新聞宣傳如何實(shí)現(xiàn)“三貼近”

王巖坤，王秋蘋

遼源廣播電視總臺(tái)新聞中心，吉林遼源 136200

新聞宣傳如何實(shí)現(xiàn)“三貼近”

王巖坤，王秋蘋

遼源廣播電視總臺(tái)新聞中心，吉林遼源 136200

貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾是用“三個(gè)代表”重要思想統(tǒng)領(lǐng)新聞宣傳工作的必然要求，“三貼近”要求的提出也為新形勢(shì)下新聞宣傳工作指明了方向。從轉(zhuǎn)變思想，鏡頭向下，在宣傳內(nèi)容上做到“三貼近”； 改進(jìn)文風(fēng)，眼睛向下，在宣傳形式上要做到“三貼近”； 轉(zhuǎn)變作風(fēng)，身子向下，在工作方法上做到“三貼近”。

新聞；宣傳；“三貼近”

貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾是用“三個(gè)代表”重要思想統(tǒng)領(lǐng)新聞宣傳工作的必然要求，“三貼近”要求的提出也為新形勢(shì)下新聞宣傳工作指明了方向。只要做到“三貼近”，新聞宣傳才能更好地為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)、為黨和國家工作大局服務(wù)。

1 轉(zhuǎn)變思想，鏡頭向下，在宣傳內(nèi)容上做到“三貼近”

在當(dāng)前，認(rèn)真搞好學(xué)習(xí)貫徹“三個(gè)代表”重要思想新高潮的宣傳，是新聞戰(zhàn)線的首要政治任務(wù)。其中一個(gè)重要的內(nèi)容就是刊發(fā)理論文章，科學(xué)闡釋“三個(gè)代表”重要思想的時(shí)代背景、實(shí)踐內(nèi)涵、精神實(shí)質(zhì)和歷史地位。而這些理論宣傳要做到“三貼近”，就要緊貼干部群眾的思想實(shí)際，有針對(duì)性地回答人們普遍關(guān)心的疑難問題。同時(shí)，我們要大力宣傳廣大黨員干部通過學(xué)習(xí)《綱要》和“三個(gè)代表”重要思想，是如何進(jìn)一步增強(qiáng)解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新理念和創(chuàng)新精神的；是如何著力解決本地區(qū)本部門影響發(fā)展的突出矛盾和問題，促進(jìn)改革發(fā)展，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的；是如何切實(shí)解決群眾生產(chǎn)生活中的困難和問題的；是如何落實(shí)“兩個(gè)務(wù)必”，按照“八個(gè)堅(jiān)持、八個(gè)反對(duì)”的要求，認(rèn)真解決本地區(qū)本部門黨的建設(shè)和干部作風(fēng)建設(shè)中存問題的。而這一切宣傳，都必須緊緊貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。只有做到“三貼近”，才能收到良好的宣傳效果?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2003年3月25日發(fā)表了一篇題為《縣鄉(xiāng)干部非農(nóng)化要不得》的文章，對(duì)“一些地方原本以‘三農(nóng)’工作為本職的縣鄉(xiāng)干部主要精力偏離了‘三農(nóng)’，‘非農(nóng)化’傾向明顯”的現(xiàn)象進(jìn)行了分析和評(píng)論。山東省高唐縣委書記將此文批轉(zhuǎn)印發(fā)全縣，并撰寫評(píng)論，要求全縣干部引以為戒，防止和杜絕非農(nóng)化傾向。為什么一篇普通作者的文章能引起這么大的反響？主要是文章的內(nèi)容有的放矢，針對(duì)性強(qiáng)，非常貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，既反映了黨的意志，也反映了群眾的心聲。要把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層，把版面留給群眾，要關(guān)心熱點(diǎn)問題，反映群眾呼聲，實(shí)行正確的輿論監(jiān)督，推動(dòng)實(shí)際工作，引導(dǎo)社會(huì)輿論。

2 改進(jìn)文風(fēng)，眼睛向下，在宣傳形式上要做到“三貼近”

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展和各種傳媒尤其是互聯(lián)網(wǎng)的興起與信息傳播渠道的多元化，干部群眾的實(shí)際需求和接受方式發(fā)生了巨大的變化，新聞宣傳有了好的內(nèi)容，沒有好的形式也不會(huì)收到好的宣傳效果。因此，要增強(qiáng)新聞宣傳工作的吸引力、感召力和說服力，就必須改進(jìn)文風(fēng)，在形式上也做到“三貼近”。不能把理論宣傳搞成圖解政治的枯燥說教。我們必須采取有效措施，堅(jiān)決克服政策宣傳的簡單化、工作報(bào)道的格式化、會(huì)議報(bào)道的概念化、新聞?wù)Z言的文書化等“老毛病”。比如會(huì)議報(bào)道，電視新聞就是“臺(tái)上臺(tái)下，會(huì)標(biāo)高掛；臺(tái)下鼓掌，臺(tái)上講話?！眻?bào)紙新聞就是“某時(shí)某地召開了某某會(huì)議，某某領(lǐng)導(dǎo)到會(huì)并做重要講話。他強(qiáng)調(diào)指出一、二、三——”形成了“新八股”。這些毛病必須克服。要緊密結(jié)合廣大干部群眾的思想實(shí)際，用實(shí)際工作和生活中的鮮活事例，用通俗移易懂、生動(dòng)活潑的群眾語言，深入淺出地回答大家普遍關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，進(jìn)而把思想性、指導(dǎo)性和可讀性結(jié)合起來使我們的選出真正做到入耳入腦。即使是會(huì)議報(bào)道，也要跳出會(huì)議報(bào)道會(huì)議，在會(huì)議中找到群眾最關(guān)心、最有價(jià)值的新聞去報(bào)道。

那么，在新聞報(bào)道形式上怎樣才能做到“三貼近”呢？一是要變“結(jié)論式”報(bào)道為跟蹤式報(bào)道。任何新聞事件都有著發(fā)生、發(fā)展到結(jié)束的過程。結(jié)論式的報(bào)道，往往只能告訴受眾新聞事件的最終結(jié)果，即使交代了事件的來龍去脈，也是一種背景交代。二是變“封閉式”報(bào)道為“開放式”報(bào)道。“封閉式”報(bào)道，勢(shì)必造成“大道不通小道通”，事實(shí)真相不清楚，小道消息漫天飛。而“開放式”報(bào)道，才能使新聞報(bào)道成為人民群眾了解黨的大政方針和國家大事的重要渠道。三是變“間播式”報(bào)道為“直播式”報(bào)道。因?yàn)?，直播式?bào)道直接對(duì)準(zhǔn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，聽取群眾呼聲拉近與受眾的距離。

3 轉(zhuǎn)變作風(fēng)，身子向下，在工作方法上做到“三貼近”

在工作方法上做到“三貼近”，就是要求我們的記者必須身子向下，多深入基層，深入群眾，深入實(shí)際。

毛澤東同志曾經(jīng)指出：“記者要到農(nóng)村去，到群眾中去，到實(shí)際中去呼吸新鮮的空氣?！敝芏鱽砜偫硪捕啻螌?duì)記者說：“群眾場(chǎng)面要多拍，我的場(chǎng)面要少拍?！庇幸淮?，周總理到三門峽工地去視察，看到攝影記者悄悄跟去了，很不高興。他對(duì)記者說：“你們不要拍我，動(dòng)人的場(chǎng)面在下面，趕快到工地去拍工人?！苯瓭擅裢驹?996年9月26日視察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)的講話中強(qiáng)調(diào)：記者要“熱情歌頌人民群眾在改革和建設(shè)中的奮斗業(yè)績，鼓舞人民群眾為振興中華而艱苦奮斗?！庇浾咦鳛楫?dāng)代歷史的記錄者，要忠實(shí)地反映歷史的進(jìn)程，就要忠實(shí)地記錄人民群觀眾創(chuàng)造歷史的豐功偉績，記錄人民群眾推動(dòng)歷史前進(jìn)而建樹的一座又一座里程碑，就必須時(shí)時(shí)刻刻和廣大人民群眾打成一片，做人民群眾的知心人、知情人。只有這樣，才能受到廣大群眾的歡迎。

應(yīng)當(dāng)指出，當(dāng)前我們的記者圍者領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)、圍者名人轉(zhuǎn)、圍者會(huì)議轉(zhuǎn)的現(xiàn)象還很突出。這種現(xiàn)象的存在有一定的客觀原因，但更主要的是我們記者的工作作風(fēng)決定的，今年3月28日，胡錦濤總書記主持召開中共中央政治局會(huì)議，會(huì)議討論并批準(zhǔn)了《關(guān)于進(jìn)一步改進(jìn)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)同志活動(dòng)新聞報(bào)道的意見》。會(huì)議要求中央和國家機(jī)關(guān)要帶頭，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部要嚴(yán)格自律，自覺支持新聞媒體改進(jìn)報(bào)道工作。這為我們記者“到農(nóng)村去，到群眾中去，到實(shí)際中去呼吸新鮮空氣：創(chuàng)造了很好的條件。廣大記者一定要借此東風(fēng)，轉(zhuǎn)變作風(fēng)，更多地深入到廣大人民群眾火熱的生活中，更多地走進(jìn)改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的主戰(zhàn)場(chǎng)，真正當(dāng)好時(shí)代的記錄者。

[1]楊俊.新聞活動(dòng)與新聞思想研究[J]，2006(8).

[2]林艷.中國新聞學(xué)與傳播學(xué)理論[M].復(fù)旦大學(xué)出版社，2005.

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1674-6708（2011）48-0008-01