相親交友類節(jié)目的發(fā)展趨勢

　　摘要：隨著《愛情來敲門》、《我們約會吧》、《非誠勿擾》、《相親相愛》、《為愛向前沖》、《百里挑一》等類似節(jié)目的相繼播出，也以此拉開了第三波相親交友類節(jié)目的熱潮。本文主要是探討這第三波相親交友類節(jié)目興起的原因、不足之處和未來的發(fā)展趨勢。
　　關(guān)鍵詞：相親交友類節(jié)目 興起原因 不足 發(fā)展趨勢
　　
　　20世紀90年代，湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》曾是上一波電視相親節(jié)目的佼佼者，紅遍大江南北。直到湖南衛(wèi)視于2009年12月24日推出的中國第一檔單身潮人交友互動真人秀節(jié)目《我們約會吧》，再次掀起第三波相親類節(jié)目的熱潮，隨后許多電視臺都相繼推出類似的節(jié)目，如：山東衛(wèi)視于2010年1月2日開播的《愛情來敲門》，江蘇衛(wèi)視于2010年1月15日推出的《非誠勿擾》，貴州衛(wèi)視于2010年4月30日正式播出的《相親相愛》，浙江衛(wèi)視于2010年5月28日播出的《為愛向前沖》……
　　
　　相親交友類節(jié)目興起的原因
　　
　　符合社會現(xiàn)象。隨著社會的快速發(fā)展，城市化、現(xiàn)代化進程的加快，人民生活水平的不斷提高，現(xiàn)在年輕人的價值觀發(fā)生了很大的改變，以前的含蓄、謙遜、內(nèi)斂等已被淡化，取而代之的是個性的張揚、生活的精致化、注重自我的感覺，價值取向越來越多元化。同時，現(xiàn)在年輕人的婚戀觀也發(fā)生了很大的改變：在自己的私生活方面很難接受不符合自己價值觀的東西，為了更多的自由空間，主動單身。很多的單身男女，有較高的學歷、有穩(wěn)定的工作、有較高的收入，上完班沒事的時候更多的是宅在家里，社交范圍越來越小。據(jù)一項調(diào)查顯示，目前全國適齡單身人數(shù)已經(jīng)達到千萬。這些相親交友節(jié)目正是瞄準了這一種社會現(xiàn)象，選擇的對象正是時下越來越多的剩男剩女們，而且他們也愿意把自己的婚戀觀在舞臺上大膽地表達出來，充分展現(xiàn)自己的個性，認識更多的異性。
　　在形式和細節(jié)上大膽創(chuàng)新。這些相親交友類節(jié)目在形式上大膽創(chuàng)新，一改以前節(jié)目的形式單調(diào)，比如在男女嘉賓人數(shù)上，改變了以前的二二對等模式，采用一男對多女或一女對多男模式。另外，我們看到這些節(jié)目的一個共同點就是男生或女生通過“闖關(guān)”才能得到與自己心儀人約會的機會。在闖關(guān)過程中，一些充滿懸念的設(shè)置，男女嘉賓未知的回答與評價，通過此期間碰出的火花和最終闖關(guān)成功，都使電視機前的觀眾跌破了眼鏡。
　　在細節(jié)上的創(chuàng)新也使這些相親交友節(jié)目贏得了更多觀眾的注意：第一，節(jié)目現(xiàn)場的精心設(shè)計，如《非誠勿擾》節(jié)目的舞臺設(shè)計非常時尚亮眼，給人一種視覺享受。第二，這些節(jié)目為了體現(xiàn)真實感，在闖關(guān)過程中放一些關(guān)于嘉賓的ＶＣＲ，既使嘉賓有更多的了解，又給觀眾一種親近感。第三，節(jié)目話題設(shè)置很務(wù)實，如很多人關(guān)心的收入狀況、工作性質(zhì)、家庭情況、有無車和房……第四，請一些專家給嘉賓提供建議，如《為愛向前沖》節(jié)目邀請的是情感專家萬峰、臺灣著名星座專家唐立淇，《非誠勿擾》節(jié)目邀請的是色彩性格分析師樂嘉和黨校教授黃菡等。
　　娛樂、平民、參與性強，贏得大眾的心理。在現(xiàn)代生活快節(jié)奏、高效率的環(huán)境下，現(xiàn)在的人壓力越來越大，更多的觀眾觀看電視是為了放松身心；而這些相親節(jié)目更多是通過一些環(huán)節(jié)的設(shè)置來充分體現(xiàn)娛樂性，這正符合大眾休閑、放松的心理。有更多的我們身邊的人參與到節(jié)目中，既展現(xiàn)自己，又尋找到了愛情，所以有一種親近感，很多觀眾喜歡看，也符合大眾“明星夢”的心理。
　　
　　相親交友類節(jié)目的不足
　　
　　節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。隨著《我們約會吧》、《愛情來敲門》、《非誠勿擾》等相親交友類節(jié)目的收視火爆后，其他各電視臺也紛紛改版或增設(shè)相似節(jié)目。節(jié)目形式大同小異，有些節(jié)目內(nèi)容和環(huán)節(jié)上也都基本雷同，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。如《我們約會吧》、《非誠勿擾》、《為愛向前沖》等節(jié)目都是一個男士面對一二十位光鮮亮麗的女嘉賓，通過層層闖關(guān)最后才能約會成功，雖有一些細節(jié)不同，但節(jié)目形式趨同。這樣大量相親交友類節(jié)目的不斷克隆，必使觀眾對此類節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞，同時造成觀眾的大量流失，分散收視率。
　　節(jié)目過度的娛樂。相親交友類節(jié)目本來就是為了給適齡青年男女牽線搭橋的，但我們看到電視“紅娘”角色淡化，娛樂功能逐漸增強。節(jié)目中在面對嚴肅而真誠的愛情話題時，有些嘉賓在臺上夸張的言辭與表現(xiàn)，充滿了娛樂性、表演性，作秀大于真情。還有一些嘉賓不是為了交友來的，而是為了成名，像馬諾、朱真芳等“敢說話的人”迅速躥紅。如果過多的娛樂元素取代了相親交友的目的，麻醉了人與人之間真誠交往的本意，那么節(jié)目也就淪為“速配”的游戲，觀眾是不會接受的，也傷害了大眾求真的心理，那么節(jié)目必將走向末路。
　　傳播不健康的社會倫理和價值觀。從《為愛向前沖》、《非誠勿擾》等相親交友類節(jié)目中，可以看到一些男女嘉賓言語過于大膽、犀利、露骨，一些嘉賓在臺上的譏諷、謾罵等不雅行為，都在不同程度上舍棄了真實，丟棄了真誠，直接挑戰(zhàn)著社會倫理和人生價值觀。特別是節(jié)目中女嘉賓對一些收入低、長相一般、個子低、職業(yè)普通的男嘉賓評頭論足，一些過激的言詞直接傷害了男嘉賓的自尊心。在節(jié)目中一些女嘉賓的言詞表現(xiàn)出明顯的拜金主義傾向。這些不良現(xiàn)象和不積極、不健康的價值觀損害了電視媒體的形象。
　　
　　相親交友類節(jié)目的發(fā)展趨勢
　　
　　正確定位，突出服務(wù)性。在媒體市場競爭越來越激烈的情況下，首先應(yīng)該分析受眾心理，根據(jù)受眾需求進行正確的定位。只有正確的定位，才能使節(jié)目在競爭中獲勝，博得受眾的喜愛，得到較高的收視率。相親交友類節(jié)目的主要功能是服務(wù)性，為適齡男女提供交流認識的機會，因此節(jié)目定位應(yīng)該突出其服務(wù)性，如片面強調(diào)其他特性，會違反節(jié)目創(chuàng)辦的初衷，從而喪失受眾。如1998年1月開辦的《相約星期六》是我國大陸第一檔電視婚戀交友節(jié)目，節(jié)目之所以能保持十多年富有生機與活力，其最重要的一點就是堅持交友節(jié)目的服務(wù)性。
　　不斷創(chuàng)新，延伸品牌。在市場化發(fā)展的大背景下，我們經(jīng)常看到：各電視臺會因為某個新節(jié)目收視率高而不斷地跟風，不斷地克隆、模仿，缺少創(chuàng)新。各電視臺應(yīng)該加大研發(fā)的力度，在深入了解相親交友類節(jié)目的運作規(guī)律后，在節(jié)目形式、內(nèi)容、參與對象、節(jié)目環(huán)節(jié)、場景等方面不斷進行創(chuàng)新，使節(jié)目具有更強的生命力，改變目前這類節(jié)目簡單的克隆現(xiàn)象。
　　在品牌效應(yīng)的作用下，應(yīng)該加強相親交友類節(jié)目的品牌，不斷延伸品牌產(chǎn)品。如日本1999年開播的《戀愛巴士》采用真人秀的制作方式，節(jié)目風格真實、自然，采用的是外景為主，內(nèi)容安排上像一部完美的連續(xù)劇。這個欄目充分挖掘品牌效應(yīng)，除了開發(fā)一系列商品外，還出了7本小說、一本戀愛教科書，還有一本介紹戀愛巴士所經(jīng)過國家的美食的書籍，現(xiàn)在還開辦了一個跟戀愛巴士有關(guān)的游樂園。因此我國的相親交友類節(jié)目應(yīng)該充分挖掘與節(jié)目有關(guān)的產(chǎn)品，使品牌效應(yīng)發(fā)揮到最大。
　　媒體自律，規(guī)范引導。對于當下部分相親交友類節(jié)目中存在的一些不健康、不正確的社會倫理和價值觀，媒體自己應(yīng)該加強自律，堅持與社會主義核心價值體系相符，堅持關(guān)懷民生，堅持以青年男女真誠交友為己任，使節(jié)目建立積極、向上、和諧的社會倫理和價值觀。節(jié)目要從嘉賓、話題、內(nèi)容、主持人等方面把好關(guān)：嘉賓一定要認真核實真實身份，認真篩選；節(jié)目內(nèi)容和話題既要符合現(xiàn)代人的心理訴求，又要積極、健康；主持人應(yīng)增強社會責任意識和導向意識，對話題和嘉賓言論及時進行正面引導。
　　國家有關(guān)部門應(yīng)該加強監(jiān)督，規(guī)范引導。如2010年6月初，國家廣電總局先后出臺了兩份文件來規(guī)范婚戀交友節(jié)目，并對節(jié)目中存在的一些炒作、造假、宣揚拜金主義等不健康的價值觀進行整治，這樣可以從宏觀上更好地引導節(jié)目的趨向。
　　多媒體互動，加強知識產(chǎn)權(quán)保護?，F(xiàn)在是一個多媒體互動的時代，各媒體應(yīng)該打破地域界限，實現(xiàn)資源整合；要使電視相親交友節(jié)目留住更多的觀眾，那就應(yīng)該走市場化、集約化的發(fā)展道路。既要和報紙、廣播、期刊等傳統(tǒng)媒體合作，還要和網(wǎng)絡(luò)、手機、QQ、博客、微博等新興媒體合作。
　　國家應(yīng)該在電視文化產(chǎn)業(yè)這一塊加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護，這樣既可以保護節(jié)目的原創(chuàng)性，又可以減少節(jié)目的雷同、模仿。如法國、日本、美國等一些國家在此方面就做得很好，如《美國偶像》這個節(jié)目花大價錢從英國那里購得版權(quán)后，在美國自播出以來收視火爆，但美國國內(nèi)其他電視臺只能垂涎三尺，卻不能模仿開辦相似節(jié)目，這都緣于對知識產(chǎn)權(quán)保護的嚴格禁令。
　　
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　?。ㄗ髡邽猷嵵荽髮W新聞與傳播學院2008級碩士生）
　　編校：董方曉