“讀圖時(shí)代”與特刊版面

□張?jiān)?/p>

（江城晚報(bào)，吉林 吉林 132002）

當(dāng)今紙媒的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，好的新聞、好的報(bào)道很難能夠吸引讀者眼球，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活節(jié)奏的加快，讀者對(duì)報(bào)紙版面的要求越來越高，報(bào)紙版面同樣不斷發(fā)生變化。在報(bào)紙的經(jīng)營中經(jīng)濟(jì)特刊類版面的求新、求變就成了重中之重，“瘦”版、多圖成為了很多主流媒體爭(zhēng)相效仿的典范，縮短讀者閱讀時(shí)間，吸引讀者焦點(diǎn)最顯著的方法就是充分利用好圖片。

突破常規(guī)的視覺震撼力。以《江城晚報(bào)》為例，本地新聞版由于受到多方面制約，使得攝影記者拍出的圖片無法做出很大的突破。經(jīng)濟(jì)特刊版面大部分都是為各行業(yè)的廣告客戶服務(wù)，很難在新聞點(diǎn)上給讀者強(qiáng)有力的沖擊，為了更大程度的吸引讀者的視線，用圖片產(chǎn)生共鳴就顯得尤為重要。

以前《江城晚報(bào)》的經(jīng)濟(jì)特刊類版面設(shè)計(jì)沒有新意，圖片少且小，圖片僅僅作為調(diào)節(jié)讀者視覺疲勞的一種手段，版面中多以密密麻麻的文字出現(xiàn)，根本看不到吸引人的“亮”點(diǎn)，大大降低了廣告客戶的回報(bào)率。自從報(bào)社成立美編中心以后，在版面的設(shè)計(jì)和色彩的搭配上大下功夫，利用美編對(duì)圖片的合成再加工，將圖片不規(guī)則放大、做出立體式效果，大大增強(qiáng)了版面的沖擊力，使圖片成為版面中“搶眼”的“招牌”。當(dāng)今社會(huì)，由于信息越來越發(fā)達(dá)，加快了“讀圖時(shí)代”的到來，圖片成為版面設(shè)計(jì)中必不可少的元素，往往被安排在報(bào)紙版面的視覺中心最搶眼的位置。有的報(bào)紙不惜版面，采用大圖片、大制作，增強(qiáng)版面的視覺沖擊力，用圖片與文字形成的強(qiáng)烈對(duì)比與反差，吸引讀者的視線。編輯在選擇新聞圖片時(shí)下功夫更多，既考慮“信息量”，又考慮“美觀度”，以追求“一圖勝千言”的效果。2011年，全新改版后的《江城晚報(bào)》經(jīng)濟(jì)特刊類版面全新上市，收到了非常好的市場(chǎng)反饋，廣告收益也越來越好。

整體風(fēng)格化制勝。經(jīng)濟(jì)特刊類版面往往都是多版面出現(xiàn)，如何讓版面的整體風(fēng)格統(tǒng)一成為吸引讀者注意力的重中之重。很多讀者在報(bào)攤前選擇報(bào)紙時(shí)，往往更注重的是視覺感觀，而不是報(bào)紙上的內(nèi)容。

換句話來說，將報(bào)紙同時(shí)被擺在報(bào)攤上，每張報(bào)紙自身成為了一張圖，要想脫穎而出，就必須在“品牌化競(jìng)爭(zhēng)”中形成獨(dú)特的整體風(fēng)格，突出個(gè)性、品位和理念，讓報(bào)紙的“頭版”成為自身品牌的“代言人”。在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，根據(jù)自身定位，形成自家報(bào)紙的整體風(fēng)格，增強(qiáng)版面的“圖片”效果，是當(dāng)前報(bào)紙經(jīng)營者采用的一種新方法。

經(jīng)濟(jì)特刊類版面不但要從報(bào)頭上做文章，讓它與新聞?lì)惏婷鎱^(qū)別化，還要采取現(xiàn)代化的排版工具，通過報(bào)頭、字體、顏色、照片幅面及其他細(xì)小的方面構(gòu)成獨(dú)特的版面風(fēng)格。各個(gè)版面規(guī)定基本的設(shè)計(jì)原則，形成報(bào)紙整體的風(fēng)格，以此加強(qiáng)其在讀者心中的印象。總之，特刊類版面在圖片的革新中一定要適合版面的類別，在旅游版面中一定要以景為主，而不是將人物刻意放大；在美食版中應(yīng)以做出的美味佳肴為中心，讓讀者看了圖片就有食欲；房地產(chǎn)版面應(yīng)突出樓盤效果以及小區(qū)景觀效果，讓人看了就有購房的沖動(dòng)。在紙媒競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的今天，讓報(bào)紙立于不敗之地的最佳方法就是不斷求新、求變，活用圖片才能搶得市場(chǎng)先機(jī)。