中國(guó)動(dòng)畫形象的民族化之路

黃迎春

動(dòng)畫形象是以視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行傳播的一種能夠代表民族精神的文化形象，是動(dòng)畫作品的靈魂所在，也是動(dòng)畫民族特征與藝術(shù)風(fēng)格最生動(dòng)的體現(xiàn)。立足本土塑造中國(guó)自己的的動(dòng)畫形象已成為業(yè)界共識(shí)，而如何塑造真正具有民族風(fēng)格的動(dòng)畫形象，是值得我們進(jìn)一步探討的。動(dòng)畫形象以視覺(jué)為載體，但它不僅僅屬于視覺(jué)造型的范疇，它同時(shí)也是立足于角色塑造這個(gè)基點(diǎn)上的，更進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，當(dāng)今動(dòng)畫的發(fā)展是離不開創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大概念和大范疇的。所以動(dòng)畫形象應(yīng)該是一個(gè)多維度的整合概念，它是動(dòng)畫造型形象、角色形象和產(chǎn)業(yè)形象的有機(jī)結(jié)合。

中國(guó)當(dāng)今的動(dòng)畫創(chuàng)作存在諸多問(wèn)題，諸如動(dòng)畫形象單薄、情節(jié)乏味，未形成產(chǎn)業(yè)鏈等等，這些問(wèn)題歸根結(jié)底，就在于缺乏動(dòng)畫形象的整體塑造意識(shí)。過(guò)去以“中國(guó)學(xué)派”為代表的中國(guó)動(dòng)畫形象有片面強(qiáng)調(diào)視覺(jué)造型之虞，這種影響至今尚存，對(duì)此我們有必要進(jìn)行深刻的反思。樹立并強(qiáng)化動(dòng)畫形象多維度塑造的意識(shí)，如此我們動(dòng)畫的民族化之路方能走得更加堅(jiān)實(shí)。

1動(dòng)畫造型形象

動(dòng)畫造型形象是通過(guò)美術(shù)造型技法創(chuàng)作出來(lái)的，是所有形象要素的直觀體現(xiàn)，也是動(dòng)畫整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上周邊產(chǎn)品開發(fā)成功與否的基礎(chǔ)。“中國(guó)學(xué)派”曾經(jīng)借鑒了大量傳統(tǒng)文化中的造型元素，例如京劇、壁畫、水墨畫、剪紙等，通過(guò)對(duì)這些元素的改造、提煉，創(chuàng)造了大量富有民族特色、具有濃郁民族氣息的動(dòng)畫形象，這在今天依然值得我們借鑒。

借鑒傳統(tǒng)不意味著形式上的傳統(tǒng)，關(guān)鍵在于藝術(shù)上的創(chuàng)新和形式上的突破。有一部分人簡(jiǎn)單地將追求民族風(fēng)格理解為傳統(tǒng)藝術(shù)元素的羅列與展現(xiàn)，有濫用和堆砌的嫌疑，所以利用傳統(tǒng)文化及其圖式不是簡(jiǎn)單地照抄照搬，而是對(duì)它進(jìn)行再創(chuàng)造，是在深入了解動(dòng)畫角色的基礎(chǔ)上，以設(shè)計(jì)者的審美觀念對(duì)傳統(tǒng)圖式、紋樣等元素加以改造、提煉和運(yùn)用，使其富有民族特色，體現(xiàn)民族個(gè)性。

同時(shí)我們也應(yīng)當(dāng)注意到，在當(dāng)今文化交流融合的時(shí)代，文化題材及視覺(jué)造型形象已經(jīng)成為世界文化資源的一部分，例如迪斯尼眾多的動(dòng)畫片紛紛借用別國(guó)的傳統(tǒng)文化題材和造型，象《花木蘭》的題材取自中國(guó)，《阿拉丁》取自阿拉伯地區(qū)等。因此視覺(jué)表象上的傳統(tǒng)并不具備完全的傳承本土文化的意義，它還必須包括動(dòng)畫角色形象所承載的涵義，以使一個(gè)動(dòng)畫形象不僅具備傳統(tǒng)文化的元素，同時(shí)也具備傳統(tǒng)文化的精神。

2動(dòng)畫角色形象

動(dòng)畫角色形象反映的是某個(gè)動(dòng)畫形象的內(nèi)在特質(zhì)，并外化在部分視覺(jué)造型中，是實(shí)現(xiàn)中國(guó)動(dòng)畫民族化風(fēng)格從“形似”到“神似”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。過(guò)去“中國(guó)學(xué)派”的動(dòng)畫更多的是以“畫”為本，從而造成了影視感的淡化和角色塑造意識(shí)的缺乏，因而在塑造鮮活感人的角色形象方面存在不小的缺憾。

動(dòng)畫形象不僅是一個(gè)純粹的視覺(jué)符號(hào)，還應(yīng)賦予動(dòng)畫形象更多的角色屬性，這些角色屬性涵蓋了動(dòng)畫形象的個(gè)人經(jīng)歷、社會(huì)關(guān)系，以及觀點(diǎn)、性格等。正是這些豐富的角色設(shè)定，使動(dòng)畫承載了不同的民族風(fēng)格和文化精神。就像優(yōu)秀的美國(guó)動(dòng)畫，不管它披著何種外衣，其角色依然是鮮明地展現(xiàn)著美國(guó)人樂(lè)觀自信、追求自由、開拓冒險(xiǎn)的民族性格和特征，這對(duì)當(dāng)前我們塑造真正具有本民族文化內(nèi)核的動(dòng)畫形象尤其具有啟發(fā)意義。

角色形象不僅影響著外在造型，也是推動(dòng)劇情發(fā)展、充實(shí)劇情細(xì)節(jié)的重要來(lái)源。比如《火影忍者》中設(shè)定主角旋渦鳴人喜歡吃拉面，因此劇情中有一幕是當(dāng)他犯錯(cuò)受罰之后，老師請(qǐng)他一起吃拉面的場(chǎng)景，既溫馨又感人。而國(guó)內(nèi)很多動(dòng)畫的角色屬性不夠鮮活，導(dǎo)致劇情生編亂造，因而無(wú)法產(chǎn)生令人感動(dòng)的角色。而沒(méi)有鮮活的動(dòng)畫角色形象，就無(wú)法支撐起動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

3動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)形象

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)形象是在當(dāng)今動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化的過(guò)程中衍生出來(lái)的實(shí)體形象，它體現(xiàn)為各種動(dòng)漫周邊產(chǎn)品。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)形象讓各種鮮活的動(dòng)畫角色形象從銀幕（屏）上走下來(lái)，得以在現(xiàn)實(shí)中傳承下去，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)達(dá)到其商業(yè)追求的最重要的成分，是整個(gè)動(dòng)畫形象的有機(jī)組成部分。

造型是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)形象的藝術(shù)基礎(chǔ)，角色是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)形象的賣點(diǎn)所在。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)形象在形象造型和角色屬性的基礎(chǔ)上，更多的立足于整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)思考動(dòng)畫形象的衍生性等問(wèn)題，更加強(qiáng)調(diào)動(dòng)畫形象的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。如果動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)形象跟不上，哪怕造型形象和角色形象再好，也得不到足夠的收益，則一個(gè)動(dòng)畫形象的價(jià)值就無(wú)法完全實(shí)現(xiàn)，并將最終影響產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。而產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，是堅(jiān)定動(dòng)畫民族化之路的有力保障。

我們耳熟能詳?shù)暮谪埦L(zhǎng)、葫蘆兄弟等動(dòng)畫形象幾乎沒(méi)有得到開發(fā)，產(chǎn)業(yè)鏈意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)的薄弱使得中國(guó)動(dòng)畫在過(guò)去的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中陷入慘淡局面。所以樹立動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)形象的開發(fā)意識(shí)是非常重要的，甚至是在動(dòng)畫的籌備階段、在塑造造型和角色形象的時(shí)候，都要考慮將來(lái)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的市場(chǎng)開發(fā)和應(yīng)用。

談到中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)形象，不得不提到近年來(lái)很火的“喜洋洋和灰太狼”。雖然在造型和角色塑造上，它們有著很大的欠缺，但從產(chǎn)業(yè)形象上來(lái)講，它們是當(dāng)之無(wú)愧的成功者。但是與國(guó)外相比依然存在著巨大的差距。例如日本的Kitty貓形象已經(jīng)出現(xiàn)在約2.2萬(wàn)種產(chǎn)品上，暢銷40多個(gè)國(guó)家，成為最具市場(chǎng)價(jià)值的貓。可以說(shuō)Kitty貓的成功除了它本身可愛的造型和角色設(shè)定之外，幾乎完全來(lái)源于其在產(chǎn)業(yè)上的持續(xù)營(yíng)銷和推廣。

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是個(gè)投資大、周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)大的產(chǎn)業(yè)。從動(dòng)畫形象上來(lái)說(shuō)，如果產(chǎn)業(yè)形象論證、策劃到位，則可以避免投資巨虧的狀況出現(xiàn)。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)形象，就是要加大前期市場(chǎng)收益預(yù)測(cè)，使作品更加符合觀眾的需求，同時(shí)也通過(guò)市場(chǎng)策劃推廣增強(qiáng)作品的影響力。

“中國(guó)學(xué)派”對(duì)動(dòng)畫民族化風(fēng)格的形成做出過(guò)積極的探索和貢獻(xiàn)，但它在動(dòng)畫形象整體塑造上的欠缺，正是我們今天應(yīng)該著力彌補(bǔ)的。強(qiáng)化動(dòng)畫形象的整體塑造意識(shí)，將民族化的視覺(jué)造型與角色精神完美結(jié)合，將產(chǎn)業(yè)化開發(fā)融入創(chuàng)作理念，從而使中國(guó)動(dòng)畫形象的民族化之路愈加堅(jiān)實(shí)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)動(dòng)畫新的輝煌。