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      新媒體環(huán)境下的政府公共危機(jī)應(yīng)對(duì)

      2011-02-19 12:30:14文丨洪
      中國(guó)傳媒科技 2011年12期
      關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體危機(jī)公眾

      文丨洪 波

      以移動(dòng)通信技術(shù)和寬帶網(wǎng)數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的技術(shù)稱(chēng)為新媒體, 其中新媒體的代表是互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)媒體, 經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為信息最主要的載體,隨著信息公開(kāi)制度的不斷完善,公民的知情權(quán)得到了很大維護(hù),社會(huì)民主在一定程度上得到提高。但是同時(shí),這樣的信息傳播模式也增加了政府公共危機(jī)的管理成本和難度,這對(duì)政府提出了新的要求。

      新媒體在危機(jī)傳播中的作用

      (一)新媒體是政府危機(jī)信息收集和公開(kāi)的新平臺(tái)

      從長(zhǎng)期來(lái)看,正確的危機(jī)管理的方法是能夠準(zhǔn)確迅速地傳遞信息,使信息可以在社會(huì)各領(lǐng)域形成互動(dòng),尤其是新媒體應(yīng)該在這一方面發(fā)揮積極的作用。特別的,在公共危機(jī)發(fā)生時(shí),人們對(duì)媒體的依賴(lài)變得更強(qiáng),他們往往是通過(guò)媒體對(duì)外界發(fā)生的事進(jìn)行了解。一些公共危機(jī)往往會(huì)成為突發(fā)事件,人們面對(duì)突發(fā)事件時(shí)通常會(huì)表現(xiàn)出束手無(wú)策和迷茫困惑,媒體對(duì)于公共危機(jī)的報(bào)道,成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。所以,政府在遇見(jiàn)公共危機(jī)時(shí),對(duì)這些事件的報(bào)道應(yīng)該選擇適合的媒體。這可以對(duì)政府的公共危機(jī)處理起到積極的作用。新媒體的特點(diǎn)決定了它在危機(jī)事件中具備一定的優(yōu)勢(shì)。

      (二)新媒體成為政府危機(jī)處理中與公眾互動(dòng)的新平臺(tái)

      在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,存在著許多不同的利益群體,政府如果仍然靠傳統(tǒng)的手段已經(jīng)無(wú)法解決現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。當(dāng)代中國(guó)存在的主要問(wèn)題時(shí)公眾的訴求得不到有效的傳達(dá)。因此,政府要在危機(jī)管理中,通過(guò)媒體建立雙向互動(dòng)的模式,使媒體成為互動(dòng)交流的平臺(tái),不僅有利于公眾意見(jiàn)的表達(dá),而且也有助于政府聽(tīng)取公眾意見(jiàn),集思廣益,促進(jìn)政府與公眾在危機(jī)管理過(guò)程中的相互信任,建立政府與公眾的合作,預(yù)防和減少政府公共危機(jī)事件的發(fā)生。政府要在處理公眾事件時(shí)要建立一個(gè)能夠使公眾與政府之間相互溝通的平臺(tái),這樣有利于有效的化解政府的公共危機(jī)??傊诠参C(jī)事件發(fā)生時(shí)要準(zhǔn)確、迅速的發(fā)布信息,而且要充分給予媒體自主權(quán),給各個(gè)媒體自己發(fā)揮的空間。讓這個(gè)平臺(tái)成為交換意見(jiàn)和信息的平臺(tái),可以有效的排除各種謠言和無(wú)用信息,消極公眾的意見(jiàn)。

      (三)新媒體有助于保障公眾的知情權(quán)

      政府要想贏得群眾對(duì)其的信任,就首先實(shí)現(xiàn)公共信息的透明,信息公開(kāi)可以保證人民群眾的民主權(quán)利。尤其是在這個(gè)信息時(shí)代,公眾對(duì)知情權(quán)的需要更為強(qiáng)烈,當(dāng)政府公共危機(jī)來(lái)臨時(shí),由危機(jī)不確定性所引發(fā)的問(wèn)題已經(jīng)超過(guò)了危機(jī)事件本身所造成的危害,這必將對(duì)整個(gè)社會(huì)和公眾的正常生活帶來(lái)很大的影響。公眾由于缺少相關(guān)獲得信息的渠道,因此,很難對(duì)危機(jī)做出全面及準(zhǔn)確的分析,通常會(huì)把危機(jī)產(chǎn)生的主要責(zé)任歸到政府部門(mén)身上。通常情況下,公眾在獲悉真相后表現(xiàn)出對(duì)政府的理解,這有利于政府對(duì)公共危機(jī)的控制。因此,政府必須進(jìn)行信息的公開(kāi),采取必要的行動(dòng)解決公共危機(jī)。

      對(duì)于公眾的知情權(quán),國(guó)家也頒布了一些相關(guān)的法律,比如,例如,芬蘭在1951年時(shí)頒布了《政府文件公開(kāi)法》,日本政府在1981年通過(guò)了《情報(bào)公開(kāi)權(quán)利宣言》,美國(guó)政府在1966年頒布了《信息自由法》。而我國(guó)在SARS產(chǎn)生之后,由于部分官員對(duì)這一問(wèn)題持著否認(rèn)的態(tài)度,并且對(duì)新聞媒體進(jìn)行限制,這給社會(huì)造成了嚴(yán)重的后果,政府的公信力受到極大的損害。自從信息公開(kāi)后,這種情況才出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變??梢?jiàn),減少對(duì)新聞的管制,對(duì)信息進(jìn)行公開(kāi)可以取信于民,也可以有效的消除公共危機(jī)發(fā)生時(shí)的的恐慌情緒,以及其他負(fù)面效應(yīng),可以有效的防范危機(jī)、化解危機(jī)、是政府穩(wěn)定大局的重要途徑。

      新媒體應(yīng)對(duì)危機(jī)傳播的對(duì)策

      (一)完善相關(guān)法律法規(guī)

      從目前現(xiàn)有的對(duì)新媒體進(jìn)行規(guī)范及保護(hù)的法律法規(guī)中,大多數(shù)是屬于媒體管理機(jī)構(gòu)對(duì)于新媒體的規(guī)范。但是,這些法律法規(guī)的層級(jí)較低,沒(méi)有形成相應(yīng)的法律,不具有權(quán)威性。同時(shí),這些法規(guī)中,對(duì)于新媒體進(jìn)行違規(guī)信息的傳播及虛假信息的傳播的懲罰措施沒(méi)有實(shí)際的可操作性。因此,對(duì)于我國(guó)目前新媒體的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看,應(yīng)該盡快出臺(tái)一部完整的、有權(quán)威的、可操作性強(qiáng)的法律文件,來(lái)使得新媒體能夠健康有效的運(yùn)行。對(duì)新媒體的法律建設(shè)應(yīng)該以民法為依據(jù),對(duì)新媒體的權(quán)利及義務(wù)關(guān)系進(jìn)行約束。

      因此,面對(duì)著新媒體在危機(jī)傳播中出現(xiàn)的問(wèn)題越來(lái)越多,我國(guó)應(yīng)該積極完善相關(guān)的法律法規(guī)建設(shè),由政府作為宏觀調(diào)控的主體,促進(jìn)新媒體的不斷發(fā)展進(jìn)步。完善法律法規(guī)建設(shè)是保證新媒體在危機(jī)事件中發(fā)揮正常作用的關(guān)鍵,新媒體應(yīng)該不斷加強(qiáng)自己對(duì)法律法規(guī)的學(xué)習(xí),有效的應(yīng)對(duì)發(fā)生的公共危機(jī)事件。

      (二)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)入制度

      實(shí)施網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)入制度主要指的是對(duì)網(wǎng)絡(luò)實(shí)施實(shí)名制,不僅包括互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)名制,而且也要實(shí)行手機(jī)通信的實(shí)名制,這樣可以有效的實(shí)行監(jiān)督制度。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)入制度的同時(shí),要結(jié)合危機(jī)信息的審核。危機(jī)信息審核和網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)入為有效的管理、規(guī)范危機(jī)信息提供了保證。實(shí)行實(shí)名制,可以對(duì)那些虛假信息進(jìn)行監(jiān)督管理,當(dāng)發(fā)現(xiàn)擴(kuò)大危機(jī)危害的信息及虛假信息時(shí),能夠及時(shí)刪除相關(guān)的信息,并依照一定途徑查找出信息傳播人,這樣可以實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體傳播的危機(jī)信息進(jìn)行有效的控制,推動(dòng)我國(guó)新媒體健康地發(fā)展。

      (三)加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作

      為了最大程度地發(fā)揮新媒體在危機(jī)事件解決中的作用,新媒體應(yīng)加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作,這樣既有效的發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體在解決危機(jī)事件中的優(yōu)勢(shì),又彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在解決危機(jī)中的缺點(diǎn)與不足,提高了解決危機(jī)事件的能力,新媒體與舊媒體的結(jié)合能夠起到共同抵御危機(jī)的作用。新媒體與舊媒體的結(jié)合可以利用傳統(tǒng)媒體的信息的可信度較高的優(yōu)勢(shì),能夠產(chǎn)生較大的社會(huì)影響力,舊媒體經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段,從開(kāi)始的報(bào)紙媒體發(fā)到比較成熟的廣播傳媒,傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了上百年的發(fā)展歷程,其在發(fā)展過(guò)程中形成的影響力不能忽視,經(jīng)過(guò)幾百年的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體形成了一支專(zhuān)業(yè)素質(zhì)較強(qiáng)的的新聞人才,擁有較強(qiáng)的綜合實(shí)力。傳統(tǒng)媒體在人力和物力上要優(yōu)于新媒體,傳統(tǒng)媒體在解決危機(jī)事件中積累了較為豐富的經(jīng)驗(yàn)。沒(méi)有傳統(tǒng)媒體,新媒體就不能有效的掌握輿論導(dǎo)向。傳統(tǒng)媒體由于其較高的權(quán)威性,有效的減少了虛假信息的傳播及謠言的滋生,有效的避免了因虛假信息而造成的社會(huì)恐慌等時(shí)間。因此,我們可以說(shuō),在危機(jī)傳播中,新媒體與傳統(tǒng)媒體因?yàn)橛兄鴮?qiáng)的依賴(lài)關(guān)系,他們共同承擔(dān)著化解危機(jī)的責(zé)任,要將新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合。

      (四)提升新媒體自身的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)

      努力提高新媒體相關(guān)工作人員的和自律意識(shí)和自身素質(zhì)。新媒體工作者的素質(zhì)不高及自律意識(shí)不強(qiáng)是造成新媒體在危機(jī)事件傳播中出現(xiàn)問(wèn)題的原因之一。對(duì)于新媒體的工作人員,他們應(yīng)該積極遵守國(guó)家有關(guān)部門(mén)制定的相關(guān)政策法規(guī),增強(qiáng)自身法律意識(shí)。新媒體由于其傳播范圍較廣,傳播主題多樣化及互動(dòng)性較強(qiáng)等,傳播速度較快,公開(kāi)性較強(qiáng),新媒體在危機(jī)傳播中傳播的速度及影響程度較其他媒體更為深刻。因此,新媒體的工作人員應(yīng)該經(jīng)常性格等的培訓(xùn),應(yīng)該積極的學(xué)習(xí)新媒體內(nèi)部的的思想道德教育、危機(jī)傳播理論知識(shí)教育、法律法規(guī)教育、切實(shí)提高廣大新媒體工作人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì),不斷增強(qiáng)從業(yè)人員的自身責(zé)任意識(shí)、法律意識(shí)、政治意識(shí)、自律意識(shí),增強(qiáng)危機(jī)傳播中的信息鑒別力,嚴(yán)格遵守法律知識(shí),在一些危機(jī)事件中,遵照相關(guān)政策法規(guī)把好關(guān),加強(qiáng)新媒體工作人員的危機(jī)傳播理論知識(shí)教育,提高他們的自身理論水平,對(duì)自身行為進(jìn)行約束,做好危機(jī)傳播。

      結(jié)語(yǔ)

      隨著社會(huì)的發(fā)展,我國(guó)的科技水平也不斷提高,新媒體隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展而誕生。新媒體依靠自身的快捷性,互動(dòng)性及大容量等優(yōu)勢(shì)已經(jīng)在社會(huì)領(lǐng)域中占據(jù)著重要的地位,新媒體的發(fā)展提高了社會(huì)應(yīng)對(duì)危機(jī)的能力。新媒體在危機(jī)傳播中有著自身的重要作用,傳統(tǒng)媒體在這些方面無(wú)法與新媒體相比擬,有效地應(yīng)對(duì)危機(jī),是新媒體的責(zé)任之一。因此,要加強(qiáng)新媒體在危機(jī)管理中的作用。

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