武廣高鐵對(duì)咸寧旅游業(yè)發(fā)展的影響及對(duì)策*

桑 霞

(咸寧學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，湖北 咸寧 437100)

武廣高鐵對(duì)咸寧旅游業(yè)發(fā)展的影響及對(duì)策*

桑 霞

(咸寧學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，湖北 咸寧 437100)

咸寧位于華中腹地，武漢城市圈、長株潭城市群兩大改革試驗(yàn)區(qū)的結(jié)合地帶。武廣高鐵開通營運(yùn)擴(kuò)展了旅游目的地市場、“快旅慢游”的出行旅游方式變成現(xiàn)實(shí)、旅游產(chǎn)品由中低端向中高端模式轉(zhuǎn)變、推動(dòng)了溫泉房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、資金“洼地效應(yīng)”凸顯。咸寧旅游業(yè)以高速時(shí)代為發(fā)展契機(jī)，擴(kuò)大旅游營銷半徑，實(shí)現(xiàn)咸寧與珠江三角洲“一家親”;完善交通體系，產(chǎn)生新的旅游方式和旅游產(chǎn)品;拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條;提高旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力。

武廣高鐵;咸寧旅游業(yè);影響;對(duì)策

一、引言

武廣高鐵是我國高速鐵路網(wǎng)中一條具有戰(zhàn)略意義的南北大動(dòng)脈，對(duì)緩解南北交通壓力具有無法替代的作用，不僅為中部及西部內(nèi)陸省份提供了便捷的出海通道，而且還將對(duì)中部地區(qū)乃至全國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的動(dòng)力。武廣高鐵北起武漢新火車站，途經(jīng)江夏、咸寧、岳陽、長沙、株洲、衡陽、郴州、韶關(guān)、清遠(yuǎn)和花都，南到番禺的廣州新火車站，總投資約1166億元。武廣高鐵是目前世界上距離最長、時(shí)速最高的客運(yùn)專線，時(shí)速高達(dá)350公里。咸寧到廣州僅需3個(gè)小時(shí)，由于武廣線將與籌建中的廣深港高速鐵路銜接，未來香港往返咸寧的鐵路車程(單程)，也有望縮至5小時(shí)左右。2009年12月26日正式開通運(yùn)營，標(biāo)志著鄂、湘、粵三地“3小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”的正式形成，推動(dòng)著咸寧更好更快地承接珠三角、港澳地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，與武漢、長沙、廣州等大城市一道分享“同城效應(yīng)”，“午飲珠江水，夜沐溫泉浴”變成現(xiàn)實(shí)。咸寧擁有湖北省內(nèi)除武漢之外獨(dú)一無二的開放合作新優(yōu)勢。因此，本文探討武廣高鐵開通營運(yùn)對(duì)咸寧旅游業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響，且借此機(jī)遇，提出咸寧旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策。

二、咸寧旅游業(yè)發(fā)展概況

咸寧位于華中腹地、長江中游南岸，武漢、長沙、南昌三個(gè)省會(huì)城市經(jīng)濟(jì)區(qū)的地理中心，武漢城市圈、長株潭城市群兩大改革試驗(yàn)區(qū)的結(jié)合地帶，滕王閣、黃鶴樓、岳陽樓江南三大名樓旅游區(qū)的重心位置，湖北長江經(jīng)濟(jì)帶開放開發(fā)和武漢新港建設(shè)的重要區(qū)域。138公里黃金水道依境東流，1小時(shí)通達(dá)武漢天河機(jī)場，5條鐵路穿市而過，8大港口、10條高速公路及一級(jí)公路縱橫交錯(cuò)。咸寧是距離武漢以南最近的一座城市，是華中地區(qū)最具生態(tài)優(yōu)勢的旅游城市之一。旅游資源富集，臨空鳥瞰，咸寧是一塊翡翠;居高遠(yuǎn)眺，咸寧是一片綠海。一脈溫泉韻、十里桂花香、百洞藏乾坤、千橋沐湖光、萬山染竹翠、滿城披綠裝的秀美風(fēng)光，讓咸寧聲名遠(yuǎn)揚(yáng)?！傲揭凰畠煞痔?，一分土地為家園”的地貌特征，成就了中國桂花之鄉(xiāng)、楠竹之鄉(xiāng)、苧麻之鄉(xiāng)、茶葉之鄉(xiāng)、溫泉之鄉(xiāng)的美譽(yù)盛名。咸寧歷史悠久，文化燦爛，是長江文明的重要組成部分，商代青銅文化、茶馬古道文化、幕阜苗瑤文化、赤壁三國文化、通山闖王文化、咸寧北伐文化、向陽湖名人文化、九宮佛道文化、明清民居文化和溫泉旅游文化等特色文化交相輝映，與沿線城市相比具有很強(qiáng)的差異性，對(duì)游客極具吸引力。

三、武廣高鐵開通營運(yùn)對(duì)咸寧旅游業(yè)發(fā)展的影響

1.擴(kuò)展旅游目的地市場，改變客源市場格局

武廣高鐵開通營運(yùn)，極大地縮短了時(shí)空距離，大大拓展了咸寧旅游的客源市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2020年，武廣高鐵沿線的武漢、長沙、衡陽、郴州、廣州5個(gè)城市，人口就將達(dá)到4000萬，而沿途影響的20余個(gè)城市總?cè)丝趯⑼黄?億。［1］珠江三角洲、港澳地區(qū)是中國最發(fā)達(dá)、最富裕的地區(qū)之一，城鄉(xiāng)居民收入高，購買力強(qiáng)，消費(fèi)觀念積極主動(dòng)，旅游動(dòng)機(jī)強(qiáng)勁，是全國最大、最有實(shí)力的旅游客源市場。近幾年，湖南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展快，特別是長株潭地區(qū)作為國家級(jí)實(shí)驗(yàn)區(qū)也在超速發(fā)展，是一個(gè)開發(fā)潛力巨大的客源市場。武廣高鐵的開通營運(yùn)，使得湖北與這些地區(qū)實(shí)現(xiàn)了旅游區(qū)位、客源市場的直接對(duì)接，客源市場得到大大拓展。咸寧作為湖北的南大門，具有張開雙臂迎接南方游客的優(yōu)勢，加強(qiáng)了咸寧客源市場的組合力量。高鐵開通前，咸寧客源主要是武漢，長沙、岳陽，黃石等周邊四小時(shí)車程的游客，高鐵開通后，主要來自香港、澳門及珠三角等“三小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”的游客。高鐵開通一周年，咸寧旅游全線飄紅。據(jù)咸寧市旅游局的資料表明:2010年元月至11月，咸寧旅游接待人數(shù)1111.2萬人次，同比增長68.2%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入54.8億元，同比增加101.5%，其中11月，僅溫泉酒店就接待海內(nèi)外游客40萬人次，旅游綜合收入1.87億元，各景點(diǎn)門票收入近3000萬元。

2.旅行社由組團(tuán)經(jīng)營模式向地接經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變

武廣高鐵開通后，咸寧面臨的最重要的發(fā)展機(jī)遇就是從傳統(tǒng)的旅游出發(fā)地、過境地、中轉(zhuǎn)地轉(zhuǎn)型成為華中地區(qū)獨(dú)具特色的生態(tài)休閑度假旅游目的地和集散地，客源市場擴(kuò)大，且高鐵乘客成了咸寧旅游市場的主要客源之一。咸寧市第一次由“出”變?yōu)椤叭搿保从山M團(tuán)經(jīng)營模式向地接經(jīng)營模式轉(zhuǎn)變。國家中長期鐵路建設(shè)規(guī)劃已明確還將新建北京至武漢高速鐵路，與武廣客運(yùn)專線相接。屆時(shí)，武漢將成為北京至廣州高速鐵路南北大動(dòng)脈的中心，咸寧在全國交通樞紐的地位進(jìn)一步提升，從而更加擴(kuò)大咸寧客源市場，擴(kuò)大地接經(jīng)營規(guī)模。

3.咸寧旅游季節(jié)性淡化，出游率不斷攀升

武廣高鐵開通營運(yùn)前，咸寧加大對(duì)廣東市場的宣傳促銷，適時(shí)啟動(dòng)了“廣東人游咸寧”系列宣傳推廣活動(dòng)，設(shè)計(jì)了二日游、三日游和多日游線路，吸引了大量來自港澳及珠三角等地游客。一直以來，春節(jié)期間是咸寧旅游淡季，而武廣高鐵開通營運(yùn)后，淡季也不淡。2010年春節(jié)期間，咸寧各溫泉景區(qū)生意持續(xù)火爆，游客紛至沓來，點(diǎn)燃了咸寧旅游“冬天里的一把火”。咸寧各溫泉景區(qū)、酒店的客房入住率高達(dá)98%，每天有5000人次以上的游客在咸寧泡溫泉、過新年。僅溫泉谷度假村平均每天就接待泡溫泉旅游者2000多人次，度假村酒店的入住率更是達(dá)到了100%。春節(jié)期間全市共接待游客28.3萬人次，比去年同期增長155.14%，旅游總收入 15129.8 萬元，同比增長 390.2%。［2］

4.“快旅慢游”的出行旅游方式變成現(xiàn)實(shí)

隨著“高鐵時(shí)代”的來臨，游客出游方式出現(xiàn)新變化，“快旅慢游”已變成現(xiàn)實(shí)，跨省游變成短線游，旅游產(chǎn)品出現(xiàn)新變化，線路組合呈現(xiàn)多樣性;旅游市場格局出現(xiàn)新變化，更多的旅游線路和產(chǎn)品被賦予了進(jìn)入高端市場和國際市場的可能?！奥谓?jīng)濟(jì)”正在成為國際旅游發(fā)展潮流?！奥钡睦砟钫谶M(jìn)入經(jīng)濟(jì)生活，人們更追求田園牧歌式的慢生活?！奥糜巍本褪亲層慰屯Ｏ聛硇蓍e地觀光、購物、用餐、度假。因此發(fā)展“慢游經(jīng)濟(jì)”的過程實(shí)際就是旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的過程。而咸寧根據(jù)自身旅游資源特點(diǎn)發(fā)展生態(tài)休閑度假旅游，武廣高鐵的開通，正好適合游客的“快旅慢游”的需求，改變過去“慢旅快游”的旅游方式，提升旅游效益。

5.旅游產(chǎn)品由中低端向中高端模式轉(zhuǎn)變

一直以來，到咸寧旅游的游客大部分還只是停留在觀光方面，一般只是“爬爬山、探探洞、玩玩水、泡泡湯、睡睡覺”簡單的旅游方式，旅游產(chǎn)品單一，粗糙。其實(shí)質(zhì)，咸寧旅游資源十分豐富，種類繁多，生態(tài)環(huán)境非常好，品位也高。目前咸寧已開發(fā)的旅游景區(qū)景點(diǎn)有40余處，其中九宮山、陸水湖2個(gè)國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，還有星星竹海、太乙洞、澄水洞、闖王陵等一批省級(jí)景區(qū)。九宮山、赤壁古戰(zhàn)場、龍佑溫泉、隱水洞、陸水湖、太乙溫泉、楚天瑤池溫泉、溫泉谷、山湖溫泉9個(gè)4A級(jí)景區(qū)。赤壁倉湖農(nóng)業(yè)生態(tài)開發(fā)區(qū)、嘉魚官橋八組2個(gè)國家級(jí)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)等。但是由于交通的因素，養(yǎng)在深閨人不識(shí)。武廣高鐵的開通，將湘粵客源引向咸寧，推動(dòng)旅游產(chǎn)品的開發(fā)與提升。武廣高鐵旅游交通圈，使得“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的旅游生活方式與同城化效應(yīng)給咸寧帶來了大量的中高端游客，對(duì)于中高端游客，尤其是港澳游客，經(jīng)濟(jì)不是問題，服務(wù)質(zhì)量才是重要的。大力實(shí)施旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)計(jì)劃，全面推進(jìn)旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，打造溫泉養(yǎng)生之旅、三國文化之旅、山水觀光之旅、溶洞探奇之旅、桂竹品賞之旅、民居尋訪之旅、汀泗橋紅色之旅等特色旅游品牌。

6.推動(dòng)了溫泉房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

武廣高鐵的運(yùn)行，吸引了外省客人休閑度假或商人投資，大大延伸了的銷售半徑。近幾年，湖北省溫泉開發(fā)最熱的是咸寧。由于溫泉在健康養(yǎng)生與旅游休閑上的巨大價(jià)值，為房地產(chǎn)特別是溫泉地產(chǎn)的開發(fā)創(chuàng)造了突出的優(yōu)勢，往往能夠以“養(yǎng)生休閑”特色在地產(chǎn)市場上形成巨大的競爭力。目前，在咸寧市區(qū)聚集著咸寧四大溫泉“巨頭”——碧桂園、萬豪溫泉谷、三江森林溫泉谷、太乙溫泉，均配套開發(fā)地產(chǎn)項(xiàng)目，體量宏大，且開發(fā)形式多元化。溫泉谷月亮灣地理位置優(yōu)越，周邊有潛山森林公園、淦河景觀、溫泉谷4A級(jí)國家旅游區(qū)等資源。咸寧碧桂園·溫泉城不單純是溫泉地產(chǎn)，還包括高爾夫、國家森林公園、鳳凰溫泉度假村、五星級(jí)酒店等配套資源，可實(shí)現(xiàn)一年四季的資源合理利用。太乙國際溫泉度假村傍依國家4A級(jí)旅游景點(diǎn)太乙洞旁。嘉魚山湖溫泉擰開房中水龍頭，噴出的熱水不是自來水，山湖溫泉島公寓是省內(nèi)首家引入溫泉水的項(xiàng)目。

7.資金“洼地效應(yīng)”更加凸顯

隨著武廣高鐵正式通車，咸寧區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢將更加突出，資金“洼地效應(yīng)”更加顯現(xiàn)。咸寧處于武漢城市圈與長株潭城市群連接地帶，在武廣高鐵的“催化”作用下，開發(fā)價(jià)值將會(huì)大大提升。從資源上來講，咸寧有豐富的旅游資源、農(nóng)特資源、旅游資源、土地資源等，加上時(shí)空距離的拉近，與武漢、長沙、廣州等大城市的“同城效應(yīng)”更加明顯。對(duì)投資商來說雖遠(yuǎn)赴中部投資卻不離家的感覺，有利于珠三角產(chǎn)業(yè)突破梯度轉(zhuǎn)移的限制，并在向中西部縱深轉(zhuǎn)移中，將總部基地放在珠三角，而將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到中部核心區(qū)。因此，咸寧有了“近水樓臺(tái)先得月”的先機(jī)，接受“輻射效應(yīng)”的能力更強(qiáng)，特別是在內(nèi)需市場擴(kuò)大、外需回升緩慢的情況下，無論是外資企業(yè)還是沿海企業(yè)，都把目光盯向了內(nèi)陸市場，作為湖北南大門——咸寧，也必將成為珠三角產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重要承接地。

四、發(fā)展咸寧旅游業(yè)的對(duì)策

武廣高鐵拉動(dòng)的人流、物流、資金流、信息流，將為咸寧帶來難得的發(fā)展機(jī)遇。咸寧市可充分利用這一大好機(jī)遇，融入珠三角、粵港澳經(jīng)濟(jì)圈和武漢城市圈、長株潭城市群，優(yōu)化旅游環(huán)境，提升咸寧旅游業(yè)發(fā)展。

1.以高速時(shí)代為發(fā)展契機(jī)，擴(kuò)大旅游營銷半徑，實(shí)現(xiàn)咸寧與珠江三角洲“一家親”

搶抓新機(jī)遇，加大宣傳力度，創(chuàng)新招商模式，從機(jī)制上推動(dòng)咸寧與珠三角地區(qū)實(shí)現(xiàn)“一家親”。要搶抓武廣高鐵帶來的新機(jī)遇，將咸寧承接珠三角地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移推上一個(gè)新臺(tái)階，從機(jī)制上推動(dòng)咸寧與珠三角地區(qū)實(shí)現(xiàn)“一家親”。一是加大宣傳力度。既要利用各種媒體進(jìn)行宣傳，還讓來咸寧考察和在咸寧投資的珠三角企業(yè)了解這一機(jī)遇，并借助他們在珠三角進(jìn)一步宣傳咸寧，又要讓市民了解這一機(jī)遇，并借助他們的親友在珠三角做進(jìn)一步的宣傳。同時(shí)，盡可能委托更多的珠三角媒體、中介機(jī)構(gòu)宣傳咸寧，讓咸寧的優(yōu)勢和條件為越來越多的珠三角客商知曉。二是強(qiáng)化“旅游搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”的作用。要借助湖北省正在啟動(dòng)的鄂湘粵“一家親”旅游活動(dòng)，快速做強(qiáng)、做大咸寧的旅游業(yè)，讓更多的珠三角客商來咸寧旅游，贏取來咸寧投資的商機(jī)。三是創(chuàng)新招商方式。既要進(jìn)一步發(fā)揮鄉(xiāng)情招商、以商招商、回歸招商等傳統(tǒng)招商的作用，借助咸寧已出臺(tái)的招商引資獎(jiǎng)勵(lì)政策，大力推行中介招商，鞏固園區(qū)招商、產(chǎn)業(yè)招商。

2.新格局需要新的旅游方式，完善交通體系，產(chǎn)生新的旅游方式和旅游產(chǎn)品

旅速游緩是客觀需求，速緩相接，減少了路上時(shí)間，增加了玩的時(shí)間，也就增加了消費(fèi)時(shí)間，意味著旅游效益的提升，最終意味著旅游與交通的雙贏。因此，旅游將大幅度提高高速交通的利用率，由此還會(huì)使各類交通部門和旅游部門的關(guān)系更加緊密。與此同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的需求，會(huì)開創(chuàng)另一個(gè)交通格局，鄉(xiāng)村公路不僅是單純的交通路，而是生態(tài)路、文化路、旅游路、交通路的四路合一，減緩二元結(jié)構(gòu)的沖突。根據(jù)咸寧經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要，未來3到5年，咸寧還將在交通方面至少投資350億元，以加快“四鐵、十路、八港、一樞紐”建設(shè)。因此，將有利于咸寧旅速游緩的實(shí)現(xiàn)，真正實(shí)現(xiàn)新的旅游方式和新的旅游產(chǎn)品。

3.完善旅游產(chǎn)業(yè)要素，拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條

咸寧旅游業(yè)“六要素”發(fā)展不平衡，在旅游的“吃、住、行、游、購、娛”六要素中“吃”無特色，“購”、“娛”薄弱，咸寧市幾乎沒有具有一定規(guī)模的旅游購物街，在“行”方面缺乏專門的旅游通道，沒有專門的旅游公交車通往各旅游景區(qū)景點(diǎn)。［3］因此，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，要在完善旅游產(chǎn)業(yè)要素上下功夫，配套拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，特別是在“購、娛”方面下功夫，開發(fā)特色紀(jì)念品和特色休閑項(xiàng)目等，使咸寧旅游業(yè)“六要素”平衡發(fā)展。如民間音樂嘉魚嗚嘟、赤壁腳盆鼓;民間舞蹈通城拍打舞;傳統(tǒng)戲劇崇陽提琴戲等。其中，崇陽提琴戲于2009年6月被國務(wù)院列入第二批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。保護(hù)和傳承地方特色文化，不僅是固守地方根脈，傳承文化薪火的需要，也是增強(qiáng)地方文化軟實(shí)力，提升地方魅力和知名度的需要。

4.提高旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力

在旅游標(biāo)準(zhǔn)化上下功夫，提升產(chǎn)業(yè)品質(zhì)，利用咸寧被國家旅游局定為全國五個(gè)旅游標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)城市的契機(jī)，根據(jù)旅游標(biāo)準(zhǔn)化工作的要求，努力做好咸寧旅游行業(yè)的各項(xiàng)工作，力爭在2011年通過國家旅游局的合格驗(yàn)收;完善城市旅游功能，要在城市建設(shè)景區(qū)化上下功夫，借助現(xiàn)有的硬件條件，強(qiáng)化軟開發(fā)，形成復(fù)合型經(jīng)營，休閑、商業(yè)、文化等都可以大展身手;提高旅游產(chǎn)業(yè)競爭力，要在提升旅游軟件上下功夫，特別是提高旅游服務(wù)質(zhì)量和水平，加強(qiáng)人才培養(yǎng)力度，選派人才到全國各地知名企業(yè)學(xué)習(xí)鍛煉等。

5.完善武廣高鐵配套設(shè)施

實(shí)現(xiàn)咸寧經(jīng)濟(jì)跨越，必須充分發(fā)揮咸寧的交通優(yōu)勢，工作重點(diǎn)和重心要向武廣高鐵靠攏。借武廣高鐵東風(fēng)，謀劃咸寧發(fā)展的新坐標(biāo)。一是充分認(rèn)識(shí)武廣高鐵開通運(yùn)營的重大意義，為咸寧的跨越發(fā)展機(jī)遇鋪墊了一條“高速跑道”。二是圍繞武廣高鐵開通運(yùn)營，搞好新區(qū)規(guī)劃和建設(shè)，彰顯“武廣新城”新形象。三是服務(wù)武廣高鐵開通運(yùn)營，搞好公用設(shè)施對(duì)接，切實(shí)搞好站前廣場及配套設(shè)施建設(shè)。四是適應(yīng)武廣高鐵開通運(yùn)營，搞好旅游規(guī)劃開發(fā)和建設(shè)，加快推進(jìn)咸寧旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。五是實(shí)行以快制快、以快應(yīng)快，借武廣高速之力，推動(dòng)咸寧承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移工作上一個(gè)新臺(tái)階。

［1］熊元斌，黃穎斌.新干線新速度新旅游——武廣高鐵對(duì)湖北旅游業(yè)發(fā)展的影響與對(duì)策［J］.學(xué)習(xí)月刊，2010，(3):35～36.

［2］崔東，顧兆農(nóng)，張志峰.“溫泉經(jīng)濟(jì)”熱了咸寧 旅游收入同比增長近3倍［EB/OL］.2011－7－14人民網(wǎng)http://travel.people.com.cn/GB/11022917.html.

［3］桑霞.咸寧溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究［J］.湖北社會(huì)科學(xué)，2011，(4):78 ～80.

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