同質(zhì)化背景下都市類報(bào)紙?？瘜０娴牟邉?/h1>
2011-12-29 00:00:00魏雅潔
新聞愛(ài)好者 2011年3期
我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)自2000年前后走向規(guī)范化后，開(kāi)始轉(zhuǎn)向報(bào)業(yè)內(nèi)功和實(shí)力的大比拼。在如今相似的媒體文化環(huán)境中，同質(zhì)化具有先天性，是都市類報(bào)紙核心競(jìng)爭(zhēng)力最難突破的瓶頸：內(nèi)容層次上，典型特點(diǎn)是千報(bào)一面；報(bào)業(yè)運(yùn)營(yíng)層次上，各報(bào)策劃手法相似、營(yíng)銷運(yùn)作雷同，缺少獨(dú)樹(shù)一幟的報(bào)業(yè)盈利模式。①
本文即是選擇上海地區(qū)三份最有代表性的面向普通受眾的綜合性都市類報(bào)紙——《新民晚報(bào)》、《新聞晨報(bào)》、《東方早報(bào)》在2010年上海世博會(huì)正式開(kāi)始前一個(gè)月的所有?？瘜０?，從報(bào)道策劃的前期準(zhǔn)備、組織稿件和刊發(fā)版面等前后三個(gè)方面來(lái)分析如何策劃可預(yù)見(jiàn)性大型新聞的?？瘜０?，就都市類報(bào)紙?jiān)谕|(zhì)化背景下的發(fā)展談一點(diǎn)體會(huì)。
分析事件，認(rèn)清策劃的總形勢(shì)
上海世博會(huì)歷時(shí)184天；參展國(guó)家和國(guó)際組織240多個(gè)，為歷屆之最；園區(qū)在市中心黃浦江兩岸綿延5.28平方公里，入選中國(guó)世界記錄協(xié)會(huì)世界上園區(qū)面積最大的世博會(huì)；直接投資286億元，花費(fèi)歷屆最高；并且是第一次在發(fā)展中國(guó)家舉行。很多之最，很多巨大，對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)其魅力是無(wú)法抗拒的，同時(shí)也完美地構(gòu)成了好新聞素材的全部要素。
上海世博會(huì)的報(bào)道對(duì)媒體是一次難得的好機(jī)會(huì)，歷時(shí)長(zhǎng)，意味著有豐富的時(shí)間去精心組織采編人員進(jìn)行策劃；展覽會(huì)，意味著可預(yù)見(jiàn)，變動(dòng)因素小。
而另一方面，從新聞素材來(lái)說(shuō)，一屆世博會(huì)，從申辦成功到世博園區(qū)建設(shè)再到正式迎客，時(shí)間跨越十年左右；十年間牽動(dòng)了上海各個(gè)方面的力量，從政府信息到社區(qū)工作，從交通改善到安保部署，從建設(shè)者到工作人員再到志愿者，從場(chǎng)館建設(shè)到場(chǎng)館介紹再到國(guó)家、省市情況了解，從售票情況到觀博建議，無(wú)一不是應(yīng)該報(bào)道的內(nèi)容；而大量的素材又要經(jīng)過(guò)編稿組合，運(yùn)用不同的報(bào)道手段，因此，策劃世博前一個(gè)月報(bào)道的專版?？且粋€(gè)浩大的工程。
?？瘜０媸菆?bào)道前期策劃的重要部分
在世博會(huì)倒計(jì)時(shí)一個(gè)月之際，新民晚報(bào)從2010年3月30日開(kāi)始每天推出“世博，我們準(zhǔn)備好了”專版，4月3日、10日、17日和24日有國(guó)家藝術(shù)雜志/ART世博專版，4月10日、16日和20日有針對(duì)世博主題的特稿，4月30日世博開(kāi)園的前一天又有世博天下特刊；《東方早報(bào)》從4月1日每天同時(shí)推出“世博，我們準(zhǔn)備好了”專版和“世博快報(bào)”專版；《新聞晨報(bào)》則是從2009年下半年就在要聞版開(kāi)辟要聞·世博版，集中版面報(bào)道世博信息。
從全球報(bào)業(yè)發(fā)展歷史看，每當(dāng)世界上發(fā)生諸如戰(zhàn)爭(zhēng)、恐怖襲擊、席卷性疫情、重大政治事件、重大經(jīng)濟(jì)事件、重大文化事件和標(biāo)志性社區(qū)事件等，只要發(fā)行工作沒(méi)有遭到破壞，有關(guān)的報(bào)紙發(fā)行量必然是明顯上升的，而且因?yàn)槟持卮笫录某錾邉潏?bào)道而“一戰(zhàn)成名”或“連戰(zhàn)成名”的大有其報(bào)，如美國(guó)“水門(mén)事件”中的《華盛頓郵報(bào)》，“五角大樓文件事件”以及“9·11事件”中的《紐約時(shí)報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》。
報(bào)道策劃是指編輯為使某些報(bào)道選題獲得預(yù)期的傳播效果，對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)，并在報(bào)道計(jì)劃實(shí)施過(guò)程中不斷接受反饋、修正原先設(shè)計(jì)的行為。而推出?？瘜０嬉渤蔀閳?bào)紙新聞報(bào)道策劃一個(gè)十分重要的方面，并且在策劃實(shí)施過(guò)程前后也遵循前期規(guī)劃、中間修正，并且還要對(duì)新聞進(jìn)行總結(jié)和深入探討，發(fā)展?？瘜０?。中國(guó)的媒體在上世紀(jì)90年代以來(lái)也意識(shí)到抓住重大事件進(jìn)行報(bào)道策劃的重要性，如《廣州日?qǐng)?bào)》的“97香港回歸?？痹诎l(fā)行當(dāng)天就被搶購(gòu)一空，還被很多人作為經(jīng)典收藏。
可預(yù)見(jiàn)性大型新聞的專版專刊的策劃是依據(jù)新聞事實(shí)，嚴(yán)密策劃報(bào)道的重點(diǎn)、切點(diǎn)、熱點(diǎn)和思路，選取報(bào)道的角度、方式和手段，組織深入廣泛的采訪、深度分析等，目的是強(qiáng)勢(shì)引導(dǎo)人們的關(guān)注，達(dá)到最佳的新聞傳播效果?？梢?jiàn)，?？瘜０媸菆?bào)道前期策劃的重要部分，這是重大性事件來(lái)臨時(shí)，都市類報(bào)紙進(jìn)行報(bào)道的一個(gè)重要經(jīng)驗(yàn)。
報(bào)道策劃中注意的三個(gè)問(wèn)題
經(jīng)歷了2008年和2009年兩個(gè)多事之年，我們?cè)诒姸鄨?bào)紙上看到了大地震報(bào)道、奧運(yùn)報(bào)道、六十年國(guó)慶報(bào)道、海地地震報(bào)道，這些?？瘜０娌邉澏冀o世博會(huì)的報(bào)道提供了很多有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)，然而，如今?？瘜０娌邉澋膹V泛運(yùn)用又暴露了都市類報(bào)紙的同質(zhì)化趨向，新聞來(lái)源單一，新聞價(jià)值判斷趨同化，新聞處理方式簡(jiǎn)單化，報(bào)道策劃方式陳舊，這都給具體的報(bào)紙帶來(lái)了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
從另一方面說(shuō)，同為大型事件，世博會(huì)有其獨(dú)特之處，歷時(shí)長(zhǎng)，涉及面廣，新聞點(diǎn)多，因此，在前期策劃中決定了要出專版?？螅x擇什么樣的新聞，怎樣組織新聞稿件，選用什么大主題等又成為報(bào)紙編輯在報(bào)道策劃過(guò)程中的難題。
?？瘜０姘鏀?shù)不宜多。2010年4月1日至4月30日，《新民晚報(bào)》有101個(gè)版的專刊專版，總版數(shù)1580，?？瘜０媛蕿?.392%；《新聞晨報(bào)》?？瘜０鏋?85，總版數(shù)2204，?？瘜０媛蕿?.394%；《東方早報(bào)》推出了310個(gè)版的?？瘜０?，總版數(shù)1724，?？瘜０媛蕿?7.981%。
不論是絕對(duì)版數(shù)、占總版數(shù)的比例，《東方早報(bào)》都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他兩家報(bào)紙。
而細(xì)看版面，《東方早報(bào)》從4月1日開(kāi)始就是“世博，我們準(zhǔn)備好了”和“世博快報(bào)”兩個(gè)專版同時(shí)推出，世博快報(bào)里又分為若干小版，每期版數(shù)不定，有關(guān)世博的新聞基本都放在這兩個(gè)專版和頭版上，很少放在其他版上。
版面多固然可以集納更多的信息，在信息量和總結(jié)性報(bào)道上勝出一籌，但是版面過(guò)多也會(huì)導(dǎo)致版面設(shè)置重復(fù)，內(nèi)容歸納不細(xì)致。
《東方早報(bào)》在世博快報(bào)中設(shè)了很多種版中版，4月16日的A42版的版題為“聚焦”，整版都圍繞園區(qū)周圍設(shè)立的微循環(huán)系統(tǒng)展開(kāi)，4月26日的A36版的版題為“焦點(diǎn)”，整版都圍繞志愿者服務(wù)展開(kāi)，這兩版都是圍繞一個(gè)主題的報(bào)道，“聚焦”與“焦點(diǎn)”也是同義詞，只不過(guò)前者是動(dòng)詞，后者是名詞，筆者認(rèn)為這應(yīng)該是因版數(shù)過(guò)多編輯疏忽造成的。這樣的錯(cuò)誤還出現(xiàn)在4月12日A36～37通版版題為“場(chǎng)館”，由對(duì)幾個(gè)館的館內(nèi)介紹構(gòu)成，4月29日A44～45通版版題為“看館”，由介紹民企聯(lián)合館構(gòu)成。
《新聞晨報(bào)》的版面增加也比較多，它的專版既有在平日的要聞版中新增“要聞·世博”版，又有專門(mén)的世博版，還有世博服務(wù)信息專遞，新聞不分內(nèi)容地登載在三個(gè)版上，呈現(xiàn)一種十分混亂的編排格局。
如前所述，報(bào)紙?jiān)诿鎸?duì)重大事件時(shí)需要推出?？瘜０鎭?lái)滿足受眾對(duì)信息量的需求，在前幾年的實(shí)踐中，很多報(bào)紙都用“出厚報(bào)”來(lái)指望包羅萬(wàn)象，廣泛吸引讀者，然而，版數(shù)過(guò)多反而會(huì)適得其反，大量的新聞?dòng)娑鴣?lái)，又沒(méi)有得到很好的分類，容易給受眾造成閱讀的困難。
在對(duì)事件的思考中辦出有特色的版面
如前文所述，與世博相關(guān)的信息龐大繁雜，但是總結(jié)一下可以簡(jiǎn)單地歸為兩類：世博園建設(shè)與配套設(shè)施準(zhǔn)備——謂之籌辦，世博服務(wù)信息與游覽攻略——謂之服務(wù)。的確，在一個(gè)月的報(bào)紙上，?？瘜０婢褪且赃@兩大塊為核心創(chuàng)設(shè)的。新民晚報(bào)這一個(gè)月貫穿始終的專版標(biāo)題為“世博，我們準(zhǔn)備好了”，專注籌辦一步步升級(jí)，趨于完備，一個(gè)月中又不定期插進(jìn)“世博服務(wù)信息專遞”的專版，向游客介紹如何乘車、游園攻略、場(chǎng)館特色、美食、演藝節(jié)目等等；新聞晨報(bào)則是統(tǒng)稱要聞·世博或世博·專題，有幾期也有“世博服務(wù)信息專遞”；東方早報(bào)“籌辦”的版面標(biāo)題與新民晚報(bào)一樣，也叫“世博·我們準(zhǔn)備好了”。
三份報(bào)紙的專版主題相似，甚至有的版連標(biāo)題都一模一樣，很難展現(xiàn)報(bào)紙的特色。
《東方早報(bào)》在其世博日?qǐng)?bào)中就有一個(gè)版中版“低碳版”，將諸如空氣質(zhì)量監(jiān)控、世博環(huán)衛(wèi)、場(chǎng)館節(jié)能建設(shè)等與環(huán)保低碳有關(guān)的新聞集合到一個(gè)專版，契合并發(fā)揚(yáng)光大了世博綠色城市、低碳出行的理念倡導(dǎo)，加深了讀者的印象，向公眾展現(xiàn)了一個(gè)擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任的大報(bào)形象。
都市類報(bào)紙都是面向現(xiàn)代都市里的廣大市民讀者，這決定了它們的讀者定位、市場(chǎng)定位基本一致，再加上同城對(duì)手之間新聞資源相同，要辦出特色絕非易事。于是，近年來(lái)，全國(guó)的都市類報(bào)紙便陷入了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，彼此之間相互模仿。對(duì)于同一大型的新聞事件，報(bào)紙編輯要考慮的不僅僅是要增加版數(shù)，出?？瘜０?，還要在具體的稿件組織中綜合事件的背景、主題、吸引點(diǎn)、影響力等方面，深入挖掘，辦出有特色有個(gè)性的版面，才能凸顯自己的價(jià)值，影響讀者。
服務(wù)性報(bào)道還需實(shí)用與易讀
三份報(bào)紙?jiān)趯?duì)世博服務(wù)信息專版的處理上都不約而同地選擇了同樣的版題“世博服務(wù)信息專遞”。
《新民晚報(bào)》對(duì)服務(wù)信息的組織編稿十分值得借鑒：
1.摒除大塊新聞，小板塊組合更貼心全面?！缎旅裢韴?bào)》的世博服務(wù)信息專遞版在30天中只做了五期，采用的是通版。世博服務(wù)信息涉及交通、餐飲、游園、安檢等各個(gè)方面，并且每個(gè)方面都涵蓋了巨大的信息量。《新民晚報(bào)》沒(méi)有貪心地將整個(gè)新聞全部倒給讀者，而是由各種小板塊拼接成了一個(gè)通版，如“明日攻略”、“世博氣象”、“精彩欣賞”、“游園36計(jì)”、“園區(qū)特寫(xiě)”、“科技亮點(diǎn)”、“小竅門(mén)”等，每個(gè)小板塊都選擇最有意義、最有價(jià)值的新聞。觀博需要留心的信息如此巨大，如果全部用大新聞?wù)故靖鱾€(gè)方面，則需要做很多個(gè)版面，不僅給讀者的閱讀帶來(lái)很大的不便，而且不可能面面俱到，反而會(huì)顧此失彼，重要的恰恰沒(méi)有登出來(lái)；小板塊的組稿方法則讓讀者只需翻開(kāi)一版就能將很多不同的信息一網(wǎng)打盡。
2.硬新聞做軟，提高報(bào)紙的可讀性和趣味性。4月27日《新民晚報(bào)》的“世博服務(wù)信息專遞”中的一個(gè)小板塊“館外看門(mén)道”有一篇報(bào)道《“拗造型”》：
“在世博場(chǎng)館外，如果你覺(jué)得辨認(rèn)建筑材料略顯枯燥，可以試試更有趣的體驗(yàn)——看場(chǎng)館如何拗造型”。有的堅(jiān)持傳統(tǒng)路線，方方正正，規(guī)規(guī)矩矩，起碼像一幢房子；另一些，不走尋常路，造型奇特。
C片區(qū)有世博園唯一的一只水果——羅馬尼亞館形似青翠欲滴的大蘋(píng)果，更特別的是，還被咬了一口。蘋(píng)果主體當(dāng)舞臺(tái)，小瓣切片為展廳。寓意直接：吃蘋(píng)果，象征健康的生活方式。哪種水果在羅馬尼亞最受歡迎？一目了然。
有吃，還得有玩。中國(guó)館旁，可愛(ài)的兔子燈向小朋友們招手，長(zhǎng)耳、短尾、四輪，惟妙惟肖，是澳門(mén)館；喜歡冬季運(yùn)動(dòng)的，可以去芬蘭館，那是一只晶瑩的大冰壺，但只可遠(yuǎn)觀而不可褻玩；愛(ài)放風(fēng)箏的，就去墨西哥館，一大片五彩風(fēng)箏林里，有人教你做外國(guó)風(fēng)箏。
…………”
這篇報(bào)道題為“拗造型”，用一句上海話作為標(biāo)題，符合了《新民晚報(bào)》一貫的辦報(bào)風(fēng)格，貼近上海市民生活。從內(nèi)容上來(lái)看，這是一篇典型的軟新聞，文筆生動(dòng)活潑，富有人情味，純知識(shí)、純?nèi)の?。同時(shí)，在眾多介紹世博場(chǎng)館的新聞中，換個(gè)角度，跳出場(chǎng)館內(nèi)部來(lái)看場(chǎng)館本身，顯得新穎別致，給人不一樣的觀博體驗(yàn)。
在《新民晚報(bào)》的世博服務(wù)信息專遞版中，大多都是這樣的新聞。世博服務(wù)的信息很多都是由世博主辦官方開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)來(lái)統(tǒng)一公布，如果媒體直接向公眾發(fā)布官方的原版信息，則顯得生硬晦澀，至于如何利用這些信息，讀者還得自己想辦法，而新民晚報(bào)用觀眾的視角來(lái)重新描述官方的信息，側(cè)重如何有效利用這些信息觀博。不僅如此，在本版上，還開(kāi)辟了諸如“海寶夜談”（述說(shuō)一個(gè)個(gè)觀博的小故事）、“逍遙游”（專業(yè)驢友觀博支招）、“留言板”（普通讀者看法）等小板塊，讀來(lái)既富有人情味，又十分簡(jiǎn)單實(shí)效。
有學(xué)者認(rèn)為，不同的敘事視角，決定了新聞媒體在新聞報(bào)道方面體現(xiàn)出不同的態(tài)度、風(fēng)格與職能，以市民群體為讀者對(duì)象的都市報(bào)的新聞視角既不是俯視，也不是仰視，而是平視，因此與其他類型的報(bào)紙相比，都市報(bào)具有貼近性、服務(wù)性795db2ff3c74bb59b06ec4e0939d0aa33962ecdee2a67b3d64755e050e573912和互動(dòng)性的特點(diǎn)。②在對(duì)世博前一個(gè)月的三家報(bào)紙?？瘜０娴谋容^分析中，筆者也的確感受到了這樣的三個(gè)特點(diǎn)。然而，都市類報(bào)紙要更好地為受眾服務(wù)，提高報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力，就要在如何更好地更有效地貼近群眾、深入服務(wù)和良好互動(dòng)上下足工夫，要在新聞報(bào)道的內(nèi)容上重視可讀性、趣味性，將官方晦澀的宣傳信息改寫(xiě)成有用的可操作性強(qiáng)的服務(wù)信息，突出的是實(shí)用性；在組稿的形式上重視多元化，將大幅的新聞控制在讀者可以接受的字?jǐn)?shù)和篇幅內(nèi)，突出的是易讀性。
用深度版來(lái)發(fā)展專刊專版
世博會(huì)是一場(chǎng)博覽會(huì)，但是它又遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一場(chǎng)一般意義的博覽會(huì)。它展示了技術(shù)和商品，然而無(wú)法直接表達(dá)的卻是更加重要的理念、主題和未來(lái)城市的發(fā)展模式；每一個(gè)國(guó)家館都只展出本國(guó)最燦爛的文化、最先進(jìn)的科技和最完善的城市發(fā)展實(shí)踐，沒(méi)展出的卻是各個(gè)國(guó)家的歷史、現(xiàn)狀和目的。報(bào)紙用一般報(bào)道服務(wù)受眾更迅速地到達(dá)園區(qū)，用最佳方式觀看展覽，而深度報(bào)道則能讓讀者對(duì)世博會(huì)有全景式的了解，參與思考城市應(yīng)如何更好地發(fā)展。
《東方早報(bào)》在4月14日推出了八個(gè)版的系列報(bào)道《榜樣浦東——浦東開(kāi)放二十年的中國(guó)意義》，很好地挖掘了世博會(huì)“城市，讓生活更美好”這一主題。
A42版《浦東經(jīng)驗(yàn)的中國(guó)精神和世界意義》是邀請(qǐng)中國(guó)浦東干部學(xué)院教授奚潔人做的一篇文章，回顧了浦東開(kāi)發(fā)開(kāi)放的歷程，指出其對(duì)中國(guó)以及世界的發(fā)展意義。由研究學(xué)者來(lái)談?wù)撈謻|現(xiàn)象及其意義，更具說(shuō)服力。
A44～45通版《浦東小政府大社會(huì)建設(shè)路線圖》是一篇摘自《浦東之路》的文摘，同樣在展示浦東的發(fā)展模式。
A46版《老浦東眼里的二十載花樣年華》，報(bào)道從一老一少兩位老浦東的故事展現(xiàn)了雖為兩代人卻對(duì)浦東有著同樣的感受。
A47版《浦東“智造”皆為安居樂(lè)業(yè)》的報(bào)道從標(biāo)題上就指出浦東不簡(jiǎn)單是經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，而是功能的開(kāi)發(fā)、社會(huì)的開(kāi)發(fā)。文章介紹了浦東金橋開(kāi)發(fā)區(qū)、張江高科技園區(qū)和臨港新城，全面展現(xiàn)浦東生產(chǎn)生活布局建設(shè)。
A48版《繼續(xù)“率先”大浦東再開(kāi)發(fā)》的報(bào)道則是展望浦東的發(fā)展前景，并配發(fā)了《新浦東必須超越傳統(tǒng)發(fā)展模式》的評(píng)論。
目前報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，在這種情況下要得到受眾的認(rèn)可，從“編”的角度上講，必須加強(qiáng)對(duì)新聞的“包裝”，而從“采”的角度上看，就必須在報(bào)道的深度上下足工夫。
從外部競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，紙質(zhì)媒體在傳播元素中缺少聲音和圖像是它與電視、網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)中存在的最大劣勢(shì)，尤其是在對(duì)世博會(huì)這樣重視視覺(jué)感受的盛會(huì)的報(bào)道上，大眾化報(bào)紙內(nèi)容所呈現(xiàn)出的同質(zhì)化、淺層化很容易被網(wǎng)絡(luò)閱讀所取代，都市類報(bào)紙要避免走向衰落，只有充分體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容為王的精神，從報(bào)道內(nèi)容上以對(duì)社會(huì)具有廣泛或深層意義的新聞為報(bào)道重點(diǎn)，追求一種對(duì)社會(huì)發(fā)展的持續(xù)的、深入的推動(dòng)力量。③
結(jié)語(yǔ)
隨著最近幾年中國(guó)大型事件的增多，中國(guó)媒體也在一次次的經(jīng)歷中豐富了報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，不斷取得新的成就。?？瘜０娴耐瞥霰粓?bào)紙頻繁利用，并且曾創(chuàng)造了一個(gè)接一個(gè)的輿論高潮，很多報(bào)紙也獲益匪淺，然而，都市類報(bào)紙的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)促使報(bào)紙?jiān)趯？瘜０嫔箱J意創(chuàng)新、辦出特色，并提高報(bào)紙的質(zhì)量。上海的報(bào)紙?jiān)诖舜问啦?huì)前一個(gè)月的專刊專版的策劃上，為讀者提供了大量的信息，并在編輯上體現(xiàn)了特色，是值得借鑒的，但同時(shí)也在版面、內(nèi)容等方面出現(xiàn)了很多問(wèn)題?！澳阌形矣兴灿小钡耐|(zhì)化新聞是讀者不愿意看到的，厚重繁多的同質(zhì)化?？瘜０嬉仓饾u使得讀者沒(méi)有耐心閱讀下去，報(bào)紙媒體應(yīng)在報(bào)道策劃上不斷接受來(lái)自各個(gè)方面的信息反饋，修正原先的設(shè)計(jì)，突出報(bào)道信息的實(shí)用性與易接受性，在競(jìng)爭(zhēng)如云的市場(chǎng)中，以獨(dú)特的眼光找準(zhǔn)自己的定位，凸顯自己的大報(bào)價(jià)值，并在以后的大型報(bào)道中進(jìn)一步提高報(bào)道水平。
注 釋：
?、僦鼙耄骸抖际袌?bào)同質(zhì)化分析及應(yīng)對(duì)策略》，《中國(guó)記者》，2009（9）。
②吳定勇、王玨：《論都市報(bào)新聞報(bào)道的貼近性、服務(wù)性和互動(dòng)性》，《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)》，2006（1）。
?、圳w泓：《解析都市報(bào)發(fā)展的三大趨勢(shì)》，《傳媒》，2009（12）。
參考文獻(xiàn)：
1.金雁、王寧、章于炎：《都市報(bào)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2008年版。
2.蔡雯：《新聞傳播的策劃與組織》，新華出版社，2001年版。
?。ㄗ髡邽槿A東政法大學(xué)人文學(xué)院新聞專業(yè)2008級(jí)本科生)
編校：鄭 艷
我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)自2000年前后走向規(guī)范化后，開(kāi)始轉(zhuǎn)向報(bào)業(yè)內(nèi)功和實(shí)力的大比拼。在如今相似的媒體文化環(huán)境中，同質(zhì)化具有先天性，是都市類報(bào)紙核心競(jìng)爭(zhēng)力最難突破的瓶頸：內(nèi)容層次上，典型特點(diǎn)是千報(bào)一面；報(bào)業(yè)運(yùn)營(yíng)層次上，各報(bào)策劃手法相似、營(yíng)銷運(yùn)作雷同，缺少獨(dú)樹(shù)一幟的報(bào)業(yè)盈利模式。①
本文即是選擇上海地區(qū)三份最有代表性的面向普通受眾的綜合性都市類報(bào)紙——《新民晚報(bào)》、《新聞晨報(bào)》、《東方早報(bào)》在2010年上海世博會(huì)正式開(kāi)始前一個(gè)月的所有?？瘜０?，從報(bào)道策劃的前期準(zhǔn)備、組織稿件和刊發(fā)版面等前后三個(gè)方面來(lái)分析如何策劃可預(yù)見(jiàn)性大型新聞的?？瘜０?，就都市類報(bào)紙?jiān)谕|(zhì)化背景下的發(fā)展談一點(diǎn)體會(huì)。
分析事件，認(rèn)清策劃的總形勢(shì)
上海世博會(huì)歷時(shí)184天；參展國(guó)家和國(guó)際組織240多個(gè)，為歷屆之最；園區(qū)在市中心黃浦江兩岸綿延5.28平方公里，入選中國(guó)世界記錄協(xié)會(huì)世界上園區(qū)面積最大的世博會(huì)；直接投資286億元，花費(fèi)歷屆最高；并且是第一次在發(fā)展中國(guó)家舉行。很多之最，很多巨大，對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)其魅力是無(wú)法抗拒的，同時(shí)也完美地構(gòu)成了好新聞素材的全部要素。
上海世博會(huì)的報(bào)道對(duì)媒體是一次難得的好機(jī)會(huì)，歷時(shí)長(zhǎng)，意味著有豐富的時(shí)間去精心組織采編人員進(jìn)行策劃；展覽會(huì)，意味著可預(yù)見(jiàn)，變動(dòng)因素小。
而另一方面，從新聞素材來(lái)說(shuō)，一屆世博會(huì)，從申辦成功到世博園區(qū)建設(shè)再到正式迎客，時(shí)間跨越十年左右；十年間牽動(dòng)了上海各個(gè)方面的力量，從政府信息到社區(qū)工作，從交通改善到安保部署，從建設(shè)者到工作人員再到志愿者，從場(chǎng)館建設(shè)到場(chǎng)館介紹再到國(guó)家、省市情況了解，從售票情況到觀博建議，無(wú)一不是應(yīng)該報(bào)道的內(nèi)容；而大量的素材又要經(jīng)過(guò)編稿組合，運(yùn)用不同的報(bào)道手段，因此，策劃世博前一個(gè)月報(bào)道的專版?？且粋€(gè)浩大的工程。
?？瘜０媸菆?bào)道前期策劃的重要部分
在世博會(huì)倒計(jì)時(shí)一個(gè)月之際，新民晚報(bào)從2010年3月30日開(kāi)始每天推出“世博，我們準(zhǔn)備好了”專版，4月3日、10日、17日和24日有國(guó)家藝術(shù)雜志/ART世博專版，4月10日、16日和20日有針對(duì)世博主題的特稿，4月30日世博開(kāi)園的前一天又有世博天下特刊；《東方早報(bào)》從4月1日每天同時(shí)推出“世博，我們準(zhǔn)備好了”專版和“世博快報(bào)”專版；《新聞晨報(bào)》則是從2009年下半年就在要聞版開(kāi)辟要聞·世博版，集中版面報(bào)道世博信息。
從全球報(bào)業(yè)發(fā)展歷史看，每當(dāng)世界上發(fā)生諸如戰(zhàn)爭(zhēng)、恐怖襲擊、席卷性疫情、重大政治事件、重大經(jīng)濟(jì)事件、重大文化事件和標(biāo)志性社區(qū)事件等，只要發(fā)行工作沒(méi)有遭到破壞，有關(guān)的報(bào)紙發(fā)行量必然是明顯上升的，而且因?yàn)槟持卮笫录某錾邉潏?bào)道而“一戰(zhàn)成名”或“連戰(zhàn)成名”的大有其報(bào)，如美國(guó)“水門(mén)事件”中的《華盛頓郵報(bào)》，“五角大樓文件事件”以及“9·11事件”中的《紐約時(shí)報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》。
報(bào)道策劃是指編輯為使某些報(bào)道選題獲得預(yù)期的傳播效果，對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)，并在報(bào)道計(jì)劃實(shí)施過(guò)程中不斷接受反饋、修正原先設(shè)計(jì)的行為。而推出?？瘜０嬉渤蔀閳?bào)紙新聞報(bào)道策劃一個(gè)十分重要的方面，并且在策劃實(shí)施過(guò)程前后也遵循前期規(guī)劃、中間修正，并且還要對(duì)新聞進(jìn)行總結(jié)和深入探討，發(fā)展?？瘜０?。中國(guó)的媒體在上世紀(jì)90年代以來(lái)也意識(shí)到抓住重大事件進(jìn)行報(bào)道策劃的重要性，如《廣州日?qǐng)?bào)》的“97香港回歸?？痹诎l(fā)行當(dāng)天就被搶購(gòu)一空，還被很多人作為經(jīng)典收藏。
可預(yù)見(jiàn)性大型新聞的專版專刊的策劃是依據(jù)新聞事實(shí)，嚴(yán)密策劃報(bào)道的重點(diǎn)、切點(diǎn)、熱點(diǎn)和思路，選取報(bào)道的角度、方式和手段，組織深入廣泛的采訪、深度分析等，目的是強(qiáng)勢(shì)引導(dǎo)人們的關(guān)注，達(dá)到最佳的新聞傳播效果?？梢?jiàn)，?？瘜０媸菆?bào)道前期策劃的重要部分，這是重大性事件來(lái)臨時(shí)，都市類報(bào)紙進(jìn)行報(bào)道的一個(gè)重要經(jīng)驗(yàn)。
報(bào)道策劃中注意的三個(gè)問(wèn)題
經(jīng)歷了2008年和2009年兩個(gè)多事之年，我們?cè)诒姸鄨?bào)紙上看到了大地震報(bào)道、奧運(yùn)報(bào)道、六十年國(guó)慶報(bào)道、海地地震報(bào)道，這些?？瘜０娌邉澏冀o世博會(huì)的報(bào)道提供了很多有價(jià)值的經(jīng)驗(yàn)，然而，如今?？瘜０娌邉澋膹V泛運(yùn)用又暴露了都市類報(bào)紙的同質(zhì)化趨向，新聞來(lái)源單一，新聞價(jià)值判斷趨同化，新聞處理方式簡(jiǎn)單化，報(bào)道策劃方式陳舊，這都給具體的報(bào)紙帶來(lái)了巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
從另一方面說(shuō)，同為大型事件，世博會(huì)有其獨(dú)特之處，歷時(shí)長(zhǎng)，涉及面廣，新聞點(diǎn)多，因此，在前期策劃中決定了要出專版?？螅x擇什么樣的新聞，怎樣組織新聞稿件，選用什么大主題等又成為報(bào)紙編輯在報(bào)道策劃過(guò)程中的難題。
?？瘜０姘鏀?shù)不宜多。2010年4月1日至4月30日，《新民晚報(bào)》有101個(gè)版的專刊專版，總版數(shù)1580，?？瘜０媛蕿?.392%；《新聞晨報(bào)》?？瘜０鏋?85，總版數(shù)2204，?？瘜０媛蕿?.394%；《東方早報(bào)》推出了310個(gè)版的?？瘜０?，總版數(shù)1724，?？瘜０媛蕿?7.981%。
不論是絕對(duì)版數(shù)、占總版數(shù)的比例，《東方早報(bào)》都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他兩家報(bào)紙。
而細(xì)看版面，《東方早報(bào)》從4月1日開(kāi)始就是“世博，我們準(zhǔn)備好了”和“世博快報(bào)”兩個(gè)專版同時(shí)推出，世博快報(bào)里又分為若干小版，每期版數(shù)不定，有關(guān)世博的新聞基本都放在這兩個(gè)專版和頭版上，很少放在其他版上。
版面多固然可以集納更多的信息，在信息量和總結(jié)性報(bào)道上勝出一籌，但是版面過(guò)多也會(huì)導(dǎo)致版面設(shè)置重復(fù)，內(nèi)容歸納不細(xì)致。
《東方早報(bào)》在世博快報(bào)中設(shè)了很多種版中版，4月16日的A42版的版題為“聚焦”，整版都圍繞園區(qū)周圍設(shè)立的微循環(huán)系統(tǒng)展開(kāi)，4月26日的A36版的版題為“焦點(diǎn)”，整版都圍繞志愿者服務(wù)展開(kāi)，這兩版都是圍繞一個(gè)主題的報(bào)道，“聚焦”與“焦點(diǎn)”也是同義詞，只不過(guò)前者是動(dòng)詞，后者是名詞，筆者認(rèn)為這應(yīng)該是因版數(shù)過(guò)多編輯疏忽造成的。這樣的錯(cuò)誤還出現(xiàn)在4月12日A36～37通版版題為“場(chǎng)館”，由對(duì)幾個(gè)館的館內(nèi)介紹構(gòu)成，4月29日A44～45通版版題為“看館”，由介紹民企聯(lián)合館構(gòu)成。
《新聞晨報(bào)》的版面增加也比較多，它的專版既有在平日的要聞版中新增“要聞·世博”版，又有專門(mén)的世博版，還有世博服務(wù)信息專遞，新聞不分內(nèi)容地登載在三個(gè)版上，呈現(xiàn)一種十分混亂的編排格局。
如前所述，報(bào)紙?jiān)诿鎸?duì)重大事件時(shí)需要推出?？瘜０鎭?lái)滿足受眾對(duì)信息量的需求，在前幾年的實(shí)踐中，很多報(bào)紙都用“出厚報(bào)”來(lái)指望包羅萬(wàn)象，廣泛吸引讀者，然而，版數(shù)過(guò)多反而會(huì)適得其反，大量的新聞?dòng)娑鴣?lái)，又沒(méi)有得到很好的分類，容易給受眾造成閱讀的困難。
在對(duì)事件的思考中辦出有特色的版面
如前文所述，與世博相關(guān)的信息龐大繁雜，但是總結(jié)一下可以簡(jiǎn)單地歸為兩類：世博園建設(shè)與配套設(shè)施準(zhǔn)備——謂之籌辦，世博服務(wù)信息與游覽攻略——謂之服務(wù)。的確，在一個(gè)月的報(bào)紙上，?？瘜０婢褪且赃@兩大塊為核心創(chuàng)設(shè)的。新民晚報(bào)這一個(gè)月貫穿始終的專版標(biāo)題為“世博，我們準(zhǔn)備好了”，專注籌辦一步步升級(jí)，趨于完備，一個(gè)月中又不定期插進(jìn)“世博服務(wù)信息專遞”的專版，向游客介紹如何乘車、游園攻略、場(chǎng)館特色、美食、演藝節(jié)目等等；新聞晨報(bào)則是統(tǒng)稱要聞·世博或世博·專題，有幾期也有“世博服務(wù)信息專遞”；東方早報(bào)“籌辦”的版面標(biāo)題與新民晚報(bào)一樣，也叫“世博·我們準(zhǔn)備好了”。
三份報(bào)紙的專版主題相似，甚至有的版連標(biāo)題都一模一樣，很難展現(xiàn)報(bào)紙的特色。
《東方早報(bào)》在其世博日?qǐng)?bào)中就有一個(gè)版中版“低碳版”，將諸如空氣質(zhì)量監(jiān)控、世博環(huán)衛(wèi)、場(chǎng)館節(jié)能建設(shè)等與環(huán)保低碳有關(guān)的新聞集合到一個(gè)專版，契合并發(fā)揚(yáng)光大了世博綠色城市、低碳出行的理念倡導(dǎo)，加深了讀者的印象，向公眾展現(xiàn)了一個(gè)擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任的大報(bào)形象。
都市類報(bào)紙都是面向現(xiàn)代都市里的廣大市民讀者，這決定了它們的讀者定位、市場(chǎng)定位基本一致，再加上同城對(duì)手之間新聞資源相同，要辦出特色絕非易事。于是，近年來(lái)，全國(guó)的都市類報(bào)紙便陷入了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，彼此之間相互模仿。對(duì)于同一大型的新聞事件，報(bào)紙編輯要考慮的不僅僅是要增加版數(shù)，出?？瘜０?，還要在具體的稿件組織中綜合事件的背景、主題、吸引點(diǎn)、影響力等方面，深入挖掘，辦出有特色有個(gè)性的版面，才能凸顯自己的價(jià)值，影響讀者。
服務(wù)性報(bào)道還需實(shí)用與易讀
三份報(bào)紙?jiān)趯?duì)世博服務(wù)信息專版的處理上都不約而同地選擇了同樣的版題“世博服務(wù)信息專遞”。
《新民晚報(bào)》對(duì)服務(wù)信息的組織編稿十分值得借鑒：
1.摒除大塊新聞，小板塊組合更貼心全面?！缎旅裢韴?bào)》的世博服務(wù)信息專遞版在30天中只做了五期，采用的是通版。世博服務(wù)信息涉及交通、餐飲、游園、安檢等各個(gè)方面，并且每個(gè)方面都涵蓋了巨大的信息量。《新民晚報(bào)》沒(méi)有貪心地將整個(gè)新聞全部倒給讀者，而是由各種小板塊拼接成了一個(gè)通版，如“明日攻略”、“世博氣象”、“精彩欣賞”、“游園36計(jì)”、“園區(qū)特寫(xiě)”、“科技亮點(diǎn)”、“小竅門(mén)”等，每個(gè)小板塊都選擇最有意義、最有價(jià)值的新聞。觀博需要留心的信息如此巨大，如果全部用大新聞?wù)故靖鱾€(gè)方面，則需要做很多個(gè)版面，不僅給讀者的閱讀帶來(lái)很大的不便，而且不可能面面俱到，反而會(huì)顧此失彼，重要的恰恰沒(méi)有登出來(lái)；小板塊的組稿方法則讓讀者只需翻開(kāi)一版就能將很多不同的信息一網(wǎng)打盡。
2.硬新聞做軟，提高報(bào)紙的可讀性和趣味性。4月27日《新民晚報(bào)》的“世博服務(wù)信息專遞”中的一個(gè)小板塊“館外看門(mén)道”有一篇報(bào)道《“拗造型”》：
“在世博場(chǎng)館外，如果你覺(jué)得辨認(rèn)建筑材料略顯枯燥，可以試試更有趣的體驗(yàn)——看場(chǎng)館如何拗造型”。有的堅(jiān)持傳統(tǒng)路線，方方正正，規(guī)規(guī)矩矩，起碼像一幢房子；另一些，不走尋常路，造型奇特。
C片區(qū)有世博園唯一的一只水果——羅馬尼亞館形似青翠欲滴的大蘋(píng)果，更特別的是，還被咬了一口。蘋(píng)果主體當(dāng)舞臺(tái)，小瓣切片為展廳。寓意直接：吃蘋(píng)果，象征健康的生活方式。哪種水果在羅馬尼亞最受歡迎？一目了然。
有吃，還得有玩。中國(guó)館旁，可愛(ài)的兔子燈向小朋友們招手，長(zhǎng)耳、短尾、四輪，惟妙惟肖，是澳門(mén)館；喜歡冬季運(yùn)動(dòng)的，可以去芬蘭館，那是一只晶瑩的大冰壺，但只可遠(yuǎn)觀而不可褻玩；愛(ài)放風(fēng)箏的，就去墨西哥館，一大片五彩風(fēng)箏林里，有人教你做外國(guó)風(fēng)箏。
…………”
這篇報(bào)道題為“拗造型”，用一句上海話作為標(biāo)題，符合了《新民晚報(bào)》一貫的辦報(bào)風(fēng)格，貼近上海市民生活。從內(nèi)容上來(lái)看，這是一篇典型的軟新聞，文筆生動(dòng)活潑，富有人情味，純知識(shí)、純?nèi)の?。同時(shí)，在眾多介紹世博場(chǎng)館的新聞中，換個(gè)角度，跳出場(chǎng)館內(nèi)部來(lái)看場(chǎng)館本身，顯得新穎別致，給人不一樣的觀博體驗(yàn)。
在《新民晚報(bào)》的世博服務(wù)信息專遞版中，大多都是這樣的新聞。世博服務(wù)的信息很多都是由世博主辦官方開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)來(lái)統(tǒng)一公布，如果媒體直接向公眾發(fā)布官方的原版信息，則顯得生硬晦澀，至于如何利用這些信息，讀者還得自己想辦法，而新民晚報(bào)用觀眾的視角來(lái)重新描述官方的信息，側(cè)重如何有效利用這些信息觀博。不僅如此，在本版上，還開(kāi)辟了諸如“海寶夜談”（述說(shuō)一個(gè)個(gè)觀博的小故事）、“逍遙游”（專業(yè)驢友觀博支招）、“留言板”（普通讀者看法）等小板塊，讀來(lái)既富有人情味，又十分簡(jiǎn)單實(shí)效。
有學(xué)者認(rèn)為，不同的敘事視角，決定了新聞媒體在新聞報(bào)道方面體現(xiàn)出不同的態(tài)度、風(fēng)格與職能，以市民群體為讀者對(duì)象的都市報(bào)的新聞視角既不是俯視，也不是仰視，而是平視，因此與其他類型的報(bào)紙相比，都市報(bào)具有貼近性、服務(wù)性795db2ff3c74bb59b06ec4e0939d0aa33962ecdee2a67b3d64755e050e573912和互動(dòng)性的特點(diǎn)。②在對(duì)世博前一個(gè)月的三家報(bào)紙?？瘜０娴谋容^分析中，筆者也的確感受到了這樣的三個(gè)特點(diǎn)。然而，都市類報(bào)紙要更好地為受眾服務(wù)，提高報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)力，就要在如何更好地更有效地貼近群眾、深入服務(wù)和良好互動(dòng)上下足工夫，要在新聞報(bào)道的內(nèi)容上重視可讀性、趣味性，將官方晦澀的宣傳信息改寫(xiě)成有用的可操作性強(qiáng)的服務(wù)信息，突出的是實(shí)用性；在組稿的形式上重視多元化，將大幅的新聞控制在讀者可以接受的字?jǐn)?shù)和篇幅內(nèi)，突出的是易讀性。
用深度版來(lái)發(fā)展專刊專版
世博會(huì)是一場(chǎng)博覽會(huì)，但是它又遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一場(chǎng)一般意義的博覽會(huì)。它展示了技術(shù)和商品，然而無(wú)法直接表達(dá)的卻是更加重要的理念、主題和未來(lái)城市的發(fā)展模式；每一個(gè)國(guó)家館都只展出本國(guó)最燦爛的文化、最先進(jìn)的科技和最完善的城市發(fā)展實(shí)踐，沒(méi)展出的卻是各個(gè)國(guó)家的歷史、現(xiàn)狀和目的。報(bào)紙用一般報(bào)道服務(wù)受眾更迅速地到達(dá)園區(qū)，用最佳方式觀看展覽，而深度報(bào)道則能讓讀者對(duì)世博會(huì)有全景式的了解，參與思考城市應(yīng)如何更好地發(fā)展。
《東方早報(bào)》在4月14日推出了八個(gè)版的系列報(bào)道《榜樣浦東——浦東開(kāi)放二十年的中國(guó)意義》，很好地挖掘了世博會(huì)“城市，讓生活更美好”這一主題。
A42版《浦東經(jīng)驗(yàn)的中國(guó)精神和世界意義》是邀請(qǐng)中國(guó)浦東干部學(xué)院教授奚潔人做的一篇文章，回顧了浦東開(kāi)發(fā)開(kāi)放的歷程，指出其對(duì)中國(guó)以及世界的發(fā)展意義。由研究學(xué)者來(lái)談?wù)撈謻|現(xiàn)象及其意義，更具說(shuō)服力。
A44～45通版《浦東小政府大社會(huì)建設(shè)路線圖》是一篇摘自《浦東之路》的文摘，同樣在展示浦東的發(fā)展模式。
A46版《老浦東眼里的二十載花樣年華》，報(bào)道從一老一少兩位老浦東的故事展現(xiàn)了雖為兩代人卻對(duì)浦東有著同樣的感受。
A47版《浦東“智造”皆為安居樂(lè)業(yè)》的報(bào)道從標(biāo)題上就指出浦東不簡(jiǎn)單是經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，而是功能的開(kāi)發(fā)、社會(huì)的開(kāi)發(fā)。文章介紹了浦東金橋開(kāi)發(fā)區(qū)、張江高科技園區(qū)和臨港新城，全面展現(xiàn)浦東生產(chǎn)生活布局建設(shè)。
A48版《繼續(xù)“率先”大浦東再開(kāi)發(fā)》的報(bào)道則是展望浦東的發(fā)展前景，并配發(fā)了《新浦東必須超越傳統(tǒng)發(fā)展模式》的評(píng)論。
目前報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，在這種情況下要得到受眾的認(rèn)可，從“編”的角度上講，必須加強(qiáng)對(duì)新聞的“包裝”，而從“采”的角度上看，就必須在報(bào)道的深度上下足工夫。
從外部競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，紙質(zhì)媒體在傳播元素中缺少聲音和圖像是它與電視、網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)中存在的最大劣勢(shì)，尤其是在對(duì)世博會(huì)這樣重視視覺(jué)感受的盛會(huì)的報(bào)道上，大眾化報(bào)紙內(nèi)容所呈現(xiàn)出的同質(zhì)化、淺層化很容易被網(wǎng)絡(luò)閱讀所取代，都市類報(bào)紙要避免走向衰落，只有充分體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容為王的精神，從報(bào)道內(nèi)容上以對(duì)社會(huì)具有廣泛或深層意義的新聞為報(bào)道重點(diǎn)，追求一種對(duì)社會(huì)發(fā)展的持續(xù)的、深入的推動(dòng)力量。③
結(jié)語(yǔ)
隨著最近幾年中國(guó)大型事件的增多，中國(guó)媒體也在一次次的經(jīng)歷中豐富了報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，不斷取得新的成就。?？瘜０娴耐瞥霰粓?bào)紙頻繁利用，并且曾創(chuàng)造了一個(gè)接一個(gè)的輿論高潮，很多報(bào)紙也獲益匪淺，然而，都市類報(bào)紙的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)促使報(bào)紙?jiān)趯？瘜０嫔箱J意創(chuàng)新、辦出特色，并提高報(bào)紙的質(zhì)量。上海的報(bào)紙?jiān)诖舜问啦?huì)前一個(gè)月的專刊專版的策劃上，為讀者提供了大量的信息，并在編輯上體現(xiàn)了特色，是值得借鑒的，但同時(shí)也在版面、內(nèi)容等方面出現(xiàn)了很多問(wèn)題?！澳阌形矣兴灿小钡耐|(zhì)化新聞是讀者不愿意看到的，厚重繁多的同質(zhì)化?？瘜０嬉仓饾u使得讀者沒(méi)有耐心閱讀下去，報(bào)紙媒體應(yīng)在報(bào)道策劃上不斷接受來(lái)自各個(gè)方面的信息反饋，修正原先的設(shè)計(jì)，突出報(bào)道信息的實(shí)用性與易接受性，在競(jìng)爭(zhēng)如云的市場(chǎng)中，以獨(dú)特的眼光找準(zhǔn)自己的定位，凸顯自己的大報(bào)價(jià)值，并在以后的大型報(bào)道中進(jìn)一步提高報(bào)道水平。
注 釋：
?、僦鼙耄骸抖际袌?bào)同質(zhì)化分析及應(yīng)對(duì)策略》，《中國(guó)記者》，2009（9）。
②吳定勇、王玨：《論都市報(bào)新聞報(bào)道的貼近性、服務(wù)性和互動(dòng)性》，《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)》，2006（1）。
?、圳w泓：《解析都市報(bào)發(fā)展的三大趨勢(shì)》，《傳媒》，2009（12）。
參考文獻(xiàn)：
1.金雁、王寧、章于炎：《都市報(bào)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2008年版。
2.蔡雯：《新聞傳播的策劃與組織》，新華出版社，2001年版。
?。ㄗ髡邽槿A東政法大學(xué)人文學(xué)院新聞專業(yè)2008級(jí)本科生)
編校：鄭 艷
