美譽度成博客營銷一種趨勢

謝億民

博客作為最近幾年全球最熱門的互聯(lián)網(wǎng)詞匯之一,博客營銷也為從業(yè)者所關(guān)注,凡是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式或工具開展網(wǎng)絡(luò)營銷的,都可以打上“博客營銷”的標(biāo)簽,可以是針對產(chǎn)品的、企業(yè)的,也可以是管理經(jīng)驗分享、工作中點滴記錄等。打上營銷的標(biāo)簽后,從綜合性的BSP中又分流出了專業(yè)的BSP,比如財經(jīng)的、管理的、營銷的、企業(yè)的、互聯(lián)網(wǎng)的、娛樂的、思想學(xué)術(shù)性的等等,就如同垂直門戶從綜合門戶陣營中獨立出來、成為“一方諸侯”一樣。

我們先來看一些營銷工具,從體驗式營銷、品牌營銷、整合營銷、數(shù)據(jù)庫營銷等,不僅在眾多營銷中能見到它身影,而且其陣營還在擴張。網(wǎng)絡(luò)營銷從最初的品牌廣告、搜索引擎、窄告、插件類網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品、通過第三方平臺發(fā)布商業(yè)信息,發(fā)展到視頻廣告、社區(qū)營銷、博客營銷等多種形式。

美國博客營銷趨于成熟。美國不少企業(yè)在傳統(tǒng)營銷的基礎(chǔ)上增加博客營銷計劃。荷蘭觀光局付費給25名博客寫手,讓他們參加阿姆斯特丹新聞發(fā)布招待會,這些博客者由專門服務(wù)于博客和廣告商的博客網(wǎng)絡(luò)BlogAds Network統(tǒng)一招募。

Visa USA發(fā)布網(wǎng)站鼓勵奧運會愛好者發(fā)布關(guān)于奧運博客。網(wǎng)站功能先進(jìn),除了允許podcasting、發(fā)圖、評論,還可以分享圖片及視頻。

博客營銷有多種不同的模式,企業(yè)博客營銷研究專題文章《企業(yè)博客營銷的基本形式和操作模式》認(rèn)為有三種基本形式:利用第三方博客平臺開展的營銷;企業(yè)自建博客頻道,鼓勵寫作人員發(fā)布文章;有能力的個人,可以通過博客網(wǎng)達(dá)到營銷目的。

對于實施者而言,綜合性與專業(yè)性BSP基本上都納入到考慮與操作范圍之內(nèi)的,使用門戶博客同時,可能在專業(yè)的IT、財經(jīng)、企業(yè)類BSP上開通博客并邀請眾多博客寫手參與,同時也可能在自有網(wǎng)站上開通專門的官方博客。而這其中,一些知名IT公司往往獲得了更多的眼球與關(guān)注,比如Hewlett-Packard,IBM,SUN和Oracle等。

從品牌傳播的深度而言,領(lǐng)先于一般性的單向性傳播廣告,但這個過程卻是緩慢的,如果組織上萬的博客寫手進(jìn)行體驗、分享與傳播,所需要投入的精力與財力又損傷了博客營銷這種本可以“花小錢辦大事”營銷工具的本真。