三星第一,但不是王者

施建 高傳倫

三星只是一個亦步亦趨的跟隨者，即使是占據(jù)優(yōu)勢的上游配套。

在手機(jī)王國，諾基亞早已不是人們心中的“王”，但現(xiàn)在它連名義上的王冠也被奪去。

市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，三星電子超過諾基亞，成為全球最大的手機(jī)廠商。其手機(jī)出貨量高達(dá)9350萬支，約占全球市場份額的25％。三星在五年前超過摩托羅拉后，一直位列全球第二，如今終于再進(jìn)一步，把諾基亞挑于馬下。

事實上，諾基亞早已將全球智能手機(jī)的王座讓給三星和蘋果。就智能手機(jī)來看，今年一季度，諾基亞的銷量是1200萬支，三星為4400萬支，蘋果的銷售(iPhone)是3510萬支。

與諾基亞在智能手機(jī)時代的患得患失相比，三星的心態(tài)很開放。蘋果iPhone模式成功后，三星很快采用了谷歌Android操作系統(tǒng)，推出Galaxy系列智能手機(jī)，與蘋果搶市場。由于Galaxy手機(jī)需求強勁，三星電子在今年一季度的智能手機(jī)發(fā)貨量增長超過兩倍。

三星的策略是全方位布局，哪里有市場就往哪里沖。

在操作系統(tǒng)上，三星不僅與谷歌Android緊密合作，還推出了自有操作系統(tǒng)Bada。最新消息稱，三星將在今年秋天推出基于微軟Windows Phone的智能手機(jī)。如果哪一天蘋果iOS系統(tǒng)也開放，沒有人會懷疑三星也會立馬推出iOS手機(jī)。

在產(chǎn)品定位上，三星是高中低端全線出擊。

在高端智能手機(jī)市場，三星和蘋果兩家占據(jù)了全球約90％的份額，分析機(jī)構(gòu)預(yù)測，這個數(shù)字到2013年仍將維持在88％。而且，與蘋果僅有iPhone一款產(chǎn)品、維持每年升級一次的頻率相比，三星每年推出的手機(jī)產(chǎn)品目不暇接。這也是盡管蘋果重新定義了智能手機(jī)時代，但現(xiàn)在三星的智能手機(jī)銷量已經(jīng)超過蘋果的原因。但三星顯然并不滿足，在中興、華為、酷派、聯(lián)想等手機(jī)廠商與中國運營商依靠補貼拱出的所謂千元智能機(jī)市場，三星也已虎視眈眈，最新消息顯示，三星即將在中國市場推出千元售價的智能手機(jī)。

三星的優(yōu)勢還包括供應(yīng)鏈，同屬三星旗下的半導(dǎo)體、液晶屏等部門為手機(jī)部門提供了穩(wěn)定的上游零組件供應(yīng)，即使蘋果的很多零部件也得依靠三星的供應(yīng)。

開放的心態(tài)和全面出擊的策略，加上穩(wěn)定的零組件供應(yīng)——三星登上全球手機(jī)銷量第一的寶座只是時間問題，但三星還不足以成為這個市場的王者。

三星只是一個亦步亦趨的跟隨者，在觸摸屏概念和應(yīng)用商店上跟隨蘋果；在操作系統(tǒng)上跟隨谷歌Android和微軟Windows Phone；如今千元智能機(jī)市場興起后，三星又跟了進(jìn)來。即使是占據(jù)優(yōu)勢的上游零組件配套上，三星的優(yōu)勢也只是產(chǎn)能規(guī)模巨大，其實市場上仍有很多可替代的供應(yīng)商。

目前，三星手機(jī)的銷量超過了蘋果，但利潤水平還大大落后。今年一季度，三星電子手機(jī)業(yè)務(wù)的運營利潤達(dá)到了4.27萬億韓元，約合37.6億美元。同期，蘋果凈利潤為116.22億美元，其中iPhone智能手機(jī)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了相當(dāng)大的比例。