大型企業(yè)集團報紙的定位與作為——《中國遠洋報》的認識與實踐

□ 張 彤

作為船隊規(guī)模穩(wěn)居中國第一、世界第二的《財富》世界500強企業(yè)——中國遠洋運輸（集團）公司（以下簡稱“中遠”）對內對外宣傳的窗口、平臺，企業(yè)文化的重要載體，《中國遠洋報》通過多年探索，在差異性中找到共性，在媒體多樣定位的今天，確立了自己面向整個航運業(yè)，立足企業(yè)、服務企業(yè)、深入基層的定位，在企業(yè)文化宣傳中有的放矢，起到了不可替代的作用，收到良好效果。

創(chuàng)造性地遵循新聞規(guī)律，滿足時代需求

現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展推動了企業(yè)專業(yè)化的分工和專業(yè)化的發(fā)展，一個優(yōu)秀企業(yè)一定是有所專長領域的企業(yè)。但在新世紀，大型企業(yè)的發(fā)展，不僅要求企業(yè)具有專業(yè)化的水準，同時對企業(yè)的整合能力也提出新要求。一個優(yōu)秀的現(xiàn)代企業(yè)，不僅應該對本行業(yè)，且能夠對整個產業(yè)鏈都有一定話語權和影響力。這也是中遠成立不過五十年，就從當初四艘小舊船發(fā)展為今天的跨國公司的根本原因。

圍繞這一主線，《中國遠洋報》報道了中遠集團實現(xiàn)從單純的生產經營到生產經營和資本經營“雙輪驅動”，積極探索國企建立現(xiàn)代企業(yè)制度改革之路；報道了中遠致力調整船隊結構，轉變發(fā)展方式，推動產業(yè)鏈完善與綠色升級，努力打造成國際航運產業(yè)集群領頭企業(yè)和超級供應鏈服務商。今年4月27日，中遠50華誕，《中國遠洋報》策劃出版50周年50個版特刊，根據中遠主業(yè)板塊的劃分，確定了集裝箱運輸、散貨運輸、油輪運輸、特種船、客船、碼頭產業(yè)、物流運輸、修造船等板塊，還設計了具有統(tǒng)一風格的“中遠輝煌50載”字樣的報眉；在版式設計上巧妙地運用了文章長短不同，圖片位置的不同擺放，在每個版上形成“50”這樣的圖案，并統(tǒng)一用紅線將50勾勒出來，讓讀者一目了然，增加了50周年特刊的設計感，進一步強調了50周年特刊的重要性。通過這些欄目具體、形象地展現(xiàn)了中遠艱苦創(chuàng)業(yè)、愛國奉獻的精神，使得報紙的宣傳言之有物、內容生動，避免了說教，從而易為廣大員工接受，也通過這些具體、感人的報道，使中遠的成就和文化在潛移默化中傳遞給廣大讀者，達到潤物無聲的效果。

準確把握企業(yè)文化建設規(guī)律，服務企業(yè)發(fā)展大局

企業(yè)文化必須為企業(yè)服務。多年來，《中國遠洋報》始終堅持在新聞宣傳中多關注熱點問題，多反映群眾呼聲，多報道基層內容，不斷探索新形式，挖掘新內容。

經濟全球化不僅是世界經濟發(fā)展的步伐在加快，同時是各國進入同步發(fā)展時期，因此現(xiàn)代企業(yè)所面臨的經濟環(huán)境變化更加頻繁、周期性更強、波動更劇烈。因此，只有能夠對環(huán)境提前作出預判的企業(yè)、敢于快速反應的企業(yè)，才具有持續(xù)增長和發(fā)展能力。這也自然成為了我們宣傳的中心任務。

例如，在中遠與美國的經貿往來中，《中國遠洋報》始終堅持以正面報道為主，先后報道了2002年美國麻州州長對中遠的邀請，希望中遠開通從中國到波士頓的直達航線，以挽救美國當地面臨失業(yè)的9000名員工。中遠經過研究，立刻決定派出船隊開通中國到波士頓的直航航線，為麻州貿易商節(jié)約了運輸成本，保住了9000人的就業(yè)，一時在中美間被傳為佳話，也掀開了中美兩國經貿和海運業(yè)合作的新篇章。2009年以來還連續(xù)報道了中遠積極貫徹國家倡導的“走出去”戰(zhàn)略，成功獲取希臘比雷埃夫斯集裝箱碼頭35年特許經營權的經典案例；通過對這些重大事件的報道，使更多人對中美海運的關系和中遠“全球發(fā)展，和諧共贏”的理念有了更客觀、更深入的了解，有效地消除了崇洋媚外和夜郎自大兩種過敏心理，為中遠“走出去”戰(zhàn)略贏得了輿論支持。

當2008年經濟危機襲來時，《中國遠洋報》通過宣傳中遠如何利用市場低迷，企業(yè)各種市場顯現(xiàn)的時機，重新整合企業(yè)能力；宣傳中遠如何利用市場變化重新修訂企業(yè)未來的發(fā)展戰(zhàn)略，如何推進企業(yè)管理創(chuàng)新和技術創(chuàng)新，不斷提升企業(yè)的差異化競爭能力和水平等；通過宣傳中遠在金融危機時超常規(guī)攬貨，穩(wěn)定客戶的做法等內容組織刊發(fā)了一系列的文章，有效地宣傳了中遠的戰(zhàn)略，深化了員工的執(zhí)行力，強化了員工戰(zhàn)勝危機的信心。

努力實現(xiàn)“三貼近”要求，提升報紙內涵

在堅持正確導向前提下，《中國遠洋報》還針對互聯(lián)網時代的豐富資訊，報紙主題化的趨勢特征日益顯現(xiàn)，報紙專題要求更透更深更精更專，給讀者以“解渴”的感覺。因此報紙必須加強專題策劃能力，改變編輯關門出選題，隨意出選題的做法，從反映航運界需要、推動中遠中心工作出發(fā)，通過各種形式，走出去請進來，傾聽航運聲音，結合多家觀點，認真確定選題。

2010年10月，出訪希臘的溫家寶總理在希臘總理帕潘德里歐陪同下專程赴中遠比雷埃夫斯港集裝箱碼頭考察，高興地稱贊其為“地中海沿岸的一顆明珠”。為充分宣傳報道好中遠比雷埃夫斯港集裝箱碼頭這一“中希兩國戰(zhàn)略合作的結晶”，報社為此特派出精干記者到希臘實地采訪，回來后寫出了一系列有關該碼頭的深度報道。

作為中國最大航運企業(yè)的企業(yè)報，《中國遠洋報》并沒有只將目光放在經濟效益上，而是拿出一大部分精力和版面來宣傳中遠的企業(yè)公民意識。中遠明確提出自身的使命為“逐步發(fā)展和確立在航運、物流、碼頭和修造船領域的領先地位，保持與客戶、員工和合作伙伴誠實互信的關系，最大程度地回報股東、社會和環(huán)境”。所以報紙及時報道了發(fā)揚愛國主義與人道主義精神，從接僑、撤僑、海上救援，到免費運送國際救援物資，在國際舞臺上凸顯中遠人的先鋒品格和棟梁氣魄的中遠。通過報紙的長期宣傳與不懈努力，使得中遠員工更加明白作為企業(yè)公民的意義所在，從而將社會責任自覺地融入日常工作之中。