黨媒更應(yīng)立潮頭
——訪中國新聞史學(xué)會會長程曼麗

本刊記者 楊馳原 盧劍鋒

歷史雖然唯一且客觀存在，史學(xué)研究卻可以有很多角度和方法，但角度多維、方法多元，目的卻都相同——服務(wù)于今天。新聞史學(xué)研究也是一樣。

以史為鑒，可以知未來。新聞史學(xué)者如何看待黨的新聞史？對當(dāng)前的發(fā)展有何啟迪？本刊記者特赴北京大學(xué)，采訪了中國新聞史學(xué)會會長、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授程曼麗女士。

思想理念——與事業(yè)發(fā)展同步

《傳媒》：程會長，您好！在新聞史學(xué)的研究中，黨的新聞思想的研究是很重要的一部分。您是如何看待建黨90年來黨的新聞思想的發(fā)展的？

程曼麗：這個問題問得好。在對新聞事業(yè)發(fā)展的歷史和現(xiàn)狀有了基本了解之后，我們更應(yīng)該關(guān)注新聞思想和理念這一更深的層面。我寫過論文《中國共產(chǎn)黨新聞思想探析》，之后也一直沒有放棄對中國共產(chǎn)黨的黨報理論和新聞思想進行溯源、述評和研究。今年是中國共產(chǎn)黨建黨90周年，事實上，這90年有著明顯的階段性特征，大致可以分為三個歷史時期。

第一個歷史時期是從1921年建黨到1949年中華人民共和國成立，將近30年的時間。建國以后的60年又可以分為兩個階段，前30年和后30年。這三個歷史時期各有特征，但中間又有一脈相承的東西。比如毛澤東從建黨時期的新聞活動開始，到后來的革命、建設(shè)中形成的一些報刊理論和新聞思想，始終都有連續(xù)性。由于時代特征的不同，黨的新聞思想在每個新的歷史階段上，對前一個階段都有一些新的補充?？傊扔幸灰载炛臇|西，又有著不同階段上的豐富和發(fā)展。

回顧和梳理建黨后到新中國成立的30年，我們不難發(fā)現(xiàn)，中國共產(chǎn)黨是把報紙、雜志等新聞媒體作為一種戰(zhàn)斗武器、把新聞事業(yè)作為黨的整個事業(yè)的一部分來對待的。

范長江（1909～1970）

任何一種理論、理念、原則都不是憑空出現(xiàn)的，而是有它產(chǎn)生的土壤。作為歷史研究人員應(yīng)當(dāng)去挖掘它背后的因素——它為什么是這樣的。以毛澤東為代表的黨的第一代領(lǐng)導(dǎo)人，是中國共產(chǎn)黨新聞思想的奠基者。由他們所在的那個時代所決定，他們關(guān)于黨的新聞工作的思想與論述，主要是圍繞“革命”二字展開的。為什么？因為毛澤東的革命活動和辦報活動是從五四運動開始的，“五四”運動又是新民主主義革命的開端。這個時期，中國社會經(jīng)歷了一系列重大的變化：中國共產(chǎn)黨成立、第一次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭、土地革命、抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭直到新中國建立。從歷史上看，任何一次重大的社會變革，都會伴隨著統(tǒng)治階級的重壓和被統(tǒng)治階級的反抗。而要推翻一個階級勢必要制造輿論，要通過輿論來引導(dǎo)民眾，建立新的政權(quán)。任何革命都是如此，英、法資產(chǎn)階級革命，美國獨立戰(zhàn)爭也是這樣。不同的是，與西方資產(chǎn)階級革命相比，中國革命具有更加突出的革命性，因為它不是以一種私有制取代另一種私有制，而是以公有制全面取代私有制，所以難度就更大一些。所以，那一時期的新聞思想特別突出的特點是強調(diào)報刊作為階級斗爭工具的作用，強調(diào)報刊宣傳、鼓動和組織的作用，強調(diào)報刊為黨的中心任務(wù)服務(wù)的職能。

北京大學(xué)新聞學(xué)研究會合影

新中國建立后，中國共產(chǎn)黨人在革命年代逐漸形成的關(guān)于新聞事業(yè)的性質(zhì)、作用、地位、功能等思想被確定下來，同時增添了新的內(nèi)容，成為新時期報刊宣傳工作的指導(dǎo)性的理論和原則。

《傳媒》：您能不能具體談?wù)劧甲隽四男┭a充和完善？

程曼麗：歷史的發(fā)展是一個連續(xù)的過程，不可能在哪一個時間節(jié)點上完全中斷，中華人民共和國成立后黨的新聞思想也是如此。新中國成立初期，各種敵對勢力仍然存在，政權(quán)的鞏固需要一個過程，因此一定程度上還是沿用了革命時期的那種輿論動員方法。無產(chǎn)階級政權(quán)建立以后，報刊為黨的中心任務(wù)服務(wù)這一點沒有改變，但是隨著黨的中心任務(wù)的改變，報刊工作增加了新的內(nèi)容——為社會主義建設(shè)服務(wù)。

社會主義建設(shè)時期，基于原有的新聞思想和理念，根據(jù)時代發(fā)展的需要，逐漸形成了系統(tǒng)化的理論和原則，包括新聞工作必須堅持黨性原則；在階級消滅之前，不論報紙、刊物、廣播、通訊社都有階級性；遵循—切從實際出發(fā)、實事求是的原則；倡導(dǎo)深入實際、聯(lián)系群眾的工作作風(fēng)；實行全黨辦報、群眾辦報的方針；新聞工作者要用馬克思主義武裝自己，要有為人民服務(wù)的精神，要樹立準(zhǔn)確、鮮明、生動的文風(fēng)等等。

《傳媒》：那么您是如何看待第三個“30年”的黨的新聞思想和新聞事業(yè)的呢？

程曼麗：第三個30年是改革開放至今，這30多年又可以分成兩個階段，第一個階段是1978年十一屆三中全會召開到上個世紀(jì)末，第二個階段是進入新世紀(jì)以來。

十一屆三中全會以后，全國思想理論界在認(rèn)識上發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)變，新聞界在改革開放、思想解放的大環(huán)境中，也從低谷中走出來，實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，進入了前所未有的黃金時期。改革開放以后到上個世紀(jì)末中國新聞業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出三個變化。

一是思想觀念和理論體系的變化。十一屆三中全會以前，理論界受極左思潮的影響，把革命年代形成的階級斗爭的觀念擴大化，把報刊是階級斗爭工具的作用擴大化。這使得當(dāng)時的新聞學(xué)研究缺少學(xué)科特色，基本上還是把新聞理論與階級斗爭的理論相提并論，認(rèn)為新聞史就是階級斗爭的歷史。改革開放以后，這種情況發(fā)生了變化，人們對新聞事業(yè)的本質(zhì)屬性有了更清醒更全面的認(rèn)識，了解了階級斗爭不是新聞事業(yè)的唯一職能，新聞事業(yè)和新聞實踐本身有著不以人的意志為轉(zhuǎn)移的內(nèi)在規(guī)律性。通過不斷地討論和研究，人們加深了對媒體規(guī)律性的認(rèn)識。在我看來，觀念的改變是最根本的改變，觀念上不突破的話也就沒有后來新聞業(yè)的繁榮發(fā)展，這一點非常明顯。

二是新聞業(yè)發(fā)展格局的變化。改革開放以后，廣播電視業(yè)進入快速發(fā)展的軌道，90年代以后，電視更是以視聽兼?zhèn)涞碾p重優(yōu)勢，影響力直逼報紙、廣播，成為強勢媒體。電視媒體的快速發(fā)展，改變了新聞業(yè)的發(fā)展格局。以前都是報紙唱主角，而這一時期形成了報紙、廣播、電視各顯其能、全面發(fā)展的局面。

另外就是有一些格局被打破，如辦報體制。以前都是機關(guān)報體制，而這個時期出現(xiàn)了不同種類媒體并行發(fā)展，以及媒體受眾細(xì)分化和媒體專業(yè)化的發(fā)展態(tài)勢，出現(xiàn)了逐漸與國際接軌的趨向。

三是新聞教育的變化。改革開放以后，隨著新聞業(yè)的快速發(fā)展，專業(yè)人才的需求日益迫切。于是很多高校開始恢復(fù)或設(shè)立新聞專業(yè)，招生人數(shù)不斷增加。上個世紀(jì)80年代以后，為了適應(yīng)傳媒業(yè)發(fā)展新形勢的需要，有條件的新聞院系在辦好新聞專業(yè)的同時，開始拓寬專業(yè)口徑，建立了傳播學(xué)、廣告學(xué)、媒體經(jīng)營管理等專業(yè)和方向，新的課程也相繼開設(shè)，新聞傳播教材的數(shù)量越來越多，內(nèi)容也越來越豐富。

進入新世紀(jì)之后，有兩個時代特征不容忽略。

一是新媒體的影響力越來越大。這一點是身處這個時代的人都有切身體會的。新媒體最大的特征就是互動和分享，F(xiàn)ace book 、Twitter這些社會化媒體更是為用戶帶來了個性化的施展空間和前所未有的信息自主權(quán)。新媒體不但顛覆了傳統(tǒng)媒體精英壟斷傳播的地位，也使政府的信息管理或輿論引導(dǎo)的難度大大增加。所以，新媒體發(fā)展帶來的已經(jīng)遠遠不是技術(shù)層面的挑戰(zhàn)，而是深入到社會生活的方方面面，政府、媒體甚至我們每個人都需要進行調(diào)整以應(yīng)對挑戰(zhàn)。

1941年5月16日創(chuàng)刊的《解放日報》是革命根據(jù)地第一個大型的、每日出版的中共中央機關(guān)報。

二是媒體的國際化程度越來越高。媒體國際化程度的提高與中國經(jīng)濟這么多年的快速發(fā)展以及國際輿論環(huán)境的變化有很大的關(guān)系。很多媒體已經(jīng)很敏感地意識到這樣一個趨勢，一些中央級媒體借船出海，實施“走出去”戰(zhàn)略，一些地方媒體也主動利用新的資源到國外辦報辦刊。廣播電視媒體海外落地的范圍不斷擴大，形成了廣闊的覆蓋面，這些都是以前沒有過的。與此同時，我國駐外記者人數(shù)不斷增加，在一些世人矚目的重大新聞現(xiàn)場，在以往中國媒體難以到達的地方，也更多地出現(xiàn)了中國記者的身影。

2008年北京奧運會的舉辦，為中國媒體提供了一次和世界級大媒體同臺競技的機會，我們的專業(yè)團隊和技術(shù)水平都得到了一次很好的檢驗。當(dāng)然，在與國際媒體的競技中，也暴露出我們的一些問題，使我們更加清醒地認(rèn)識到自己的不足和需要努力的方向。北京奧運會之后國家層面一個明顯的變化，是積極推動和促進中國的主流媒體加強軟硬件的建設(shè)，朝著國際一流媒體的方向邁進。為此很多媒體都在制定未來5年、10年的發(fā)展規(guī)劃，努力建設(shè)具有國際化水平的媒體，在更大的范圍內(nèi)爭取話語權(quán)，提高影響力。

總的來說，這30年間中國的新聞業(yè)取得了很大的成績，實現(xiàn)了由低水平復(fù)制向高水平建設(shè)的過渡，由粗放式經(jīng)營向集約式經(jīng)營的轉(zhuǎn)變，由單一媒體形態(tài)向媒體融合的發(fā)展，并且逐漸告別了過去單一的黨報模式，建立起多種類、多層次、多功能、多樣化的新聞媒介網(wǎng)絡(luò)，形成了高科技、現(xiàn)代化的傳播體系。

《傳媒》：剛才您把新中國成立以來黨的新聞事業(yè)的發(fā)展區(qū)分為兩個歷史時期，那么總結(jié)這兩個時期，60年來黨的新聞事業(yè)有哪些重大變化呢?

程曼麗：對這個問題我有幾點思考。首先我們要看到，中國的新聞事業(yè)是在不斷探索、不斷總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)的過程中逐步發(fā)展起來的。在這個過程中，它走過彎路，也經(jīng)歷過曲折，甚至出現(xiàn)過倒退。但是總的來看，它還是一個波浪式前進和螺旋式上升的過程，和國家整體發(fā)展的特征相吻合。

其次，新中國成立初期，由于所處環(huán)境十分復(fù)雜，黨和政府更多強調(diào)了新聞媒體的“工具”功能，除此之外的其它功能處于弱化狀態(tài)。進入新時期，隨著社會生活環(huán)境的變化，媒體作為信息傳播載體的特性顯露出來，“工具”之外的其他功能得到開發(fā)。適應(yīng)這種變化，新聞業(yè)的管理也由過去單一的黨報模式向以黨報體制為主的、信息與文化產(chǎn)業(yè)并重的模式轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變既保證了國家的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，同時也符合媒體發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律與要求。

三是中國新聞業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了由背向世界轉(zhuǎn)為面向世界、融入世界的過程。這一點我們剛才已經(jīng)談過了。四是中國新聞業(yè)的發(fā)展是傳播科技提速更新的過程。從單一媒體到多媒體，從一元化管理到多元化管理，這個變化特別明顯。五是新聞業(yè)的發(fā)展是觀念不斷更新的過程，我剛才也談過，觀念的改變才是最根本的改變。

黨報旗手——銳意改革 創(chuàng)新發(fā)展

《傳媒》：新聞史研究中非常注重重點報刊的個案研究，您認(rèn)為新中國成立前黨的辦報辦刊實踐對現(xiàn)在的黨報黨刊有何借鑒之處？

程曼麗：新中國成立之前出色的黨報黨刊不少，這里我想特別提一下《解放日報》，因為它對后來黨報的影響比較大。

根據(jù)社會發(fā)展的需要及時調(diào)整報刊宗旨和內(nèi)容，與時俱進，是保證媒體生命力的重要舉措?，F(xiàn)在的許多媒體都是這樣做的。而早在1942年，根據(jù)解放區(qū)實際工作的需要，《解放日報》就進行了一次改版。1942年，全黨范圍內(nèi)開展了以“反對主觀主義以整頓學(xué)風(fēng)，反對宗派主義以整頓黨風(fēng)，反對黨八股以整頓文風(fēng)”為內(nèi)容的整風(fēng)運動。在這場運動中，《解放日報》檢查了創(chuàng)刊以來存在的問題，主要是新聞報道與黨的實際工作相脫節(jié)的問題，決定進行徹底改革，使它成為真正的黨的機關(guān)報。

改版以后，《解放日報》最直觀的變化，就是版面順序的變化。雖然看起來僅僅是版面的調(diào)整，它的影響卻是很大的。改版之前，《解放日報》以刊登國際新聞為主，一版二版都是國際新聞，第三版是國內(nèi)新聞，第四版是邊區(qū)新聞。改版后的《解放日報》面目煥然一新，一版二版改成了反映解放區(qū)情況的要聞版和邊區(qū)新聞版，開始反映身邊的事實，貼近百姓的生活，不再脫離解放區(qū)的實際了，不再脫離黨的中心工作了。

在《解放日報》改版中形成的一些思想和原則，為中國共產(chǎn)黨的新聞理論和模式奠定了基礎(chǔ)，它們對于今天的新聞活動都是具有教益和啟發(fā)性的。這些思想包括：強調(diào)新聞的本源是事實，新聞的真實性是新聞工作的基本原則；確立“全黨辦報”的思想和方針；強調(diào)新聞工作者的黨性修養(yǎng)，確立“人民公仆”的思想；反對黨八股，樹立生動活潑的文風(fēng)；強調(diào)理論和實踐相結(jié)合等等。

《傳媒》：您認(rèn)為改革開放后辦得不錯的黨報黨刊有哪些重要經(jīng)驗？對當(dāng)前黨報黨刊的發(fā)展有何啟迪？

程曼麗：改革開放后辦得不錯的黨報黨刊很多。在這里我想特別提一下《廣州日報》，因為作為一份地方黨委的機關(guān)報，它在報業(yè)市場上創(chuàng)造了很多第一，包括在廣東地區(qū)發(fā)行量第一，訂閱量第一，零售量第一等等。它有兩大突出的特色，一是貼近百姓，用讀者喜聞樂見的、活潑多樣的形式報道國內(nèi)外重大新聞，形成卓越的品質(zhì)，讓大家喜歡，讓大家信任。二是立足于科學(xué)的經(jīng)營管理，不斷提高市場競爭力?！稄V州日報》具有敏銳的市場意識，按照市場規(guī)律運營，按照現(xiàn)代化企業(yè)的機制運作。很多報業(yè)集團沒有解決好的問題，比如究竟是報辦集團還是集團辦報，如何突破傳統(tǒng)黨報事業(yè)單位企業(yè)化管理模式的問題等等，它都在致力于探討和解決，這使它能夠始終保持活力。

從《廣州日報》的發(fā)展我們可以看出，黨報黨刊能夠做到最好，能夠在媒體發(fā)展過程中起到引領(lǐng)作用。《廣州日報》之所以走到今天，就是在現(xiàn)實提出了一個個新的問題之后，勇于探索，善于解決問題，在不斷解決問題中與時俱進。黨和政府一直提倡輿論引導(dǎo)，我們想想看，如果黨報都是發(fā)行量低迷，沒有市場，沒有人理睬，還談什么輿論引導(dǎo)？還怎么履行黨報黨刊的職責(zé)？而《廣州日報》不但保持了政治上的優(yōu)勢，又貼近了百姓，受百姓歡迎，輿論引導(dǎo)也就更容易落到實處。

黨報黨刊現(xiàn)在正處于新媒體和社會化媒體快速發(fā)展的環(huán)境中，這對它們來說是一個很大的挑戰(zhàn)。在新的環(huán)境面前，黨報黨刊一定要清醒地看到傳媒業(yè)發(fā)展新的走向和它所提出的新課題。當(dāng)前，我國的傳媒產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一次變革，變革是挑戰(zhàn)，同時也是機遇。在這次變革中，黨報黨刊首先應(yīng)當(dāng)跟上潮流，然后要引導(dǎo)潮流。在這次變革中，黨媒更應(yīng)立在潮頭。

當(dāng)然，很重要的一點就是黨報黨刊亟需提高輿論引導(dǎo)水平。目前中國正處在社會轉(zhuǎn)型期，出現(xiàn)了價值觀念多元化和話語多元化的情形。黨報黨刊如何引導(dǎo)輿論，有效傳播主流價值觀？內(nèi)容怎樣做得更加吸引人？形式怎樣才能讓大家更容易接受？在這些方面，時代向黨報黨刊提出了更高的要求，這是擺在黨媒面前的一個重大課題。

風(fēng)云人物——精神引領(lǐng) 輝煌待續(xù)

《傳媒》：新聞史人物的研究是新聞史研究中很重要的一部分，在黨報黨刊長達90年的發(fā)展歷史中，涌現(xiàn)出了一批批優(yōu)秀的新聞人物，您認(rèn)為黨報黨刊的先驅(qū)們給我們留下了哪些寶貴的精神財富？

程曼麗：學(xué)界對于中共黨報黨刊重要人物的研究一直沒有中斷過，包括對陳獨秀、毛澤東、惲代英、周恩來、劉少奇、瞿秋白、張聞天、陳毅、鄧小平以及蕭楚女、鄧中夏、張?zhí)?、蔡和森、李立三、謝覺哉、鄧拓、廖承志、范長江……等人的研究。這里我特別想談?wù)劮堕L江。

范長江曾經(jīng)說過，一個記者，如果能為一個偉大的理想工作，那是值得“鞠躬盡瘁，死而后已”的。了解范長江新聞實踐活動之后會發(fā)現(xiàn)，從舊時代的記者，到成長為黨和國家新聞事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人，他從事新聞工作不是為了個人名利，而是為了尋找中國的出路，為了追求真理，為了實現(xiàn)用新聞為人民服務(wù)的理想。正是因為有了這樣的理想和信念，他才能在新聞史上留下不平凡的業(yè)績。

25歲時，范長江就以《大公報》特約通訊員的身份，走遍了大半個中國，真實記錄了中國西北部人民的苦難生活。抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)后，他又冒著炮火，深入采訪，發(fā)表了大量的戰(zhàn)地新聞。周恩來等國家領(lǐng)導(dǎo)人對他的報道給予了高度的評價。他的文章和著作對新一代的新聞工作者也產(chǎn)生了積極的影響，為了紀(jì)念他和鄒韜奮的貢獻而設(shè)立的長江韜奮獎已經(jīng)成為全國優(yōu)秀新聞工作者的最高獎項。

去年，新聞史學(xué)會在北京大學(xué)組織了一個活動，請歷屆長江韜奮獎的獲獎?wù)吆透咝W(xué)生見面，效果非常好。這些獲獎?wù)叩拇矶际情L江精神的化身，他們現(xiàn)身說法，為學(xué)生們介紹自己的從業(yè)經(jīng)歷?；顒咏Y(jié)束后，媒體采訪了各校的學(xué)生代表，他們都說收獲很大、很受教育。

《傳媒》：您對黨報黨刊研究有什么建議？

程曼麗：專門從事黨報黨刊研究的人員不是很多，但是這些年也有了一些研究積累，研究范圍也在不斷擴大。過去對中央一級報刊的研究多一些，現(xiàn)在地方黨報黨刊也有人開始關(guān)注并研究了。新聞史的研究方法也日益多樣化，以前的新聞史研究往往是歷史描述再加一個簡單的評價，現(xiàn)在也將定量研究和其他相關(guān)學(xué)科的方法引入新聞史研究中來。

在我看來，目前的不足之處是，缺乏對于黨報黨刊歷史研究的系統(tǒng)性和連貫性；對建國后黨報黨刊的研究還沒有全面展開；對地方黨報黨刊的研究開始有了，但還是偏少，個案研究尤其不足。另外我們注意到，一些研究僅僅限于表面化的介紹，沒有進行學(xué)理層面的分析和探討，對現(xiàn)象背后的規(guī)律或本質(zhì)較少涉及。這些方面還是有很大空間的。希望研究者們不斷精進，在黨報黨刊研究方面做出新的成績。