欄目活動化的探索與思考

　　《黃土地》欄目是商丘電視臺唯一的一檔對農(nóng)欄目，也是多年來商丘市的一檔名牌電視欄目。2009年11月，在首屆全國新農(nóng)村電視藝術(shù)節(jié)暨第三屆全國新農(nóng)村電視工程中，《黃土地》獲全國對農(nóng)優(yōu)秀電視欄目稱號。欄目自2000年開辦以來，舉辦了上百場大大小小的活動，欄目組記者和專家、文藝工作者一起上千次地走進(jìn)田間地頭、農(nóng)家小院送科技送文化下鄉(xiāng)，幫助農(nóng)民解決種植和養(yǎng)殖中的難題。把欄目的貼近性、趣味性、指導(dǎo)性有機(jī)地結(jié)合起來，欄目的收視率直線上升，得到領(lǐng)導(dǎo)和觀眾的一致好評。結(jié)合近幾年來的活動探索，筆者有以下幾點心得體會與大家分享。
　　要想搞好活動，好的策劃是靈魂。活動是欄目里的出彩部分，是欄目內(nèi)容的延伸，活動離不開欄目的宗旨，也離不開欄目的收視人群?！饵S土地》作為一個對農(nóng)欄目，所辦活動當(dāng)然也離不開“農(nóng)”字。所以策劃要圍繞欄目進(jìn)行，要結(jié)合好國家和省市的大政方針、重大事件、節(jié)氣農(nóng)時，這樣借勢能提高活動的整體影響力。
　　2008年是我國的奧運(yùn)年，為了烘托全民奧運(yùn)的氛圍，欄目組專門策劃了一期《全民健身迎奧運(yùn) 黃土地上慶五一》的大型籃球賽。策劃的這期活動有三個看點：一是奧運(yùn)的大主題；二是適逢五一國際勞動節(jié)，三是籃球賽的雙方隊員是記者和農(nóng)民，通過籃球賽把做節(jié)目的和看節(jié)目的聯(lián)系在了一起。節(jié)目播出后，很多人來電來信，起到了很好的收視效果，時隔多日，很多人還印象深刻。
　　欄目和活動之間應(yīng)該是相互依存的關(guān)系。活動營銷已經(jīng)成為制片人非常重要的素質(zhì)之一，優(yōu)秀的制片人不但能做好節(jié)目，還能掌握傳播的策略和活動營銷的策略，增加創(chuàng)收的途徑。
　　大家都知道，欄目是活動進(jìn)行人格化傳播的重要載體，要想搞好活動，首先要把活動通過欄目這個平臺有聲有色地宣傳出去。2008年，河南張弓酒業(yè)集團(tuán)準(zhǔn)備資助50名農(nóng)村貧困大學(xué)生，得到這個消息后，《黃土地》欄目立馬著手，聯(lián)合河南張弓酒業(yè)集團(tuán)推出了首屆“張弓杯金秋助學(xué)行”活動。通過這次活動，擴(kuò)大了欄目的影響，增加了創(chuàng)收，也提高了宣傳單位的知名度和美譽(yù)度。
　　通過欄目的活動化能把先進(jìn)的致富信息和經(jīng)驗推廣到千家萬戶，使農(nóng)民更容易接受?！爸赂晃蚁刃小笔恰饵S土地》欄目的一個小板塊，報道的大多是可行性的致富典型。為了把好的致富信息最大限度地發(fā)布出去，《黃土地》欄目一改過去的專題說教模式，決定策劃《黃土地科技大篷車》節(jié)目，把一個地方的一個典型事件當(dāng)做話題，由主持人組織好采訪內(nèi)容，邀請相關(guān)專家、致富信息的發(fā)布人和來學(xué)習(xí)的群眾作嘉賓，現(xiàn)場把致富項目的可行性及運(yùn)作中需要注意的問題一一列出。劉新軍是睢陽區(qū)婁店鄉(xiāng)的一位木耳種植大戶，近幾年來他摸索出了林下種木耳的成功經(jīng)驗，獲得了不菲的收入。第一次采訪播出后，來電詢問的觀眾很多，記者認(rèn)為這個項目適合搞一場“科技大篷車”活動。于是采訪錄制了30分鐘的節(jié)目，形式活潑，現(xiàn)場感強(qiáng)，節(jié)目播出后接到了近300個熱線電話。這一好項目也得到了大力推廣。
　　通過活動把滯銷的農(nóng)產(chǎn)品推銷出去。寧陵縣陽驛鄉(xiāng)種植的葡萄規(guī)模大，品質(zhì)好，但由于市場及信息短缺原因，上百畝優(yōu)質(zhì)葡萄待售家中。為了解決果農(nóng)的燃眉之急，欄目組聯(lián)合電臺、報社和商視網(wǎng)站的有關(guān)同志，專門策劃了一期葡萄大賽，通過采摘、單串重量、吃葡萄等一系列比賽，把節(jié)目做得有聲有色，外地客商看到這條信息后，紛至沓來，使原來滯銷的葡萄成了搶手貨，價格也成倍上漲。
　　通過活動搞好“三下鄉(xiāng)”服務(wù)，把枯燥的科技知識趣味性地送到農(nóng)家。梁園區(qū)李莊鄉(xiāng)閆莊新村是享譽(yù)全國的民辦新品種研究和新技術(shù)推廣基地，是商丘市農(nóng)作物新品種展覽中心。為了宣傳好這個典型，我們欄目舉辦了兩次《黃土地走進(jìn)閆莊》大型活動，把農(nóng)業(yè)專家、衛(wèi)生工作者請到村頭，把文化大戲送進(jìn)千家萬戶，在給農(nóng)民送去精神文化大餐的同時，也解決了農(nóng)民最為關(guān)心的生產(chǎn)技術(shù)中的難題。
　　通過這些活動的舉辦，打破了常規(guī)化的采訪播出，節(jié)目從形式上有了很大改觀，趣味性、貼近性也大大增強(qiáng)。收視率直線上升，拉近了電視與觀眾之間的距離，讓普通百姓成了節(jié)目中的主角，讓《黃土地》欄目真正成了農(nóng)民自己的舞臺。欄目的知名度和影響力與日俱增，《黃土地》每天的播出時間已成為農(nóng)民的收視期待。通過舉辦活動也讓很多贊助商看到了商機(jī)，他們情愿把錢花在搞活動上，他們說，這種喜聞樂見的形式要比單純的廣告強(qiáng)好幾倍，多搞活動、搞好活動也是他們的期望，這樣會給他們的產(chǎn)品搭建更多的展銷平臺。另外，通過活動的舉辦，調(diào)動了部室全體人員的工作熱情，凝聚了團(tuán)隊的力量，鍛煉了隊伍，提高了記者的整體素質(zhì)，同時也解決了節(jié)目資源匱乏、題材短缺和重復(fù)做的難題。
　　欄目的活動化是今后發(fā)展的一個趨勢，也是提高節(jié)目質(zhì)量、增加創(chuàng)收的另一個重要渠道。總而言之，辦活動時要注意以下幾點：
　　首先，活動最好是原創(chuàng)的，這樣更能吸引觀眾的眼球，更能吸附廣告，湖南電視臺的《智勇大沖關(guān)》在開播之初就吸引了很多人的目光，關(guān)鍵在于一個“新”字。以后很多地方臺效仿，已不能引起太多的關(guān)注，原因就是沒了新鮮感。
　　其次，搞活動費(fèi)時費(fèi)力，事情繁多，細(xì)節(jié)處理不到會功虧一簣。因此，要想辦好活動，前期策劃至關(guān)重要，不論大小選題，一定要慎之又慎，因為細(xì)節(jié)決定著成敗。
　　再次，辦活動要結(jié)合欄目自身特點，千萬不能因小失大，重視了娛樂而忽視了欄目的導(dǎo)向性。要把知識性和趣味性有機(jī)地融合在一起，在娛樂的同時把科技知識潛移默化地送到農(nóng)民的心坎上。
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　　編校：董方曉