黑龍江省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究

趙 暉

(中共哈爾濱市委黨校,哈爾濱 150080)

黑龍江省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究

趙 暉

(中共哈爾濱市委黨校,哈爾濱 150080)

近幾年,黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過重點扶持和建設,已初步形成以黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地為代表的產(chǎn)業(yè)集群,并實現(xiàn)了從規(guī)模到結構的跨越式發(fā)展。未來幾年,黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)從“量”到“質(zhì)”的提升,必須改變過去發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的慣性思維,尤其要確立新的立足本省、市、區(qū)的動漫發(fā)展規(guī)劃,從創(chuàng)意、人才、技術、資本、市場等多方面實現(xiàn)資源整合,進而實現(xiàn)從加工制作、規(guī)模經(jīng)營到品牌經(jīng)營的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。隨著黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)從結構期向功能期的不斷發(fā)展,黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)一定會步入快速發(fā)展軌道。

黑龍江省;動漫產(chǎn)業(yè);文化產(chǎn)業(yè)

《2010—2015年中國動畫產(chǎn)業(yè)調(diào)查及投資前景咨詢報告》顯示,未來五年省將是中國動漫奮力突圍、跨越式發(fā)展,實現(xiàn)從“量”到“質(zhì)”的提升,形成自我品牌的關鍵時期[1]。黑龍江省動漫能否發(fā)展壯大,關鍵在這五年。由此,對黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及遇到的新問題有一個全面了解至關重要。

一、黑龍江省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年,黑龍江省動漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)過重點扶持和建設,已初步形成以黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地為代表的產(chǎn)業(yè)集群：一是黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,自 2006年 10月成立動漫產(chǎn)業(yè)基地以來,已實現(xiàn)了從規(guī)模到結構的跨越式發(fā)展。目前,動漫產(chǎn)業(yè)基地入駐企業(yè) 168家,動漫產(chǎn)業(yè)鏈條已逐步形成。同時,黑龍江原創(chuàng)動漫的制作水平快速提升,迄今為止,已有七部原創(chuàng)動漫作品在中央電視臺播出,其中四部作品入選全國少兒節(jié)目及動畫節(jié)目精品,三部作品獲國家優(yōu)秀動畫片獎。二是黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)已成為促進黑龍江經(jīng)濟又好又快發(fā)展的新的增長點,2010年上半年生產(chǎn)動畫片 5 100分鐘,銷售收入 1.3億元,實現(xiàn)稅金 519萬元,超過 2009年全年的總和。

毋庸置疑,黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了一定的成績,但從全國情況來看,在國家政策的引導下,目前全國已經(jīng)有二十余個省市將動漫作為新興產(chǎn)業(yè)大力扶持,各地已建立動漫基地 70家,“長三角”地區(qū)、華北地區(qū)、東北地區(qū)、西南地區(qū)以及中部地區(qū)都形成了若干動畫產(chǎn)業(yè)集群帶。2009年全國各省國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)居前五位的分別是江蘇、浙江、廣東、湖南、遼寧,黑龍江省僅居第 13位,問題在哪?

二、黑龍江省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的難題

(一)動漫企業(yè)資金嚴重短缺與投融資渠道的空位

為了推動動漫產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展,截至目前,黑龍江省政府、哈爾濱市政府和平房區(qū)政府已出資 3 000多萬元,對進駐基地的企業(yè)在房租補貼、動畫片播出獎勵等方面給予扶持。雖然這些政策可以在短時間內(nèi)推動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,但由于資金來源單一,風險投資機制不完善,風險資本出口不暢;銀行加大對動漫企業(yè)借貸難度;證券市場的門檻過高,很難成為動漫企業(yè)的融資渠道,黑龍江省動漫企業(yè)資金嚴重短缺與投融資渠道空位之間的矛盾并沒有得到根本解決。哈爾濱七劍數(shù)字動漫科技有限公司制作的三維動畫片《酷酷小吉之鉤鉤島》是具有歐美風格的動畫精品,這部動畫片的前 26集在 2010年 10月才制作完成,但由于融資渠道不暢,前期投入已近 300萬元,而省、市財政對于央視播出動畫的獎勵力度也僅為每分鐘 800元 (杭州每分鐘的獎勵標準為 3 000元),與每分鐘 6 000元的制作成本相比相差甚遠,而且還要等到播出一定時期后才予以獎勵。同時,制作完成之后的營銷渠道的打通、衍生品的研發(fā)等也需要大量的資金支持。加之黑龍江動漫基地入駐企業(yè)的規(guī)模較少,所以動漫企業(yè)資金短缺的現(xiàn)象比較普遍。

(二)動漫企業(yè)之間上下游關系的缺位

完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈涉及前期策劃、動畫制作、后期品牌傳播,以及玩具、文具、包裝、服裝、首飾等衍生品的開發(fā)、經(jīng)營、銷售與監(jiān)控管理等。衡量一部漫畫作品的成功,不僅在于電視或電影收視率上的成功,更主要的是看能否將卡通形象作為一個品牌進行開發(fā)和經(jīng)營其衍產(chǎn)品。而黑龍江省的動漫產(chǎn)業(yè)并不是通過產(chǎn)業(yè)群的自主機制和動漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在關聯(lián)性得到發(fā)展,而是通過政府建立動漫產(chǎn)業(yè)基地,以稅收和土地使用優(yōu)惠政策來吸引動漫企業(yè)入駐形成企業(yè)的空間集聚。在黑龍江省動漫企業(yè)生產(chǎn)的動畫片中,絕大部分只停留在播出的層次上,動畫制作、動畫片播出與衍生產(chǎn)品開發(fā)則難以達到同步,也缺乏對新市場的拓展。另一方面,沒有一個好的市場運作機制和清晰的贏利模式也造成了產(chǎn)業(yè)鏈的薄弱[2]。從目前看,黑龍江省動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策中缺少對衍生產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)的扶持政策,相關企業(yè)發(fā)展緩慢,基地企業(yè)不得不到南方去尋找衍生產(chǎn)品的合作伙伴,對符合黑龍江地域特色的衍生品的開發(fā)極為不利?；仄髽I(yè)黑龍江新洋科技公司創(chuàng)作的“雪娃”與經(jīng)典卡通形象豬豬俠、憨八龜、藍貓、美猴王等共同入選“首屆金鵬獎中國十大卡通形象”,但這一本土卡通形象卻需要由廣東的玩具廠商開發(fā)對應衍生產(chǎn)品。因為制作形象不生動,加之價格昂貴,“雪娃”的衍生毛絨玩具只能被束之高閣。

(三)動漫人才培養(yǎng)與企業(yè)需求的錯位

目前,黑龍江動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展急需三類人才：文化產(chǎn)品研發(fā)領域的高端專業(yè)人才、懂經(jīng)營管理的文化企業(yè)管理人才、視野開闊的高級營銷人才。一般的,黑龍江省的上述人才大部分是從外地“空降”而來的,企業(yè)則通過贈與一定的股份的方式留住這部分人才。而動畫片的制作人員中的 90%是來自本地院校畢業(yè)的學生,這些學生畢業(yè)后,仍需要在企業(yè)經(jīng)過半年至一年的再培訓才能勝任項目制作的要求。目前,黑龍江省的哈爾濱工業(yè)大學、黑龍江大學、哈爾濱理工大學等很多大專院校都開設了動漫專業(yè),每年約有 2000多名畢業(yè)生,但眾多畢業(yè)生大多集中在動漫繪制、動漫制作等操作層面,人文涵養(yǎng)與專業(yè)發(fā)展后勁不足。而既具有動漫創(chuàng)作能力,又兼?zhèn)渌囆g、人文、技術、社會等綜合素質(zhì)與創(chuàng)新能力,與原創(chuàng)直接相關的編創(chuàng)型、設計型尤其是產(chǎn)業(yè)管理與運營型人才并沒有得到有效的培養(yǎng)。

可以看出,黑龍江省在產(chǎn)、學、研鏈條上,作為動漫人才輸出重要源泉的院校教育同整個產(chǎn)業(yè)人才需求的契合度還不夠緊密,各大院校以及相關培訓機構在教育理念與實施模式上還未真正找到一個與動漫產(chǎn)業(yè)無縫對接的人才培養(yǎng)端口,從而也在一定程度上影響了我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際水平和進程。另外,黑龍江省動漫專業(yè)的師資力量薄弱也是制約全省動漫人才培養(yǎng)的一個瓶頸問題。

三、促進黑龍江省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議

(一)調(diào)整對動漫企業(yè)的政策導向是關鍵節(jié)點

基于發(fā)展的需要,黑龍江省動漫產(chǎn)業(yè)必須進入政策調(diào)整期,其調(diào)整的重點：一是重視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,黑龍江省可以仿效湖南省長沙市的做法,即由市領導親自主抓,每月召開動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)席會議,研究動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略。二是重視原創(chuàng)動漫精品,要改變以往以播出為獎勵的唯一標準,并對衍生品的開發(fā)給予相應的政策傾斜。三是重視打造龍江品牌,要不斷加大對原創(chuàng)優(yōu)秀作品的按層級獎勵力度,對于特別優(yōu)秀的原創(chuàng)動漫精品,在前期創(chuàng)作階段與后期營銷階段都應給予資金扶持,以鼓勵創(chuàng)作生產(chǎn)具有龍江文化特色的動漫精品。四是不斷提升扶持政策的執(zhí)行力,對于符合獎勵政策的企業(yè),要盡量縮短獎勵周期[3]。如果政府的政策執(zhí)行力不強,不僅會削弱動漫企業(yè)的生產(chǎn)積極性,也會影響動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(二)建立融資平臺是促進動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口

資金是支撐動漫企業(yè)發(fā)展的命脈,政府支持動漫發(fā)展,首要的是為企業(yè)排資金之憂、解融資之難。一是建立動漫風險投資基金,提供部分無息、低息貸款,加大對有發(fā)展前途的動漫企業(yè)和動漫產(chǎn)品的投資力度。對此類企業(yè)可以提供政策擔?；蛑付▏泄具M行擔保,并允許動漫企業(yè)用自主知識產(chǎn)權的無形資產(chǎn) (如商標、專利等)作抵押貸款。二是由政府牽頭并通過投資組合或投資聯(lián)盟向動漫企業(yè)提供資金支持。三是通過政府代理機構間接資助動漫企業(yè),這些代理機構可以是政府直接興辦或者授權委托的,他們對資助對象可以進行評估認定,并提出動漫項目的可行性分析,對考察合格的動漫企業(yè)可根據(jù)項目的實際制作成本和運營經(jīng)費給予補助和支持。有了金融業(yè)的實質(zhì)性支持,動漫產(chǎn)業(yè)才會進入成熟的發(fā)展階段。

(三)探索“三元結構”人才培養(yǎng)模式是促進動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著力點

所謂“三元結構”是指“基地 +企業(yè) +學校”的人才培養(yǎng)模式,即以黑龍江動漫基地為載體,依托黑龍江新媒體公共技術平臺的技術優(yōu)勢,與全省各大專院校建立合作關系,成立高端人才培訓中心,針對企業(yè)需求定向培養(yǎng)高端人才。建議國家相關部門制定動漫業(yè)的人才標準和規(guī)格及動漫師、動漫技師、動漫創(chuàng)作師、動漫主創(chuàng)師等技術職稱系列,并納入政府勞動人事部門的行業(yè)準入和職銜晉升系列,為動漫人才的培養(yǎng)提供導向和依據(jù)[4]。另外,也要不斷加強動漫理論研究。近年來,在動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的過程中,存在動漫學理論基礎缺失的問題,因此,在動漫教學研究中,應進一步加強動漫理論研究、探索國際動漫藝術和動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展動向。我們可以借鑒韓國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗,依托著名高校和文化研究機構,成立“黑龍江動漫研究院”,在高層次上協(xié)調(diào)、推動產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的發(fā)展和實施。只有在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中,形成動漫文化的評論氛圍和評論機制,才能監(jiān)督和幫助動漫產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

(四)延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、實現(xiàn)效益最大化是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本任務

其一,延伸動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的上游空間,有效發(fā)揮黑龍江省創(chuàng)意中心的作用,建立創(chuàng)意資源庫。其二,搭建營銷平臺,構建有效的頻道運作機制。節(jié)目播出向龍江原創(chuàng)動漫傾斜,培育有潛力的原創(chuàng)動漫企業(yè)參加國際動畫節(jié),通過與法國昂西國際動畫節(jié)、韓國亞洲數(shù)字動漫游節(jié)、日本廣島國際動畫節(jié)等國際著名動漫會展的交流和合作,實施“走出去”戰(zhàn)略。其三,拓展動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的下游領域,指導衍生產(chǎn)品的開發(fā)與銷售,培育新興的動漫衍生產(chǎn)品,逐步把大型會展、廣告、幼兒園等行業(yè)納入動漫衍生品的開發(fā)資源。其四,加強動漫作品播出平臺建設。在黑龍江電視臺少兒頻道設置“卡通中國”動漫欄目,在黑龍江東北網(wǎng)絡臺“東北動畫網(wǎng)”頻道打造“卡通中國”品牌欄目;鼓勵省內(nèi)出版社、雜志社和音像出版公司優(yōu)先出版基地企業(yè)的優(yōu)秀原創(chuàng)動漫作品。

動漫產(chǎn)業(yè)是一個新興產(chǎn)業(yè),在發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的過程中,改變過去發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的慣性思維至關重要,為此,我們不僅應該重視廠房、園區(qū)和硬件設施的配置,還要注重投融資市場的搭建、動漫市場的培育、動漫人才的引進和培養(yǎng)、技術和創(chuàng)意的結合、后期衍生產(chǎn)品的開發(fā)等。在未來五年的發(fā)展過程中,我們要確立新的立足本省、市、區(qū)的動漫發(fā)展規(guī)劃,從創(chuàng)意、人才、技術、資本、市場等多方面實現(xiàn)資源整合,以實現(xiàn)從加工制作、規(guī)模經(jīng)營到品牌經(jīng)營的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變,實現(xiàn)具有競爭優(yōu)勢的動漫產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展。隨著黑龍江省動漫產(chǎn)業(yè)從結構期向功能期的不斷發(fā)展,我們有理由相信：黑龍江省動漫產(chǎn)業(yè)一定會進入快速發(fā)展軌道!

[1] 項仲平 .中國動漫業(yè)的困境[J].中國廣播電視學刊,2006,(8).

[2] 吳利明,等 .中國動漫產(chǎn)業(yè)人力資源開發(fā)探析[J].商場現(xiàn)代化,2006,(9).

[3] 賈秀清,孟寧 .解析影響我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾個問題[J].現(xiàn)代傳播,2009,(6).

[4] 周雪松 .沈陽市動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的思考[J].當代經(jīng)濟,2009,(9).

F127

A

1007-4937(2011)03-0049-03

2011-01-24

趙暉 (1968-),女,河北灤南人,教授,從事文化產(chǎn)業(yè)管理研究。

陳淑華〕