星尚頻道的“女人經(jīng)”

王 倩

娛樂節(jié)目,要么越來越低齡化,要么越來越高齡化。于是電視里專門為二三十歲的年輕人服務(wù)的內(nèi)容,是體育,是財經(jīng),是紀錄片,大多散發(fā)著一股股濃厚的雄性荷爾蒙味道。女性何其寂寞?

子曰:“唯女子與小人難養(yǎng)也?！睕]想到兩千多年后的今天,在電影《孔子》中,這句話變成了衛(wèi)國太子在父親面前對掌權(quán)的年輕后媽南子的“挖苦”。更有甚者,這句話如今經(jīng)常會被那些瞄準女人和小孩口袋的生意人掛在嘴上。

SMG星尚傳媒,一家完全瞄準女人展開創(chuàng)意和生意經(jīng)的傳媒企業(yè),對這句話的理解肯定不俗。2009年公司收入4億以上,利潤超過2.2億,年增幅近30%,為歷年之最。而且它正全面致力于從單一的地方媒體向多媒體、跨地域和產(chǎn)業(yè)鏈方向拓展,從單一廣告創(chuàng)收向針對用戶的資源提供商、服務(wù)供應(yīng)商和業(yè)務(wù)運營商拓展。他們的“女人飯”越吃越深,而且津津有味。

星尚傳媒有一句口號,引領(lǐng)時尚文化、倡導(dǎo)品質(zhì)生活。到底什么是生活?開門七件事,柴米油鹽醬醋茶,反正就是老百姓身邊的事。從1996年中央電視臺推出了《生活》節(jié)目后,生活服務(wù)類節(jié)目在全國各地電視臺開始流行開來,這些節(jié)目改變了以往“編讀往來”類節(jié)目冷冰冰的面孔,生鮮的真實的百姓生活逐漸出現(xiàn)在電視屏幕上。最初電視頻道資源不多,生活服務(wù)類節(jié)目只是電視臺里的一種起點綴作用的節(jié)目樣態(tài)。2008年左右,全國各大生活時尚類專業(yè)頻道崛起,尤其是首屆生活時尚類電視節(jié)目年會召開,異軍突起的生活時尚類節(jié)目,打破了新聞、綜藝和電視劇的傳統(tǒng)節(jié)目樣態(tài),成為現(xiàn)代傳媒業(yè)的一股新興生力軍。

與其他地方的生活服務(wù)類節(jié)目較多地偏重民生新聞和家長里短不同,星尚電視(從屬于星尚傳媒)對節(jié)目內(nèi)容的要求有兩個明確的指向,展現(xiàn)全球時尚文化的流行趨勢,記錄都市生活形態(tài)的細節(jié)變遷。星尚傳媒所處的氛圍是獨特的,一檔T臺走秀節(jié)目在星尚傳媒晚間11點直播,還能獲得4點的收視率,超過很多同時段的強勢電視劇。如果說它的兩個明確指向里,后者還適用于全國各地的生活類專業(yè)頻道,那能以前者作為節(jié)目創(chuàng)意指導(dǎo)方針的電視頻道離不開這座城市的人文環(huán)境,和這里的市民對于生命價值和未來遠景的向往追求。

很多電視編劇說過,他們在寫劇本前常被制片人教育,你們的劇本是寫給初中文化程度的老百姓看的。而娛樂節(jié)目,要么越來越低齡化,要么越來越高齡化。于是電視里專門為二三十歲的年輕人服務(wù)的內(nèi)容,是體育,是財經(jīng),是紀錄片,大多散發(fā)著一股股濃厚的雄性荷爾蒙味道。女性何其寂寞?

有時廣告主也疑惑,我投了這么多的廣告,到底找到了多少我的消費者呢?誰都知道這個世界上,做女人生意的肯定多過做男人生意的,做年輕人生意的肯定多過做老年輕生意的。那要到哪兒找到這些人呢?星尚電視在最合適的時候異軍突起,它的主要服務(wù)對象就是高學(xué)歷和高收入的女性,20到45歲為主——所有廣告主最想抓住的人群。

維系一個電視頻道的品牌靠的是實質(zhì)內(nèi)容,但一線制作者心里明白,內(nèi)容制作有時很受熱點文化現(xiàn)象的影響。比如滑稽戲演員一夜間成了上海屏幕上的收視新寵,有一家電視頻道和滑稽戲演員合作的節(jié)目占到了百分之六十,收視率提得快。星尚電視也動過此心,和滑稽戲演員合作過幾回,后來因為頻道分工不同的原因被上級叫停。被叫?？赡艹鲇诒苊馔也俑?只是塞翁失馬,焉知非福。星尚傳媒總經(jīng)理鮑曉群表示,“沒想到這反而在客戶認同上保持了我們的品牌形象。怎樣來維護一個傳媒品牌?從主持人到節(jié)目內(nèi)容的方方面面,都要有一定的標準,是一個系統(tǒng)的東西。所以在這點上,可能我們最初被動,后來我們在被動的狀態(tài)下摸索出了品牌專業(yè)化道路的成功經(jīng)驗?！?/p>

時尚經(jīng)常因為過于物欲,常被認為是淺薄或者浮華的代名詞。其實時尚不止是物質(zhì),也是精神,是對新奇、變化的追求,生活中,頑固不化、固步自封才是最可怕、最要命的。須知,女性也關(guān)心自己的財務(wù)狀況,擔憂日益惡化的地球環(huán)境,但她們的思維更感性,天生就對時尚敏感。在柴米油鹽醬醋茶之外,她們越來越清醒地認識到,保持光鮮,不讓自己變成黃臉婆,無疑是維持社會和諧和女性獨立的最佳武器。