李玉林 汪景濤 內(nèi)蒙古奶業(yè)協(xié)會 010030
有資料顯示,目前在中國乳業(yè)近2000家企業(yè)中,規(guī)模較大的僅有200家,且有30%都在虧損,其余1800家規(guī)模較小的企業(yè)絕大部分都在虧損,甚至停產(chǎn)。早前有不少報道已經(jīng)透露出,中國乳企生存現(xiàn)狀十分困難,尤其是地方乳企,既要與國內(nèi)一線大牌進(jìn)行角逐,又要面臨外來乳企的重重圍剿。加之近年來中國乳制品行業(yè)安全事件頻頻暴發(fā),不少地方乳企由于驅(qū)逐利益而使得公眾形象跌入谷底,國民對地方乳企重拾信心十分困難。
為重整國內(nèi)乳業(yè),今年11月4日國家質(zhì)檢總局公布《企業(yè)生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉許可條件審查細(xì)則(2010版)》和《企業(yè)生產(chǎn)乳制品許可條件審查細(xì)則(2010版)》,規(guī)定乳制品生產(chǎn)企業(yè)今年12月31日之前必須重新提出生產(chǎn)許可申請,否則停止生產(chǎn)。這對于地方乳企來說又將是一場全新的考驗,就算是銷路不錯的地方品牌也會因政策門檻而陷入困境。
在這種情況下,中國地方乳企預(yù)想要獲得出路,憑借單方面的實力必將面臨出局危險,被大企業(yè)兼并或?qū)⒊蔀橹厣耐緩健?1月22日,蒙牛宣布與君樂寶合作,將投資4.692億元持有君樂寶乳業(yè)51%股權(quán)。
君樂寶原為河北三鹿集團(tuán)旗下核心子公司,2008年三聚氰胺事件之后,君樂寶從三鹿手中回購部分股權(quán),開始自立門戶致力打造 “君樂寶”品牌。目前,君樂寶擁有華北地區(qū)最大的酸奶生產(chǎn)基地,酸奶市場占有率占全國第四,僅次于蒙牛、伊利和光明。不僅如此,公開資料顯示,君樂寶液態(tài)奶在河北市場的占有率已位居第一。目前擁有生產(chǎn)廠(子公司)8家,其中河北(石家莊)4家、江蘇1家、黑龍江2家、陜西1家。業(yè)界資深乳業(yè)分析師表示,此次蒙牛并購君樂寶旨在拉大和伊利在酸奶市場的距離。在筆者看來,這次并購對于地方乳業(yè)君樂寶來說意義更為重大,“傍大款”或許是中國地方乳企的新出路。
有消息稱,向君樂寶伸出橄欖枝的不僅蒙牛一家企業(yè),伊利和達(dá)能集團(tuán)都曾先后向其發(fā)起追求,但均未果。君樂寶方面表示,這次最終與蒙牛達(dá)成合作,主要是蒙牛承諾保持君樂寶在并購后的“獨(dú)立發(fā)展”。而對君樂寶的整合實質(zhì)上是蒙牛整合地方區(qū)域性品牌的開始,它將推動整個乳業(yè)加速走上集約化增長的道路。早在2009年,工信部與發(fā)改委就制定了《乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》,鼓勵國內(nèi)乳品企業(yè)通過資產(chǎn)重組、兼并收購、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合等方式,整合加工資源,提升產(chǎn)業(yè)水平。這次君樂寶被蒙牛收購看似是中國乳制品行業(yè)并購大戰(zhàn)的序幕,接下來是伊利、還是三元還是光明扛起并購大旗,我們拭目以待。