“讓你的廣告動起來!”地鐵廣告進入高科技時代

德高中國

世界上不一定所有的發(fā)達城市都有高聳入云的摩天樓,也不一定所有的發(fā)達城市都有氣勢磅礴的巨大橋梁,但是每一個發(fā)達城市卻都有一個同樣發(fā)達的地鐵網(wǎng)絡(luò),這并不是巧合。地鐵對于一個城市而言已經(jīng)不僅僅是保證其正常運行的一種公共交通而已,更多的時候,我們傾向于通過地鐵的網(wǎng)絡(luò)大小、繁忙程度判斷一個城市的經(jīng)濟發(fā)展水平?？焖佟⒈憷?、高覆蓋率、高客流量的明顯優(yōu)勢在不知不覺中令地鐵軌道成為一座城市信息傳達的重要載體,利用人們生活與地鐵的緊密聯(lián)結(jié),將各種信息更有效迅速地傳達出去。

伴隨強大的網(wǎng)絡(luò)衍生而來的,便是這個網(wǎng)絡(luò)帶來的媒體效應。因此,地鐵媒體無疑成為城市發(fā)展中一個不可或缺的部分,它以強大的沖擊力、無限的創(chuàng)意與華麗的外形閃亮登場!

在過去的時間里,上海地鐵廣告相繼推出了各種形式的媒體產(chǎn)品,雖然畫面精致新穎,美觀醒目,但申通德高并沒有滿足現(xiàn)狀,依然孜孜不倦地追求著更多充滿想象力的創(chuàng)意產(chǎn)品服務(wù)于客戶。

而如今,申通德高作為業(yè)內(nèi)的標榜,在今年全力推出的新媒體形式——電子媒體,一經(jīng)推出,便依靠它完善的高新技術(shù)、與其他媒體形式的巧妙搭配、高兼容性與高創(chuàng)意性成為了商業(yè)客戶的新寵!

“讓你的廣告動起來!”是申通德高對于電子媒體的一句口號。

這句響亮的口號,如同吹響了前進的號角,帶領(lǐng)著地鐵廣告昂首闊步邁入高科技時代!

五大優(yōu)勢 不容忽視

談到電子媒體的優(yōu)勢,有五點是不容忽視的,即位置好、畫質(zhì)真、頻次高、創(chuàng)意新、混搭贊!

首先位置好,電子媒體全部位于地鐵S/A++核心站點,目前覆蓋的12個站點可到達200萬日客流量。所謂S/A++核心站點,即人民廣場、徐家匯等大型換乘或重要商圈站點,這里便是上海優(yōu)質(zhì)的客流集中區(qū)域,覆蓋精準的目標受眾。選擇將電子媒體放置在這些上海地鐵網(wǎng)絡(luò)的穴位點,無論是從商業(yè)客戶的角度還是從受眾群體的角度去考慮,都是一個正確的開始。

談到畫質(zhì)真,所有形式的電子媒體都采用高清液晶顯示屏,畫面精度達到1080P,質(zhì)感細膩,色彩豐富,給人全新的視覺體驗。滿足了乘客的同時,也提升了商業(yè)客戶品牌與產(chǎn)品的檔次!

頻次高,是申通德高電子媒體不可不說的一點。因為人群在地鐵空間內(nèi)大部分時間是在行走移動的,行走過程中在一塊電子屏前的停留時間不會超過三秒,但是申通德高可以利用連裝的屏幕服務(wù)于一個客戶,可以讓乘客邊走邊欣賞,從而提高了乘客接收畫面的頻次。

所謂創(chuàng)意新,一目了然,講廣告就一定要講創(chuàng)意!這是不可分割的。申通德高的電子媒體形式多樣,從而提供了一個便于客戶發(fā)揮想象力的廣告平臺,客戶可以利用DP的雙屏互動,DEC的階梯式連裝和PDP的巨大沖擊力等特點,電子媒體無疑增加了更多創(chuàng)新的選擇。另外,不得不說的是,申通德高的電子媒體兼容性很強,播放文件可以是動畫、電視廣告,甚至是電子海報。所以這一點也幫助客戶拓展了更多創(chuàng)意的空間!

最后我們談?wù)劵齑?。眾所周?地鐵的平面廣告在原有的基礎(chǔ)上,經(jīng)常會出現(xiàn)很多整合套裝的形式包裝某一個品牌或產(chǎn)品,效果十分顯著,也廣受商業(yè)客戶喜愛。如今,有了電子媒體的加入,結(jié)合點變得更多。利用這一點,相信可以生成很多精彩的案例,也能讓地鐵乘客大飽眼福!

突顯特色 貴在與地鐵環(huán)境結(jié)合

雙屏聯(lián)動 分分合合

所謂雙屏聯(lián)動,即兩個或多個60寸屏幕并排演示,可以是同樣的畫面,可以是連續(xù)的畫面,更可以是聯(lián)動的畫面,可分可合,之間可以設(shè)計出很多趣味橫生的互動內(nèi)容,令廣告的形式更加多樣,更具動感!在地鐵這樣的封閉空間里,這種靈活的廣告形式一定會讓乘客過目不忘!

超大屏幕 全球第一

103寸超大屏幕是全球最大的單個等離子電視屏,畫面清晰真實,亮度適中,在地鐵這種燈光相對較暗的環(huán)境下,在釋放強大沖擊力的同時,讓乘客注視屏幕的時候視覺上感到很舒適。從而更能夠讓乘客關(guān)心廣告的內(nèi)容!

炫動畫廊 美不可擋

依照電子媒體的特征,結(jié)合墻貼一起推出的一種媒體形式。真的猶如畫廊一般,讓乘客無法忽略身邊的風景,動靜結(jié)合地展現(xiàn),長效而絢麗。如果可以細心地將墻貼畫面與電子屏幕中的畫面內(nèi)容結(jié)合在一起,一定會令乘客眼前一亮,駐足停留。

電子梯牌 身臨其境

在地鐵廣告中,電梯旁邊的墻壁一直是商業(yè)客戶眼中的好位置。因為乘客往往在乘坐電梯的時候可以不用留意道路從而將注意力分散到周圍的環(huán)境。另外,因為電梯是乘客必經(jīng)之路,并且速度是穩(wěn)定的,人群是不遮擋廣告畫面的,所以長效性與高曝光度增加了這個位置的優(yōu)勢。

然而如今,兩邊各12塊32寸電子屏像12塊晶瑩剔透的水晶,鑲嵌在電梯的墻壁里,靈動的畫面引起乘客更多的關(guān)注,如果結(jié)合墻貼,便成為一幅美麗的畫卷。隨著扶梯的移動,仿佛有一種走入畫中的錯覺,這種身臨其境的感覺神奇地替代了乘坐電梯的枯燥感。

隨著電子媒體越來越受歡迎,申通德高還會推出更多更好的案例與套裝,更多更好的嘗試與挑戰(zhàn),豐富我們的地鐵生活,提高地鐵廣告的品質(zhì)!

電子科技已經(jīng)成為各行各業(yè)的發(fā)展趨勢與競爭核心力,就連世界杯這種傳統(tǒng)的國際盛事都已經(jīng)漸漸走進高科技時代,更何況一直走在時尚前沿的地鐵廣告呢?

廣告主反饋

DP雙屏聯(lián)播網(wǎng)(DP Network)

發(fā)布案例——雪碧冰茶味汽水

“雪碧冰茶味汽水作為一款衍生產(chǎn)品,在戶外推廣尤其要凸顯創(chuàng)意才能抓住眼球。申通德高DP一經(jīng)推出,我們就對其畫面表現(xiàn)方式產(chǎn)生了極大的興趣,動態(tài)的表達創(chuàng)意使得廣告更具沖擊力。最終完稿做出了雪碧、綠茶、冰塊的融合及水波爆炸的效果,我們非常滿意?！?/p>

DP炫動畫廊(DP Power Zone)

發(fā)布案例——LG甜蜜系列手機

DP 炫動畫廊

“我們一直偏好于沖擊力大的廣告載體,DP Power Zone在人民廣場黃金地段放上8塊DP屏再加上背景墻貼的表現(xiàn)方式相當震撼,德高專業(yè)的設(shè)計團隊也使我們原本設(shè)想的媒體創(chuàng)意成為了現(xiàn)實,真讓人眼前一亮。我們非常榮幸能成為此媒體的第一個客戶?！?/p>

PDP炫動畫廊(PDP Power Zone)

發(fā)布案例——伊利世博

PDP炫動畫廊

“作為世博會高級贊助商,隨著世博會的開展,我們加大了在各個媒體渠道的投放,從發(fā)布效果上來說,地鐵媒體向我們推薦的兩塊PDP+墻貼的這一形式,加強了我們在城市核心區(qū)域的廣告覆蓋,從廣告創(chuàng)意及廣告信息傳達率來說,都達到了我們預想的效果。”

電子梯牌(Digital Escalator Crown)

發(fā)布案例 ——朝日啤酒

DEC 電子梯牌

“我們選擇DEC的原因是因為它在支持FLASH的基礎(chǔ)之上,也能夠播放TVC等多種媒體形式,同時又使上下扶梯的乘客近距離接觸到所發(fā)布的各個產(chǎn)品信息,畫面跳躍式地隨乘客的移動而變化,給了我們比較大的創(chuàng)意空間,換乘客流比較密集,能夠保證廣告的充分曝光。我們希望能夠在地鐵中看到越來越多這樣的廣告載體!”