我看俄媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型這十年

□ 魏大方

（作者是新華社駐莫斯科分社記者）

在過去超過10年時間里，俄羅斯媒體基本完成了從社會轉(zhuǎn)型開始時的“助推器”角色到信息載體角色的轉(zhuǎn)換。

作為一名常駐俄羅斯的記者，翻閱與精讀俄當?shù)孛咳請罂敲刻毂刈龅墓φn，其中《獨立報》《導報》《生意人報》《共青團真理報》《俄羅斯報》和《消息報》等屬于必讀之列。而總結(jié)過去10年間兩次在俄工作體會，尤其對俄報刊在當?shù)卣?、?jīng)濟、社會、文化等方面的作用變化留有深刻印象，即在過去超過10年時間里，俄羅斯媒體基本完成了從社會轉(zhuǎn)型開始時的“助推器”角色到信息載體角色的轉(zhuǎn)換。受眾亦從原本通過媒體感受社會轉(zhuǎn)型帶來的思想對立與心理不安，轉(zhuǎn)為大量獲取有益于參與社會進步的各類信息。

社會轉(zhuǎn)型期間

俄羅斯社會轉(zhuǎn)型始于上世紀80年代中期，媒體秉持追求所謂言論自由和與資本聯(lián)手推行集團發(fā)展的理念。2011年四五月間俄電視節(jié)目中一檔紀實片的題目，“我們開始討論、我們開始爭論、我們開始懷疑、我們開始選擇……”應當說相對準確地概括了媒體這一時期的角色表現(xiàn)、發(fā)展局面，乃至后來遭遇到的發(fā)展問題。

過去十幾年間，俄羅斯媒體的發(fā)展經(jīng)歷表現(xiàn)為既是社會變革的推動者，又為動蕩本身的載體，并緊接著遭遇到表面迅速擴張實際并非良性發(fā)展的過山車式發(fā)展路徑。這期間，1925年創(chuàng)刊、以文學藝術為主要內(nèi)容的月刊《新世界》成為最厚的一本雜志，發(fā)行量逾百萬；《共青團真理報》發(fā)行量超過200萬份。此外，《消息報》《周報》《事實與論據(jù)》和《文學報》等均成為社會公眾追捧的對象，批判精神與言論開放成為媒體在這一階段內(nèi)贏得受眾的主要因素。

此后，國家改制中遭遇到的嚴重經(jīng)濟倒退，加之90年代末出現(xiàn)的國際經(jīng)濟危機均為媒體帶來嚴重沖擊?！抖砹_斯媒體的經(jīng)費來源》一文評價說，1993-1995年間，新聞紙售價上漲近百倍，導致紙媒發(fā)行數(shù)量縮減為原來的1/6，總體從高峰時的2.636億份降至4390萬份，集中表現(xiàn)在《共青團真理報》《消息報》《文學報》和《蘇俄報》等幾家當時具有相當影響力的報紙發(fā)行量上?！墩胬韴蟆返陌l(fā)行數(shù)量更是不足原發(fā)行量的1/50。于是，呈現(xiàn)為發(fā)展失控的俄媒體很快為資本寡頭控制媒體提供了機會，并進而演變形成了葉利欽執(zhí)政后期與普京執(zhí)政初期的社會媒體主要特征。

短暫但影響頗深的寡頭媒體時代

1995年12月，鮑里斯·別列佐夫斯基與合伙人共同買下西伯利亞石油公司51%的股份，并由此開始進軍俄羅斯媒體。此后，他又收購了俄羅斯公共電視臺“О Р Т”16%的股份及電視6頻道29%的股份，并著手拿下了《獨立報》和《星火》周刊等媒體的部分股份。當別列佐夫斯基逐漸實現(xiàn)了在“OPT”電視臺的資本比例中占據(jù)統(tǒng)治地位時，他的資產(chǎn)總數(shù)已經(jīng)超過30億美元。與此同時，另一寡頭弗拉基米爾·古辛斯基，在贏得了“HTB”電視臺第四頻道從早6點到晚6點全天12小時節(jié)目播放權后，實際上已完全控制了整個頻道。

1993年，俄羅斯“大橋”電影科技公司與俄法“莫斯梅地亞”聯(lián)合組成的“梅地亞-橋”公司正式掛牌，前者是一家于1989年注冊成立的俄羅斯電影科技公司，后者則是吸納來自法國的資金，于1991年注冊成立的經(jīng)濟聯(lián)合體。戲劇專業(yè)畢業(yè)的古辛斯基最終將其發(fā)展成一個影響國家政治生活的傳媒集團。

2000年后的媒體轉(zhuǎn)身

2000年對于俄媒體來說具有標志性的轉(zhuǎn)折意義，寡頭控制媒體的生存空間日漸萎縮，原因有政治方面的也有市場方面的。普京總統(tǒng)開始執(zhí)政后推行和強化國家媒體理念，《俄羅斯報》成為今天代表俄政府聲音的第一官方報紙。

電視方面，2001年4月“獨立電視臺”（HTB）掌門人易主引發(fā)社會關注，事件最終以古辛斯基勢力的出走而塵埃落定，并由此開啟了整個社會媒體業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的新時期。

而與此同時，2003年12月，在英國獲得政治避難權的別列佐夫斯基因被指控涉嫌多起商業(yè)欺詐，被迫出售自己在俄羅斯公共電視臺(ОРТ)的6頻道。此外，“РТР”電視臺一套和二套節(jié)目歸屬國家頻道，再就是“文化”欄目并入國有。

在國家新聞、廣播電視與公共信息部成立，并開始在媒體行業(yè)發(fā)揮主導作用后，俄媒體從發(fā)展理念上開始強調(diào)推行媒體回歸服務社會的發(fā)展理念與運作模式。在這一理念帶動下，《共青團真理報》成為俄公眾接受度最高的報紙，該報以信息量大、報道風格親民、廣告支撐成為該報盈利的最大亮點?！渡馊藞蟆纷鳛閳猿置恐?天發(fā)行的商業(yè)性日報，報道內(nèi)容更為專業(yè)，集中體現(xiàn)在傳達俄經(jīng)濟政策以及行業(yè)市場運作方面的新聞與爭論話題，話題風格也更趨平緩?！丢毩蟆纷鳛橐环菥C合性報紙，其內(nèi)容更多關注國際事務，反映俄羅斯官方的外交思路。

目前，《導報》似乎成為俄境內(nèi)唯一一家仍被認為有境外資金支持的報刊。

網(wǎng)絡媒體方面，在目前俄全國上網(wǎng)人數(shù)居全國人口比例超過49%的局面下，網(wǎng)絡已成為第四大信息傳媒。

服務社會是媒體生存和發(fā)展的必須

2000年9月，時任總統(tǒng)不久的普京發(fā)布命令，強調(diào)國家必須從人事到資金兩方面全面掌控媒體，實現(xiàn)媒體服務社會的功能，旨在一方面可以防范境外勢力通過資金流對境內(nèi)媒體的滲透，另一方面實現(xiàn)境內(nèi)政令傳達，信息傳播以及溝通民意等宗旨，客觀上為協(xié)調(diào)社會穩(wěn)定、伸張主流意識形態(tài)，以及倡導先進思想文化拓寬了傳播渠道。

結(jié)合筆者在俄工作時對俄媒體發(fā)展的認識與感悟，今天的俄媒體受眾思考國家主體發(fā)展思路認識更趨一致，反思過去蘇聯(lián)社會發(fā)展歷史更加理性，看待目前問題更加客觀，國民心態(tài)的成熟離不開媒體服務社會的理性轉(zhuǎn)變。