他們想知道的是更多的各類社會(huì)信息，力爭使自己“活得明白”。節(jié)目，是廣播興臺(tái)的根本。但靠傳統(tǒng)的“做法”，肯定會(huì)“劍走偏鋒”，與聽眾“失之交臂”。怎么辦？必須放下架子，一切以聽眾為“本”，杜絕自娛自樂型的“熱鬧”。想聽眾之所想，辦聽眾愛聽、喜歡聽的節(jié)目。廣告，是強(qiáng)臺(tái)之路。但“王婆賣瓜”式的“吆喝”，早已被理性的聽眾所“厭惡”。親切一點(diǎn)，人性一點(diǎn)，輕松一點(diǎn)，誠實(shí)一點(diǎn)，也許就是“這一點(diǎn)”，會(huì)讓我們的廣播廣告，峰回路轉(zhuǎn)，柳暗花明。這還不夠，研究市場，發(fā)揮優(yōu)勢，樹立廣播廣告品牌才是最重要的。各地有各地的特點(diǎn)，不可一而概之。突出地域特點(diǎn)，辦出特色廣播，任重道遠(yuǎn)，我們須有長期的，耐心的，韌性的戰(zhàn)斗精神和思想準(zhǔn)備。

參考文獻(xiàn)：

[1] 微時(shí)代,政府咋應(yīng)對[OL].人民網(wǎng),2012-03-07.

[2] 蔡赴朝.發(fā)展現(xiàn)代傳播體系,提高社會(huì)主義先進(jìn)文化輻射力和影響力[N].人民日報(bào),2011-11-07.

[3] 2008年胡錦濤視察人民日報(bào)社時(shí)講話[OL].http://news.xinhuanet. com/politics/2008-06/26/content_8442547.htm,2008-06-26.