金頂山風(fēng)景區(qū)旅游項(xiàng)目策劃研究

　　摘要：金頂山風(fēng)景區(qū)位于河南省駐馬店市，屬于山岳類旅游區(qū)，交通便利，自然旅游資源豐富。旅游項(xiàng)目策劃包括建設(shè)項(xiàng)目策劃、活動(dòng)項(xiàng)目策劃和娛樂項(xiàng)目策劃，文章從這三個(gè)方面入手，對(duì)金頂山風(fēng)景區(qū)進(jìn)行了旅游項(xiàng)目策劃研究，推出了三大系列九種旅游項(xiàng)目。
　　關(guān)鍵詞：金頂山風(fēng)景區(qū)；旅游項(xiàng)目；策劃
　　旅游項(xiàng)目策劃是旅游規(guī)劃的重要組成部分。有關(guān)旅游規(guī)劃和景區(qū)策劃的研究和論文很多，但相關(guān)研究都沒有將項(xiàng)目策劃作為一個(gè)專題專門進(jìn)行研究。而項(xiàng)目策劃現(xiàn)在已經(jīng)涉及到各種旅游景區(qū)，涉及到旅游景區(qū)的方方面面，是景區(qū)在激烈的市場競爭中吸引游客，立于不敗之地的重要環(huán)節(jié)，所以這個(gè)專題的研究很有意義。
　　一、旅游項(xiàng)目策劃概述
　　旅游項(xiàng)目策劃是旅游規(guī)劃的重要組成部分。旅游項(xiàng)目策劃作為策劃的一種，是旅游企業(yè)或旅游中介機(jī)構(gòu)通過特色的活動(dòng)以及一系列促銷手段來刺激廣大旅游消費(fèi)者的欲望，從而達(dá)成實(shí)際購買能力的謀略。旅游項(xiàng)目是在旅游過程中所采用的具體娛樂休閑活動(dòng)及其方式，涉及到”吃、住、行、游、購、娛”等方方面面，貫穿于旅游的整個(gè)過程。
　　旅游項(xiàng)目策劃一般分為建設(shè)項(xiàng)目策劃、活動(dòng)項(xiàng)目策劃和娛樂項(xiàng)目策劃。建設(shè)項(xiàng)目策劃主要指景點(diǎn)以及相關(guān)設(shè)施（主要是接待設(shè)施）的建設(shè)策劃，包括運(yùn)動(dòng)場地建設(shè)策劃、游樂設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目策劃、品牌景點(diǎn)策劃；活動(dòng)項(xiàng)目策劃包括展覽活動(dòng)策劃、旅游商品策劃、節(jié)慶活動(dòng)策劃、廣告宣傳策劃、文化活動(dòng)策劃等；娛樂項(xiàng)目策劃包括拓展訓(xùn)練項(xiàng)目策劃、少數(shù)民族風(fēng)情項(xiàng)目策劃、傳統(tǒng)娛樂項(xiàng)目策劃、仿古娛樂項(xiàng)目策劃、現(xiàn)代娛樂項(xiàng)目策劃等（見圖1）。
　　二、金頂山風(fēng)景區(qū)建設(shè)項(xiàng)目策劃
　　具體到金頂山風(fēng)景區(qū)，其建設(shè)項(xiàng)目策劃包括品牌景點(diǎn)策劃和運(yùn)動(dòng)場地建設(shè)兩部分。
　?。ㄒ唬┢放凭包c(diǎn)策劃
　　策劃金頂山風(fēng)景區(qū)金頂八景。
　　1、竹寺鐘聲。千年古剎竹林寺位于景區(qū)大門內(nèi)東南1000米的山林中，寺外樹木挺拔茂密，山谷幽深迷離，景色秀麗神秘，原是確山四大名寺之一。策劃在竹林寺筑一口大鐘，直徑1.5米，上面刻金頂山銘文，記載金頂山的優(yōu)美傳說。在2012年除夕舉行竹林寺“金頂大鐘”開光儀式，除夕之夜敲響十二聲鐘聲，祈求國家富強(qiáng)人民安居樂業(yè)。每年大年初一舉行竹林寺高僧為香客祈福儀式。以后每年除夕夜，竹林寺金頂大鐘鐘聲準(zhǔn)時(shí)響起，傳遍九鄉(xiāng)。十二聲鐘聲，祈求國家富強(qiáng)人民安居樂業(yè)。竹林鐘聲將成為駐馬店市一大特色景觀。
　　2、金頂石堡。金頂山古石城堡，位于大金頂頂部，地式險(xiǎn)要，是豫南最大的古石頭城堡。對(duì)其進(jìn)行保護(hù)、恢復(fù)、開發(fā)，將使金頂山古石城堡旅游成為河南省一個(gè)特色旅游項(xiàng)目。策劃在大金頂山峰上建設(shè)演武場、聚義廳、山寨服務(wù)點(diǎn)、石頭寨門、了望木塔、點(diǎn)將臺(tái)、擂鼓臺(tái)，在大金頂正中建設(shè)關(guān)公祭臺(tái)。在小金頂配套建設(shè)了望塔、烽火臺(tái)，使大小金頂形成相對(duì)獨(dú)立又遙相呼應(yīng)的防御體系。寨墻上要恢復(fù)建設(shè)寨門、寨堡、射孔等防御設(shè)施。策劃開展“游一次金頂山，作一天山大王”活動(dòng)；策劃每天小金頂兩點(diǎn)點(diǎn)燃狼煙報(bào)警，眾好漢齊沖向小金頂。
　　3、金頂臥佛。在小金頂東側(cè)山體為巖石面，策劃依山體陰刻金頂臥佛畫像石刻，高100米，寬160米，一萬余平方米大，中國最大的摩崖臥佛畫像石刻。畫像石慈眉善目，悠然而臥。畫像石刻采取工程防風(fēng)化措施，并且建造雨水通道，防止雨水侵蝕。
　　4、云空瀑布。云空瀑布為金頂主景區(qū)中的一個(gè)亮點(diǎn)，采取“遠(yuǎn)聽聲、近觀景”的原則，規(guī)劃在瀑布上端建一大型漫水壩，保證黃金周和雙休日期間提供足夠的瀑布所需水量。
　　5、金溪水鳴。金頂山風(fēng)景區(qū)有近十條大小水溪，其中大金溪、小金溪、云空溪最為著名，三溪在堰口田下方匯聚成金溪，常年清澈透明、蜿蜒曲折、流水錚錚。聽金溪水鳴如聞天籟之音。
　　6、紫荊花園。景區(qū)東山生長著大量的荊樹，每年五月到六月，正是荊花開放的季節(jié)，此時(shí)漫山遍野，滿眼都是荊花，儼然一片紫色的海洋。策劃2006年6月1日舉辦金頂山東山開園儀式和東山第一屆紫荊花節(jié)開幕式，從6月1日開始，金頂山東山紫荊花節(jié)為期一個(gè)月d0UKlpuDkR9aJHlN+ctnkQ==。
　　7、長壽石龜。長壽龜位于金頂景區(qū)奇石谷“?！?、“祿”、“財(cái)”三個(gè)石洞出口，栩栩如生、惟妙惟肖，游客從“福”、“祿”、“財(cái)”三個(gè)石洞出來后，正好面對(duì)長壽龜，可以摸一摸，所謂“摸摸烏龜頭，一輩子不發(fā)愁”、“龜背摸一摸，活到九十多”。
　　8、金頂紫霧。霧景在中國乃至全世界風(fēng)景區(qū)中是很常見的，而紫霧在文學(xué)作品中也經(jīng)?？梢钥吹?，給人以無限的遐想。但在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中真正的紫霧卻很少出現(xiàn)。因此金頂山風(fēng)景區(qū)在雨過天晴的初春清晨出現(xiàn)紫霧景觀實(shí)屬奇特罕見，由于金頂紫霧出現(xiàn)的頻率較低，更增加了它的神秘性和奇特性，令人向往。
　?。ǘ┻\(yùn)動(dòng)場地建設(shè)
　　在金頂賓館西邊空地建設(shè)一處小型運(yùn)動(dòng)場地，設(shè)置乒乓球室、網(wǎng)球場、籃球場等運(yùn)動(dòng)設(shè)施，以方便在此休閑度假的游客鍛煉身體。在運(yùn)動(dòng)場周邊的樹林中設(shè)置茶座、秋千、石頭桌椅等休閑設(shè)施。
　　三、金頂山風(fēng)景區(qū)活動(dòng)項(xiàng)目策劃
　　活動(dòng)項(xiàng)目策劃力求新穎獨(dú)特，表演性與參與性活動(dòng)相結(jié)合。
　?。ㄒ唬┱褂[活動(dòng)策劃
　　在金溪服務(wù)區(qū)金溪廣場建設(shè)金頂山風(fēng)物展覽館，策劃舉辦四項(xiàng)金頂山風(fēng)物展，為常年展覽。包括金頂山風(fēng)景區(qū)歷史發(fā)展展覽，展出與景區(qū)發(fā)展有關(guān)的各種資料、照片等，例如：金頂山風(fēng)景區(qū)在2003年作規(guī)劃時(shí)的照片；在迎門墻上懸掛一幅麥草畫，主題為：獻(xiàn)寶圖，有恭喜發(fā)財(cái)?shù)囊馑?；金頂山金元寶文化展、中國古錢幣展、奇珍展覽館，展出具有金頂山特色的一些珍品；展出真金金元寶、金元寶模型、金元寶石雕、金元寶根雕等；金頂山攝影展，策劃舉辦金頂山四季風(fēng)攝影展，展出金頂山風(fēng)景區(qū)攝影比賽中一些獲獎(jiǎng)?wù)掌?br/>　?。ǘ┞糜紊唐凡邉?br/>　　策劃推出三樣具有金頂山特色的旅游商品：
　　1、金元寶模型。策劃制作精美的銅質(zhì)金元寶模型，七厘米長，四厘米高，光滑圓潤，金黃色，有金屬光澤，兩邊雕刻有“金頂山風(fēng)景區(qū)”字樣?？梢宰鳛閰⒓泳皡^(qū)活動(dòng)的贈(zèng)品、參加景區(qū)比賽的獎(jiǎng)品，也可以作為工藝品賣；可以策劃一次真金金元寶發(fā)行秀，推出高檔真金金元寶，限量發(fā)行，珍品收藏，力爭引起媒體轟動(dòng)。真金金元寶發(fā)行在中國還是第一次。
　　2、根雕。策劃制作各種根雕作為風(fēng)景區(qū)旅游商品，特別是制作一些金元寶根雕模型。
　　3、石仙花。石仙花，七月開花，又名“七月一枝花”，是景區(qū)特色植物，非常珍貴，僅在云空瀑布下的步道兩旁生長。規(guī)劃在此地段內(nèi)的道路兩旁大量種植，既增加了景區(qū)的生態(tài)性，又增加了可觀賞性。也可以培植后，推向市場。
　?。ㄈ┕?jié)慶活動(dòng)策劃
　　節(jié)慶活動(dòng)策劃是旅游項(xiàng)目策劃的核心，對(duì)于旅游區(qū)來講，應(yīng)該多開展這樣的活動(dòng)，做到“季季有節(jié)慶、月月有活動(dòng)，天天有驚喜”。金頂山風(fēng)景區(qū)節(jié)慶活動(dòng)策劃如下：
　　1、金頂山風(fēng)景區(qū)紫荊花節(jié)。2012年6月1日舉辦金頂山荊花景區(qū)開園儀式和第一屆紫荊花節(jié)開幕式，從6月1日開始，金頂山風(fēng)景區(qū)紫荊花節(jié)為期一個(gè)月。
　　2、金頂山第一屆金秋金葉文化節(jié)和第一屆金頂山金秋攝影大賽。金秋十月，滿山遍野的樹木葉子變得金燦燦的，整個(gè)金頂山色彩斑斕，十分美麗。定在2012年10月20日開始，舉辦金頂?shù)谝粚媒鹑~節(jié)和第一屆金頂山金秋攝影大賽，為期一個(gè)月。
　　3、金頂山第一屆雪花節(jié)和第一屆金頂山雪景攝影大賽。冬天的金頂山，一改往日蔥蘢蒼翠的面目，到處一片潔白，天地渾然一色。特別是金頂山還有在河南省難得一見的霧凇美景。定在2012年1月1日開始，舉辦金頂?shù)谝粚醚┗ü?jié)和第一屆金頂山雪景攝影大賽，為期一個(gè)月。宣傳口號(hào)為：“冬日到金頂來看雪”、“金頂山雪景醉游人”。
　　
　　4、各種免費(fèi)游。在旅游淡季實(shí)行免門票活動(dòng)，雖然少了門票收入，但可以增加餐飲和住宿的收入。同時(shí)，還對(duì)風(fēng)景區(qū)進(jìn)行了宣傳，提高了風(fēng)景區(qū)的知名度。
　　5、金頂山風(fēng)景區(qū)第一屆金頂公主大賽?？梢栽?012年6月1日舉辦的金頂山荊花景區(qū)開園儀式和第一屆紫荊花節(jié)開幕式上，舉辦第一屆金頂公主大賽，選拔“鮮明、亮麗、可愛”的“金頂公主”，以浩大的宣傳聲勢啟動(dòng)當(dāng)年的旅游市場。
　?。ㄋ模V告宣傳活動(dòng)策劃
　　可以舉辦一些廣告宣傳活動(dòng)策劃，以提高金頂山風(fēng)景區(qū)的知名度，如《梨園春》戲曲擂臺(tái)賽在河南省有強(qiáng)大的觀眾，可以在金頂山舉辦《梨園春》擂臺(tái)緊急風(fēng)駐馬店地區(qū)選拔賽、“《梨園春》走進(jìn)駐馬店”活動(dòng)等活動(dòng)。
　?。ㄎ澹┪幕顒?dòng)策劃
　　金頂山文化旅游資源有金元寶文化、竹林寺云空寺佛教文化、古石城堡文化等。策劃金元寶文化為其主要開發(fā)的文化。策劃舉辦中國金元寶文化研討會(huì)、中國錢幣研究會(huì)、中外錢幣展等一系列金元寶文化活動(dòng)項(xiàng)目。以“登上金頂山，財(cái)富大無邊”為主題，策劃舉行萬人尋寶周末大行動(dòng)，開始金頂發(fā)財(cái)尋夢之旅，尋找李自成藏寶洞等項(xiàng)目，尋找水晶石洞。可以在2012年4月連續(xù)舉行四次。游客最終可以找到水晶洞，但李自成藏寶洞將成為永世之謎，媒體文章可以做到五一，使金頂山成為當(dāng)?shù)刈罨鸬木皡^(qū)，以其神秘吸引游客和媒體大眾眼球。
　　四、金頂山風(fēng)景區(qū)娛樂項(xiàng)目策劃
　?。ㄒ唬┩卣褂?xùn)練項(xiàng)目策劃
　　在金溪廣場上策劃建設(shè)河南省最大的拓展訓(xùn)練基地。設(shè)置拓展訓(xùn)練游樂項(xiàng)目，建造16項(xiàng)拓展訓(xùn)練游樂設(shè)施：空中斷橋、空中單杠、無間道、高空滑板、高空鋼絲、巨無霸天梯、懸空墻、緬甸橋、勇闖奪命島、高空v網(wǎng)、沖鋒網(wǎng)、智闖電網(wǎng)、定向越野、瀘定橋、信任背摔、人字橋等。
　?。ǘ┈F(xiàn)代娛樂項(xiàng)目策劃
　　林間滑翔：仿照公園中的“過山車”，在金溝景區(qū)奇樹谷中開辟幾條彎曲的滑行道，運(yùn)載游客在林間飛越?！败嚒毙辛种小⒘趾Ｂ螘?huì)使游客感到別有情趣。
　　金葉湖滑索：在金葉湖東岸山脊上到休閑廣場建造滑索?；饔纸兴俳怠⒘锼?、飛人，動(dòng)力滑索又叫滑翔飛翼，是一種新興的娛樂項(xiàng)目?；鬟\(yùn)動(dòng)充滿速度感和刺激性，可以輕松跨越山谷、河流、湖面等障礙，讓乘客體會(huì)到凌空飛渡的新奇感受，因此深得游客，尤其是年輕人的喜愛。
　　總之，旅游項(xiàng)目是旅游業(yè)發(fā)展的核心，是整個(gè)旅游業(yè)的靈魂，它不僅主宰著旅游企業(yè)的前途，而且也決定著整個(gè)旅游市場命運(yùn)。金頂山風(fēng)景區(qū)將通過科學(xué)的規(guī)劃和項(xiàng)目策劃使其成為駐馬店乃至河南省旅游市場中的新亮點(diǎn)。
　　參考文獻(xiàn)：
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