黨報(bào)黨刊在當(dāng)代青年中的公信力和影響力

　　黨報(bào)黨刊是中國(guó)共產(chǎn)黨各級(jí)黨委主辦的機(jī)關(guān)報(bào)和機(jī)關(guān)刊物，是當(dāng)今中國(guó)共產(chǎn)黨重要的執(zhí)政資源。而廣大青年是國(guó)家建設(shè)的棟梁，是社會(huì)的骨干力量。因此，青年群體是黨報(bào)黨刊不可忽視的讀者群。為客觀掌握“黨報(bào)黨刊在青年中的公信力和影響力”，江西省高校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“黨報(bào)黨刊在青年中的公信力和影響力”課題組特意組織了一次網(wǎng)上調(diào)查（問(wèn)卷刊于http://www.askform.cn/71452-77725.aspx）。
　　調(diào)查對(duì)象和方法
　　本次調(diào)查實(shí)行非隨機(jī)抽樣，對(duì)象為青年，采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的年齡界定——15至34周歲人士，即“已滿15周歲、未滿35周歲之間的人士”。問(wèn)卷共26題（自第278份答卷起，有第23～26題），調(diào)查始于2010年5月9日，截至2010年11月28日，本課題組共收到431份網(wǎng)上答卷，其中9份不符合年齡要求（答卷已刪），有效答卷為422份。
　　調(diào)查對(duì)象的構(gòu)成如下——性別構(gòu)成：男性47.27%，女性52.73%。年齡分布：70后占11.37%；80后占62.32%；90后占26.3%。文化程度：初中及以下占0.47%，高中占5.21%，大學(xué)占83.18%，研究生占11.14%。職業(yè)構(gòu)成：學(xué)生是本次調(diào)查的主要參與者，占62.56%；國(guó)家機(jī)關(guān)、黨群組織、企業(yè)、事業(yè)單位負(fù)責(zé)人占8.06%；專業(yè)性技術(shù)服務(wù)人員占10.19%；辦事人員和有關(guān)人員占7.82%；商業(yè)、服務(wù)業(yè)人員占5.21%；生產(chǎn)、運(yùn)輸設(shè)備操作人員及有關(guān)人員占0.47%；軍人占0.71%；其他占4.98%。
　　遺憾的是，沒(méi)有農(nóng)、林、牧、漁、水利業(yè)生產(chǎn)人員填寫問(wèn)卷，西部地區(qū)受訪者數(shù)量較少（廣西、陜西、四川共11人），受訪者來(lái)自國(guó)內(nèi)19個(gè)省份和國(guó)外（韓國(guó)、美國(guó)各1人）。因此，所有調(diào)查對(duì)象均為城市青年，且大多不在西部。
　　調(diào)查所得數(shù)據(jù)
　?。ㄒ唬?duì)黨報(bào)黨刊知曉度的考察
　　知曉度是影響力的最低層次的反映。毫無(wú)疑問(wèn)，“是否知曉黨報(bào)黨刊”與“能否受到黨報(bào)黨刊影響”有很大的關(guān)系。但是，調(diào)查發(fā)現(xiàn)：52%的受訪者“不知道本省的黨報(bào)名稱”，高達(dá)87.33%的受訪者“不知道本省黨刊的名稱”。在選擇“知道本省的黨報(bào)黨刊名稱”的受訪者中，有人并非真的“知道本省的黨報(bào)黨刊名稱”：分別有1人將《參考消息》、《中國(guó)共產(chǎn)黨黨報(bào)史略》視為“本省的黨報(bào)”。有1人將《南方窗》、中央黨刊《求是》、《江西日?qǐng)?bào)》、中紀(jì)委《紀(jì)檢監(jiān)察》視為“本省的黨刊”。
　　關(guān)于“是否能分辨黨報(bào)黨刊與普通報(bào)刊”，41.81%的受訪者表示“完全可以分辨”，50.12%的受訪者“大概能分清”，只有8.08%的受訪者“分辨不清”。這說(shuō)明對(duì)“什么是黨報(bào)黨刊”，青年人有比較清晰的認(rèn)識(shí)。不過(guò)，從“請(qǐng)?zhí)顚懩赖谋臼↑h報(bào)的名稱”和“請(qǐng)?zhí)顚懩赖谋臼↑h刊的名稱”的答案看，有些選擇“完全可以分辨”的受訪者，并非真的“能夠分辨”。
　　關(guān)于“主要閱讀的黨報(bào)黨刊”，受訪者38.75%選擇“中央級(jí)報(bào)刊”，28.54%選擇“省級(jí)報(bào)刊”，32.71%選擇“地方報(bào)刊”。
　　由上可知，省級(jí)黨報(bào)在青年中的知名度較差，省級(jí)黨刊在青年中的知名度則更加糟糕。特別是省級(jí)黨刊，許多受訪者表示“從未聽過(guò)、更沒(méi)有接觸過(guò)本省黨刊”；當(dāng)代城市青年對(duì)黨報(bào)黨刊的“性質(zhì)分辨率”不是很高；在讀者覆蓋面上，中央級(jí)優(yōu)于省級(jí)和地市級(jí)。
　　（二）對(duì)黨報(bào)黨刊公信力的考察
　　青年對(duì)黨報(bào)黨刊的新聞?wù)鎸?shí)性的評(píng)判。關(guān)于“不同渠道發(fā)布的同類新聞，您最信任哪一類消息來(lái)源”，28.2%受訪者選擇“黨報(bào)黨刊”，33.65%選擇“收看電視或收聽廣播”，25.83%選擇“通過(guò)網(wǎng)絡(luò)（包括手機(jī)上網(wǎng)）”，9.95%選擇“一般的報(bào)紙雜志”，只有2.37%選擇“周圍的人告訴自己”?？梢?jiàn)，比較而言，在報(bào)道新聞方面，黨報(bào)黨刊雖然不是最受信任的消息來(lái)源，但也得到不少的信任。
　　關(guān)于“黨報(bào)黨刊中的新聞?wù)鎸?shí)程度”，僅有7.11%的受訪者認(rèn)為“完全真實(shí)”，73.93%的受訪者認(rèn)為“部分真實(shí)”，9.72%的受訪者認(rèn)為“不真實(shí)”，9.24%的受訪者認(rèn)為“不清楚”；“黨報(bào)黨刊對(duì)突發(fā)事件、腐敗事件和群體性事件等社會(huì)關(guān)注度高的事件的報(bào)道”，僅有4.5%的受訪者認(rèn)為是“實(shí)事求是”，41.47%的受訪者認(rèn)為是“較多報(bào)道，但有部分隱瞞”，42.65%的受訪者認(rèn)為是“報(bào)道小部分，封鎖大部分”，6.16%的受訪者認(rèn)為是“封鎖報(bào)道”，5.21%的受訪者選擇“不清楚”。可見(jiàn)，對(duì)“黨報(bào)黨刊所刊新聞的真實(shí)程度”，絕大多數(shù)青年讀者是“半信半疑”的。
　　此外，在黨報(bào)黨刊具有明顯傾向性的報(bào)道中，41.71%的青年最信任“負(fù)面報(bào)道（批評(píng)性報(bào)道）”，只有19.19%的青年最信任“正面報(bào)道”，另有39.1%的青年表示“說(shuō)不清楚”。
　　青年對(duì)黨報(bào)黨刊的整體信任度較高。青年對(duì)黨報(bào)黨刊內(nèi)容真實(shí)性的信任程度，自然會(huì)影響到黨報(bào)黨刊在青年心中的整體信任度。在“您對(duì)黨報(bào)黨刊的信任程度”一題中，選擇“完全信任”和“不太信任”的分別占2.61%、13.98%，“比較信任”和“一般信任”的分別占41.71%和33.18%?？梢?jiàn)，黨報(bào)黨刊在青年中的整體信任度較高（“完全信任”、“比較信任”、“一般信任”合計(jì)77.5%）。
　　關(guān)于“是否信任黨報(bào)黨刊上刊登的商業(yè)廣告”，僅有2.64%選擇“十分信任，黨報(bào)黨刊上不會(huì)有虛假?gòu)V告”，6.49%選擇“完全不信任，經(jīng)常在黨報(bào)黨刊上看見(jiàn)虛假?gòu)V告”；39.9%選擇“比較信任，因?yàn)辄h報(bào)黨刊具有一定的權(quán)威”；高達(dá)50.96%的受訪者選擇“不太信任，黨報(bào)黨刊為了盈利并不能保證廣告的真實(shí)性”?？梢?jiàn)，對(duì)“黨報(bào)黨刊上刊登的商業(yè)廣告”，受訪者大多（57.59%）持“不信任”或“不太信任”的態(tài)度。反過(guò)來(lái)，黨報(bào)黨刊上刊登的商業(yè)廣告，對(duì)政黨形象也是有影響的。關(guān)于“在黨報(bào)黨刊上刊登商業(yè)廣告，是否會(huì)影響政黨形象”，46.92%的受訪者認(rèn)為“會(huì)，政黨應(yīng)該保持自己的良好形象”，40.52%的受訪者認(rèn)為“不會(huì)，黨報(bào)黨刊的正常商業(yè)行為跟政黨形象沒(méi)有關(guān)系”。
　?。ㄈ?duì)黨報(bào)黨刊影響力的考察
　　黨報(bào)黨刊對(duì)青年的看法和態(tài)度的影響力。關(guān)于“黨報(bào)黨刊能不能夠影響人們對(duì)社會(huì)事件、現(xiàn)象的看法和態(tài)度”，20.14%的受訪者認(rèn)為“有很大影響”，65.88%的受訪者認(rèn)為“有影響”，只有9%認(rèn)為“沒(méi)有影響”?？梢?jiàn)，黨報(bào)黨刊對(duì)青年的影響力是較大的。
　　關(guān)于“閱讀黨報(bào)黨刊的目的（可多選）”，選擇“了解黨和國(guó)家的方針政策”、“了解國(guó)內(nèi)外重大事件的背景”、“了解民眾的呼聲”、“了解黨和國(guó)家文化領(lǐng)域的新理論、新觀點(diǎn)”、“了解各地推動(dòng)中心工作所創(chuàng)造的新鮮經(jīng)驗(yàn)”、“其他”的，分別占總數(shù)的26.32%、24.39%、10.71%、17.42%、7.87%、13.29%?？梢?jiàn)，黨報(bào)黨刊在“宣傳黨和國(guó)家的方針政策”、“報(bào)道國(guó)內(nèi)外重大事件”等方面有著較大的影響力，在“反映民眾的呼聲”方面則偏弱。
　　黨報(bào)黨刊對(duì)政府的影響力。關(guān)于“黨報(bào)黨刊的報(bào)道能否影響政府的決策和政策”，只有4.74%的受訪者認(rèn)為“沒(méi)有影響”，6.16%的受訪者認(rèn)為“它們決定決策和政策的制定”，但31.52%的受訪者認(rèn)為“它們可以為決策和政策的制定提供意見(jiàn)和建議”。黨報(bào)黨刊的權(quán)威性與影響力息息相關(guān)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，黨報(bào)黨刊的權(quán)威性主要源自于“黨的權(quán)威”（53.67%），高于“內(nèi)容的真實(shí)可信”（24.52%）、“民眾的普遍信任”（14.67%）和“發(fā)行量大”（7.14%）。這告訴我們，政黨的權(quán)威性是黨報(bào)黨刊的權(quán)威性的基石。政黨不斷加強(qiáng)自身的建設(shè)，是可以為黨報(bào)黨刊加分的。
　　黨報(bào)黨刊發(fā)揮影響力的發(fā)行與傳播方式。我們?cè)谡{(diào)查中發(fā)現(xiàn)，高達(dá)92.16%的受訪者“不愿意自費(fèi)訂閱黨報(bào)黨刊”。因此，黨報(bào)黨刊的發(fā)行，可以多考慮贈(zèng)閱、單位訂閱等形式。
　　關(guān)于“如果不愿意，請(qǐng)問(wèn)您閱讀黨報(bào)黨刊的渠道為（可多選）”，選擇比例為：“網(wǎng)絡(luò)”占28.7%，“單位出錢統(tǒng)一訂閱”占26.48%，“贈(zèng)閱”占15.37%，“報(bào)攤上零售”占10.93%，“單位強(qiáng)迫訂閱”占10%，“家庭其他成員自愿訂閱”占7.04%，“其他”占1.48%?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為黨報(bào)黨刊發(fā)揮影響力的重要方式。
　　結(jié)語(yǔ)
　　毋庸諱言，本次網(wǎng)上調(diào)查，在信度和效度上遜色于真正的隨機(jī)調(diào)查，但我們可以據(jù)此更加確信：黨刊在青年中的知曉度、公信力和影響力明顯偏低，黨報(bào)在青年中的知曉度、信任度較高，但影響力和公信力也有較大的提升空間。（本文為2010年江西省高校人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目《黨報(bào)黨刊在青年中的公信力和影響力》的階段性研究成果）
　　（作者王衛(wèi)明為南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)系副教授，鐘夢(mèng)然、張劍鋒為南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)系本科生）
　　編校：董方曉