引領(lǐng)正確導(dǎo)向 彰顯品牌力量
——第二屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)期刊獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)期刊綜述

新聞出版總署新聞報(bào)刊司司長(zhǎng) 王國(guó)慶

“十一五”期間，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，年均增速超過了10%。與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相伴隨，我國(guó)新聞出版業(yè)的發(fā)展也取得了驕人的成績(jī)，總產(chǎn)出超過萬億元。期刊業(yè)作為我國(guó)新聞出版業(yè)的重要組成部分，在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向、繁榮文化方面，在改革創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)調(diào)整結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)管理方面，均取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。第二屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)期刊獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)期刊充分體現(xiàn)了這些成就。

背景與概況

“十一五”期間，尤其是2007年至2009年這3年時(shí)間里，對(duì)期刊業(yè)來說，機(jī)遇與危機(jī)出現(xiàn)的頻度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他時(shí)期。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)、北京奧運(yùn)會(huì)召開、第36屆世界期刊大會(huì)在京召開等利好形勢(shì)下，紙價(jià)狂漲、國(guó)際金融危機(jī)蔓延等挑戰(zhàn)也層出不窮，我國(guó)廣大期刊工作者搶抓機(jī)遇，直面挑戰(zhàn)，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

堅(jiān)持正確導(dǎo)向，服務(wù)大局，影響力不斷增強(qiáng)。2007年至2009年我國(guó)大事喜事多，突發(fā)性災(zāi)難性事件也多。期刊在報(bào)道改革開放30周年、建國(guó)60周年、北京奧運(yùn)會(huì)等重大事件以及南方雪災(zāi)、汶川地震等突發(fā)災(zāi)難性事件方面，體現(xiàn)出高度的媒體社會(huì)責(zé)任感，以服務(wù)大局為方向，牢牢把住了導(dǎo)向關(guān)。在“十一五”期間，期刊網(wǎng)站、電子期刊、網(wǎng)絡(luò)期刊等新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，期刊傳播能力借助新業(yè)態(tài)得到加強(qiáng)，影響力不斷增強(qiáng)。

產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。在總量控制的政策背景下，期刊全年出版數(shù)量從2005年起連續(xù)3年保持9468種，2008年增長(zhǎng)到9549種，2009年增長(zhǎng)到9851種，達(dá)到了歷史最高值。產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。在結(jié)構(gòu)方面，哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)類總印張持續(xù)增長(zhǎng)，2007年至2009年平均增長(zhǎng)11.33%；文學(xué)、藝術(shù)類期刊品種由613種增加到631種。綜合類期刊，自然科學(xué)、技術(shù)類期刊也同文學(xué)、藝術(shù)類期刊一樣，品種結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化。

增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，創(chuàng)新發(fā)行方式，期刊發(fā)行量進(jìn)一步增長(zhǎng)?！笆晃濉逼陂g，我國(guó)期刊業(yè)的服務(wù)意識(shí)明顯增強(qiáng)，不斷探索新的發(fā)行方式，使期刊發(fā)行量進(jìn)一步增長(zhǎng)。2007年總印數(shù)30.41億冊(cè)，總印張157.93億印張，定價(jià)總金額170.93億元；2008年總印數(shù)31.05億冊(cè)，總印張157.98億印張，定價(jià)總金額187.42億元；2009年總印數(shù)31.53億冊(cè)，總印張166.24億印張，定價(jià)總金額202.35億元。期刊發(fā)行量由2007年的132.5億元，增長(zhǎng)到2008年的167.1億元；2009年是166.3億元，比2008年略有下降，但仍然保持了166億元以上的高位。

迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)，廣告收入實(shí)現(xiàn)跨越性增長(zhǎng)。繼2007年廣告增長(zhǎng)10%以后，2008年北京奧運(yùn)會(huì)召開，期刊業(yè)乘奧運(yùn)東風(fēng)實(shí)現(xiàn)歷史性高增長(zhǎng)。在這場(chǎng)搶抓發(fā)展機(jī)遇的博弈中，期刊業(yè)由于媒體特點(diǎn)不同成為大贏家，其廣告收入達(dá)到31.02億元，同比增長(zhǎng)17%，增幅遠(yuǎn)高于報(bào)紙的6%，實(shí)現(xiàn)了跨越性增長(zhǎng)； 2009年，國(guó)際金融危機(jī)余波加上“后奧運(yùn)效應(yīng)”的影響，使期刊行業(yè)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，但回落的幅度很小，在2%以內(nèi)，基本保持了2008年的高位運(yùn)行。

2007年～2009年我國(guó)各類期刊總印張及增降比 （單位：千印張，%）

市場(chǎng)細(xì)分趨勢(shì)加劇，專業(yè)化雜志發(fā)展速度加快。在“十一五”之前，我國(guó)期刊市場(chǎng)細(xì)分已經(jīng)開始，“十一五”期間得到加強(qiáng)和完善?！笆晃濉逼陂g，以大眾為目標(biāo)讀者的大眾文化生活類期刊總體發(fā)展平穩(wěn)；但同時(shí)，隨著市場(chǎng)個(gè)性化需求的加劇，期刊小眾化趨勢(shì)日益明顯。其結(jié)果是大眾文化生活類期刊中有一部分出現(xiàn)銷量下降、市場(chǎng)份額萎縮的現(xiàn)象。與此同時(shí)，各種小眾化、專業(yè)化雜志發(fā)展速度加快。

品牌與內(nèi)容

第二屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)期刊獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)期刊分科技類和社科類兩類，各有10種，共20種獲獎(jiǎng)。提名獎(jiǎng)科技類19種，社科類20種，共39種。這次期刊的評(píng)審，既是對(duì)2007年到2009年期刊業(yè)發(fā)展實(shí)力的審視，也是對(duì) “十一五”期間我國(guó)期刊業(yè)發(fā)展成果的一次盤點(diǎn)，集中反映了我國(guó)科學(xué)技術(shù)、哲學(xué)社會(huì)科學(xué)繁榮發(fā)展的良好局面。

社科期刊老樹新花，品牌效應(yīng)彰顯。社科期刊是期刊發(fā)展的一支重要的生力軍，在社會(huì)生活中發(fā)揮著相當(dāng)大的作用。從這次獲獎(jiǎng)的10種社科類期刊看，都是擁有30年以上歷史的老品牌期刊，最早的《三聯(lián)生活周刊》的歷史傳統(tǒng)可追溯到1925年在上海創(chuàng)辦的《生活》周刊，最年輕的期刊《讀者》、《瞭望》也有30年的歷史。這些老品牌期刊在新的時(shí)代里煥發(fā)出新的生機(jī)。

一是在辦刊理念、選題策劃等方面下足工夫，提升品牌影響力。過去一本雜志可以靠一篇好文章名動(dòng)天下，而現(xiàn)在，要成為有品牌影響力的雜志，必須連續(xù)不斷地提供品質(zhì)優(yōu)良的好文章，才能在讀者中形成品牌，延續(xù)品牌。本次獲獎(jiǎng)的10種社科類期刊，在選題策劃、理念創(chuàng)新等方面做出了不懈努力。文摘類期刊是社科類期刊的一個(gè)重要組成部分。在林林總總的文摘類刊物中，一些期刊逐步形成、堅(jiān)持、強(qiáng)化了鮮明的刊物特色，終于脫穎而出。這次社科類獲獎(jiǎng)期刊中，文摘類期刊有2家，占20%?！蹲x者》、《新華文摘》堪稱文摘類期刊的優(yōu)秀代表。

《讀者》從創(chuàng)刊以來，注重文化知識(shí)的傳播和積累，不僅注重文章的思想性，更注重可讀性、感染力和滲透力。從“博采中外、薈萃精英、啟迪思想、開闊眼界”的辦刊思路，到“貼近時(shí)代，貼近生活，貼近讀者”，后來明確提出“人文關(guān)懷”和“打造中國(guó)人的心靈讀本”的辦刊方針，不論是內(nèi)容，還是發(fā)行都實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍?！蹲x者》有多種版本，還開發(fā)了多種延伸產(chǎn)品。歷經(jīng)30年的發(fā)展，月發(fā)行量由最初的3萬冊(cè)，達(dá)到2010年月平均發(fā)行量800萬冊(cè)，位居中國(guó)期刊排名第一，亞洲期刊排名第一，世界綜合性期刊排名第四?！蹲x者》創(chuàng)造了中國(guó)期刊的一個(gè)奇跡。

《新華文摘》是黨的十一屆三中全會(huì)后的文化產(chǎn)物，與我國(guó)改革開放事業(yè)同命運(yùn)，共成長(zhǎng)。自創(chuàng)刊30余年來，《新華文摘》始終堅(jiān)持正確辦刊方向，關(guān)注實(shí)際問題，突出理論特色，薈萃時(shí)代精華，凝聚中國(guó)經(jīng)驗(yàn)?！缎氯A文摘》選載的文章，多為代表性強(qiáng)、觀點(diǎn)鮮明、理據(jù)充實(shí)的精品力作。

文學(xué)期刊是文化生態(tài)中不可或缺的濕地，在文化發(fā)展中有著深厚的積累。本次中國(guó)出版政府獎(jiǎng)期刊獎(jiǎng)，文學(xué)類期刊有2家獲獎(jiǎng)，2家獲提名獎(jiǎng)。這些期刊注重強(qiáng)調(diào)文化積累和價(jià)值傳承，體現(xiàn)文學(xué)領(lǐng)域最新的創(chuàng)作成果?！懂?dāng)代》雜志創(chuàng)刊初期，重點(diǎn)在長(zhǎng)篇小說。新時(shí)期優(yōu)秀長(zhǎng)篇小說，有相當(dāng)篇目出自《當(dāng)代》。該刊奉行“文學(xué)克隆真實(shí)、作家關(guān)注民生”的辦刊宗旨，堅(jiān)持引導(dǎo)作家關(guān)注時(shí)代風(fēng)云、民間疾苦、百姓命運(yùn)，這使得該刊因此貼近了廣大讀者。作為新中國(guó)第一本大型文學(xué)期刊，《收獲》雜志集合了幾個(gè)時(shí)代的文學(xué)作者，幾乎記錄了整個(gè)中國(guó)當(dāng)代文壇的進(jìn)程。該刊從來不嫌棄初寫者的幼稚和狂妄，也不盲從和跟風(fēng)，它總是懷著熱切和寬仁的情感，注視著寫作者，不吝于機(jī)會(huì)，敢于擔(dān)當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)，充分體現(xiàn)了我國(guó)文學(xué)期刊的人文和人本精神。

二是致力于拓展市場(chǎng)，提高自己的經(jīng)營(yíng)水平，讓品牌接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)?！度?lián)生活周刊》于1995年正式創(chuàng)刊，先后以半月刊、周刊出版。因?yàn)槿?lián)書店的獨(dú)特背景，《三聯(lián)生活周刊》更強(qiáng)調(diào)對(duì)新聞的縱深挖掘，強(qiáng)調(diào)新聞的文化評(píng)述。該刊1996年～2000年初步建立了作為新聞文化評(píng)論性半月刊的品牌。2005年～2010年，擴(kuò)展了容量，完成了從單純的新聞文化類周刊向綜合性新聞文化類周刊的轉(zhuǎn)型，完成了周刊獨(dú)特的話語能力的建設(shè)，以后連續(xù)多年進(jìn)入發(fā)展快車道，成為一個(gè)在國(guó)內(nèi)具備影響力的大刊。尤其是在2008年開始的全球性金融危機(jī)中，期刊業(yè)績(jī)普遍下滑的大背景下，該刊仍然保持了可觀的持續(xù)增長(zhǎng)。

三是通過舉辦活動(dòng)傳播品牌，擴(kuò)大影響。舉辦活動(dòng)有利于受眾提前完成對(duì)期刊品牌的認(rèn)知過程，也可以豐富期刊品牌的形象?，F(xiàn)階段，媒體已經(jīng)進(jìn)入了買方市場(chǎng)階段，先進(jìn)入有限的受眾視野的媒體極有可能搶占先機(jī)，而舉辦適當(dāng)?shù)幕顒?dòng)則是在最短時(shí)間內(nèi)幫助受眾了解期刊的一個(gè)最佳手段，也能讓受眾更全面地掌握期刊訊息，多側(cè)面地展示期刊形象，使期刊品牌形象更加豐滿。

《考古》自20世紀(jì)80年代以來組織各類學(xué)術(shù)活動(dòng)，其中如 “中國(guó)20世紀(jì)100項(xiàng)考古大發(fā)現(xiàn)”評(píng)選，以及每年度的“中國(guó)社會(huì)科學(xué)院考古學(xué)論壇”等在學(xué)術(shù)界和社會(huì)上都產(chǎn)生了廣泛影響?！蹲x者》發(fā)行量能一路飆升，除了其品牌定位和內(nèi)容特色以外，組織策劃的一系列活動(dòng)在其品牌的成長(zhǎng)過程中也功不可沒。

學(xué)術(shù)期刊江山半壁，理論推動(dòng)創(chuàng)新。學(xué)術(shù)期刊在傳播科學(xué)思想、推動(dòng) 學(xué)術(shù)進(jìn)步和科技創(chuàng)新等方面發(fā)揮著不可替代的作用。學(xué)術(shù)期刊種類繁多，可以分為社科類、科技類、學(xué)報(bào)類以及專業(yè)期刊等。目前在近萬家期刊中，科技期刊有4700多種，大學(xué)學(xué)報(bào)有2000多種，行業(yè)期刊有1000多種。在這次獲獎(jiǎng)的20種期刊中，學(xué)術(shù)期刊有10種，占據(jù)江山半壁，這在一定程度上體現(xiàn)了近年來我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展成就。這些獲獎(jiǎng)期刊在各自領(lǐng)域里都是佼佼者，它們的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)對(duì)整個(gè)學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展有極大的啟示意義。

這次獲獎(jiǎng)的學(xué)術(shù)期刊中無論是社科類還是科技類，都更加注意體現(xiàn)理論推動(dòng)創(chuàng)新的戰(zhàn)略思考。如《中國(guó)社會(huì)科學(xué)》主要發(fā)表哲學(xué)、社會(huì)科學(xué)前沿研究成果。該刊提倡“編研結(jié)合”、“開門辦刊”，對(duì)學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)保持高度的敏感，善于捕捉學(xué)術(shù)生長(zhǎng)點(diǎn)，以此發(fā)掘和刊發(fā)最前沿的學(xué)術(shù)成果。該刊支持各編輯室組織和召開學(xué)術(shù)研討會(huì)，以發(fā)現(xiàn)選題，獲得高質(zhì)量的稿件，培養(yǎng)學(xué)術(shù)新人，擴(kuò)大作者群；每年均舉辦“中國(guó)社會(huì)科學(xué)前沿論壇”和“兩岸四地學(xué)術(shù)名刊高層論壇”等學(xué)術(shù)會(huì)議；定期召開辦刊工作座談會(huì)。這些適應(yīng)時(shí)代發(fā)展新形勢(shì)的探索為學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

中國(guó)考古學(xué)于20世紀(jì)80年代進(jìn)入一個(gè)新階段，該時(shí)期《考古》刊載的內(nèi)容突出了考古學(xué)界對(duì)過去30年的總結(jié)。半個(gè)多世紀(jì)以來，該刊報(bào)道的田野考古資料構(gòu)成了中國(guó)考古學(xué)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，發(fā)表的許多研究成果代表了中國(guó)考古學(xué)的成就?！段氖氛堋?1世紀(jì)初的“疑古與釋古”、“中國(guó)社會(huì)形態(tài)問題”的討論，無不貫穿和體現(xiàn)著《文史哲》挖掘潛在熱點(diǎn)、引領(lǐng)學(xué)術(shù)潮流的辦刊旨趣。其系列“人文高端論壇”，已然成為《文史哲》的品牌性和特色性舉措。

技術(shù)科普異軍突起，讀者市場(chǎng)雙贏。作為科技期刊的另一翼，技術(shù)科普類期刊是聯(lián)系科技發(fā)展前沿與社會(huì)生活的橋梁，作用日益凸顯。本次期刊獎(jiǎng)有3個(gè)獲獎(jiǎng)，5個(gè)獲提名，展現(xiàn)了技術(shù)科普類期刊近年強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

本次獲獎(jiǎng)的科技類期刊中有些依托自身品牌優(yōu)勢(shì)，開發(fā)子刊，在各自的領(lǐng)域精耕細(xì)作，異軍突起，產(chǎn)生了較大的影響，最終贏得了讀者，贏得了市場(chǎng)。如《中國(guó)國(guó)家地理》雜志的前身是創(chuàng)辦于1950年的《地理知識(shí)》雜志，經(jīng)歷了改版、復(fù)刊、更名后，如今已發(fā)展成擁有《中國(guó)國(guó)家地理》、《中華遺產(chǎn)》、《博物》3本期刊，中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、旅行版電子雜志《行天下》、影視中心等多個(gè)新媒體傳播平臺(tái)，以及擁有自己的發(fā)行公司、廣告公司、圖書公司的科學(xué)傳媒集團(tuán)。該刊注意持續(xù)打造品牌，創(chuàng)建新的文體文風(fēng)，突出圖片和地圖獨(dú)立語言的作用?！吨袊?guó)國(guó)家地理》選題策劃采用“互聯(lián)網(wǎng)查詢制”，凡是互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)有的選題，一律不做，在內(nèi)容上“引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)”而不是跟風(fēng)互聯(lián)網(wǎng)。這樣的舉措，保證了選題的原創(chuàng)性和影響力。

有些技術(shù)科普類期刊不僅致力于最新技術(shù)前沿的耕耘，還主動(dòng)研究讀者需求，積極探索期刊發(fā)展的規(guī)律，拓展市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)讀者市場(chǎng)雙贏，顯示出大手筆?！兜蛪弘娖鳌纷?0世紀(jì)90年代中期開始，大膽進(jìn)行了改革和創(chuàng)新，實(shí)施精品期刊和期刊市場(chǎng)化兩大戰(zhàn)略，著力于市場(chǎng)化辦刊模式的創(chuàng)新與突破。在短短的幾年時(shí)間內(nèi)，該刊在改革和創(chuàng)新的道路上，取得了突破性和跳躍式的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收?！杜灤R(shí)》雜志30多年來一直秉承科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、內(nèi)容為主的辦刊方針，始終將軍事、科技知識(shí)普及、艦船專業(yè)領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)和海軍歷史相結(jié)合，在通俗易懂和保證內(nèi)涵之間取得很好的平衡，不隨波、不媚俗，形成了求真探索、全面權(quán)威、冷峻剛勁、厚重經(jīng)典的風(fēng)格。

亮點(diǎn)與趨勢(shì)

2007年～2009年，我國(guó)期刊業(yè)在國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)下，在行業(yè)政策的推動(dòng)下，亮點(diǎn)頻現(xiàn)，呈現(xiàn)四大亮點(diǎn)；這四大亮點(diǎn)同時(shí)也是期刊業(yè)未來發(fā)展的四大趨勢(shì)。

體制機(jī)制改革提速，發(fā)展增添動(dòng)力。包括期刊業(yè)在內(nèi)的報(bào)刊體制機(jī)制改革，一直是傳媒業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，2007年～2009年報(bào)刊業(yè)在這方面的成績(jī)集中體現(xiàn)在報(bào)刊退出機(jī)制的建立和報(bào)刊轉(zhuǎn)企改制的啟動(dòng)。截至目前，已有1300多種非時(shí)政類報(bào)刊出版單位完成轉(zhuǎn)制或登記為企業(yè)法人。2011年5月召開的全國(guó)文化體制改革工作會(huì)議決定，按照統(tǒng)籌規(guī)劃、分類指導(dǎo)、突出重點(diǎn)、穩(wěn)步推進(jìn)的原則，率先推進(jìn)一批非時(shí)政類報(bào)刊出版單位轉(zhuǎn)制。同時(shí)，切實(shí)解決報(bào)刊業(yè)長(zhǎng)期存在的“小、散、弱”的狀況。

行業(yè)刊群初現(xiàn)，聚合產(chǎn)生效應(yīng)。規(guī)?；菍?shí)現(xiàn)我國(guó)新聞出版資源優(yōu)化配置的重要手段，也是期刊做強(qiáng)做大的必由之路?！捌诳骸保ㄒ韵潞?jiǎn)稱“刊群”）的出現(xiàn)為期刊實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展提供了一條有效路徑。中華醫(yī)學(xué)會(huì)期刊、科學(xué)出版集團(tuán)和北京卓眾期刊成為行業(yè)刊群發(fā)展的典型代表。

除以上典型的刊群之外，《讀者》、《知音》、《瑞麗》、《時(shí)尚》等刊物也形成了各個(gè)領(lǐng)域的刊群。如知音集團(tuán)繼續(xù)做好做大傳統(tǒng)出版，擁有3份發(fā)行量超過百萬的報(bào)刊，同時(shí)圍繞報(bào)刊出版拓展新領(lǐng)域，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、新媒體產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)紛呈，教育產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，其他服務(wù)產(chǎn)業(yè)取得新成效，集團(tuán)2010年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值2.55億元，利潤(rùn)2628.69萬元。期刊的集群式發(fā)展成為期刊業(yè)未來發(fā)展的新趨勢(shì)?？旱膬?yōu)勢(shì)顯而易見，如資源共享優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、孵化新刊的優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、成本優(yōu)勢(shì)等，單刊不能做的事情，依靠刊群的力量就能實(shí)現(xiàn)?？涸凇笆濉逼陂g必將迎來新的發(fā)展。

數(shù)字浪潮洶涌澎湃，勇者趕海弄潮。以科技期刊為主體的期刊數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)平穩(wěn)發(fā)展，創(chuàng)辦純網(wǎng)絡(luò)科技期刊成為趨勢(shì)，借助ZCOM、XPLUS、POCO、VIKA等技術(shù)提供平臺(tái)的多媒體期刊有了一定發(fā)展，以《中國(guó)國(guó)家地理》、《瑞麗》等為代表的市場(chǎng)化刊物的數(shù)字化發(fā)展日漸成熟。

我國(guó)的期刊數(shù)字化經(jīng)過這些年的發(fā)展，其數(shù)字化的類型不斷豐富，數(shù)字化的途徑不斷增多，數(shù)字化的質(zhì)量也在日漸提高。但從整體來看，與國(guó)際上期刊數(shù)字化相比還存在一定差距，在辦刊觀念、盈利模式、人才等方面也都存在不少問題。如辦刊人觀念保守、內(nèi)容生產(chǎn)者與技術(shù)提供方之間利益沖突、知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題亟需解決、缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)、人才匱乏、盈利模式單一等。

未來，隨著數(shù)字新技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，期刊數(shù)字化進(jìn)程會(huì)進(jìn)一步加快。

“走出去”步伐加快。期刊傳播力是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分?！笆晃濉逼陂g我國(guó)綜合實(shí)力的提高，為期刊“走出去”提供了千載難逢的機(jī)遇。中國(guó)期刊在“走出去”中形式多樣，有的是實(shí)物直接輸出，有的是版權(quán)合作，有的是直接到海外辦刊。這些期刊不斷創(chuàng)新，凸顯自身的特色，并積極到海外拓展，讓自己的品牌到海外生根發(fā)芽?！吨袊?guó)新聞周刊》、《讀者》、《中國(guó)國(guó)家地理》、《浙江大學(xué)學(xué)報(bào)》等都做出了有益的嘗試和突破性發(fā)展。

2011年4月，新聞出版總署發(fā)布了《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，《報(bào)刊業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》作為11個(gè)專項(xiàng)規(guī)劃之一同時(shí)發(fā)布?！秷?bào)刊業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》既有具體發(fā)展目標(biāo)，也有宏觀發(fā)展方向的指導(dǎo)，對(duì)未來期刊業(yè)發(fā)展意義重大。隨著人民群眾文化水平的不斷提高，在黨的文化大發(fā)展大繁榮方針指引下，在實(shí)施《報(bào)刊業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》過程中，經(jīng)過全體期刊人的不懈努力，我國(guó)期刊業(yè)的未來一定會(huì)越來越好。