河南博物館旅游發(fā)展的戰(zhàn)略思考

崔 寧，楊文棋，徐 露

（1.華僑大學(xué) 旅游學(xué)院，福建 泉州362021；2.中州大學(xué) 管理學(xué)院，河南 鄭州476000）

河南博物館旅游發(fā)展的戰(zhàn)略思考

崔 寧1，楊文棋1，徐 露2

（1.華僑大學(xué) 旅游學(xué)院，福建 泉州362021；2.中州大學(xué) 管理學(xué)院，河南 鄭州476000）

闡述河南博物館的數(shù)量、種類、品味、影響以及博物館旅游發(fā)展的指導(dǎo)思想和目標(biāo)；提出制定科學(xué)的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，實施“584工程”，采取多種多樣的旅游產(chǎn)品線路的措施，發(fā)揮文化遺產(chǎn)保護科研機構(gòu)的社會公益職能，注重參與性和體驗性，改進陳列展示的內(nèi)容和形式，提高講解導(dǎo)游水平，繼續(xù)搞好“基地”共建活動，利用“文化遺產(chǎn)日”和“國際博物館日”進行客源市場的宣傳開拓，創(chuàng)建國家等級旅游景區(qū)，舉辦紀(jì)念、學(xué)術(shù)研討、展覽和博物館之友活動。

博物館；旅游發(fā)展；戰(zhàn)略；河南

本文所稱河南博物館指的是豫地各級各類各種所有制的博物館（院）、紀(jì)念館。對博物館旅游資源進行綜合系統(tǒng)深層次地開發(fā)利用，旨在：貫徹黨的十七大報告精神，加快文化產(chǎn)業(yè)基地和區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)；實現(xiàn)博物館資源與旅游有機結(jié)合，發(fā)揮博物館在文化遺產(chǎn)保護、展示和傳播服務(wù)中的作用，實施旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和精品戰(zhàn)略，打造中原旅游品牌;加強對河南特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)的理論和實踐研究，豐富人民群眾的精神文化生活，開展愛國主義、革命傳統(tǒng)教育，弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，發(fā)揮文化遺產(chǎn)在構(gòu)建社會主義和諧社會中的積極作用。

一、博物館旅游資源品質(zhì)評價

1.數(shù)量多，種類全。河南是文物大省，歷史文化遺產(chǎn)豐富，文物景點星羅棋布，全省已建成各級各類博物館146座，隸屬文化文物部門的達116座，其中綜合性博物院50座，紀(jì)念性博物館51座（歷史人物紀(jì)念性博物館座），頗具地方特色的專題性博物館45座。

2.根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評價》（GB/T18972-2003），結(jié)合博物館旅游資源的實際進行調(diào)查、分析、評價、統(tǒng)計：河南博物館旅游景區(qū)（點）共有優(yōu)良級旅游資源58個，其中五級旅游資源12個，四級旅游資源19個，三級旅游資源27個，普通級旅游資源97個。

3.品位較高，影響較大。計有國家一級博物館4家，全國愛國主義教育示范基地9個。

4.從區(qū)域分布而言：數(shù)量最多的是南陽，有27座；其次是鄭州，有16座；以下依次為洛陽15座，周口11座，安陽9座，新鄉(xiāng)、平頂山和商丘均有8座，三門峽、焦作和開封均有6座，駐馬店和鶴壁均有5座，濟源和信陽均有4座，濮陽和許昌均有3座，漯河2座。

5.組合性好。博物館旅游資源所在地還有秀美的自然景觀，珍貴的文物古跡和獨具魅力的民俗風(fēng)情，形成了疊加效應(yīng)，有很強的吸引力。

二、博物館旅游發(fā)展的指導(dǎo)思想和目標(biāo)

1.指導(dǎo)思想。旅游業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，博物館旅游資源是河南特色文化、優(yōu)勢文化的組成部分。要以鄧小平理論、“三個代表”重要思想和黨的十七大報告精神為指導(dǎo)，深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀。認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹執(zhí)行有關(guān)的政策法規(guī)，如《中共中央關(guān)于加強社會主義精神文明建設(shè)若干重要問題的決議》、《愛國主義教育實施綱要》、《2003～2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》以及《文物保護法》、《國務(wù)院關(guān)于加強文化遺產(chǎn)保護的通知》、《革命烈士紀(jì)念建筑物管理保護辦法》的有關(guān)規(guī)定。堅持統(tǒng)一規(guī)劃、突出重點、體現(xiàn)特色、加強協(xié)作、合理使用的原則。改變目前由于重視不夠，博物館旅游地各地發(fā)展不平衡、較為分散沒有合力的現(xiàn)狀。制訂《河南博物館旅游發(fā)展中、長期專項規(guī)劃》，從總體上進一步加強對博物館旅游資源的有效保護和科學(xué)開發(fā)。

發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，通過政府及相關(guān)部門的組織引導(dǎo)，市場有效運作，加強重點博物館旅游景區(qū)（點）的建設(shè)，作為區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)群建設(shè)的一個組成部分。提升博物館旅游資源開發(fā)和管理的水平，努力把博物館旅游的資源和客源潛力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的社會和經(jīng)濟效益，形成與自然環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境和諧共處的人文生態(tài)環(huán)境，以充分發(fā)揮博物館在文化遺產(chǎn)保護、展示、傳播服務(wù)和愛國主義、革命傳統(tǒng)教育，促進國內(nèi)外文化交流，社會主義先進文化建設(shè)中的積極作用，為中原旅游乃至我國旅游業(yè)又好又快發(fā)展做出更大的貢獻。

2.發(fā)展目標(biāo)。在政府的組織引導(dǎo)下，各相關(guān)部門、團體、企事業(yè)單位積極參與市場有效運作，將河南建設(shè)成為品牌特色鮮明，綜合效益良好，在國內(nèi)外具有一定影響的博物館旅游目的地；建設(shè)成為傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展示豫地特色文化，進行愛國主義、革命傳統(tǒng)教育，增強民族凝聚力，促進祖國統(tǒng)一的基地。

按照建設(shè)58座重點博物館旅游景區(qū)（點）、4條博物館旅游產(chǎn)品線路，與自然景觀、文物古跡，民俗風(fēng)情旅游景區(qū)（點）有機結(jié)合的原則進行布局，通過點、線、面的結(jié)合，推動博物館旅游持續(xù)有效發(fā)展。

三、重點博物館旅游景區(qū)（點）建設(shè)

以點帶面，實施精品戰(zhàn)略，建設(shè)58座具有重要意義，區(qū)域特色或一定代表性，服務(wù)質(zhì)量和管理水平較高的博物館旅游景區(qū)（點）。具體如下：

1.鄭州：鄭州市二七革命紀(jì)念館，登封歷史博物館，黃河博物館，炎黃文化博物館，河南地質(zhì)博物館，中國天文博物館，鄭王陵博物館，鄭州大河村遺址博物館，鄭州博物館，河南博物館。

2.開封：焦裕祿紀(jì)念館，開封市革命烈士事跡陳列館，開封市博物館。

3.洛陽：八路軍駐洛辦事處紀(jì)念館，洛陽古墓博物館，洛陽天子駕六博物館，洛陽民俗博物館，洛陽古代藝術(shù)博物館，千唐志齋博物館，偃師商城博物館，馬坑博物館，洛陽都城博物館，洛陽博物館。

4.安陽：林縣紅旗渠紀(jì)念館，湯陰縣岳飛紀(jì)念館，殷墟博物院，安陽市民間藝術(shù)博物館，滑縣民俗博物館，安陽市博物館，河南中國文字博物館。

5.商丘：淮海戰(zhàn)役陳官莊烈士紀(jì)念館、陳列館，商丘彭雪楓將軍紀(jì)念館，毛主席紀(jì)念館。

6.南陽：南陽漢畫館，鎮(zhèn)平縣彭雪楓紀(jì)念館，鎮(zhèn)平縣中華玉文化博物館，南陽恐龍蛋化石博物館，南陽市博物館。

7.濮陽：清豐縣冀魯豫邊區(qū)革命根據(jù)地舊址紀(jì)念館、濮陽市博物館。

8.三門峽：紅25軍革命紀(jì)念館，三門峽市虢國車馬坑博物館。

9.平頂山：葉縣縣衙博物館。

10.周口：周口市平糧臺古城博物館，商水葉氏莊園民俗博物館。

11.濟源：“留莊英雄民兵營”紀(jì)念館，楊靖宇紀(jì)念館。

12.鶴壁：鶴壁煤業(yè)集團古典藝術(shù)博物館。

13.焦作：沁陽市朱載堉紀(jì)念館，焦作市博物館，沁陽博物館。

14.漯河：舞陽縣博物館。

15.新鄉(xiāng)：新鄉(xiāng)市漢風(fēng)博物館，潞簡王墓博物館。

16.信陽：鄂豫皖蘇區(qū)首府革命博物館，馬歇爾國共調(diào)停歷史紀(jì)念館。

17.駐馬店：確山縣竹溝革命紀(jì)念館。

18.許昌：禹州鈞官窯址博物館。

四、旅游產(chǎn)品線路設(shè)計

根據(jù)博物館旅游資源的數(shù)量、種類、特點，整合各地優(yōu)勢資源，設(shè)計4條“博物館旅游產(chǎn)品線路”，使其成為產(chǎn)品配套完善，博物館旅游景區(qū)（點）與其他旅游景區(qū)（點）密切結(jié)合，交通順暢，競爭性和適應(yīng)性強的精品旅游線。

1.感受國家一級博物館魅力之旅：鄭州——洛陽——南陽。主要參觀2008年5月被國家文物局確定的首批我國最高等級的博物館——國家一級博物館：鄭州博物館，河南博物院，南陽漢畫館，洛陽博物館。

2.緬懷革命先輩——豫地博物館紅色旅游：鄭州——開封——鶴壁——濟源——濮陽——商丘——周口——平頂山——駐馬店——南陽——洛陽——三門峽。主要參觀游覽：鄭州市二七革命紀(jì)念館，劉少奇在開封陳列館，開封市革命烈士事跡陳列館，石林會議紀(jì)念館，劉鄧故居紀(jì)念館，楊靖宇紀(jì)念館，“留莊英雄民兵營”紀(jì)念館，清豐縣冀魯豫邊區(qū)革命根據(jù)地舊址紀(jì)念館，淮海戰(zhàn)役陳官莊烈士紀(jì)念館、陳列館，商丘彭雪楓將軍紀(jì)念館，吉鴻昌將軍紀(jì)念館，魯山豫西革命紀(jì)念館，曹溝革命紀(jì)念館，楊靖宇故居紀(jì)念館，新蔡縣陳店鎮(zhèn)小李莊革命烈士紀(jì)念館，確山縣竹溝革命紀(jì)念館，方城縣杜鳳瑞烈士紀(jì)念館，鎮(zhèn)平縣彭雪楓紀(jì)念館，澠池八路軍兵站紀(jì)念館，八路軍駐洛辦事處紀(jì)念館，中共洛陽誕生地紀(jì)念館，紅25軍革命紀(jì)念館。

3.拜謁豫籍著名歷史人物紀(jì)念館之旅：鄭州——開封——鶴壁——濟源——濮陽——商丘——周口——平頂山——駐馬店——南陽。主要拜謁瞻仰豫籍具有重要歷史地位或一定代表意義的著名人物紀(jì)念性博物館：任長霞紀(jì)念館，劉少奇在開封陳列館，焦裕祿紀(jì)念館，劉鄧故居紀(jì)念館，楊靖宇紀(jì)念館，鄭板橋紀(jì)念館，商丘彭雪楓將軍紀(jì)念館，吉鴻昌將軍紀(jì)念館，河南省郟縣“三蘇”紀(jì)念館，楊靖宇故居紀(jì)念館，鄧州范仲淹紀(jì)念館，鎮(zhèn)平縣彭雪楓紀(jì)念館。

4.領(lǐng)略專題性特色博物館風(fēng)采之旅：鄭州——鶴壁——焦作——安陽——新鄉(xiāng)——周口——南陽————平頂山——許昌——洛陽——三門峽。主要參觀游覽：黃河博物館，炎黃文化博物館，河南地質(zhì)博物館，中國天文博物館，鶴壁煤業(yè)集團古典藝術(shù)博物館，焦作當(dāng)陽峪絞胎藝術(shù)博物館，殷墟博物院，滑縣民俗博物館，新鄉(xiāng)市漢風(fēng)博物館，周口市平糧臺古城博物館，南陽漢畫館，鎮(zhèn)平縣中華玉文化博物館，南陽玉雕博物館，南陽恐龍蛋化石博物館，河南省汝州市汝瓷博物館，葉縣縣衙博物館，禹州鈞官窯址博物館，洛陽天子駕六博物館，千唐志齋博物館，馬坑博物館，三門峽市虢國車馬坑博物館。

五、促進博物館旅游可持續(xù)發(fā)展的措施

1.河南博物館旅游的發(fā)展，對區(qū)域旅游的可持續(xù)發(fā)展具有一定的戰(zhàn)略意義，也是社會主義精神文明建設(shè)、社會主義先進文化建設(shè)的需要。因此，河南博物館要不斷增強社會使命感和責(zé)任感，更加“貼近實際，貼近生活，貼近群眾”；不斷提高博物館的管理水平、服務(wù)質(zhì)量和社會貢獻率，讓人民群眾更多、更好地享受文化遺產(chǎn)保護成果，充分體現(xiàn)博物館公益性社會服務(wù)機構(gòu)的性質(zhì)和“以人文本”、奉獻社會的辦館理念。

2.博物館旅游的發(fā)展需要制訂河南博物館旅游可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃，科學(xué)布局，周密論證，有效開發(fā)。各地博物館特別是58座重點建設(shè)的博物館和列入4條博物館旅游產(chǎn)品線路的博物館要做好博物館旅游中、長期發(fā)展規(guī)劃和開發(fā)規(guī)劃。突出重點，體現(xiàn)特色，提高檔次，形成合力；改進陳列展覽的內(nèi)容和形式，采用先進的聲光電和影視手段，大型博物館引進數(shù)碼多媒體觸摸屏，注重科學(xué)性、文化性和生動性；大力開發(fā)旅游人力資源，實施博物館旅游景區(qū)（點）和相關(guān)旅行社講解員、導(dǎo)游員的待遇，以吸引和留住人才，確?？沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略和精品戰(zhàn)略的實施。

3.綜合發(fā)展旅游產(chǎn)品，進行多種旅游形式的結(jié)合。博物館旅游產(chǎn)品的開發(fā)要注意與自然景觀、文物古跡、民俗風(fēng)情和建設(shè)成就等多種旅游資源相結(jié)合。重視文化性、生動性、參與性和體驗性等多種旅游形式相結(jié)合，以增強旅游景區(qū)（點）的生命力和吸引力，如游客可參加考古考察、學(xué)術(shù)討論、陶瓷制作、茶葉生產(chǎn)、戲劇學(xué)習(xí)等活動。

4.在河南9個全國愛國主義教育示范基地 （本文簡稱“基地”）中，博物館處于重要的地位，有6座。因此，博物館要進一步發(fā)揮“基地”應(yīng)有的作用，繼續(xù)與大、中、小學(xué)和其他企事業(yè)單位搞好共建活動，豐富共建內(nèi)容，擴大社會影響。

5.我省一些博物館由于缺乏宣傳而不大為人所知。要充分利用每年的“河南文化遺產(chǎn)日”、“中國文化遺產(chǎn)日”和“5.18國際博物館日”，大力開展客源市場的開拓宣傳工作。舉辦“博物館之旅”、“博物館之友”、“我與博物館”等活動和征文比賽，增強人們對博物館旅游的感情和認(rèn)識，征求對博物館的意見和建議，以便改進工作。如為了加強加強博物館講解員隊伍建設(shè)，繼續(xù)舉辦講解員講解大賽。

6.舉辦與博物館有關(guān)的紀(jì)念活動和學(xué)術(shù)研討活動。如2009年舉辦紀(jì)念張衡逝世1870周年活動暨學(xué)術(shù)討論；2010年舉辦紀(jì)念楊靖宇就義70周年活動暨學(xué)術(shù)研討會，張仲景誕辰1860周年紀(jì)念活動暨學(xué)術(shù)研討會；2012年舉辦紀(jì)念玄奘誕辰1410周年暨學(xué)術(shù)研討會；2013年舉辦紀(jì)念杜風(fēng)瑞將軍誕辰80周年暨學(xué)術(shù)研討會；2014年紀(jì)念彭雪楓就義70周年暨學(xué)術(shù)研討會，吉鴻昌就義70周年暨學(xué)術(shù)研討會等。既邀請領(lǐng)導(dǎo)專家學(xué)者和有關(guān)人士參加，也能吸引旅游者前來瞻仰參觀。

7.創(chuàng)建國家等級旅游景區(qū)是我國在旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)方面的一個創(chuàng)舉，對加強旅游資源的建設(shè)管理，促進旅游資源向旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，提高服務(wù)水平和管理質(zhì)量，樹立旅游目的地的形象，具有重要的作用和意義。目前，河南博物館中只有禹州鈞官窯址博物館和三門峽市虢國車馬坑博物館景區(qū)被評為國家4A級旅游景區(qū)，葉縣縣衙博物館，千唐志齋博物館，八路軍駐洛辦事處紀(jì)念館和洛陽民俗博物館被評為國家3A級旅游景區(qū)，滑縣民俗博物館被評為國家2A級旅游景區(qū)。因此，其他博物館可根據(jù)自身的實際和可能，努力爭取成為國家等級旅游景區(qū)。

8.進一步開發(fā)具有河南地方特色和各地博物館文化藝術(shù)特色的旅游商品、紀(jì)念品。如物美價廉、攜帶方便的珍貴館藏文物微型仿制品，精致的博物館建筑模型、雕塑、像章、服飾品、影像制品、圖書、明信片等。

9.為了增強博物館的吸引力，豐富展示內(nèi)容，博物館要不斷舉辦各種具有教育意義、有一定學(xué)術(shù)性或?qū)ｎ}性或普及性的展覽，配合學(xué)術(shù)講座、論壇等活動，為廣大群眾提供一個多姿多彩、更具魅力的平臺和課堂。

[1]蔡武.在首批國家一級博物館授牌儀式上的講話[N].中國文物報, 2008-05-18,(1).

[2]河南省志編纂委員會.河南省志·文物志[M].鄭州:河南人民出版社,1993.

[3]李春玲.河南省博物館事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展[N].文博論壇,2005-04-26.

[4]改革開放30年河南省文物事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展[N].河南熱線,2009-03-03.