建設文化名鎮(zhèn)，要有鮮明的地方文化特色和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

■ 張 波

改革開放以來，東莞市中堂鎮(zhèn)文化建設取得了較快發(fā)展，文化設施不斷完善，文化活動活躍，文化氛圍日趨濃烈，文化市場繁榮有序，整個文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。但是，與人民群眾日益增長的文化需求相比，與中堂鎮(zhèn)經(jīng)濟社會發(fā)展要求相比，該鎮(zhèn)文化軟實力依然存在許多問題和不足，突出表現(xiàn)在公共文化設施建設相對滯后，村（社區(qū)）文化相對落后，群眾參與文化活動意愿不強，文化服務水平尚待提高。如何提升文化發(fā)展層次，增強文化軟實力，促進鎮(zhèn)、村（社區(qū)）文化向都市文化轉(zhuǎn)變，成為今后該鎮(zhèn)文化建設的一項重大課題。

從“以人為本、服務群眾，堅持人民群眾的主體地位，以文化建設的豐碩成果滿足人民群眾多層次、多方面、多樣化的精神文化需求，保障和實現(xiàn)人民群眾的基本文化權益，使人民群眾共享文化發(fā)展成果，促進人的全面發(fā)展”為出發(fā)點，中堂鎮(zhèn)要在未來十年確立獨特的文化定位，形成鮮明的地方文化特色和魅力。其工作重點就是加強對本鎮(zhèn)歷史文化資源的挖掘保護，針對文化建設的薄弱環(huán)節(jié)，突破難點、形成亮點，力爭在“龍舟文化、古建筑文化、造紙文化”建設上取得實質(zhì)性突破。調(diào)動社會力量，興建文化設施，開展文化活動，打造文化精品，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，努力營造文化大繁榮大發(fā)展的格局。到2020年，基本形成全鎮(zhèn)公共文化服務體系建設較為完備，特色文化活動蓬勃開展，文化產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展，并形成品牌。同時利用“龍舟文化、古建筑文化”等歷史文化資源，做足特色文化這篇文章，使中堂鎮(zhèn)的文化影響力和輻射力不斷提升，成為名副其實的文化名鎮(zhèn)。

一、建設文化名鎮(zhèn)，必須要有鮮明的地方文化特色

每個地方有每個地方的文化優(yōu)勢和特色，即：能體現(xiàn)當?shù)鬲毺氐臍v史性和文化性的東西，也就是當?shù)靥赜械娜宋木駜?nèi)涵和核心價值。能夠發(fā)現(xiàn)并確立這種文化優(yōu)勢和特色就是給該地方的文化發(fā)展準確定了位。中堂鎮(zhèn)在這一點上認識到位，思路清晰。他們深挖當?shù)氐臍v史文化資源，結(jié)合未來發(fā)展要求，提出建設文化名鎮(zhèn)，必須要有自己鮮明的地方文化特色，同時要為實現(xiàn)“三個需要”而努力，即：一是能夠提高該鎮(zhèn)核心競爭力的需要。在地區(qū)競爭中，誰擁有文化軟實力和文化上的優(yōu)勢，誰就擁有競爭優(yōu)勢、效益優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢。我鎮(zhèn)今后的發(fā)展，不能再依賴土地和廉價勞動力的大量投入，只能更多地依靠市民思想素質(zhì)、知識水平和創(chuàng)新能力的提高，而這些文化軟實力要素的形成，歸根到底取決于文化的教育和熏陶。建設特色文化名鎮(zhèn)，就是為了爭創(chuàng)文化發(fā)展新優(yōu)勢，從而完成轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，把握競爭主動權，以文化大繁榮推動經(jīng)濟新一輪大發(fā)展的需要。二是能夠滿足市民日益增長的精神文化需求的客觀需要。當前，隨著市民收入水平的提高，廣大群眾對公共文化產(chǎn)品和服務提出了很高的要求。而我們的公共文化設施、公共文化產(chǎn)品現(xiàn)在還遠遠不能滿足這些要求。建設特色文化名鎮(zhèn)，加大公共文化設施建設，開展豐富多彩的文化活動，從而滿足人民群眾的精神文化需求和實現(xiàn)人的現(xiàn)代化為重點，以形成全民高度自覺的文化追求為取向的需要。三是能夠彰顯地方個性、增強地方魅力的迫切需要。文化是一個地方的符號、標識和靈魂，地方文化是國家文化現(xiàn)代化的根基和重要單元，也是一個地方的旗幟所在，特色文化可以提升這個地方的知名度和美譽度，從而達到以提高當?shù)匚幕泴嵙统鞘懈偁幜楹诵牡男枰?/p>

（一）中堂建特色文化名鎮(zhèn)優(yōu)勢明顯

中堂鎮(zhèn)完全有條件打造成特色文化名鎮(zhèn)，一是因為該鎮(zhèn)擁有豐厚的文化歷史資源，具有深厚的文化底蘊。中堂鎮(zhèn)有900年歷史，現(xiàn)在擁有兩個國家級、四個省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，又是中國龍舟之鄉(xiāng)（體育類）、中國龍舟文化之鄉(xiāng)，全國群眾體育先進單位、廣東省教育強鎮(zhèn)、東莞市文化先進鎮(zhèn)等。龍舟文化、祠堂文化、造紙文化是該鎮(zhèn)的特色文化品牌。二是該鎮(zhèn)文化建設基礎堅實。2003年底以來，文化基礎設施建設工程穩(wěn)步推進，建成了文化廣場、龍舟廣場、籃球館、圖書館、文廣中心大樓，經(jīng)過多年的發(fā)展，中堂鎮(zhèn)文化設施建設逐步完善，文化網(wǎng)絡布局日趨合理，文藝活動精彩紛呈，藝術精品不斷涌現(xiàn)，文化市場繁榮有序，新聞出版和廣播電視穩(wěn)健發(fā)展。三是該鎮(zhèn)建設特色文化名鎮(zhèn)認識到位，他們以圍繞推動科學發(fā)展和提高市民綜合素質(zhì)為目標，以提高文化軟實力和城市競爭力為核心，以滿足人民群眾的精神文化需求和實現(xiàn)人的現(xiàn)代化為重點，以形成全民高度自覺的文化追求為取向。在建設特色文化名鎮(zhèn)這項宏大的系統(tǒng)工程上，他們堅持黨委統(tǒng)一領導、政府組織實施、黨委宣傳部門協(xié)調(diào)指導、行政主管部門和各責任單位各司其職、密切配合的領導體制和管理機制，統(tǒng)籌特色文化名鎮(zhèn)建設。進一步更新文化發(fā)展理念，完善文化發(fā)展規(guī)劃，創(chuàng)新文化體制機制，完善文化保障措施。

（二）挖掘文化資源，塑造特色文化品牌

為有效挖掘當?shù)匚幕Y源優(yōu)勢，塑造具有地方特色的文化品牌，中堂鎮(zhèn)突出特色文化的引領作用，高標準制定文化事業(yè)發(fā)展規(guī)劃，并將其納入全鎮(zhèn)經(jīng)濟和社會發(fā)展總體規(guī)劃之中，以此更好地推動文化事業(yè)快速發(fā)展。按照該鎮(zhèn)總體規(guī)劃要求，把塑造特色文化品牌作為該鎮(zhèn)文化建設的重點來抓，深入挖掘文化內(nèi)涵，突出打造該鎮(zhèn)獨具特色的“龍舟文化、祠堂文化、造紙文化”三大品牌，不斷提升對外影響力。具體做法為：一是進一步整合節(jié)慶文化資源，如龍舟文化節(jié)等，豐富節(jié)目內(nèi)涵。二是做大做強“龍舟文化、祠堂文化、造紙文化”品牌。通過積極承辦全國龍舟賽事，進一步擴大龍舟文化在全國的影響力和知名度；利用祠堂這個載體開展敦親睦鄰、鄉(xiāng)村休閑度假旅游活動。讓游客感到古老的祠堂、穿越村落的河涌、鄉(xiāng)村的農(nóng)家菜、淳樸的民風會緩解工作壓力，會使人感到大自然的親切；通過建設造紙博物館，加強對造紙文化品牌的載體建設，同時開展造紙文化研討、產(chǎn)品交易、展覽等活動，不斷豐富造紙文化內(nèi)涵。

二、建設特色文化名鎮(zhèn)，必須加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

建設特色文化名鎮(zhèn)不能忽視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，發(fā)展文化事業(yè)和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)并行不悖，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)可以促進文化事業(yè)的發(fā)展，文化事業(yè)的發(fā)展又使文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，對當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展將起到積極的推動作用。文化產(chǎn)業(yè)以知識、智慧、創(chuàng)造力為主要生產(chǎn)要素，集技術密集、環(huán)境污染少、資源能源消耗低等優(yōu)勢于一體，是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的龍頭。現(xiàn)在該鎮(zhèn)正處于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展正當其時。因此，要抓住機遇，加強規(guī)劃、完善政策，轉(zhuǎn)變增長方式，扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。重點培育和發(fā)展以“龍舟文化、祠堂文化、造紙文化”為主的文化產(chǎn)業(yè)。

（一）中堂鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的特點、優(yōu)勢和不足

目前，中堂鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)如下幾個特點：一是經(jīng)營項目單一，沒有形成規(guī)模，屬小作坊式；二是沒有形成自己的特色拳頭產(chǎn)品，市場競爭力不強；三是缺少骨干企業(yè)，尤其缺乏自己的優(yōu)勢品牌；四是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境不佳，沒有制定文化產(chǎn)業(yè)扶持政策和規(guī)劃。

中堂鎮(zhèn)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有兩大優(yōu)勢：一是從對文化產(chǎn)業(yè)的認識上十分明確，該鎮(zhèn)根據(jù)中央、省、市關于加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的精神要求，結(jié)合中堂鎮(zhèn)擁有的歷史文化資源、打造文化名鎮(zhèn)的思路和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和實際，提出了以“龍舟文化、祠堂文化、造紙文化”建設為龍頭，以建設基層文化陣地設施和加強文化市場管理為突破口；二是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)目標明確，該鎮(zhèn)結(jié)合自己當?shù)匚幕厣?，強調(diào)重點在“龍舟文化、祠堂文化、造紙文化”上做足文章，努力發(fā)展一個具有水鄉(xiāng)特色和傳統(tǒng)文脈文化項目的文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造一個良好的文化產(chǎn)業(yè)大氛圍，在推進該鎮(zhèn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型上尋找戰(zhàn)略突破口。

但也應該看到，中堂鎮(zhèn)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的不足就是沒有在全社會形成一種共識，還沒有把自身文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢發(fā)揮出來，因此，如何努力挖掘這種文化特色優(yōu)勢并發(fā)展為強有力的文化產(chǎn)業(yè)，需要我們加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展這方面的探討并盡快制定本鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。

（二）突出地方特色，培育壯大文化產(chǎn)業(yè)

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，我認為，要進一步突出地方特色，將文化產(chǎn)業(yè)作為全鎮(zhèn)主導產(chǎn)業(yè)之一重點來抓，積極培育文化業(yè)態(tài)，努力使該鎮(zhèn)的文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。要做到“三個突出”：一是突出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點。要圍繞龍舟文化大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，特別是龍舟衍生業(yè)，龍舟產(chǎn)業(yè)主要包括龍舟制造業(yè)、龍舟工藝品的規(guī)?；约吧婕褒堉畚幕a(chǎn)業(yè)的方方面面，如龍舟酒店、飯店、龍舟品牌服裝、龍舟訓練基地、如龍舟游樂項目、龍舟旅游等等。二是突出壯大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主體。積極開展文化招商，鼓勵、引導社會資本興辦文化企業(yè)，通過支持一批、整合一批、培育一批、引進一批等多種方式培育企業(yè)主體，試辦富有地方特色的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，努力創(chuàng)造一批中堂鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢品牌，培育一批有規(guī)模、有實力、帶動力強的骨干文化企業(yè)，全力使文化產(chǎn)業(yè)成為推動我鎮(zhèn)經(jīng)濟社會發(fā)展新的增長點。三是突出優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。結(jié)合有關發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策規(guī)定，修訂完善文化產(chǎn)業(yè)扶持政策，加大對文化產(chǎn)業(yè)在財政、稅收、土地等方面的扶持力度，降低市場準入門檻，多渠道籌集資金，加大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金投入力度，從而為推進中堂鎮(zhèn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型尋找突破口。

（三）樹立文化品牌意識推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念

文化品牌體現(xiàn)了文化的核心競爭力，對文化產(chǎn)業(yè)有著巨大的提升和帶動作用，因此，我認為，要整合文化資源，優(yōu)化配置，重點應放在“龍舟文化、祠堂文化、造紙文化”上，要形成“四個效應”：聚集效應，把人流、物流、資金流和信息流聚集在這三個品牌上；增值效應，最大限度地提高其產(chǎn)業(yè)增值能力，實現(xiàn)利潤最大化；輻射效應，通過這三個品牌，帶動形成產(chǎn)業(yè)鏈，拓展市場發(fā)展空間；放大效應，擴大這三個品牌的區(qū)域影響力和知名度。文化產(chǎn)業(yè)要贏得市場，必須打造具有強大競爭力的品牌。

（四）充分挖掘中堂文化產(chǎn)業(yè)的資源潛力，開發(fā)利用做大做強

中堂鎮(zhèn)有900年的歷史，地理位置優(yōu)越，莞穗之間相距不過一個小時車程，而尤其重要的是隨著廣州、東莞等周邊城市市民收入水平的提高，鄉(xiāng)村自然環(huán)境的相對較好，或為緩解城市壓力，客觀上這些市民有旅游休閑娛樂的需求，滿足市民這種日益增長的精神文化需求，該鎮(zhèn)有得天獨厚的自然地理人文條件。目前中堂鎮(zhèn)已在“龍舟文化、祠堂文化、造紙文化”上有了一定的發(fā)掘和探索，初步形成了“三大文化品牌”，但這些還遠遠滿足不了廣大群眾對文化產(chǎn)品及其服務的要求。因此，要充分挖掘本地文化資源，彰顯中堂鎮(zhèn)的地方文化特色，我認為，要緊緊圍繞這“三大文化品牌”做文章。一要辦好一年一度的龍舟文化節(jié)，包括經(jīng)常舉辦全國性龍舟賽事，圍繞龍舟文化制定五年規(guī)劃，在這個五年里，要集中打造具有本土意識的文藝“五個一”工程，即：一部大戲（龍舟題材的原生音舞詩畫）、一部電視劇、一部長篇小說、一部圖文并茂的大型龍舟資料書籍、一座龍舟博物館；在開展祠堂文化上，要重點把已經(jīng)修繕好的祠堂開辟為旅游休閑場所（如潢涌村的黎氏宗祠、鳳沖村的陳伯陶故居等），吸引游客前來旅游觀光；要加快造紙博物館建設，在如何展示造紙及造紙文化上下功夫。二要深入研究龍舟文化。要通過建設龍舟博物館，舉辦龍舟文化研討會，出版龍舟文化資料書籍，創(chuàng)作龍舟文化文藝作品等擴大影響，提高知名度；要通過社會公益力量籌資修繕祠堂，結(jié)合水鄉(xiāng)文化特點，統(tǒng)籌布局，科學規(guī)劃，把祠堂開辟為旅游新景點；要通過以造紙博物館為牽引，拓展造紙文化外延和展示現(xiàn)代環(huán)保造紙過程等。三要通過這三個文化品牌，促進生產(chǎn)要素的聚集。以龍舟文化為龍頭，聚集眾多的龍舟品牌生產(chǎn)要素，打造一批以龍舟文化、造紙文化為主題的文化產(chǎn)業(yè)集群；以祠堂的歷史遺跡為資源，聚集眾多的生產(chǎn)要素，開發(fā)旅游及相關服務業(yè)，如民俗活動，包括吃、住、行，帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展；以造紙博物館為標志，聚集眾多的生產(chǎn)要素，為造紙工業(yè)提供“前店后廠”式服務，帶動造紙文化生產(chǎn)力的提高。四要挖掘中堂鎮(zhèn)的這三大文化資源潛力，逐步形成集文化開發(fā)、旅游觀光、休閑度假、民俗風情為一體的文化產(chǎn)業(yè)園和產(chǎn)業(yè)帶，使中堂鎮(zhèn)成為文化特色濃郁、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達、文化人才匯聚的文化大鎮(zhèn)名鎮(zhèn)。

（五）促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要有針對性措施

確立發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，并把文化產(chǎn)業(yè)作為推進中堂鎮(zhèn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略突破口，需要鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府下大決心，并在以下五個方面采取措施，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一是加大政策機制建設，用好文化產(chǎn)業(yè)政策，為文化產(chǎn)業(yè)營造發(fā)展環(huán)境；二是完善工作運行機制，提高對文化產(chǎn)業(yè)的認識，形成文化產(chǎn)業(yè)的工作合力；三是盡快制定我鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，把文化產(chǎn)業(yè)園建設納入鎮(zhèn)委鎮(zhèn)政府議事日程；四是大力扶持文化企業(yè)發(fā)展，催生一批有自主創(chuàng)新能力的龍頭企業(yè)和企業(yè)集團，增強文化產(chǎn)業(yè)的集群效應；五是加快特色文化名鎮(zhèn)建設，營造文化產(chǎn)業(yè)氛圍，搭建文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，拓展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生存空間。

總之，文化，越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素，越來越成為人們豐富精神文化生活的熱切愿望。因此，我們建設文化名鎮(zhèn)，就要努力挖掘地方文化特色，越是有地方特色的文化，越有魅力，同時，要不斷解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，做大做強文化產(chǎn)業(yè)，使文化產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟增長點和支柱產(chǎn)業(yè)，從而又能有力推動和促進當?shù)靥厣幕陌l(fā)展。