在新聞競爭中占領(lǐng)制高點之策略

□ 吳志堅

（伊犁日報社，新疆 伊寧 835000）

在新聞競爭中占領(lǐng)制高點之策略

□ 吳志堅

（伊犁日報社，新疆 伊寧 835000）

近年來，《伊犁日報》以超前科學(xué)策劃、實地深入采訪、精心統(tǒng)籌編排、優(yōu)化版式版面、創(chuàng)新欄目專題為主要內(nèi)容的改革創(chuàng)新為動力，創(chuàng)造性地完成了各項宣傳報道任務(wù)，報紙連續(xù)七屆獲得新疆“雙十佳”稱號。筆者結(jié)合自己工作實際，從新聞報道做“深”、做“活”、做“美”、做“優(yōu)”等方面談一點體會。

以黨報優(yōu)勢為支撐，做“深”新聞，增強稿件的感染力和思想性

思想是深度報道的靈魂,深刻是深度報道的生命,高度是深刻的源泉?！八枷肷疃葲Q定報道力度”。深度報道是一種系統(tǒng)反映重大新聞事件和社會問題，深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系以揭示其實質(zhì)和意義，追蹤和探索其發(fā)展趨向的報道方式。黨報的深度報道不可替代。誰有了獨特的視角、引人入勝的視點和創(chuàng)新的思維，誰就能夠在新聞競爭中占領(lǐng)制高點，誰就能夠具有更大的影響力。

針對于此，我們提出“讓深度報道興起來”，要把“新聞紙”逐漸向“思想紙”、“觀點紙”轉(zhuǎn)變，發(fā)揮黨報評論、深度報道等方面的優(yōu)勢，爭奪第一解釋權(quán)。所以從今年開始我們注重在宣傳報道中更多采寫一些調(diào)查性報道、分析性報道、典型報道、組合報道、系列報道、連續(xù)報道和評論。比如，2011年6月以來，為迎接中國共產(chǎn)黨建黨90周年，我們集中版面和稿件突出報道了各地各單位開展“唱紅歌、感黨恩、跟黨走”系列活動以及先進典型，烘托了喜慶氣氛，把慶祝中國共產(chǎn)黨建黨90周年宣傳推向了高潮。僅5月以來，我們就先后推出了《州直加快金融服務(wù)體系建設(shè)系列報道》、《鞏留縣發(fā)展特色林果業(yè)系列報道》和記者觀察《地理標志帶來的生態(tài)品牌效應(yīng)》、《選商引資推進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級》，這些報道不是單純地去追蹤和描述事件的發(fā)展過程，而是用深邃的眼光去深入解剖事物。新聞評論，是新聞傳媒除新聞報道外的另一個重要內(nèi)容。新聞評論以其快捷、深刻、尖銳的特點成為了輿論傾向性最強的新聞作品，被譽為影響、引導(dǎo)輿論的“旗幟”和“靈魂”。為了配合當前新疆、伊犁改革發(fā)展形勢要求，我們最近刊發(fā)了《新疆精神系列評論》和新聞時評《呼喚“孔雀向西飛”》、《讓紅歌唱響伊犁大地》，尤其是增加了對重大典型報道和熱點新聞的短評、點評和編后，既依托報道，又深化了報道，新聞事實的意義借這些評論而升華，讀者反響很好。

要讓我們報道的典型人物鮮活生動、有血有肉，就必須在“實”字上下功夫，更多地注入人文關(guān)懷。為此，今年以來《伊犁日報》開辟了“融融民族情”、“凡人新事”、“我身邊的共產(chǎn)黨員”、“公民道德在線”等專欄，這些版面注重從普普通通的伊犁人中選取典型，挖掘他們身上的“閃光點”，禮贊平凡人們演繹出的精彩人生，彰顯了新時期伊犁人平凡之中的偉大追求，平靜之中的滿腔熱血，平常之中的極強烈責(zé)任感，尤其是反映全國優(yōu)秀共產(chǎn)黨員，伊寧縣溫亞爾維吾爾布里開村黨支部書記買買提江·吾買爾先進事跡的通訊《布里開爭做伊犁第一村》，講述了買買提江。吾買爾從江蘇江陰市華西村參觀回來的新打算，鮮活生動，富有感染力，讓人見賢思齊，而不是敬而遠之。

以改革創(chuàng)新精神為動力，做“活”報道，增強報紙的親和力、吸引力和可讀性

做活，主要是指表現(xiàn)形式靈活、新穎。而實現(xiàn)這樣的要求，必須避免新聞報道冗長、空泛、呆板。這幾年，我們各版都分別開設(shè)了“要聞快報”、“時事快訊”、“快讀天下”、“科技短波”等欄目，加大了信息量。靈活、新穎的要求，也在一定程度上逼著我們在語言上求“活”。最有效的辦法，就是把在采訪中最讓我們感動的東西，用群眾的語言表達出來。在這方面最典型的是今年5月刊發(fā)的一篇通訊《感恩的幸福百姓，歡樂的麥西來甫》，在中央新疆工作座談會召開一周年之際，我們組織記者對受到江蘇援疆干部幫助的伊寧縣吐魯番于孜鄉(xiāng)農(nóng)民進行采訪。那天，熱合木江在新蓋的漂亮新房舉辦歡樂的麥西來甫活動，他高興地說：“今天有一些尊貴的客人要來，那就是我們的江蘇援疆干部”，在吐魯番于孜鄉(xiāng)農(nóng)民的眼里，美觀、漂亮的安居富民新房就是援疆干部送給他們的最好禮物。村民們把繡有“感恩”、“感謝援疆干部”字樣的刺銹工藝品送給了援疆干部，以表達他們的感激之情。這篇通訊把新聞寫“活”了，見人見物、具體生動，富有感染力。

創(chuàng)新是新聞宣傳工作永恒的主題，今后我們將以視覺創(chuàng)新、題材創(chuàng)新、手法創(chuàng)新來實現(xiàn)新聞宣傳創(chuàng)新。視覺創(chuàng)新——把目光轉(zhuǎn)向群眾，及時了解民情，研究民意，拉近新聞與讀者的距離。題材創(chuàng)新——從老百姓的關(guān)注點切入，去尋找富有魅力的新鮮素材，開掘新聞亮點。手法創(chuàng)新——選擇獨特的角度，運用群眾喜聞樂見的形式，增強報道的感染力、吸引力。

以科學(xué)超前的編排思想為基調(diào)，做“美”版面，增強視覺審美效果

版面是報紙一個版的整體表現(xiàn)形式，完美表現(xiàn)內(nèi)容的版面，可以極大地增強內(nèi)容的表現(xiàn)力。要精心運用多種版面元素，靈活運用不同的版面元素表達視覺中心的“意境”，營造視覺沖擊力，使之既符合閱讀習(xí)慣，方便閱讀，又開合有度，使版面生動流暢，時尚且富有美感。在求變求新中體現(xiàn)“獨家”，體現(xiàn)創(chuàng)造，彰顯特色。從報道形式上看，在版面處理上注重大手筆、大篇幅、模塊化推出。合理配備版面資源，把版面資源發(fā)揮到最大，通過最有沖擊力的版面，先聲奪人，最大限度地吸引讀者。

首先，構(gòu)成版面的材料，如字符、圖片、線條、色彩必須是美的。一個版面要有美的圖片、好看的題材、漂亮的刊頭；其次，整個版面的布局結(jié)構(gòu)都要符合美的要求，版面要有變化，有創(chuàng)新，才有生氣，避免老套；再次，在圖片的選擇與編輯上下功夫。除了圖片必須具有真實性和新聞價值外，更重要的是要具有視覺沖擊力和感染力。

今年我們十分注重版面的色彩運用，增強視覺審美效果。尤其在民生版等版面，大膽創(chuàng)新，在標題的四周或文、圖四周適當留白，形成鮮明的黑白對比，從而增加文與圖的強勢，引人注意，達到了意想不到的效果。

以“精品”戰(zhàn)略為引領(lǐng)，做“優(yōu)”作品，提升報社的知名度和影響力

《伊犁日報》每年在自治區(qū)、自治州以及全國地市報和少數(shù)民族報業(yè)新聞評獎中都獲得許多獎項，獎獲數(shù)量而且是在逐年上升，但真正有分量的大獎不多，尤其是在中國新聞獎項上還是空白。我們提出“十二五”填補中國新聞獎空白的目標，要實現(xiàn)這一目標，筆者認為應(yīng)從以下方面努力。

一是樹立精品意識，建立激勵機制。每個采編人員都要把自己的每一件作品、每一條標題、每一個版面當成精品來做，按照新聞評獎的要求狠下功夫、下大力氣做好、做完善。每天報社評分打等小組堅持對當天的版面和稿件、標題進行打分、評判和講評。并經(jīng)常性開展新聞作品創(chuàng)優(yōu)學(xué)習(xí)培訓(xùn)。在這過程中，首先領(lǐng)導(dǎo)要重視，這是關(guān)鍵；其次是機制保證，必要時可以抽調(diào)精兵強將集中精力做精品；第三要實行獎優(yōu)罰劣，對獲得大獎項的先進個人予以重獎，獲得獎項的采編人員在晉級職稱、評優(yōu)上傾斜。每年報社都拿出重金對在全國、自治區(qū)和自治州級獲得新聞獎的采編人員進行大力表彰和獎勵；第四要采取“請進來，走出去”辦法，學(xué)習(xí)借鑒先進報社創(chuàng)優(yōu)經(jīng)驗。

二是精心策劃，對那些有望沖擊新聞獎的新聞，要提前策劃，認真組織好采訪報道工作，不要遺漏重要新聞素材。

三要有團隊精神，大多數(shù)新聞精品都是集體智慧的結(jié)晶和產(chǎn)物，精品的制作過程是一個綜合性系統(tǒng)工程，包括選題、策劃、組織、采訪、寫作、編輯、審校等，都應(yīng)當是在團隊精神的支配下，集體精心經(jīng)營制作的結(jié)果。