關于我國手機媒體研究的文獻綜述

　　近年來，隨著通信技術和無線互聯網技術的迅猛發(fā)展，手機已經從單一的移動通信終端日漸向即時化、個性化、互動化、大眾化的圖文并茂、視音頻結合的多功能媒介轉變。以手機報、手機視頻、手機廣播、手機雜志、手機搜索、手機定制信息服務等為代表的手機媒體正在快速崛起。作為一種新興媒介，手機媒體以其獨有的媒介特質深刻改變著傳統(tǒng)的傳播方式、傳播理念，并在與報紙、電視、廣播、出版等傳統(tǒng)媒體的不斷交融與競合中，對整個傳媒產業(yè)格局產生著巨大而深遠的影響，其發(fā)展現狀及未來走向正越來越多地引起產業(yè)界和學術界的普遍關注。
　　伴隨著手機媒體的發(fā)展，我國手機媒體研究不斷遞進延伸、快速發(fā)展，并取得了豐富的成果。綜觀近幾年來手機媒體的研究課題和主要范圍，基本上可歸納為以下六大方面。
　　手機媒體的定義及其傳播特點的研究
　　在我國，最早是由移動運營商針對手機信息傳輸的技術特點和傳播功能提出了手機是媒體的概念。隨后，有學者開始從新聞傳播學視角關注手機媒介。在中國期刊全文數據庫中可以查看到，最早于2000年僅有一篇研究手機短信的學術文章，學者閔大洪在文中提出，手機技術的發(fā)展使其媒體工具的特性越來越彰顯，“手機正在成為媒體工具”。①隨后，一些學術界、傳媒界、通信業(yè)界的研究者不斷跟進，并對手機媒體進行定義。
　　學者匡文波直接將手機媒體定義為，通過手機進行信息傳播的工具。②通信業(yè)學者項立剛認為，手機與其他媒體相比已有很多根本性、革命性的改變，“手機是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強制性的媒體平臺”。③學者趙占波則歸納認為，與傳統(tǒng)媒體相比較，手機已具有便攜性、移動性、個性化、多媒體融合、傳播速度快、范圍廣、互動性強、傳播效果好等媒體優(yōu)勢和特點。也有人認為，伴隨移動通信技術的發(fā)展和手機與互聯網的聯姻，手機已從單純的通話工具蛻變成為具備媒體特性的新興傳播媒介，并以其獨特優(yōu)勢成為適宜傳播公共信息的新型平臺。④手機通過短信、彩信、手機上網等應用，已經成為一個活生生的掌上世界，手機媒體所體現出來的特征綜合了其他媒體的優(yōu)勢，可以稱之為“媒體之集大成者”。⑤有人還提出，手機媒體具備人際傳播個性化特性、點對點互動傳播、精準傳播效果以及建構公共話語空間的大眾傳播特點，已實現了由人際溝通工具向大眾傳媒的跨越。⑥
　　有些研究者則明確將手機稱為“第五媒體”：手機向用戶提供語音通話、文字短信、圖鈴彩信、音視頻收聽和無線網絡通信等服務，使用戶隨時隨地獲取信息，因此是繼報紙、廣播、電視、網絡之后的第五媒體。⑦學者朱海松在《第五媒體》一書中則首次為“第五媒體”——手機媒體下了一個完整的定義，并受到較為普遍的認可，即“第五媒體”是以手機為視聽終端、手機上網為平臺的個性化即時信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定向為傳播目的，以即時為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介，也叫手機媒體或移動網絡媒體。⑧
　　手機媒體影響力的研究
　　隨著手機媒體覆蓋范圍、受眾人群的日益擴張，對手機媒體影響力的研究受到學術界越來越多的關注。有學者從經濟學的角度研究，提出手機媒體帶動通信和傳媒產業(yè)經濟發(fā)展，創(chuàng)造了“拇指經濟”和“新媒體經濟”；⑨有的學者主要從手機媒體社會影響力視角研究，認為近年來手機報、手機電視等手機媒體在全國“兩會”、北京奧運會、汶川地震等重大事件報道中顯示出巨大的傳播力，使其社會影響力大幅提升，手機媒體也因此躍升為現代傳播體系不可或缺的部分。⑩也有學者聚焦手機媒體輿論影響力的研究，認為在3G時代，手機媒體通過人際傳播、大眾傳播等方式，構建起中國民眾更廣闊的輿論空間，推動了民主進程，其影響力日漸滲透公共社會生活，并推進了電子政務的發(fā)展。還有研究者認為，手機媒體不僅引領時尚生活，而且悄然改變了人們的生活觀念以及獲取信息、娛樂、交往等整體生活方式。有的學者則專注于從對傳媒產業(yè)自身影響的角度研究手機媒體對傳播方式、傳播內容、傳播生態(tài)環(huán)境帶來的消解與重構，認為在傳播方式上，手機媒體消除了時空維度對新聞傳播的限制，實現了傳播的隨時性、隨地性；消除了不同媒介之間的隔斷，實現了全媒介大融合；消除了大眾傳播與人際傳播的主從關系，使新聞傳播更多地表現為個體性行為；消除了傳與受的界限，使傳播從單向傳播向多向互動傳播轉變。在傳播內容上，手機用戶創(chuàng)造的海量內容，源源不斷地進入公共話語空間，內容構成更趨多元性。在新聞生產機制上，手機媒體由傳統(tǒng)媒體的“共同體”生產發(fā)布機制向公民記者“個體化修辭”參與方式轉型，顛覆了傳統(tǒng)的新聞生產流程和規(guī)則。在傳媒產業(yè)生態(tài)環(huán)境上，手機媒體正在改變著現有的傳播格局，形成新的交流環(huán)境，使媒體生態(tài)更加復雜，傳播主體更加多元，用戶分化更加明顯，沖擊輿論調控機制，導致媒體社會控制進一步弱化。此外，也有學者對手機媒體的負面影響進行了研究，如手機信息傳播污染等。
　　手機媒體發(fā)展趨勢的研究
　　由于技術革命、終端設備、政策措施、社會經濟、消費趨勢等諸多因素的影響，手機媒體的未來仍然充滿各種不確定性，因而手機媒體發(fā)展趨勢的研究日益成為熱點。
　　有學者主要從社會消費趨勢的視角進行研究，認為目前的手機報、手機WAP網站都是過渡形態(tài)，仍帶有標準化、信息量少等缺陷，不能滿足讀者個性化的需求，而手機媒體未來必然向以巨型信息平臺為基礎，以移動互聯網技術為驅動，以讀者需求為導向，為讀者提供個性化、定制化的信息服務的方向發(fā)展，并在此基礎上實現分層信息收費。由此，有研究者提出，移動互聯網時代手機閱讀或將成為手機媒體的“殺手級”應用。但也有研究者認為，商務、娛樂類應用內容的增長是手機媒體的發(fā)展趨勢。
　　一些研究人員從市場角度進行分析，認為受眾市場已經越來越“碎片化”，而手機媒體作為最能夠滿足這種“碎片化”市場趨勢的個性化媒體，其功能將逐步發(fā)揮到極致，從“小眾”和“分眾”傳播，最后發(fā)展到能滿足每個人的不同需求。因此，以細分化、個性化、定制化的信息服務滿足受眾的多元需求，將是手機媒體未來的發(fā)展趨勢；隨著內容細分已成趨勢，手機媒體“產品定制”業(yè)務將獲得全新發(fā)展，并逐步成為3G時代的市場主流。
　　另外，也有個別學者從技術革命的角度，結合我國目前已經啟動的移動與無線通信發(fā)展“4G”計劃，對手機媒體的未來發(fā)展趨勢進行研究，認為4G手機的實現將極大地擴展未來手機媒體的使用功能，給用戶使用手機媒體帶來前所未有的超級體驗，是手機媒體變革的潮流。“移動寬帶”即４Ｇ時代到來后，手機通信速度將與互聯網接近。
　　手機媒體與傳統(tǒng)媒體融合的研究
　　隨著新媒體的不斷崛起，媒介融合日趨明顯，對手機媒體與其他媒體融合的學術研究也日漸增多。其中，一些學者從媒體融合的發(fā)展趨勢角度研究，認為在手機和互聯網媒體的沖擊下，困局求變的傳統(tǒng)媒體必須借力新媒體設法突圍，隨著手機報和報紙網絡版的大規(guī)模普及，紙質版報紙留存一段黃金歲月后，其存在形態(tài)必然發(fā)生質的變化甚至消亡。也有專家認為手機媒體和其他媒體之間的關系是“并存、互補、融合、創(chuàng)新”。有研究者認為，媒介的融合，使人們的信息獲取方式發(fā)生了根本改變，未來，手機出版必然成為出版商的兵家必爭之地。手機與電視密切融合，手機媒體突破了新舊媒體和行業(yè)競爭格局，加速了產業(yè)邊界的消失，手機媒體的絕對優(yōu)勢也將不斷凸顯。
　　手機媒體的商業(yè)及管理模式的研究
　　隨著越來越多傳統(tǒng)媒體進軍手機媒體，也隨著越來越多新型手機媒體不斷涌現和變化發(fā)展，對手機媒體商業(yè)運作和管理模式的研究有所增加。
　　
　　有的學者認為我國手機媒體無論在商業(yè)模式、運營模式和業(yè)務模式上，都處于低水平的發(fā)展階段。而科學的商業(yè)模式的缺失，使目前大多數手機媒體所提供的內容、產品和服務無論其渠道怎么變化都依然是雷同于傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)一、標準化的信息提供，與手機媒體用戶的需求相去甚遠。
　　有學者從產業(yè)鏈的角度研究，認為手機媒體發(fā)展遭遇商業(yè)模式之困，突出體現了產業(yè)融合、媒介融合過程中的行業(yè)分割、市場分割、管理分割的矛盾，而要找到科學合理的商業(yè)運作和管理思路，就要使各部門和企業(yè)的角色回歸簡單、清晰，明確手機媒體產業(yè)鏈條上內容生產商、技術服務提供商、傳播平臺運營商、信息接收終端提供商等主要鏈條角色定位，并在此基礎上建立新的利益整合模式和新的運行機制。
　　對于手機媒體運營中是否需要復制其他種類媒體模式，研究者各抒己見，有人認為媒體融合時代，手機媒體可融會貫通各媒體模式，通過“內容+服務”創(chuàng)新運營模式。有的認為，“WAP門戶+客戶端個性服務”的模式將有利于手機媒體的發(fā)展。有些研究者強調免費模式，有些則認為手機媒體不可能復制互聯網的商業(yè)模式，免費模式不能推動手機媒體產業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
　　有些學者則對手機媒體的有效盈利模式進行具體的建設性探索，認為手機媒體與傳統(tǒng)媒體盈利模式不同，傳統(tǒng)媒體主要靠發(fā)行和廣告盈利，而手機媒體則要通過對定制用戶收取包月費、對WAP網站瀏覽用戶按流量或計時收費、通過廣告三種手段實現盈利。有人則提出手機盈利模式可有四種：一是信息服務收費模式，收取通話費、信息閱讀費、短信服務費、增值服務費；二是手機廣告模式；三是提供增值服務，例如提供收費手機游戲；四是挖掘手機媒體新應用，獲取經濟利益。還有人對手機媒體廣告進行專項探析，論證了冠名、植入式廣告、軟文傳遞、彩鈴廣告、游戲廣告、WAP站點廣告等多種盈利工具。
　　手機媒體發(fā)展中的瓶頸問題的研究
　　手機媒體的傳播優(yōu)勢使其呈現出廣闊的發(fā)展空間，但是，相關各種問題也明顯存在，并形成瓶頸制約著手機媒體更好地發(fā)展。有學者從技術的角度進行分析，認為移動互聯網自身的發(fā)展還存在許多不足與困擾。例如移動互聯網的發(fā)展受日益緊張的頻率資源限制，加之手機固有的一些缺陷特點，如屏幕小、文字輸入難、儲量有限、處理能力低等。有研究者從成本的角度分析，認為盡管3G時代帶來了高速上網和運營商紛紛下調手機上網資費，但資費價格仍然相對較高，高收費令人望而生畏；另外，手機媒體的內部管理機制尚存缺陷，缺乏作為一個真正意義上的媒體應有的原創(chuàng)內容、健全的采編體系和運作管理體系、專業(yè)的3G手機媒體復合型從業(yè)人才隊伍等；此外，有研究者提出手機媒體發(fā)展還受制于行業(yè)壁壘、標準之爭、手機產業(yè)規(guī)范尚不成熟的困擾。國內對于手機新興媒體的監(jiān)管機制尚不健全，管理細則沒有出臺?？傊?，作為一種新的信息服務方式和媒體形態(tài)，手機媒體給信息傳播產業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，但也對現行的產業(yè)政策和監(jiān)管方式提出了新的變革要求。
　　注釋：
　　①閔大洪：《手機正在成為媒體工具》，《中國傳媒科技》，2000（6）。
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　　⑧朱海松：《第五媒體》，廣東經濟出版社，2005年版。
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　　編校：施宇