淺析網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)前景

陳婷婷

（湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，湖北 武漢 430205）

淺析網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)前景

陳婷婷

（湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，湖北 武漢 430205）

計(jì)算機(jī)技術(shù)的推廣運(yùn)用，加速了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)生。而網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)又因其自身文件相對(duì)較小、傳輸快、表現(xiàn)手法多樣、能充分吸引瀏覽者的目光、具有完善的交互功能等一系列的優(yōu)勢(shì)，得到眾多創(chuàng)作者和商家的青睞，目前，以Flash動(dòng)畫(huà)為主力軍的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)，已沖破以前的各種局限，開(kāi)始在商業(yè)領(lǐng)域嶄露頭角。隨著不斷的發(fā)展和進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)將在更多的領(lǐng)域與平臺(tái)上大放異彩。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)；商業(yè)性；發(fā)展前景

廣義上的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà),指的是以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)作為最初或主要發(fā)行渠道的動(dòng)畫(huà)作品；狹義上的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)就是指Flash動(dòng)畫(huà)，目前網(wǎng)絡(luò)上的動(dòng)畫(huà)絕大多數(shù)都是通過(guò)運(yùn)用Flash軟件技術(shù)創(chuàng)作的。因而，本文中所指的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)主要也是從Flash動(dòng)畫(huà)的角度進(jìn)行舉例和分析。

由于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)制作周期短、便于傳輸、表現(xiàn)技法新穎獨(dú)特等理論特點(diǎn)，因而特別適于在網(wǎng)上播放，在制作形式上以趣味性、藝術(shù)性為主，當(dāng)然也有純商業(yè)的。從創(chuàng)作目的上分我們可以把目前市場(chǎng)上的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)分為兩類(lèi),即藝術(shù)性網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)和商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)。

一、藝術(shù)性網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)

藝術(shù)性網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)，通常是指以非商業(yè)性目的制作的動(dòng)畫(huà)作品。一般篇幅大多較短，通常用作學(xué)術(shù)交流展示，個(gè)人創(chuàng)作展示，或置于互聯(lián)網(wǎng)供愛(ài)好者觀看、交流。制作者既有專(zhuān)業(yè)動(dòng)畫(huà)制作人員也有非專(zhuān)業(yè)人士，他們多以對(duì)動(dòng)畫(huà)的愛(ài)好和熱情為動(dòng)力，在作品中嘗試新的制作方式和技巧，或展示自我風(fēng)格，或強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性表現(xiàn)，從形式和內(nèi)涵兩方面對(duì)動(dòng)畫(huà)進(jìn)行探索。因而，藝術(shù)性網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)也可以稱(chēng)為“實(shí)驗(yàn)動(dòng)畫(huà)”。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)性主要表現(xiàn)為：幽默、搞笑、表達(dá)一種情感等為主。任何一部?jī)?yōu)秀的藝術(shù)性網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)作品，都具有其藝術(shù)觀賞價(jià)值，也就是具有一顆真正的靈魂。Flash動(dòng)畫(huà)也正因其獨(dú)特的形象和幽默的藝術(shù)特性受到越來(lái)越多人們的喜愛(ài)。也只有將更多的藝術(shù)性和幽默元素融入到Flash動(dòng)畫(huà)做來(lái)，才能使Flash動(dòng)畫(huà)走的更好更遠(yuǎn)、更有新意、更符合網(wǎng)絡(luò)文化的特點(diǎn)。

二、商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)

以Flash動(dòng)畫(huà)為主力軍的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)在商業(yè)方面主要表現(xiàn)在以網(wǎng)站為主的作品、動(dòng)畫(huà)短片、手機(jī)圖片、相關(guān)的課件，游戲的進(jìn)入，其中以Flash網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)最為突出。

Flash技術(shù)在現(xiàn)代網(wǎng)頁(yè)中的運(yùn)用已經(jīng)越來(lái)越廣泛，為企事業(yè)單位在網(wǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品推廣也起到重要作用。網(wǎng)站一般利用它來(lái)制作公司形象、產(chǎn)品宣傳等片段，可以達(dá)到非常好的效果。能幫助企業(yè)在激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中全面、動(dòng)態(tài)的展示企業(yè)的優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品的特點(diǎn)，讓客戶(hù)在最短的時(shí)間里用最輕松、最生動(dòng)有趣的方式了解您企業(yè)光盤(pán)中的資訊，并帶給客戶(hù)前所未有的視覺(jué)和感觀的新享受。Flash動(dòng)畫(huà)是目前最好的網(wǎng)絡(luò)多媒體動(dòng)畫(huà)，強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力可以給瀏覽者留下深刻的印象，具有絕佳的宣傳效果，全力打造企業(yè)形象。無(wú)論您要設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)圖形還是構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的應(yīng)用程序，F(xiàn)lash動(dòng)畫(huà)都可提供在多種平臺(tái)和設(shè)備制作出最佳的效果和提供最完美的用戶(hù)體驗(yàn)。

當(dāng)今，眾多的網(wǎng)站都把Flash動(dòng)畫(huà)作為一大賣(mài)點(diǎn)，而且為了達(dá)到動(dòng)感立體的效果，網(wǎng)站不惜重金征集精彩片斷，一閃而過(guò)的剎那間，卻蘊(yùn)含商機(jī)無(wú)限。隨著手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及，手機(jī)圖片、屏保、動(dòng)畫(huà)也隨之而來(lái)。當(dāng)然，要抓住這個(gè)巨大商機(jī)不光是要會(huì)電腦技術(shù)，還需要深厚的美術(shù)功底，需要獨(dú)具創(chuàng)新的創(chuàng)意，一部動(dòng)畫(huà)真正想獲得商業(yè)上最大的成功，就一定要有一些東西值得觀眾思考，回味，流連忘返，這就是筆者所認(rèn)為動(dòng)畫(huà)片商業(yè)性和藝術(shù)性的結(jié)合點(diǎn)。在國(guó)外，以 Flash動(dòng)畫(huà)為主的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)已經(jīng)成為一個(gè)非常規(guī)范的產(chǎn)業(yè)，并延伸帶動(dòng)了其他業(yè)務(wù)的發(fā)展，盡管目前國(guó)內(nèi)對(duì)Flash動(dòng)畫(huà)的投入還缺乏商業(yè)化操作，但是其商業(yè)化在中國(guó)是一個(gè)必然的發(fā)展趨勢(shì)。

三、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)

正是因?yàn)镕lash動(dòng)畫(huà)文件相對(duì)較小，可以在傳輸速率較慢的網(wǎng)絡(luò)上播放；可以采用包括聲音在內(nèi)的各種多媒體表現(xiàn)手段，能充分吸引瀏覽者的目光；具有完善的交互功能，能夠?qū)g覽者的訪問(wèn)動(dòng)作做出即時(shí)反饋，甚至允許與服務(wù)器端的數(shù)據(jù)庫(kù)連接，根據(jù)不同的用戶(hù)生成定制頁(yè)面等一系列的優(yōu)勢(shì)，因而目前得到眾多商家和單位的青睞，F(xiàn)lash動(dòng)畫(huà)作為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)的主力軍沖破以前的各種局限，開(kāi)始在商業(yè)領(lǐng)域嶄露頭角。

由于Flash動(dòng)畫(huà)的眾多優(yōu)點(diǎn)，它應(yīng)用的方面是越來(lái)越廣，如網(wǎng)頁(yè)、動(dòng)畫(huà)短片、游戲、公益廣告宣傳、電視欄目包裝等各方面。

在國(guó)內(nèi)，從2001年開(kāi)始，中國(guó)的Flash在各個(gè)領(lǐng)域得到應(yīng)用，發(fā)展越來(lái)越廣。

2001年4月18日正式揭開(kāi)戰(zhàn)幕的 “中國(guó)首屆奔騰4處理器電腦Flash動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意大賽暨Flash動(dòng)畫(huà)電影節(jié)”，參賽人數(shù)之多、作品水品之高，堪稱(chēng)中國(guó)之最。2002年，F(xiàn)lash與春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)結(jié)緣。當(dāng)時(shí)網(wǎng)易的三個(gè)頻道共同推出了“2002年虛擬春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”，首度在網(wǎng)絡(luò)上制作了 Flash的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，到2003年時(shí)，F(xiàn)lash動(dòng)畫(huà)就已經(jīng)在CCTV的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上成為了開(kāi)場(chǎng)片頭動(dòng)畫(huà)了。此后，動(dòng)畫(huà)公司的春節(jié)作品如雨后春筍一般，數(shù)不勝數(shù)。直到今年，F(xiàn)lash動(dòng)畫(huà)的發(fā)展可謂異常迅速，除了網(wǎng)絡(luò)媒體以外，在網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)、電視等媒體上都廣泛應(yīng)用了Flash動(dòng)畫(huà)。

在國(guó)外Flash動(dòng)畫(huà)的應(yīng)用領(lǐng)域更加廣泛。

如美國(guó)運(yùn)通、通用汽車(chē)、K瑪特、MILLER BREWING等公司均通過(guò)FLASH廣告獲得了更好的宣傳效果。目前世界前500強(qiáng)企業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)向使用FLASH技術(shù)，F(xiàn)LASH技術(shù)可以傳遞完整、互動(dòng)的信息，從而使響應(yīng)比率比標(biāo)準(zhǔn)的BANNER廣告大大提高。Flash已經(jīng)證明是一種可以幫助企業(yè)讓客戶(hù)對(duì)我們?cè)诰€(xiàn)活動(dòng)產(chǎn)生興趣的有效技術(shù)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，F(xiàn)lash廣告比其他形式廣告的效果要有效很多倍，使用Flash技術(shù)的網(wǎng)站比普通的網(wǎng)站訪問(wèn)量更大，在網(wǎng)頁(yè)上，F(xiàn)lash比起其它技術(shù)更能給訪問(wèn)者留下深刻的印象。顯然，當(dāng)要尋找有效的方法來(lái)促進(jìn)客戶(hù)使用在線(xiàn)服務(wù)時(shí)，F(xiàn)lash成為首選工具之一。

從目前的市場(chǎng)來(lái)看，未來(lái)幾年Flash動(dòng)畫(huà)的發(fā)展領(lǐng)域?qū)⒅鸩綌U(kuò)大，它會(huì)更加深入地出現(xiàn)在人們生活的方方面面，市場(chǎng)前景也是令人值得期待的。除了目前已知的煤炭平臺(tái)外，F(xiàn)lash動(dòng)畫(huà)在未來(lái)將逐漸深入到人們生產(chǎn)、學(xué)習(xí)、生活的各個(gè)領(lǐng)域。比如：（1）多媒體方面。目前，在網(wǎng)上、電視上人們經(jīng)?？梢钥吹紽lash所制作的動(dòng)畫(huà)、MTV、網(wǎng)絡(luò)LOGO、廣告、全Flash站點(diǎn)等，F(xiàn)lash以它本身的多媒體和可交互性而廣為推崇。它所帶來(lái)親切氛圍相信我們每一位用戶(hù)都會(huì)喜歡。如在教學(xué)系統(tǒng)方面，在教學(xué)系統(tǒng)應(yīng)用Flash現(xiàn)有的技術(shù)無(wú)疑會(huì)極大增強(qiáng)學(xué)生的主動(dòng)性和積極發(fā)明的能力。（2）應(yīng)用程序方面。由于其獨(dú)特的跨平臺(tái)物性和在界面控制以及多媒體的功能使用Flash來(lái)制作的應(yīng)用程序具有很強(qiáng)的生命力。在與用戶(hù)的交流方面具有其它任何方式都無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，某些功能你可能還要依賴(lài)于客戶(hù)端技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)，但你能方便在它們中實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)通信，如手機(jī)領(lǐng)域內(nèi)的程序開(kāi)發(fā)和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)配套產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)等。（3）游戲開(kāi)發(fā)方面。Flash游戲開(kāi)發(fā)已經(jīng)進(jìn)行了多年的嘗試。但至今為止仍然停留在中、小型游戲的開(kāi)發(fā)上。游戲開(kāi)發(fā)的很大一部份都受限于它的CPU能力和大量代碼的管理。不過(guò)可喜的是，F(xiàn)lash Player的運(yùn)行時(shí)性能在飛速提高；而且基于 Java類(lèi)的結(jié)構(gòu)的開(kāi)始也奠定了這些基礎(chǔ)。所以在將來(lái)的發(fā)展中游戲又是它的一大發(fā)展領(lǐng)域。

從以上內(nèi)容可以看出未來(lái)以 Flash動(dòng)畫(huà)為主的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)制作的趨勢(shì)將向三個(gè)方向發(fā)展：一是純動(dòng)畫(huà)短片的制作；二是交互式的商業(yè)應(yīng)用；三是既有動(dòng)畫(huà)短片，又有交互式內(nèi)容的綜合應(yīng)用。

四、結(jié)束語(yǔ)

在商業(yè)化的當(dāng)今社會(huì)，當(dāng)人們物質(zhì)文化需求不斷得到滿(mǎn)足后，精神文化方面的要求已成為必須。因此，形式靈活多樣，方便快捷、信息充足的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)日益成為主流文化之一。此外，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)具有極高的商業(yè)時(shí)效性，我們根據(jù)自己的需要可以在網(wǎng)絡(luò)上輕易地瀏覽到最新、最快的動(dòng)態(tài)產(chǎn)品、商業(yè)廣告信息，極大地方便了人們的生活，提高了工作效率，而這也是任何傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的信息優(yōu)勢(shì)。因此，在技術(shù)和時(shí)代共同進(jìn)步下，我們有理由相信，在不斷完善Flash技術(shù)的前提下，在商家和大眾的期待中，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)很快將會(huì)在更多的平臺(tái)上大放異彩。

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