新媒體在體育新聞傳播中的應(yīng)用及其發(fā)展前景探析

蔡曉楠

(沈陽體育學(xué)院人文科學(xué)系,遼寧沈陽 110102)

新媒體在體育新聞傳播中的應(yīng)用及其發(fā)展前景探析

蔡曉楠

(沈陽體育學(xué)院人文科學(xué)系,遼寧沈陽 110102)

應(yīng)用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、個(gè)案分析法、比較分析法等研究方法,以新媒體的定義及內(nèi)涵為研究切入點(diǎn),通過分析新媒體在體育賽事的宣傳和推廣、賽事轉(zhuǎn)播、體育新聞報(bào)道與評(píng)論等方面的應(yīng)用,找出其存在的問題并提出建設(shè)性的解決對(duì)策。在此基礎(chǔ)上,對(duì)新媒體在今后體育新聞傳播中的發(fā)展前景做出積極有益的探索。

新媒體;體育新聞傳播;傳統(tǒng)媒體

進(jìn)入 21世紀(jì)以來,世界的媒介產(chǎn)業(yè)、電信產(chǎn)業(yè)以及 IT產(chǎn)業(yè)伴隨著數(shù)字技術(shù)的不斷突破而得以迅猛發(fā)展。以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ),依托于以上三大產(chǎn)業(yè)的新媒體技術(shù)在傳播領(lǐng)域發(fā)揮了越來越重要的作用。尤其是北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,在全民奧運(yùn)理念的感召下,掀起受眾閱聽體育資訊和關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)的狂潮。新媒體在體育新聞傳播中的廣泛應(yīng)用,彰顯出與報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體迥然相異的新特點(diǎn)。但新媒體作為一種新生事物,在帶給人們個(gè)性張揚(yáng)的體育資訊的同時(shí),也在一定程度上帶來了一些社會(huì)困擾和不良影響,難免泥沙俱下、魚龍混雜,始終伴隨著各種各樣的糾紛與沖突。正如傳播學(xué)奠基人拉扎斯菲爾德所言:“大眾媒介是一種可以為善服務(wù),也可以為惡服務(wù)的強(qiáng)大工具。而總的來說,如果不加以適當(dāng)控制,它為惡服務(wù)的可能性則更大?！盵1]筆者分析新媒體在體育新聞傳播中的應(yīng)用,找出其存在問題,提出建設(shè)性的解決對(duì)策,并展望新媒體在體育文化和商業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展前景,以期對(duì)體育新聞傳播理論和新媒體實(shí)踐提供有益的參考與借鑒。

1 新媒體的定義及其內(nèi)涵

縱觀整個(gè)人類傳播發(fā)展史,早在公元 1450年古登堡就發(fā)明了鉛字印刷技術(shù),在將近兩百年后印刷媒體才在美洲出現(xiàn)。但是自 20世紀(jì)以來,在不到一百年的時(shí)間里,人類卻開始應(yīng)用并掌握了包括電話、廣播、電視等一系列的電子媒體技術(shù)。尤其進(jìn)入 90年代,以信息技術(shù)為代表的各種高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)得到了迅猛發(fā)展,新媒體技術(shù)也在此應(yīng)運(yùn)而生。

究竟何為“新媒體”?截止到目前,并沒有一個(gè)公認(rèn)統(tǒng)一的定義。但有一點(diǎn)值得確定——新媒體是相對(duì)于書信、電話、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的,實(shí)質(zhì)上應(yīng)屬于不斷變化的概念。如果我們從技術(shù)上界定,新媒體是依托移動(dòng)通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)等向受眾提供信息服務(wù)的新興媒體。細(xì)分下來包括了許多媒體模式:一是移動(dòng)通訊類:手機(jī)短信、手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)廣播等;二是互聯(lián)網(wǎng)類:虛擬社區(qū)、博客、播客、搜索引擎、電子郵箱;三是新電視技術(shù):數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視等?？梢?在“新媒體”模式下,人類傳播的途徑及方式多種多樣,已不再簡(jiǎn)單地依靠報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體,新媒體的最大優(yōu)勢(shì)就是其傳播速度快、覆蓋面廣、不受時(shí)空的限制、信息資源海量,而且較好地實(shí)現(xiàn)了傳受角色的轉(zhuǎn)換和個(gè)性化的張揚(yáng)。

2 新媒體在體育新聞傳播中的應(yīng)用

隨著人們物質(zhì)水平的提高以及生活環(huán)境的改善,人們已經(jīng)從以前單純地尋求溫飽開始追求精神層面的滿足。而體育運(yùn)動(dòng)愈發(fā)以其特有的魅力不斷地滿足人類的精神需求,成為人們生活中不可或缺的一部分?；诖?體育傳播也就成為了現(xiàn)代媒體不可忽略的具有重大價(jià)值的傳播源。

體育傳播的最重要特點(diǎn),就是其必須具有很強(qiáng)的時(shí)效性。人們渴望在第一時(shí)間獲取有關(guān)賽事的一切訊息。新媒體技術(shù)在體育新聞傳播中的應(yīng)用正好滿足了人們這一需要。由于體育運(yùn)動(dòng)本身具備的獨(dú)有的社會(huì)影響力和穿透力,使得新媒體技術(shù)優(yōu)先選擇體育新聞傳播作為其產(chǎn)業(yè)發(fā)軔點(diǎn)和倚重點(diǎn)。但新媒體在體育新聞傳播過程中,由于存在一些瓶頸問題,常常難以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏,而如何解決這個(gè)問題,便顯得尤為重要。

2.1 新媒體在體育新聞傳播中的具體應(yīng)用

2.1.1 新媒體環(huán)境下體育賽事的宣傳及推廣 在信息化的社會(huì)中,如何借助傳媒的力量讓體育賽事得到最大范圍的推廣和宣傳,使其更具有影響力,可以說這是每個(gè)體育賽事主辦方最為關(guān)心的問題。除了報(bào)紙、廣播以及電視等傳統(tǒng)媒體外,自然不能缺少新媒體的應(yīng)用。當(dāng)然,這里的“新媒體”并非指單獨(dú)依靠新媒體進(jìn)行宣傳,而是一種數(shù)字新媒體時(shí)代下的多種媒介的全新融合。這種融合最突出的表現(xiàn)結(jié)果就是提高及改變了受眾參與積極性和地位,使受眾由被動(dòng)地接受變?yōu)橹鲃?dòng)地參與。實(shí)現(xiàn)了受眾與媒體間的交流和互動(dòng),這也是新媒體的一大優(yōu)勢(shì)之一。在這種交流與互動(dòng)中,不僅促進(jìn)了新媒體自身的發(fā)展,更重要的是使體育賽事得到了全方位的宣傳和推廣。

對(duì)于世界上關(guān)注程度僅次于奧運(yùn)會(huì)的足球世界杯,就是各種媒體競(jìng)爭(zhēng)的最重要的陣地。早在 2001年,雅虎中國(guó)就開始推出了一系列針對(duì)世界杯的宣傳活動(dòng)。從“分組抽簽網(wǎng)上預(yù)測(cè)游戲”、“抽取第一位獲得世界杯球票的球迷”,到與媒體合作的在線征文活動(dòng),以及與 SonyMusic合作,為黎明演唱的大中國(guó)區(qū)世界杯宣傳曲的活動(dòng)在線招募演員,雅虎中國(guó)的世界杯宣傳可謂一浪高過一浪。新浪也不示弱,獨(dú)家開辟了足壇名宿專欄:貝利、貝肯鮑爾、梅諾蒂等世界著名球星和知名國(guó)腳范志毅力、祁宏等,為球迷帶來了最權(quán)威、最有深度的足球評(píng)論,提升了球迷的評(píng)球、品球的理論水平及體育感知。同時(shí),新浪還利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),使廣大球迷能夠有機(jī)會(huì)與國(guó)足健將們直接交流。此外,新浪還與泰康人壽、方正電腦、京瓷手機(jī)等客戶聯(lián)合推出的優(yōu)秀球員在線評(píng)選、競(jìng)猜、評(píng)論等活動(dòng),充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性[2]。而新媒體技術(shù)在 2010年廣州亞運(yùn)會(huì)賽事宣傳推廣中的應(yīng)用,進(jìn)一步彰顯新媒體的優(yōu)勢(shì)所在,如羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在前亞運(yùn)時(shí)期將謀求與同城媒體進(jìn)行多項(xiàng)目的合作,共同推廣廣州亞運(yùn)品牌。其中包括羊城晚報(bào)將與廣州電視臺(tái)聯(lián)合策劃一些新聞專題的采訪活動(dòng),共同采訪、共同播發(fā),報(bào)紙見文字、熒屏見影像,讓市民安坐家中享受到豐富的亞運(yùn)大餐;謀求報(bào)紙與主流網(wǎng)站的合作、報(bào)紙與廣播電臺(tái)的合作、報(bào)紙與報(bào)紙之間的合作等等[3]。而羊城晚報(bào)的諸類操作手法,源于在媒體與體育共生共榮的時(shí)代,在當(dāng)前傳播渠道多元化、受眾市場(chǎng)不斷變化細(xì)分、傳媒生存形態(tài)走向融合的大背景下,跨媒體的傳播可以更具競(jìng)爭(zhēng)力,可以使廣州亞運(yùn)會(huì)等這樣的大型體育賽事的宣傳獲得更好的傳播效果。

2.1.2 新媒體技術(shù)支撐下的體育賽事轉(zhuǎn)播 作為新媒體技術(shù)中最為大家熟悉和方便使用的就要數(shù)手機(jī)電視業(yè)務(wù)了,但它在中國(guó)乃至世界范圍內(nèi)發(fā)展的時(shí)間都不是很長(zhǎng)。我國(guó)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)于 2003年博鰲亞洲論壇期間首次在國(guó)內(nèi)推出。在博鰲亞洲論壇期間,手機(jī)電視項(xiàng)目通過移動(dòng)、聯(lián)通兩家手機(jī)網(wǎng)絡(luò),總共向用戶發(fā)送了將近 70條博鰲亞洲論壇相關(guān)視頻新聞,開設(shè)了“相約博鰲”、“53屆世界小姐總決賽”、“2003—2004英超聯(lián)賽”、“4臺(tái)秀場(chǎng)”四個(gè)欄目。其中有將近 70條與博鰲亞洲論壇相關(guān)的專題、報(bào)道,60條“世界小姐”跟蹤報(bào)道,3場(chǎng)完整的英超聯(lián)賽,7期“4臺(tái)秀場(chǎng)”節(jié)目;累計(jì)向手機(jī)用戶提供超過 600分鐘的視頻節(jié)目[4]。這也是手機(jī)電視第一次用于體育賽事的轉(zhuǎn)播。而在第 15屆多哈亞運(yùn)會(huì)則是國(guó)內(nèi)的手機(jī)用戶第一次通過手機(jī)電視隨時(shí)觀看亞運(yùn)會(huì)的所有賽事實(shí)況。

新媒體技術(shù)在體育賽事轉(zhuǎn)播中最具代表性的應(yīng)用案例是 2008年的北京奧運(yùn)會(huì)。2007年 12月 18日,央視國(guó)際與國(guó)際奧委會(huì)正式簽約,成為了北京 2008年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)官方互聯(lián)網(wǎng) /移動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu),這標(biāo)志著國(guó)際奧委會(huì)第一次將互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體作為獨(dú)立的奧運(yùn)轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)。新媒體與傳統(tǒng)媒體一起被列入奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播體系,這是新媒體與整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合的一個(gè)重要里程碑。央視網(wǎng)作為北京 2008年奧運(yùn)會(huì)唯一的官方新媒體轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu),利用多終端的網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、公交移動(dòng)電視和 IPTV等新媒體平臺(tái),引領(lǐng)了中國(guó)新媒體對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行全程直播、報(bào)道,并且取得圓滿成功。在此屆奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播中,新媒體技術(shù)的全方位應(yīng)用堪稱典范,對(duì)今后新媒體技術(shù)在體育賽事轉(zhuǎn)播中的深層次應(yīng)用具有深遠(yuǎn)意義。

在青島奧帆賽中,為了更好地向觀眾直播比賽就采用了全球最先進(jìn)的無線寬帶技術(shù)。帆船比賽在海面上進(jìn)行,發(fā)令后,隨著帆船出港,觀眾就很難在看見比賽的全程了。為了改變這種局面,在青島采用無線寬帶技術(shù)以后,在海面五公里以內(nèi)的比賽區(qū)域里面可以全覆蓋。這樣,觀眾就可以在畫面中看見奧帆賽的全程了。這項(xiàng)技術(shù)是專門為本次奧運(yùn)會(huì)所做的北京奧運(yùn)會(huì)的新媒體報(bào)道,受到了億萬網(wǎng)民的高度贊揚(yáng)和認(rèn)可。

可以說,新媒體在奧運(yùn)轉(zhuǎn)播上的成功應(yīng)用,已經(jīng)改變了我國(guó)媒體以往的傳播形態(tài),讓更多的人習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體獲取賽事信息,也讓更多的廣告廠商開始將目光投向互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體。可以說,在今后的發(fā)展中,新媒體技術(shù)將會(huì)更多更廣泛地應(yīng)用于體育賽事的轉(zhuǎn)播,雖然它不能取代電視,但它產(chǎn)生的影響卻一定會(huì)作用于電視的一對(duì)多的傳統(tǒng)播放模式。

2.1.3 新媒體在體育新聞報(bào)道與評(píng)論中的應(yīng)用 隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快,人們對(duì)信息的需求程度也在不斷升高。許多上班族由于工作的關(guān)系會(huì)錯(cuò)過一些精彩的體育賽事,但是,只要他們手頭有一部手機(jī)就可以輕松獲取比賽的全部訊息。手機(jī)媒體為用戶獲取信息提供了一個(gè)全新的渠道。究其本質(zhì),手機(jī)上網(wǎng)和手機(jī)報(bào)就是網(wǎng)絡(luò)新聞的一種延伸。從應(yīng)用手段上來看,手機(jī)上網(wǎng)也是在發(fā)揮電腦上網(wǎng)的作用。手機(jī)由于其自身小巧、便于攜帶等特點(diǎn),更利于人們通過它來接收訊息。

如果從傳統(tǒng)媒體上來劃分,可以說這是一個(gè)龐大的受眾群。但是,從新媒體的應(yīng)用上來說,這些受眾已不再是傳統(tǒng)單純意義上的“受眾”,而應(yīng)該既是受眾又是傳播者,還是賽事評(píng)論員,形成了一個(gè)從看比賽到參與比賽的轉(zhuǎn)變。隨著傳媒技術(shù)的發(fā)展,越來越多的傳統(tǒng)媒體也在依賴著手機(jī),從而達(dá)到與受眾的互動(dòng),實(shí)現(xiàn)真正意義上的反饋。如果說以前是媒體向受眾播新聞,那么現(xiàn)在就可以形象地比喻為是媒體向受眾“講新聞”或是“嘮新聞”。人們可以通過自己的手機(jī)獲取賽事訊息,也可以在獲取信息后發(fā)表自己對(duì)比賽的獨(dú)到見解?？梢哉f,新媒體技術(shù)正在潛移默化地改變以往體育賽事報(bào)道方式以及媒體與受眾之間的傳受地位。

除了無線互聯(lián)網(wǎng),中國(guó)移動(dòng)還在北京奧運(yùn)會(huì)上實(shí)現(xiàn)了兩大突破,加快了體育賽事的報(bào)道的速度,提高了訊息傳播的時(shí)效性。一個(gè)是攝影記者的照相機(jī)即拍即傳,中國(guó)移動(dòng)與照相機(jī)廠商合作,讓所有的照相機(jī)都可以隨時(shí)上網(wǎng)。另一個(gè)是攝像機(jī)帶有電線,拍攝以后就可以在后臺(tái)播出。這兩大突破,標(biāo)志著新媒體技術(shù)在體育賽事報(bào)道中更加趨向成熟,發(fā)揮的作用也會(huì)逐漸加大。

2.2 新媒體在體育新聞傳播中存在的問題及對(duì)策分析

2.2.1 加強(qiáng)新媒體技術(shù)資源的開發(fā)與利用 與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體占盡技術(shù)資源的優(yōu)勢(shì),集文字、圖片、音視頻、超鏈接于一體。但是目前新媒體技術(shù)在體育賽事轉(zhuǎn)播中卻總是依附于傳統(tǒng)媒體,新媒體本身技術(shù)資源的開發(fā)與利用方面卻明顯先天不足。如北京奧運(yùn)會(huì)或者足球世界杯等大型體育賽事的轉(zhuǎn)播,網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視只能把傳統(tǒng)媒體視頻內(nèi)容原汁原味移植過來,自己原創(chuàng)的訊息卻不多。再如 2010年東亞四強(qiáng)賽中國(guó)男足 3:0完勝韓國(guó),由于央視因故沒有轉(zhuǎn)播本次比賽,網(wǎng)絡(luò)視頻直播更是無法實(shí)現(xiàn)。這首先是政策方面的原因,但政府應(yīng)給與新媒體某些政策方面的扶持。新媒體本身也該做好準(zhǔn)備,一旦政策放寬是否能夠有足夠心理準(zhǔn)備,真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體能傳播的信息我們有,傳統(tǒng)媒體不能傳播的信息我們同樣有,以體現(xiàn)新媒體傳播的優(yōu)勢(shì),真正實(shí)現(xiàn)新媒體技術(shù)資源的廣泛應(yīng)用。

而且,網(wǎng)絡(luò)媒體同樣受制于技術(shù)因素的限制,由于帶寬等因素的影響,網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體一開始在網(wǎng)絡(luò)視頻和手機(jī)電視等領(lǐng)域便遇到了發(fā)展的瓶頸;再如搜索引擎的開發(fā)與廣泛利用,網(wǎng)絡(luò)音視頻系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)控平臺(tái)的建設(shè)與完善,網(wǎng)絡(luò)新聞的動(dòng)畫效果渲染,3G以致未來 4G、5G等技術(shù)的開發(fā),對(duì)保證體育新聞視頻傳輸?shù)姆€(wěn)定、清晰、流暢,以及承載日益增長(zhǎng)的視頻訪問需求,都將具有重要意義。

2.2.2 新媒體把關(guān)監(jiān)管力度有待提升 面對(duì)新媒體的狂飆之勢(shì),很多舊媒體提出了“新媒體威脅論”,各傳媒集團(tuán)也紛紛增加自己的新媒體產(chǎn)品。中央電視臺(tái)進(jìn)軍移動(dòng)電視,《CH INA DA ILY》擴(kuò)展手機(jī)報(bào)紙業(yè)務(wù)等等。但在新傳媒時(shí)代,每個(gè)掌握一定電子信息技術(shù)的人都可以作為一個(gè)新聞單位,傳播自己的觀點(diǎn)。而且網(wǎng)絡(luò)空間的虛擬化和個(gè)人化等特征,以及一些公民記者缺乏應(yīng)有的道德水準(zhǔn)和本身的不自律等因素影響,在新媒體體育新聞傳播領(lǐng)域,假新聞、低俗化的新聞屢禁不止,尤其毎臨大賽,愈發(fā)成為體育假新聞的重災(zāi)區(qū)。在網(wǎng)上、手機(jī)上內(nèi)容格調(diào)低下,媚俗、炒作、色情、功利、血腥等體育信息蔚然成風(fēng)。而且網(wǎng)絡(luò)上的“人肉搜索”、博客中對(duì)體育明星的惡意貶毀等侵犯了當(dāng)事人的隱私和名譽(yù)權(quán),諸如此類問題已經(jīng)成為新媒體在體育新聞傳播中的頑疾,降低了新媒體的公信力與權(quán)威性,制約著新媒體的發(fā)展;同時(shí)這種危害性還表現(xiàn)在對(duì)社會(huì)道德法律的侵害,對(duì)公平而崇高的體育精神的褻瀆,對(duì)競(jìng)技體育健康、可持續(xù)發(fā)展的極端危害等。

因此,加強(qiáng)國(guó)家廣播電視總局與新聞出版總署對(duì)新媒體的嚴(yán)格審查和安全監(jiān)管已經(jīng)勢(shì)在必行。如在北京奧運(yùn)期間,央視網(wǎng)配合國(guó)家主管部門利用行政、技術(shù)、法律、宣傳等多種手段,與搜狐、騰訊等 9家網(wǎng)絡(luò)新媒體企業(yè)組建“奧運(yùn)新媒體版權(quán)保護(hù)行動(dòng)小組”,新媒體對(duì)普遍保護(hù)版權(quán)的普遍重視,對(duì)構(gòu)建合法有序、健康的體育轉(zhuǎn)播資訊具有重要的引領(lǐng)作用。而且法治的健全與體制的完善,更能適應(yīng)新媒體時(shí)代體育信息的傳播。同時(shí),無論是新媒體記者還是普通公民,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的新聞把關(guān),提升自律能力和品格修養(yǎng),共同抵制惡俗新聞和垃圾新聞的泛濫,構(gòu)建一個(gè)綠色健康的體育人文環(huán)境,也顯得尤為重要。

2.2.3 新媒體體育新聞報(bào)道內(nèi)容需進(jìn)一步創(chuàng)新與深化 在今天的媒體競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“內(nèi)容為王”的短兵交接的時(shí)代,報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量和深度,成為影響傳播效果的關(guān)鍵因素之一,也是吸引受眾,使受眾獲得滿足的主要應(yīng)對(duì)策略。大眾網(wǎng)總編輯潘子江曾說:“3G到來以后,我想未來死的是紙,活的是報(bào),我們是內(nèi)容產(chǎn)業(yè),3G到來以后,只是改變了傳播的方式?！笨梢婓w育新聞報(bào)道的內(nèi)容對(duì)于新媒體在當(dāng)今白熱化的媒體競(jìng)爭(zhēng)中之重要戰(zhàn)略意義。

新媒體體育新聞的“瞬間化”、“快餐化”特征,使受眾很難了解到體育新聞的本質(zhì)。大多數(shù)體育受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)報(bào)中的體育新聞采取快速瀏覽甚至只看標(biāo)題的閱讀方式,往往淺嘗輒止。導(dǎo)致新媒體傳播體育新聞內(nèi)容缺少傳統(tǒng)媒體的深度、高度與厚度。同時(shí)目前多數(shù)網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)報(bào)中體育新聞多從傳統(tǒng)媒體復(fù)制而來,如手機(jī)報(bào)中體育新聞多來自新華社、ESPN、新京報(bào)等媒體,內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性,因此創(chuàng)新和深化新媒體體育新聞報(bào)道內(nèi)容,為受眾提供一些個(gè)性化、定制化的體育資訊,是實(shí)現(xiàn)新媒體社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有效之策。

3 新媒體在體育新聞傳播應(yīng)用方面的發(fā)展前景

體育比賽中,勝負(fù)往往瞬間易主,競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可見一斑。而在激烈的賽場(chǎng)背后,還存在著另一個(gè)不見硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)——新聞媒體之戰(zhàn)。同真正的體育競(jìng)賽相比,媒體大戰(zhàn)的激烈程度有過之而無不及,并且會(huì)從賽前的渲染到賽中的轉(zhuǎn)播持續(xù)到賽后的報(bào)道及評(píng)論。隨著“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代——在現(xiàn)代強(qiáng)大的媒體社會(huì)的推波助瀾之下依靠吸引公眾注意力獲取經(jīng)濟(jì)收益的一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的到來,媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)程度會(huì)呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢(shì)。當(dāng)然這種競(jìng)爭(zhēng)早已不再局限于傳統(tǒng)媒體之間,而是更多地體現(xiàn)在新媒體之間,較之傳統(tǒng)媒體,新媒體在體育新聞傳播領(lǐng)域?qū)⒂懈訌V闊的發(fā)展前景。

3.1 手機(jī)媒體異軍突起

隨著 3G技術(shù)——這種新一代的移動(dòng)通信系統(tǒng)的逐漸完善,它將無線通信與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)等諸多媒體相結(jié)合,這就更加方便人們通過手機(jī)媒體獲取精彩賽事后第一手的報(bào)道。在無線互聯(lián)網(wǎng)第一次介入報(bào)道的北京奧運(yùn)會(huì)中,手機(jī)作為一種全新的傳播載體,由于其自身的方便性以及充分的互動(dòng)性,成為了許多人觀看比賽以及獲取信息的首選媒體。

來自空中網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,奧運(yùn)期間中國(guó)男籃、夢(mèng)八、中國(guó)奪金賽事以及開閉幕式最受手機(jī)網(wǎng)友追捧。中國(guó)男籃對(duì)陣西班牙的比賽,由于比賽時(shí)間大部分觀眾都在下班回家的路上,空中網(wǎng)直播間用戶猛增到 200萬以上,上萬手機(jī)網(wǎng)友在空中網(wǎng)留言表達(dá)惋惜之情。觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī),隨時(shí)發(fā)表自己的見解,參與奧運(yùn)成為本屆奧運(yùn)會(huì)的重要標(biāo)志?？罩芯W(wǎng)副總裁李旸認(rèn)為,“觀眾從看比賽到參與比賽,這是一個(gè)值得研究的現(xiàn)象,這甚至在一定程度上代表了媒體的發(fā)展方向?！盌CC I互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心相關(guān)調(diào)查也顯示,首次作為獨(dú)立轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)的互聯(lián)網(wǎng),在用戶中的滿意率超過九成,甚至超過了電視[5]。

中國(guó)的各大媒體顯然并沒有滿足于北京奧運(yùn)會(huì)上新媒體技術(shù)成功應(yīng)用的成績(jī),他們已然將目光投向了 2010年的廣州亞運(yùn)會(huì)?！皬?fù)制奧運(yùn)模式”已成為了各家媒體的最直接的參照目標(biāo)。中國(guó)聯(lián)通廣東公司副總經(jīng)理周友盟信誓旦旦地表示,3G時(shí)代的手機(jī)傳媒將讓廣州亞運(yùn)無處不在。在亞運(yùn)期間可以通過手機(jī)直播、視頻分享、3G寬帶,3G網(wǎng)絡(luò)使亞運(yùn)更加精彩,更加無縫地傳播。例如固網(wǎng)、寬帶和 3G視頻互動(dòng),3G無線寬帶和寬帶、固網(wǎng)的融合,可以進(jìn)行手機(jī)和電腦的實(shí)時(shí)互動(dòng),滿足不同場(chǎng)景下的多媒體及時(shí)通訊。同時(shí)提供移動(dòng)和固網(wǎng)終端之間的視頻電話、視頻會(huì)議、視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)[6]。

3.2 公交移動(dòng)電視初現(xiàn)端倪

一句“隨時(shí)隨地看奧運(yùn)”的完美實(shí)現(xiàn),讓人們充分領(lǐng)會(huì)了新媒體技術(shù)在體育賽事報(bào)道中的獨(dú)特魅力。在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中,除了互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)外,還有一個(gè)媒體我們不能忽視——那就是公交移動(dòng)電視。根據(jù) CTR發(fā)布的關(guān)于北京奧運(yùn)會(huì)期間大眾媒體接觸調(diào)研的獨(dú)立研究報(bào)告,由于賽事期間大部分人群依舊要上班,有 24.9%的中國(guó)城市居民說他們?cè)趭W運(yùn)期間主要是通過大眾交通移動(dòng)電視來觀看奧運(yùn)會(huì)。在奧運(yùn)舉辦地北京,通過大眾交通移動(dòng)電視觀看奧運(yùn)會(huì)的人數(shù),僅僅次于傳統(tǒng)的戶內(nèi)電視,已成為第二位最受關(guān)注的媒介形式。

綜上所述,我們有理由相信,隨著體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,以及人們對(duì)體育賽事的關(guān)注熱度持續(xù)上升,新媒體在今后的體育新聞傳播報(bào)道中所發(fā)揮的作用會(huì)越來越大,這種競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來越強(qiáng)。但是基于傳統(tǒng)媒體的存在,這種競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)是單一的新媒體間的競(jìng)爭(zhēng),而應(yīng)該是形成一種新舊媒體的融合,邊發(fā)展,邊競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)合的生存形態(tài)。只要把握好媒體與體育共生共榮的關(guān)系,新媒體的發(fā)展前景必然是一片光明。

[1]李 芳.體育博客對(duì)北京奧運(yùn)傳播的影響分析[J].當(dāng)代傳播,2008(4):54-55.

[2]陽 翼,范世平.韓日世界杯媒體營(yíng)銷反思[EB/OL].中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng),2002-09-20.

[3]秦華陽.專家學(xué)者聚首,各媒體整合資源推介廣州亞運(yùn)[EB/OL].雅虎體育,2008-07-13.

[4]匡文波.手機(jī)媒體概論[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2006:96-97.

[5]雅虎體育.新媒體改變奧運(yùn)觀賽方式[EB/OL].2008-09-18.

[6]秦華陽.專家學(xué)者聚首,各媒體整合資源推介廣州亞運(yùn)[EB/OL].雅虎體育,2008-07-13.

Application and Development Prospects of New Media in Sports New s Communication

CAI Xiaonan
(Department of Sports Humanities,Shenyang Sport University,Shenyang 110102,Liaoning,China)

In this paper,literature review,logic analysis,case analysis,comparative analysis and other research methods are applied.U sing the definition and connotation of new media as an en try point for the study,and th rough the analysis of new media application in the publicity and promotion of sports even ts,event rebroadcast,sports news reports and coments and other aspects,the author identifies its problems and proposes constructive counter measures.O n this basis,the author makes a positive and advantageous exploration in to the prospects of new media in sports new s communication.

new media;sports new s communication;traditional media

G80-05

A

1004-0560(2010)02-0047-03

2009-11-26;

2010-01-16

蔡曉楠 (1977-),女,講師,碩士,主要研究方向體育新聞傳播。

責(zé)任編輯:劉紅霞

?體育人文社會(huì)學(xué)