電視娛樂節(jié)目主持人功能重塑——以江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》為例

◎王麗明

“責(zé)任媒體”如今正成為傳媒業(yè)的關(guān)鍵詞，在全國一片抵制“三俗”的媒介環(huán)境中,相親娛樂節(jié)目在沉寂中崛起，給廣電業(yè)帶來了新的活力。在構(gòu)建責(zé)任媒體的時代背景中，電視娛樂節(jié)目主持人如何準(zhǔn)確塑造自身的功能，如何避免陷入“三俗”的泥潭，是一個時代課題，也是一個迫切需要解決的難題。

一、責(zé)任媒體與電視娛樂節(jié)目的規(guī)范

2010年，“責(zé)任媒體”理念被國內(nèi)不少媒體所推崇和倡導(dǎo)。這一點在電視傳播領(lǐng)域尤為突出，無論是新聞節(jié)目還是娛樂節(jié)目逐漸開始注重“責(zé)任”意識。早在2009年10月9日全球知名媒體共同發(fā)起的世界媒體峰會上，胡錦濤總書記在世界媒體峰會重要講話中指出：“媒體要切實承擔(dān)社會責(zé)任，促進新聞信息真實、準(zhǔn)確、全面、客觀傳播。當(dāng)今社會，媒體對國際政治、經(jīng)濟、社會、文化等各領(lǐng)域的輻射日益加強，對人們思想、工作、生活等各方面的影響日益深入。正因為如此，對各類媒體來說，樹立和秉持高度的社會責(zé)任感比以往任何時候都更為重要?！?/p>

電視娛樂節(jié)目是媒體傳播最廣泛、最具煽動力的載體之一，其所肩負(fù)的功能和責(zé)任亦不可小覷。娛樂節(jié)目不僅作為大眾“娛樂”存在，還需在此基礎(chǔ)上提升社會責(zé)任意識，進一步承擔(dān)應(yīng)有的傳媒責(zé)任。當(dāng)下國內(nèi)電視娛樂節(jié)目中興起了 “婚戀交友”風(fēng)，湖南衛(wèi)視《我們約會吧》、江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》、東方衛(wèi)視《百里挑一》、山東衛(wèi)視《愛情來敲門》等節(jié)目的熱播，引起了業(yè)界和學(xué)界的種種爭議。央視主持人王小丫甚至認(rèn)為此類節(jié)目是“審丑”文化，把一些非主流的價值觀放大，是電視行業(yè)的悲哀。國家廣電總局于2010年6月9日下發(fā)了 《廣電總局關(guān)于進一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關(guān)于加強情感故事類電視節(jié)目管理的通知》兩份文件，規(guī)定“嚴(yán)禁偽造嘉賓身份，欺騙電視觀眾”、“不得選擇社會形象不佳或有爭議的人物擔(dān)當(dāng)主持人”等，對此類電視節(jié)目提出指導(dǎo)意見。各地婚戀交友類節(jié)目也比以往更注重把好 “話題關(guān)、嘉賓關(guān)、內(nèi)容關(guān)、主持關(guān)、播出關(guān)”。本文以《非誠勿擾》為例來深刻闡述責(zé)任媒體背景下的娛樂節(jié)目主持人功能重塑。

二、電視娛樂節(jié)目主持人的功能重塑

《非誠勿擾》最初有些言辭讓大眾一時難以認(rèn)可，經(jīng)不斷改進和發(fā)展，節(jié)目品質(zhì)得到提升。最重要的原因在于節(jié)目堅持把正確主流價值觀作為節(jié)目的最重要準(zhǔn)則，主持人在節(jié)目中較好地發(fā)揮了補臺、引導(dǎo)、教育和認(rèn)知功能。

1.對話中的補臺功能

電視娛樂節(jié)目主持人在節(jié)目中最初只是起到串場作用，保證整臺節(jié)目能夠有秩序地進行下去?！斗钦\勿擾》節(jié)目擔(dān)當(dāng)主持的并非孟非一人，而是增加了樂嘉、黃菡兩位嘉賓主持。三位主持人風(fēng)格各異：有經(jīng)歷豐富、語言幽默詼諧型的孟非，有代表傳統(tǒng)觀點、理智嚴(yán)謹(jǐn)型的黃菡，有現(xiàn)代觀點立場、語言犀利、直言不諱型的樂嘉。他們相互配合，及時彌補疏漏，共同承擔(dān)起營造現(xiàn)場氣氛，引導(dǎo)現(xiàn)場“交流場”。正是三位優(yōu)秀主持的“相互補臺”，成就了《非常勿擾》的“好戲連臺”。這種“補臺”，是有原則的相互“補臺”和負(fù)責(zé)，節(jié)目中三位主持并未刻意營造一團和氣的氛圍，而呈現(xiàn)的是真實的觀點和多種思想碰撞談話場，該補充就補充，該支持就支持，該反對就反對，該糾正就糾正，該提醒就提醒。這樣的“補臺”才能真正地對節(jié)目有利，對主持有利。

2.交流中的引導(dǎo)功能

對于一檔娛樂節(jié)目來說，正確的方向引導(dǎo)，堅守的道德底線，是對主持人角色定位的極大考驗?！斗钦\勿擾》每期節(jié)目都會有24位女嘉賓對男嘉賓進行品評，互相交流，節(jié)目中難免出現(xiàn)“出位”言行。如果出現(xiàn)這種情況，主持人的及時引導(dǎo)十分必要。適當(dāng)?shù)目刂坪鸵龑?dǎo)節(jié)目的言論方向，在該節(jié)目主持人身上體現(xiàn)得越來越明顯。節(jié)目主持人孟非經(jīng)常提醒或“批評”嘉賓的一些行為或是選擇，這也是其他類似節(jié)目中比較少見的。他認(rèn)為尊重是人與人溝通交流的基礎(chǔ)，不傷害別人是說話的底線，但是恰到好處的正面引導(dǎo)是媒體責(zé)任，也是主持人的責(zé)任。孟非在江蘇省乃至全國都是具有良好美譽度的新聞主播，其主持婚戀交友節(jié)目算是娛樂節(jié)目的一個創(chuàng)新。正如《非誠勿擾》節(jié)目制片人王剛表示：“我們是一檔落點比較深的交友節(jié)目。我理想的主持人就是成熟穩(wěn)重有內(nèi)涵的男士。我們希望主持人有閱歷，對情感有自己的認(rèn)識和體會，能在討論中有觀點?！蹦称诠?jié)目中，某位女嘉賓與男嘉賓關(guān)于 “吃大蒜的人和喝咖啡的人是不能比的”對話，孟非由感而發(fā)：喝咖啡不見得高雅，吃大蒜不見得低俗。這是主持人的第一反應(yīng)和想法，看似反駁實則為一種價值觀的引導(dǎo)。在節(jié)目組和主持人的共同引導(dǎo)下，《非誠勿擾》在思想內(nèi)涵、內(nèi)容表達上不斷呈現(xiàn)出一些積極的改變。刻薄偏激、拜金炫富的言論和低俗、輕薄的作秀已基本消失，取而代之的是對愛情、婚姻的憧憬和向往，人與人之間的包容、謙和。

3.評論中的教育功能

孟非曾說：“在《非誠勿擾》舞臺上看到的絕對不僅僅是年輕人對婚姻戀愛交友的態(tài)度，這里是一個社會和人生的舞臺，能夠折射出整個社會對人與人的看法、對社會的看法，對很多問題的看法?！边@句話在一定程度上說明《非誠勿擾》超越了單純的婚戀交友類、服務(wù)類節(jié)目，而更像是一檔關(guān)于婚姻觀、人生觀、價值觀的教育類節(jié)目。節(jié)目中，當(dāng)某位女嘉賓為安慰悲傷的男嘉賓 “想送給男嘉賓一句話并建議為男嘉賓跳一段舞蹈”時，樂嘉隨即叫停并對女嘉賓提出建議：“第一，以你和他的能量來講，你不足以說‘我送你一句話’送別人一句話，一定是送的人內(nèi)心認(rèn)為他的能量比另外一個人要大；第二個建議，有時候悲痛給人帶來的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過快樂給人們帶來的力量。他（男嘉賓）剛才講完后，全場人還在沉浸和思考的時候，如果你快速希望從痛苦當(dāng)中拔離出來，從情境角度來講，轉(zhuǎn)換過快人們的心態(tài)無法接納，所以從你的建議本身而言并不高明?！睒芳巫鳛樨?fù)責(zé)節(jié)目中情感分析說明的嘉賓主持，這個真誠的建議贏得了現(xiàn)場觀眾的認(rèn)可，觀眾從中也體會到了“悲痛有時也是一種力量”；在《非誠勿擾》官方論壇上，也有不少網(wǎng)友留言支持主持人的做法。再如《非誠勿擾》某期節(jié)目中提到某位男嘉賓身份為抗日名將之后，主持人孟非專門介紹了這位抗日名將，并帶動現(xiàn)場觀眾鞠躬表達對抗戰(zhàn)名將的敬意。簡單的舉動，體現(xiàn)了主持人在娛樂節(jié)目中承擔(dān)的教育的功能。

4.互動中的認(rèn)知功能

主持人在節(jié)目中的一舉一動都面對著受眾，影響著受眾。主持人通過節(jié)目內(nèi)容設(shè)計、話題引導(dǎo)、現(xiàn)場交流等對受眾產(chǎn)生潛移默化的影響，看似簡單的對話、簡潔的環(huán)節(jié)設(shè)計、簡煉的總結(jié)，過后慢慢思索回味別有效果，也是啟發(fā)受眾更認(rèn)真地認(rèn)識外界的過程。在《非誠勿擾》官網(wǎng)論壇上，一名網(wǎng)友發(fā)表了題為《感謝您：孟非、樂嘉、黃菡各位老師和〈非誠勿擾〉節(jié)目組，是你們讓我選擇堅強和勇敢！》的帖子：“我是一個29歲的人，在偶爾一次無意間看了你們的節(jié)目后很感動……，本來對生活很抱怨的我，對生活無能，無奈，在看了你們的節(jié)目后我決定重新挑起生活的重?fù)?dān)，勇敢的面對生活。衷心祝福你們節(jié)目越辦越好！”主持人在一些受眾當(dāng)中產(chǎn)生了很大影響力，這跟他們自身的素質(zhì)和人格魅力是分不開的。認(rèn)知功能不僅要依靠主持人的人格魅力，還要借助于節(jié)目本身的影響力。只有兼具娛樂性、導(dǎo)向性和文化滲透性，娛樂節(jié)目才可能具有長久的生命力，才能讓人若有所思，若有所想。從一定程度上而言，《非誠勿擾》的最大魅力就是 “讓你更好地認(rèn)知你自己?！蹦壳埃斗钦\勿擾》已在嘉賓選擇、身份確認(rèn)、討論話題選擇、錄制過程審查等方面采取了一系列措施保證節(jié)目內(nèi)涵和質(zhì)量。這些措施不僅有利于提升《非誠勿擾》的影響力和公信力，也有助于促進主持人和受眾自我認(rèn)知能力的進一步提升。

三、電視娛樂節(jié)目主持人應(yīng)成為責(zé)任媒體打造的先行者

這是一個娛樂風(fēng)行的時代，電視娛樂節(jié)目備受關(guān)注，深入影響了廣大青少年群體。主持人作為電視娛樂節(jié)目的核心部分，應(yīng)成為這種轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新的先行者。《非誠勿擾》并非沒有瑕疵，如在內(nèi)容設(shè)置上后續(xù)性略有欠缺，不少嘉賓牽手離開后沒有足夠的反饋消息。如果節(jié)目能間隔“回訪”嘉賓，為節(jié)目的真實性、服務(wù)性增添更具有說服力的元素，想必會更受歡迎。當(dāng)然，《非誠勿擾》若能一直堅守社會責(zé)任和道德底線，可以說是瑕不掩瑜。媒體承擔(dān)社會責(zé)任，是新聞傳播應(yīng)當(dāng)遵循的一項最基本的工作原則。這種社會責(zé)任是具體的而不是抽象的，是天生的而不是外界強加的。正如中國傳媒大學(xué)關(guān)玲教授所言：“娛樂節(jié)目要建立的是美好的東西，我們需要體現(xiàn)親情、愛情、友情、美好家庭、和諧生活等元素的娛樂節(jié)目，這樣的節(jié)目將成為主流，也將更有生命力?！薄斗钦\勿擾》的成功熱播為電視娛樂節(jié)目的健康發(fā)展提供了不少思考。

1.主持人的主持態(tài)度與風(fēng)格直接關(guān)系節(jié)目公信力

社會責(zé)任，要求電視娛樂節(jié)目既具有影響力又具有公信力。節(jié)目定位決定了媒體的影響力，主持人的主持態(tài)度和風(fēng)格直接影響著節(jié)目的公信力。電視娛樂節(jié)目的社會責(zé)任就在于在強調(diào)和突出娛樂消遣功能的同時，不能忽視社會效益，不能違背道德價值觀與審美取向。這就要求電視娛樂節(jié)目主持人應(yīng)時而變，在社會責(zé)任和娛樂效應(yīng)之間尋求最佳平衡點，促使娛樂節(jié)目朝著健康方向發(fā)展。與其說這是有責(zé)任心的主持人的必要之舉，不如說這是我國娛樂節(jié)目應(yīng)有的價值趨向和根本的生存策略。

2.主持人引領(lǐng)節(jié)目的多元化文化追求

有責(zé)任的電視娛樂節(jié)目離不開豐富的內(nèi)涵與多元的文化元素。在一檔娛樂節(jié)目中，主持人是與受眾產(chǎn)生最直接聯(lián)系的構(gòu)成部分，需要通過自己的表現(xiàn)來豐實節(jié)目內(nèi)涵，引領(lǐng)節(jié)目多元化的文化追求。面對尊重個體差異、包容多元價值的社會環(huán)境，電視娛樂節(jié)目主持人需要充分挖掘和鼓勵不同階層、不同群體所蘊含的積極向上的思想精神，引領(lǐng)社會思潮，最大限度地形成思想共識，凝聚力量。有評論說，《非誠勿擾》是現(xiàn)代年輕人價值觀的“清明上河圖”，這里面展現(xiàn)了當(dāng)下年輕人很多不同的價值觀。孟非認(rèn)為，《非誠勿擾》這幅圖是靜的，也是動的，這幅圖是精神層面的“清明上河圖”，其魅力在于反映了社會現(xiàn)實。可見，面對多元文化追求和多元價值觀，娛樂節(jié)目主持人要盡量做到“服從多數(shù)人，尊重少數(shù)人，寬容個別人”，引領(lǐng)主流文化背景下的多元文化追求，努力塑造一個更具社會責(zé)任感的電視娛樂節(jié)目。