河北商品油畫行業(yè)的現(xiàn)存問題及對策①

石家莊鐵道大學(xué) 路春嬌 范家美 李煒

與原創(chuàng)油畫畫廊及經(jīng)紀(jì)人公司不同，商品油畫，就是規(guī)模化生產(chǎn)的油畫， 俗稱“行畫”。它是近幾年的新興行業(yè)，國內(nèi)外市場龐大，競爭激烈，但前景可觀。近年來，商品油畫行業(yè)在我國發(fā)展得如火如荼，已形成五大生產(chǎn)基地：大芬、義烏、廈門、仙游、莆田。與之相比，河北的商品油畫行業(yè)則相形見絀，起步晚，發(fā)展緩慢，存在諸多問題，沒能形成一定的規(guī)模與影響，不能產(chǎn)生很好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

1 河北商品油畫行業(yè)的現(xiàn)存問題

即使是在改革開放以后，河北似乎也沒有充分意識到油畫的商品性質(zhì)，油畫作為舶來品，大眾對其也缺少認(rèn)識，更談不上制作與經(jīng)營。經(jīng)過時間磨礪，近些年來油畫商品化現(xiàn)象愈演愈烈，曾經(jīng)一度引起熱議，眾說紛紜。這種現(xiàn)象廣泛存在于藝術(shù)界及普通大眾之中，可以說這是一種進(jìn)步，因為藝術(shù)來源于生活畢竟還要回歸于生活，為大眾服務(wù)，愉悅百姓。深圳，廈門的商品油畫行業(yè)早已蓬勃發(fā)展，福建、山東、浙江也出現(xiàn)大量商品油畫的生產(chǎn)商及經(jīng)銷商。鑒于此，燕趙人也逐漸擺脫了自命清高、孤芳自賞的保守意識和思想禁錮，思想意識開始向經(jīng)濟(jì)價值轉(zhuǎn)變了。于是一些小的作坊及生產(chǎn)商開始出現(xiàn)，但是遭遇的問題較多。

1.1 產(chǎn)品定位低

這些小的作坊是零散的，大部分都是略懂油畫的、自己會畫點油畫的人。和真正進(jìn)行藝術(shù)研究、創(chuàng)作的藝術(shù)家不同，他們的藝術(shù)品味及修養(yǎng)不高，進(jìn)行的油畫生產(chǎn)定位低，只限于油畫的復(fù)制、臨摹及格調(diào)一般，粗制濫造的敷衍類的油畫產(chǎn)品生產(chǎn)；這些生產(chǎn)也只限于小制作、小生產(chǎn)，很難接到大的訂單或遇到大客戶。這些產(chǎn)品帶來的經(jīng)濟(jì)效益是暫時性的，經(jīng)不起時間和空間的考驗。主要原因在于產(chǎn)品缺少個性即原創(chuàng)性的東西，藝術(shù)性、學(xué)術(shù)性不夠，不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的審美文化需求，因此后勁不足。同時，產(chǎn)品所使用的材料(畫布、畫框、顏料等)不夠講究，制作不夠精致，使其不能長時間保存、經(jīng)久耐看，從而引起消費(fèi)者的不滿，不能樹立起自己良好的品牌形象，因此很難生存、發(fā)展。

1.2 資金不足，缺少經(jīng)驗

資金是個大問題，整個商品的宣傳、生產(chǎn)、銷售等等都需要充足的資金做支撐；要把這個行業(yè)做大、做好，也需要資金的運(yùn)作。對于一個小作坊來說缺少資金可以說是舉步維艱。而市場機(jī)制和民間投資還不完善，不能起到補(bǔ)給作用，因而現(xiàn)在石家莊小作坊的生產(chǎn)環(huán)境都比較簡陋，設(shè)施陳舊，很多方面都需要改善。同時，由于剛剛起步，沒有經(jīng)驗、營銷差，不能很好地打開銷路，因而往往處于不良循環(huán)之中。

1.3 政府重視程度不夠，缺乏總體規(guī)劃

盡管商品油畫在其它各地早已有所發(fā)展，但是在河北卻是相當(dāng)滯后的。政府對商品油畫業(yè)的發(fā)展缺乏整體規(guī)劃、目標(biāo)定位不明確、布局沒有深層調(diào)整；針對這個行業(yè)政策的出臺不能滿足發(fā)展需求；沒有適當(dāng)增加財政投入，對這一行業(yè)的管理體制，如政策激勵機(jī)制、創(chuàng)新機(jī)制、市場管理制度等還未有突破性進(jìn)展，以上種種都一定程度地抑制了商品油畫業(yè)的發(fā)展。

總之，河北商品油畫行業(yè)的發(fā)展是滯后的，問題較多。

2 發(fā)展對策、建議

2.1 考慮成立河北油畫行業(yè)協(xié)會

現(xiàn)在隨著商品油畫行業(yè)的蓬勃發(fā)展，很多地方的油畫行業(yè)都已成立了自己的行業(yè)協(xié)會，制定一系列協(xié)會章程，根據(jù)章程制定會議、議事及財務(wù)等相關(guān)制度；成立協(xié)會辦事處，聘請專職人員負(fù)責(zé)日常事務(wù)；制定3年或5年工作規(guī)劃和年度工作計劃，并按計劃開展工作，在實踐中不斷健全制度，提高工作水平。其目的是在會員的共同努力下，緊緊圍繞協(xié)會宗旨及工作目標(biāo)，卓有成效地組織、開展協(xié)會工作，加速油畫行業(yè)的整體發(fā)展。

2.2 注重學(xué)術(shù)提升，擴(kuò)大知名度，走商業(yè)與學(xué)術(shù)相結(jié)合的道路

注重學(xué)術(shù)提升，將商品與學(xué)術(shù)結(jié)合起來，這就對畫師提出了更高的要求。以往那種單一型、只知道臨摹別人的作品、流水線似的制造油畫的畫師已經(jīng)很難適應(yīng)市場的競爭了。畫師不僅要有嫻熟的技巧， 還必須要有一定的文化素養(yǎng)， 掌握一定的藝術(shù)語言和創(chuàng)新能力。油畫行業(yè)協(xié)會作為畫師的組織機(jī)構(gòu)， 要采取多種渠道培訓(xùn)畫師。比如， 可以舉辦各類油畫藝術(shù)講座， 邀請油畫界的資深人士為畫師解讀油畫的鑒賞問題；可以舉辦油畫技法培訓(xùn)班， 請高校的油畫教師現(xiàn)場傳授油畫的創(chuàng)作規(guī)律和寫生的各種技巧；可以不定期組織畫師外出寫生， 感受大自然豐富微妙的色彩變化， 避免因長期呆在畫室埋頭作畫， 畫作產(chǎn)生概念化， 失去藝術(shù)靈性的情況出現(xiàn)；還可以組織畫師參觀高水平的繪畫作品展覽， 通過與名家作品的直接對話， 汲取優(yōu)秀畫作的藝術(shù)精華， 不斷地補(bǔ)充畫師的藝術(shù)營養(yǎng)， 激發(fā)藝術(shù)創(chuàng)作的靈感。作為畫師個人， 也應(yīng)該樹立憂患意識， 自覺地參與各種藝術(shù)活動， 開闊藝術(shù)視野，提高藝術(shù)修養(yǎng)。只有這樣， 才能使自己的畫作更具生命力， 更好地吸引觀眾的目光， 從而獲取更多的客戶訂單， 提高畫作的經(jīng)濟(jì)價值。

從另一個角度來說，油畫的商品化甚至產(chǎn)業(yè)化現(xiàn)象早已是司空見慣。早在19世紀(jì)中葉，馬克思就指出了“商品經(jīng)濟(jì)制約和改變了藝術(shù)家以及所有精神勞動者的勞動性質(zhì)，藝術(shù)家的勞動不再只是滿足自己的需要，而是將其勞動成果投入社會的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制，成為一種直接同資本交換的精神性生產(chǎn)勞動?！彼P(guān)于精神生產(chǎn)的特殊性的觀點對于我們了解商品油畫的多重屬性具有重要啟示。商品油畫不僅具有與資本交換的商品性，而且由于其產(chǎn)品的特殊性，又具有審美性乃至意識形態(tài)性，而這一點正是油畫生產(chǎn)與其他物質(zhì)生產(chǎn)的重要區(qū)別。因此，商品油畫在受到市場制約和支配的同時應(yīng)有所超越，在批判、反思中獲得更高層次的精神自由。在實施過程中，如何使商品油畫與藝術(shù)精神之間保持雙贏，這需要長期努力，但并非不能實現(xiàn)。創(chuàng)造性是關(guān)鍵，而原創(chuàng)性恰是藝術(shù)精神的根本。對于更接近普通百姓的商品油畫而言，由于大眾生活水準(zhǔn)的提升，審美情趣的不斷變化與提高，創(chuàng)新也是非常必要的。90年代至今，人們對藝術(shù)開始有了更多的認(rèn)識，已經(jīng)不再停留在欣賞名畫復(fù)制品上了，世界各地的油畫市場出現(xiàn)了珍惜原創(chuàng)、推崇原創(chuàng)的現(xiàn)象。原創(chuàng)的油畫作品雖然貴， 但仍然有人愿意買。因此，我省商品油畫業(yè)要鼓勵畫師創(chuàng)作作品。當(dāng)然， 畫師水平的參差不齊，要全面推廣原創(chuàng)還不現(xiàn)實。 “本土性” 也是商品油畫應(yīng)該鼓勵的特性， 我省乃至周邊地區(qū)的人文、地理、風(fēng)俗、風(fēng)光等都很適合用油畫來表現(xiàn)。燕趙文化精髓與油畫藝術(shù)的完美結(jié)合恰是我省商品油畫業(yè)的最大亮點。創(chuàng)作出社會效益和經(jīng)濟(jì)效益俱佳的優(yōu)秀之作，不僅有利于發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效益，而且也有利于提升人們的審美情趣。消費(fèi)者日益增長的文化需求也將促使其不斷花樣翻新，以引領(lǐng)新的潮流。況且，市場多樣化的消費(fèi)需求也促使了商業(yè)創(chuàng)作的多樣化， 迫使藝術(shù)提供更為多樣化的精神消費(fèi)選擇，以分別滿足了不同層次的群體的精神消費(fèi)。在這個意義上，商品油畫行業(yè)與藝術(shù)精神可以協(xié)調(diào)發(fā)展并相得益彰，做到商業(yè)與學(xué)術(shù)并存。

3 爭取政府的重視與扶持

要盡量爭取地方政府的重視與扶持。作為河北地方政府也應(yīng)在商品油畫行業(yè)的發(fā)展問題上，起到積極的主導(dǎo)作用。目前最要緊的就是要把商品油畫行業(yè)的發(fā)展納入總體規(guī)劃，統(tǒng)一研究、指導(dǎo)，建立年度工作目標(biāo)，抓好落實。其次，完善政策法規(guī)體系，增加財政投入。通過貸款貼息、項目補(bǔ)貼等多種方式支持油畫產(chǎn)業(yè)建設(shè)；鼓勵社會資本進(jìn)入商品油畫業(yè)。創(chuàng)造良好政策環(huán)境和平等競爭機(jī)會，加強(qiáng)和改進(jìn)服務(wù)，積極探索合資、合作等多種途徑，吸收社會資本和外資進(jìn)入政策允許的行業(yè)領(lǐng)域；第三，落實稅收政策。采取稅收優(yōu)惠政策，積極幫助企業(yè)爭取創(chuàng)新、研發(fā)、品牌建設(shè)等多方面的優(yōu)惠政策；再次，健全投融資體制。組建河北油畫行業(yè)投資有限公司，推動基地設(shè)施建設(shè)；培育河北油畫行業(yè)相關(guān)的民間社團(tuán)組織、中介機(jī)構(gòu)等；探索重大戰(zhàn)略投資、融資和風(fēng)險投資機(jī)制。加大投資力度，拓寬融資渠道，除增加政府財政撥款外，應(yīng)多渠道籌措發(fā)展資金鼓勵金融機(jī)構(gòu)、擔(dān)保機(jī)構(gòu)對油畫行業(yè)的支持力度。同時，立足省情，遵循國際準(zhǔn)則和借鑒外省市有益經(jīng)驗，制定和完善商品油畫行業(yè)的相關(guān)政策、法規(guī)，依法加強(qiáng)對油畫行業(yè)發(fā)展的規(guī)范管理。最后，加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)。加快制定人才培養(yǎng)規(guī)劃，完善人才管理機(jī)制等。

4 加大宣傳力度，立足河北，打造特色品牌

發(fā)展河北的商品油畫行業(yè)，首先要加大宣傳力度。注意利用報紙、電視，廣播、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體進(jìn)行對企業(yè)、產(chǎn)品的包裝與宣傳，為企業(yè)提供全方位的企業(yè)形象、營銷活動等廣告發(fā)布服務(wù)，擴(kuò)大企業(yè)和品牌的影響力。其中網(wǎng)絡(luò)是一個很好的平臺，商家可把自己的產(chǎn)品置于其上供客戶參考，與之進(jìn)行網(wǎng)上交易，通過網(wǎng)絡(luò)又可以推出新產(chǎn)品，加大產(chǎn)品的宣傳力度，借以打響自己的品牌。

同時，好的品牌一定要有文化。具體來說就是要通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠。優(yōu)秀的品牌文化是民族文化精神的高度提煉和人類美好價值觀念的共同升華，凝結(jié)著時代文明發(fā)展的精髓，滲透著對親情、友情、愛情和真情的深情贊頌，倡導(dǎo)健康向上、奮發(fā)有為的人生信條，引領(lǐng)時代的消費(fèi)潮流，甚至塑造幾代人的價值觀?？梢?，文化對品牌的重要。因此，河北的商品油畫行業(yè)要發(fā)展，要樹立品牌離不開本省的文化資源做支撐。而河北的文化資源十分豐富，現(xiàn)已形成五大品牌：紅色太行、壯美長城、根脈文化(邯鄲、中山國遺址、永年古城、正定古城等)、神韻京畿(直隸文化)、開放文化。其中眾多元素都可為油畫及其行業(yè)所用，加快品牌的創(chuàng)立。其次，河北地理位置優(yōu)越，環(huán)繞京津，交通發(fā)達(dá)，擁有1億多人口的直接消費(fèi)市場是文化資源開發(fā)條件較好、文化產(chǎn)業(yè)投資成本較低的地區(qū)，具有油畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較優(yōu)越的組合條件；河北經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和社會全面進(jìn)步也為油畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了支撐條件。目前，河北文化資源的優(yōu)勢還沒有發(fā)揮出來，大量的資源仍然處于原始的待開發(fā)狀態(tài)，已經(jīng)開發(fā)的也是初步的、淺層次的，需要我們進(jìn)一步創(chuàng)新資源開發(fā)方式，提供資源的利用率和轉(zhuǎn)化率。開發(fā)河北文化資源要有世界眼光，要樹立開發(fā)思維，要借鑒兄弟省市開發(fā)的好經(jīng)驗，充分利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)、新手段，聘請國內(nèi)的名家大師對文化資源進(jìn)行深入挖掘打造，推動本地文化資源與外地文化資源的利用；要運(yùn)用市場辦法，將文化資源開發(fā)轉(zhuǎn)化為商品油畫產(chǎn)品，加強(qiáng)宣傳包裝，擴(kuò)大影響力，打造文化品牌。因此，立足燕趙，生產(chǎn)、創(chuàng)作具有獨(dú)特河北地域及人文特質(zhì)的油畫作品，打造品牌形象，來突破自身，謀求發(fā)展是十分必要的。同時，這種品牌要特色鮮明，并要使產(chǎn)品不斷的創(chuàng)新，適應(yīng)市場的需求，也就是基于燕趙文化，大力提倡原創(chuàng)性、本土性，這樣才能打響河北的商品油畫行業(yè)品牌。

當(dāng)前，隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，油畫產(chǎn)品越來越多地為人們所熱愛，市場需求量與日俱增，商品油畫前景十分廣闊，市場空間較大。因此，盡管河北商品油畫行業(yè)的發(fā)展比較滯后，但前途還是光明的，只要抓住機(jī)遇、解放思想、開拓創(chuàng)新、大膽探索，相信一定會取得成功。

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