握手微博：傳統(tǒng)媒體的新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇

最近有一部電影非?；稹妒?3天》，上映第一周就干凈利落地把同期上線的好萊塢大片《鐵甲鋼拳》、《驚天戰(zhàn)神》斬落馬下，穩(wěn)居票房排行榜冠軍；截至11月23日，據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，《失戀33天》上映三周票房已破3億元。

也許有人要問(wèn)了，一部投資不過(guò)幾百萬(wàn)元的都市愛(ài)情電影，哪兒來(lái)那么大的能耐啊？咱們撇開(kāi)故事的精良、演員的出彩不談，其中一個(gè)不容忽略的因素就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的推波助瀾，尤其是微博——具體大家可以去網(wǎng)上看看該片宣傳方負(fù)責(zé)人寫(xiě)的一篇《關(guān)于<失戀33天>的那些事兒》，筆者在此不再贅述。

我們今天來(lái)聊一聊微博，相信大家對(duì)此都不會(huì)陌生！根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)：截至2011年8月，我國(guó)微博用戶規(guī)模突破2.8億。而如果按照近日幾大門(mén)戶網(wǎng)站發(fā)布的三季報(bào)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)主要的微博平臺(tái)總用戶數(shù)已經(jīng)接近7億。其中，新浪為2.5億，騰訊更是驚人地達(dá)到了3.1億。

有人的地方就有江湖，何況還是這么多人，擱哪個(gè)企業(yè)都淡定不了！以新浪為例，截至2011年6月，有30000余家企業(yè)在新浪開(kāi)通了官方微博，其中既包括可口可樂(lè)、星巴克、必勝客等跨國(guó)名企，也包括招行、中糧、中移動(dòng)等本土巨頭；此外，越來(lái)越多的中小企業(yè)也加入到微博的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)中來(lái)。

一些企業(yè)看重微博的媒體屬性，借此大作免費(fèi)的品牌推廣。一些企業(yè)看重微博的社區(qū)屬性，進(jìn)行各種花樣翻新的網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)活動(dòng)，把微博當(dāng)成一個(gè)新的直銷(xiāo)渠道。還有一些企業(yè)看重微博的溝通屬性，一邊塑造口碑營(yíng)銷(xiāo)，一邊把客戶服務(wù)代表直接搬到了微博上來(lái)。

面對(duì)企業(yè)的蜂涌而至，新浪還專(zhuān)門(mén)推出了微博企業(yè)版。不過(guò)，對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，這顯然不是一個(gè)好消息。近年來(lái)，隨著門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎等新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體的廣告收入增長(zhǎng)已經(jīng)逐年放緩，甚至，有所下跌。而豆蔻梢頭的微博未來(lái)顯然是一個(gè)更難應(yīng)付的對(duì)手——據(jù)外媒報(bào)道，美國(guó)逾80%大廣告客戶在Facebook做廣告。Google預(yù)計(jì)2015年超過(guò)75%的廣告都具有SNS屬性。

其實(shí)，除了對(duì)立，合作可能是雙方更好的選擇。還是以新浪為例，截至2011年8月中旬，入駐新浪微博的傳統(tǒng)媒體已達(dá)4688個(gè)，其中報(bào)紙（含機(jī)關(guān)報(bào)、都市報(bào)及專(zhuān)業(yè)報(bào)等）531個(gè)，雜志1265個(gè)，電臺(tái)（含電視頻率、電臺(tái)欄目及電臺(tái)全臺(tái)等）869個(gè)，電視（含電視欄目及電視頻道等）2017個(gè)，通訊社6個(gè)。

對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，除了擴(kuò)大新聞來(lái)源、開(kāi)展輿情引導(dǎo)外，微博還能以極低的成本為自己推廣品牌、了解受眾需求、完善客戶服務(wù)，并因此提升銷(xiāo)量和影響力。例如，《新周刊》通過(guò)微博不僅雄居雜志類(lèi)賬號(hào)的最高粉絲量（380多萬(wàn)），而且還為自己的品牌塑造起到了重要作用，進(jìn)而帶動(dòng)了其雜志銷(xiāo)量的大幅增加。