高校研究生體育旅游市場調(diào)研

郭 棟，馬 寧

（1.商丘師范學(xué)院 體育學(xué)院；2.商丘師范學(xué)院 公共體育教學(xué)部，河南 商丘 476000）

高校研究生體育旅游市場調(diào)研

郭 棟1，馬 寧2

（1.商丘師范學(xué)院 體育學(xué)院；2.商丘師范學(xué)院 公共體育教學(xué)部，河南 商丘 476000）

通過運(yùn)用問卷調(diào)查法、文獻(xiàn)資料法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，對(duì)河南省高校研究生參與體育旅游活動(dòng)情況進(jìn)行調(diào)研分析,結(jié)果顯示：研究生參與體育旅游的動(dòng)機(jī)是從個(gè)人的生理和心理需要出發(fā)，項(xiàng)目類型突出娛樂性與社交性，以暑假旅游為主，參加體育旅游活動(dòng)的形式相對(duì)比較傳統(tǒng)，建議體育旅游部門應(yīng)結(jié)合河南省獨(dú)特的中原地域旅游景點(diǎn)分布特點(diǎn)，擴(kuò)大體育旅游的規(guī)模和項(xiàng)目，將體育旅游項(xiàng)目與地域風(fēng)光、大型體育賽事緊密結(jié)合，開展多種形式的低消費(fèi)體育旅游活動(dòng)，設(shè)計(jì)體育旅游精品，來吸引研究生體育旅游愛好者.

研究生；體育旅游；市場調(diào)研

體育旅游是一種新型的、時(shí)尚的現(xiàn)代旅游形式，符合現(xiàn)代旅行者戶外活動(dòng)、回歸自然、休閑娛樂、崇尚健康的旅游理念.體育旅游即以非盈利目的離開家庭所在地，以前往某一目的地參與或觀摩相關(guān)體育活動(dòng)為主要內(nèi)容的主題旅游，它是體育產(chǎn)業(yè)與旅游結(jié)合的產(chǎn)物，具有集體育競技與旅游體閑觀光于一體的特征[1].河南是中華民族文化的主要發(fā)祥地之一，是一個(gè)以擁有豐富的古文化旅游資源而著稱的旅游資源大省，不僅擁有豐富的人文旅游資源，還有著得天獨(dú)厚的自然景觀.通過對(duì)河南高校研究生參與體育旅游狀況進(jìn)行調(diào)查與分析，對(duì)提高研究生體育旅游健身意識(shí)，開發(fā)研究生這個(gè)特殊群體體育旅游資源和促進(jìn)我省體育旅游市場的發(fā)展提供一定的參考依據(jù).

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

本文對(duì)鄭州大學(xué)、河南師范大學(xué)、河南大學(xué)、新鄉(xiāng)醫(yī)學(xué)院、河南理工大學(xué)五所高校的500名在校研究生進(jìn)行問卷調(diào)查,回收問卷452份，有效問卷381份，其中男生198人，女生183人.

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

收集查閱了大量的體育旅游文獻(xiàn)資料以及與本課題有關(guān)的可持續(xù)發(fā)展理論，同時(shí)，參閱了《旅游市場學(xué)》、《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《體育市場營銷學(xué)》等書籍.

1.2.2 問卷調(diào)查法

以匿名方式對(duì)河南省高校的500名研究生以問卷的形式進(jìn)行調(diào)查.

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

使用SPSS軟件和Excel軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析和整理，聘請(qǐng)專業(yè)人員設(shè)計(jì)錄入程序及統(tǒng)計(jì)表格，最后處理數(shù)據(jù)必須經(jīng)專業(yè)人員核對(duì)無誤后應(yīng)用于該研究論述.

2 結(jié)果與分析

2.1 高校研究生對(duì)體育旅游的認(rèn)知程度

通過對(duì)高校研究生體育旅游認(rèn)知程度的調(diào)查,可以看出:研究生對(duì)體育旅游的還不夠,選擇聽說過和不知道的研究生對(duì)體育旅游分別占到56.69%和4.2%.河南省擁有著大量體育旅游資源，研究生作為一個(gè)文化層次較高的特殊群體，而對(duì)體育旅游的認(rèn)知程度卻和自身的文化層次不成比例.因此旅游部門及體育工作者應(yīng)結(jié)合研究生體育旅游，加強(qiáng)對(duì)研究生關(guān)于體育旅游的宣傳力度和覆蓋面，加大對(duì)體育旅游宣傳的投入以擴(kuò)大研究生的體育旅游市場.

表1 高校研究生對(duì)體育旅游的認(rèn)知狀況排序（%）

2.2 高校研究生對(duì)體育旅游的態(tài)度

由表2可見，79.27%的研究生喜歡和非常喜歡體育旅游，其中男生多于女生，不喜歡體育旅游的研究生僅占4.46%，這充分反映了反映了研究生對(duì)參加體育旅游的較強(qiáng)愿望.研究生對(duì)體育旅游表現(xiàn)出極大的興趣研究結(jié)果表明：研究生體育旅游市場具有較大潛力，應(yīng)注意開發(fā)適合研究生的體育旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目，來充分調(diào)動(dòng)研究生潛在的消費(fèi)能力.

表2 高校研究生對(duì)體育旅游的態(tài)度 人(%)

2.3 高校研究生參加體育旅游的動(dòng)機(jī)

研究生在參加體育旅游的動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)以下兩個(gè)特點(diǎn)：（1）整體來看研究生參與體育旅游是從個(gè)人的生理和心理需要出發(fā)，是多層次的，并且男女研究生總體趨于一致，這說明研究生參與體育旅游的動(dòng)機(jī)較積極，注重身體的健康發(fā)展、培養(yǎng)時(shí)尚的情操和開闊眼界等心理需求.（2）消遣娛樂、減肥健美、社交、時(shí)尚開始成為研究生參加體育旅游的重要原因，這與社會(huì)人們整體健康觀念的轉(zhuǎn)變和社會(huì)審美導(dǎo)向有關(guān)；調(diào)節(jié)精神、擺脫煩惱，這與研究生的學(xué)習(xí)科研壓力、就業(yè)壓力有關(guān)（表3）.

表3 高校研究生參加體育旅游的動(dòng)機(jī)(%)

2.4 高校研究生體育旅游的次數(shù)

通過表4可以看出：（1）有71.1%的研究生經(jīng)常和有時(shí)參加體育旅游，男生多于女生；很少參加體育旅游的研究生占28.9%，女生比男生多出16.9個(gè)百分點(diǎn).（2）51.2%的研究生以暑假旅游為主，每次旅游時(shí)間在4天以上的研究生占被調(diào)查研究生總?cè)藬?shù)的33.9%，這與河南省獨(dú)特的氣候特點(diǎn)和遼闊的地域面積直接相關(guān),同時(shí)與研究生的休閑時(shí)間長短也有一定相關(guān)性.(3)針對(duì)以上兩點(diǎn)，體育旅游部門不僅要通過市場調(diào)研和預(yù)測工作，更要找準(zhǔn)目標(biāo)市場，了解研究生群體的體育旅游需求.

表4 高校研究生體育旅游的次數(shù)(%)

2.5 高校研究生體育旅游的項(xiàng)目選擇

從研究生喜歡參加的體育旅游項(xiàng)目選擇來看：(1)消費(fèi)不高、娛樂性強(qiáng)、簡單易行、運(yùn)動(dòng)量較小、危險(xiǎn)程度低的體育旅游項(xiàng)目是研究生的首選項(xiàng)目，依次為：觀看比賽、登山、騎馬、旅游觀光、漂流、攀巖等.（2）旅游觀光和登山、騎馬是男女研究生都喜愛的體育旅游項(xiàng)目，但又具有明顯的性別差異.男生以富有刺激的體育旅游項(xiàng)目為主,如旅游、漂流、觀看比賽、騎馬和登山項(xiàng)目等.而女生主要以趣味性強(qiáng)、運(yùn)動(dòng)量較小、危險(xiǎn)程度低的項(xiàng)目為首選，如旅游觀光、騎馬、登山等.（3）不同性別的研究生在體育項(xiàng)目的選擇上具有性別特征，項(xiàng)目類型突出娛樂性與社交性，說明以上這幾個(gè)體育旅游項(xiàng)目比較容易開展，有較強(qiáng)的群眾基礎(chǔ)（表5）.

表5 高校研究生體育旅游的項(xiàng)目選擇

2.6 高校研究生體育旅游的消費(fèi)投入

通過對(duì)河南省高校研究生體育旅游消費(fèi)投入的調(diào)查顯示:（1）有59.58%的研究生每年體育旅游消費(fèi)在201—500元之間，說明研究生體育旅游消費(fèi)觀念已初步形成，并具有一定的消費(fèi)能力.（2）有37.01%的研究生年均體育旅游消費(fèi)投入在201元以下，對(duì)于這部分學(xué)生可設(shè)計(jì)以市內(nèi)體育旅游為主的活動(dòng)來逐步提高體育旅游消費(fèi)的信心與投入.（3）依據(jù)我國居民目前的體育消費(fèi)水平結(jié)構(gòu)劃分來分析，即第一類為微體育消費(fèi)(50元以下)，第二類為弱體育消費(fèi)(51—100元)，第三類為旺體育消費(fèi)(101—500元)，第四類為高體育消費(fèi)(501元以上)[2]，從中得出:59.58%的研究生體育旅游消費(fèi)已處于旺體育消費(fèi)，這說明研究生體育旅游觀念己初步形成，研究生體育旅游消費(fèi)市場已基本形成，但還應(yīng)加大對(duì)體育旅游的宣傳(表6).

表6 高校研究生體育旅游的消費(fèi)投入(元)

2.7 高校研究生參加體育旅游的方式和閱讀有關(guān)體育旅游書籍、雜志情況

從表7看出，研究生參加體育旅游的形式與閱讀有關(guān)體育書籍、雜志情況表現(xiàn)有以下幾個(gè)特點(diǎn)：（1）研究生參加體育旅游活動(dòng)的形式相對(duì)比較傳統(tǒng)，這可能與宣傳力度不夠有關(guān).（2）團(tuán)體體育旅游是研究生參加體育鍛煉的主要形式，且多與同學(xué)、朋友一起旅游為主.這主要由于研究生集體生活、研究方向、興趣愛好易受影響趨于一致，同時(shí)也與體育旅游項(xiàng)目開設(shè)特點(diǎn)、危險(xiǎn)程度高低及他們的活動(dòng)習(xí)慣有關(guān).（3）13.1%的男性研究生選擇自助式體育旅游比11.5%的女性研究生高出1.6個(gè)百分點(diǎn)，這主要與男女研究生生理心理特點(diǎn)差距較大、加上不同的工作學(xué)習(xí)經(jīng)歷和生活方式，從而形成不同的參加體育旅游形式.（4）男女研究生閱讀有關(guān)體育旅游書籍和雜志的不同程度，與男女研究生不同的生理心理特點(diǎn)、學(xué)習(xí)任務(wù)、學(xué)習(xí)內(nèi)容和課余時(shí)間有關(guān).

表7 高校研究生參加體育旅游的方式和閱讀有關(guān)體育旅游書籍、雜志情況(%)

2.8 制約高校研究生體育旅游的因素分析

通過對(duì)高校研究生體育旅游認(rèn)知程度的調(diào)查顯示:（1）整體來看，制約研究生參與體育旅游的原因是多層次的，并且男女研究生各有側(cè)重.（2）在眾多影響因素之中，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不足、因不安全因素學(xué)校家庭不支持排在前兩位，成為制約因素得主體.（3）針對(duì)上述原因，體育旅游部門應(yīng)結(jié)合河南省獨(dú)特的地域旅游景點(diǎn)分布特點(diǎn)，加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入，擴(kuò)大體育旅游的規(guī)模和項(xiàng)目，開展多種形式的低消費(fèi)體育旅游活動(dòng)，設(shè)計(jì)體育旅游精品，同時(shí)注意加強(qiáng)管理機(jī)制和安全防護(hù)措施，來降低這兩個(gè)制約因素對(duì)體育旅游發(fā)展的阻礙.

表8 制約高校研究生體育旅游的因素分析(%)

3 結(jié)論與建議

3.1 體育旅游部門對(duì)體育旅游宣傳的力度不夠，應(yīng)通過廣告、圖片、新聞、刊物、舉辦各類體育旅游產(chǎn)品的促銷會(huì)和民族運(yùn)動(dòng)會(huì)等多渠道來增強(qiáng)宣傳效應(yīng)，使研究生體育旅游愛好者能及時(shí)了解體育旅游動(dòng)態(tài).

3.2 整體來看研究生參與體育旅游的動(dòng)機(jī)是從個(gè)人的生理和心理需要出發(fā)，是多層次的，較為積極的，并且男女研究生總體趨于一致，項(xiàng)目類型突出娛樂性與社交性.研究生參加體育旅游活動(dòng)的形式相對(duì)比較傳統(tǒng)，團(tuán)體體育旅游是研究生參加體育鍛煉的主要形式.

3.3 經(jīng)濟(jì)實(shí)力不足、因不安全因素學(xué)校家庭不支持是制約因素的主體，體育旅游部門應(yīng)加大旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入，擴(kuò)大體育旅游的規(guī)模和項(xiàng)目，結(jié)合河南省獨(dú)特的地域旅游景點(diǎn)分布特點(diǎn)，將體育旅游項(xiàng)目與地域風(fēng)光、大型體育賽事緊密結(jié)合，開展多種形式的低消費(fèi)體育旅游活動(dòng)，設(shè)計(jì)體育旅游精品，來吸引研究生體育旅游愛好者.同時(shí)注意加強(qiáng)管理機(jī)制和安全防護(hù)措施，來降低這兩個(gè)制約因素對(duì)體育旅游發(fā)展的阻礙.

〔1〕王德剛.旅游學(xué)概論[M].濟(jì)南：山東人學(xué)生出版社，1995.

〔3〕郭新媛.市場營銷學(xué)[M].武漢:武漢大學(xué)出版社，2003.

〔2〕馬渝，歐陽柳青.我國居民體育消費(fèi)水平的現(xiàn)狀調(diào)查與分析[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào).2002，36（3）：10－11，15.

〔4〕譚白英，鄒蓉.體育旅游在中國的發(fā)展[J].體育學(xué)刊，2002，9（3）:22－25.

G 80-05

A

1673-260X（2010）12-0106-03