“大民生”：電視民生定位的突破與升華

“大民生”：電視民生定位的突破與升華

新世紀(jì)初，電視民生新聞曾因其“受眾本位”、“平民視角”，廣受業(yè)界認(rèn)可。而當(dāng)眾多媒體選擇民生定位時(shí)，由于對(duì)民生的理解存在誤讀、褊狹或錯(cuò)位等傾向，導(dǎo)致實(shí)踐中暴露出越來(lái)越多的問(wèn)題，比如題材瑣碎化、內(nèi)容庸俗化、敘述淺薄化、形式粗糙化、過(guò)分追求轟動(dòng)效應(yīng)和眼球效應(yīng)等。隨著受眾媒介素養(yǎng)的不斷提高和社會(huì)環(huán)境的變化，“雞零狗碎”的民生新聞?wù)诿媾R著“被邊緣”的危險(xiǎn)。因此，業(yè)界開(kāi)始思考如何使民生定位的媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?！赌暇┝憔嚯x》全面改版，在增強(qiáng)欄目的公信力、權(quán)威性、與網(wǎng)絡(luò)有效結(jié)合、與觀眾全方位互動(dòng)上呈現(xiàn)出新的亮點(diǎn)。浙江民生休閑頻道借助原有民生新聞的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)出一批全新的衍生欄目引人注目。在這樣的背景下，湖北經(jīng)視提出了“大民生”戰(zhàn)略升華“民生定位”，其理念和實(shí)踐可為全國(guó)民生定位的媒體提供借鑒。

所謂“大民生”，主張以更廣闊的視域、更人文的視角、更宏觀的高度、更多樣的形態(tài)，關(guān)注并展現(xiàn)與百姓生活密切相關(guān)的事情。它不僅包括老百姓柴米油鹽、衣食住行等日常生活和生存狀態(tài)，以及提供生活信息和服務(wù)訊息的“小民生”，更包括對(duì)國(guó)計(jì)民生、重大政策等公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，以及代表全社會(huì)價(jià)值取向的信息解讀和詮釋。所以，“大民生”是對(duì)民生定位內(nèi)涵和外延的深化和擴(kuò)展。

首先，“大民生”是從“雞毛蒜皮”、“雞零狗碎”到公共關(guān)切。提高民生關(guān)注點(diǎn)，從關(guān)注一家一戶到一批人、一類人。大民生新聞?wù)窃谖赵瓉?lái)民生“合理內(nèi)核”的基礎(chǔ)上的一種提升和擴(kuò)容，是對(duì)原來(lái)意義上的民生新聞的一種“揚(yáng)棄”，是對(duì)事關(guān)民眾生存狀態(tài)、生存意識(shí)、生存需要等物質(zhì)和精神層面的公開(kāi)表達(dá)。

公共關(guān)切還包括怎樣在事關(guān)全局的重大活動(dòng)中進(jìn)一步找到媒體的位置；如何在重大話題主流平臺(tái)上發(fā)出媒體的強(qiáng)音；如何進(jìn)一步成為政府與市民溝通的橋梁，進(jìn)一步樹(shù)立負(fù)責(zé)任的強(qiáng)勢(shì)媒體的社會(huì)形象。

其次，“大民生”是從迎合到引導(dǎo)、從宣泄到溝通。民生節(jié)目不能只是單純地展示與迎合，而要在激發(fā)人的潛能上做文章，引導(dǎo)弱勢(shì)群體和邊緣人群發(fā)揮自己的能量。例如湖北經(jīng)視的《阿星笑長(zhǎng)開(kāi)講》，通過(guò)板塊設(shè)計(jì)和特別節(jié)目推出，將大民生的概念不斷豐富和擴(kuò)大，變單純迎合觀眾口味以追求收視，轉(zhuǎn)為以豐富的事例引導(dǎo)消費(fèi)，真正以輕松歡快的表現(xiàn)形式建立起湖北地區(qū)最強(qiáng)大的電視服務(wù)平臺(tái)形象。再如《經(jīng)視直播》以五名女記者，體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)、體驗(yàn)過(guò)程、體現(xiàn)公益，由簡(jiǎn)單的現(xiàn)場(chǎng)記錄，轉(zhuǎn)為主動(dòng)站在民生前沿，化解百姓遇到的問(wèn)題和難題，引導(dǎo)百姓由宣泄到溝通，反響不俗。又如，《情感大搜索》融入“經(jīng)牌調(diào)解團(tuán)”，讓普通老百姓充當(dāng)調(diào)解員，進(jìn)入當(dāng)事人家中，現(xiàn)身說(shuō)法，解決矛盾，構(gòu)建和諧。

再次，“大民生”是從苦情到感動(dòng)，展示生活中的亮色。民生節(jié)目不能只是展示苦情悲情，或者幫助弱者擦眼淚搞募捐，應(yīng)該激發(fā)人的夢(mèng)想和希望，告訴所有的人再平凡的人也能夠在自己的位置上光彩照人?！按竺裆币筮\(yùn)用民眾的眼光和話語(yǔ)，表達(dá)民眾的情感和命運(yùn)，不僅要講百姓關(guān)心的事，講事的切入點(diǎn)也要從“人”入手；不僅看到生活中的苦難，更應(yīng)該看到生活中的希望。從苦情到感動(dòng)，也是拓展大民生實(shí)踐的方向。比如湖北經(jīng)視的《經(jīng)視婚典》節(jié)目中展現(xiàn)出來(lái)的堅(jiān)貞純美的愛(ài)情、低碳環(huán)保的生活理念、幽默浪漫的求婚真人秀、對(duì)親人的愛(ài)等都是在用真誠(chéng)感動(dòng)人。通過(guò)節(jié)目，要讓人產(chǎn)生夢(mèng)想，激發(fā)他們對(duì)美好生活的追求，使民生節(jié)目成為社會(huì)幫助和個(gè)人努力的紐帶，向觀眾提供積極健康、趣味盎然而又沒(méi)有污染的“綠色綜藝”。

在對(duì)民生內(nèi)涵不斷深化的同時(shí)，“大民生”還應(yīng)創(chuàng)新民生節(jié)目形態(tài)，不斷拓展外延。以“大民生”為主基調(diào)，與其他電視節(jié)目形態(tài)相結(jié)合，可以形成豐富多彩的大民生電視節(jié)目集群。民生與幫扶結(jié)合，可以成長(zhǎng)為民生慈善，例如湖北經(jīng)視的《歡樂(lè)送》就是“談笑愛(ài)心基金”民生慈善平臺(tái)；民生與娛樂(lè)結(jié)合，可以開(kāi)發(fā)民生娛樂(lè)，例如湖北經(jīng)視的《阿星笑長(zhǎng)開(kāi)講》等等。

此外，還可以通過(guò)大型電視活動(dòng)擴(kuò)大民生欄目的影響力。創(chuàng)新活動(dòng)理念，通過(guò)把握故事、把握人的情感命運(yùn)來(lái)做民生特色的電視活動(dòng)，這樣容易形成公眾話題，在普通觀眾中產(chǎn)生影響，形成節(jié)目不斷進(jìn)步的推動(dòng)力。

作者張建紅系湖北省廣播電視總臺(tái)電視經(jīng)濟(jì)頻道總監(jiān)